迪士尼ip授权费用-“携手”迪士尼借大IP拓展版图

■时报记者牛静文报道

11月初，迪士尼出品的奇幻电影《胡桃夹子与四个王国》成为孩子们观影首选。 回顾去年，《美女与野兽》、《寻梦环游记》、《星球大战8》、《雷神3》等片轮番上阵，让迪士尼全球票房突破50亿美元。 这类“合家欢”题材的电影不仅为迪士尼带来了票房上的巨额利润，更重要的是创造了庞大的IP体系，在市场上催生了无数的价值链。

过去一年，在中国市场，迪士尼授权产品每秒售出66件卡通人物，迪士尼消费品业务连续五年保持两位数快速增长。 如此巨大的市场，让“众一食”互联网儿童面项目创始人张鹏义非常兴奋。 经过与迪士尼的多轮接触，张鹏毅带领的员工不到20人的年轻创业团队于今年6月正式加入迪士尼IP大家庭，成为迪士尼大中华区600多家授权商之一。 而这个团队的成员也被称为迪士尼“世界上最小的授权商”。

IP是企业拓展疆土的“核弹”

记者了解到，对于“众艺美食”互联网儿童面食项目来说，可爱的卡通糕点形象和便捷的物流是其现阶段的主要特点。 在谈到为何企业每年花重金加入迪士尼IP大家庭时，张鹏毅表示，迪士尼IP的受众群体与自己的项目高度重合，而且迪士尼的众多IP都可以延伸出可爱又独特的卡通形象糕点。 迪士尼的这种加持，不仅能激发目标顾客的购买欲望，还能帮助他们在儿童面食领域树立自己的品牌形象。

“迪士尼IP对于企业来说是一颗‘核弹’迪士尼ip授权费用，能够让我们在征服市场的道路上走得更顺利。” 张鹏义告诉记者，他的公司成立于2014年，这几年，公司的主要精力都投入到了产品研发、完善供应链体系等方面。 随着企业规模不断壮大，产品进一步商业化成为下一阶段的主要任务。 因此，与迪士尼这样的大公司合作，就成了他们铺平销售渠道的“杀手锏”。 目前，“最爱食物”项目已获得迪士尼近90%的IP授权。

沃尔特·迪士尼从一只老鼠开始，建立了自己的商业帝国。 随着自身IP的不断发展、IP挖掘和IP收购，迪士尼拥有迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战四大品牌线。 明年，迪士尼还计划推出《冰雪奇缘2》、《复仇者联盟4》等重磅IP作品。 在如此强大的“火力”掩护下，张鹏艺表示，他们研发的迪士尼IP糕点将积极参与和配合迪士尼明年的电影上映计划，并同时排档，让产品能够进入市场。剧院，并以此为契机，提高品牌知名度。 再次拉高。

据公司测算，一年后，“众一美食”互联网儿童面项目借助迪士尼IP将增加销售收入2000万元。

IP不仅要用好，更要巧

尽管迪士尼IP在市场上竞争充分，但每年数百万元的品牌授权费也成为企业使用IP进化产品的一把“双刃剑”。 用得好的话，会赚很多钱，用得不好的话，就会增加企业的负担。 面对这样的问题吉祥物设计，张鹏益表示：“IP不仅要用好，更要巧用。”

“对我们来说，与迪士尼这样的世界级IP合作，一定要符合公司自身的长远规划。如果我们只追求短期的快速转型，那么与一些短期的‘现象级’合作可能会更有效率。” ’IP。”张鹏益表示，除了通过迪士尼电影的上映来提升产品知名度外，“众一食”项目现在要做的就是与市场上其他面食品牌区分开来，着力打造“众一食”的品类。儿童面食。 目前，他们已经从迪士尼的IP库中挖掘出数百张符合该品牌的形象，这对于公司的产品开发来说意味着“学习”和“突破”。

“虽然与迪士尼这样的世界500强企业合作的难度超乎想象，但我们也从中受益。” 张鹏毅表示，以往“中意菜”与国内其他IP合作时，产品设计稿的审核只需要几天时间，而与迪士尼合作，一款产品从设计到需要经过近2个月的审核样品正常放行，每个环节都受到严格控制。 在这个过程中，整个团队对用户理解和产品设计有了新的认识。

此外，迪士尼的IP审核系统是全英文系统，来自世界各地的所有IP创意草案审核、产品设计和产品标签流程都需要上传到系统中。 张鹏义表示，这也是对整个团队工作能力和效率提升的一次考验和转变，给公司从老板到员工的工作心态带来了很大的积极转变。

“下一步，我们将让企业‘变得更轻’，增强公司在品牌、渠道、产品研发、生产技术提升等方面的优势。” 记者了解到，目前“众益食品”互联网儿童面食项目销售额与去年同期相比增长了近五倍。 公司位于滨海新区的加工厂已不能满足公司的销售需求迪士尼ip授权费用，因此在石家庄、烟台等地开设了3家铸造厂。 张鹏益介绍，2019年销售收入预计将达到6000万元。