影视ip授权公司-网络文学平台“闯进短剧圈”：一年获600余部改编授权，既给IP又给钱

作者 | 郭建

不管是横屏分红短剧，还是竖屏小程序剧，越来越多热门短剧的背后都有着网文IP的影子。

在小程序短剧中，App Growing 上周短剧排行榜前五名中，有三部均改编自 IP 小说。其中，排名第一的是热播剧《我当八十年代后妈》改编自番茄小说 IP《被赶出家族大院：嫁老头养孩子》；排名第二的《李老板，你娶错老婆了》改编自番茄小说 IP《偷偷怀上老板孩子后辞职》；排名第五的《幸运怀孕宠妻：战先生，晚安！》改编自网易文学旗下采薇学院同名小说。

横屏短剧方面，2023年，腾讯视频年度评分冠军短剧《挑衅》由中网旗下四月天小说网改编自《民国复仇》；优酷年度评分冠军短剧《爱情锁三生》，改编自番茄小说《少帅，你老婆又被人调戏了》。

网络文学IP的改编，在微短剧创作市场意味着什么？在采访小程序短剧制作平台、微短剧编剧、网络文学平台相关人士后，豆瓣发现，近一年来，网络文学IP在微短剧创作市场中的占比明显提升，参与度也逐渐加深。

反切、中文在线、掌阅、七猫等网络文学平台，将通过版权投资、现金入股、控制制作等方式参与短剧的开发制作。尤其是反切小说，不仅可以以“分成”的形式批量将版权卖给制作公司，还可以以保底分成的形式为大量缺乏资金的小程序剧制作团队提供现金投入，并能维持平均每月诞生一个流水过千万的爆款IP改编项目。

火爆趋势下，免费网络文学加速小程序短剧等内容创作，探索网络文学IP增值变现新渠道，并实现了相对清晰的商业模式。

原创剧本动辄8000元，网络小说动辄1万元，为何短剧制作方仍愿意购买IP？

自从小程序短剧兴起、C端付费商业模式确立以来，典型的低成本高回报路径，不断打破传统影视行业的内容生产规则。

尤其是在创作端，总时长在两小时以内的轻量级剧本创作相对容易吉祥物设计，专业门槛大幅降低。大批影视创作者、网络作家、短视频编剧纷纷涌入行业，成为微短剧编剧。原创剧本在一年之内迅速由“供不应求”变为“供大于求”。

“从去年下半年开始，圈内剧本就处于内部竞争状态，价格下滑非常严重，4000到8000元就能收到一份成品剧本影视ip授权公司，成熟的编辑大概一周就能完成修改，即使算上内容上线后的奖金分成，剧本价格也能控制在1.5万到2万元。而且，这些剧本和网文IP改编的作品，并没有太大差别。”小程序短剧从业者阿九告诉豆瓣。

相比之下，购买网文IP进行改编的成本会大幅提升。据豆瓣了解，目前市场上的免费网文IP，S级作品改编成短剧的授权价格在5万至8万元/部，热门A级作品的授权价格在3万至5万元/部，最便宜的授权费也在1万元左右。

“而且平台一般不卖单本书，以范切为例，其短剧部商务编辑会一次性给制作团队发一份包含100本不同价格书籍的书单，不同卷数价格不同，制作公司会做相应采购，多数制作公司会采取打包采购5+本甚至更多书籍的模式。”阿九说。

为此，在目前的市场上，网剧IP改编的微短剧份额有限，大量制作公司或创作团队多选择原创剧本，成本相对便宜，且省去了改编环节。

但近一年来影视ip授权公司，网络文学IP参与微短剧尤其是小程序短剧的量大幅增加。据《2022中国网络文学蓝皮书》显示，2022年网络文学改编的微短剧IP授权数量新增300余部。网络文学平台人士小赵向豆瓣透露，去年这一数字至少增长了一倍。

增长的背后，是网络文学平台在短剧端的明显加速。2022年下半年以来，包括番茄小说、中文在线、掌阅科技等阅读平台纷纷深耕短剧项目上游制作开发，以现金投资的方式参与了大量短剧项目的制作。

以番茄小说为例，据悉，除了平台控股、自制项目外，其核心目前参与短剧开发的方式有两种。第一种是纯粹获得授权收入，盈利点为“IP销售+后端分成”。“番茄不会以固定价格将网络文学IP卖给小程序短剧方，而是会抽取后端收入分成，一般会抽取最终短剧制作团队净利润的10%，如果流水高的话可能会达到15%。”

某头部平台短剧内容负责人C哥告诉豆瓣，其公司出品的短剧项目80%改编自网络文学IP，IP授权绝大部分来自番茄。得益于其团队此前与番茄在小说发行方面的合作经验，他们能从番茄免费获得批量IP，并与番茄进行后端收益分成合作。

与此同时，梵切还将深度参与大量IP短剧项目，除了前端网络文学授权，还会提供签约编剧助力改编、宣传发行资源支持以及部分现金投入。“对于这部分合作ip形象，梵切采取的是保本分成模式，不仅保证现金投入收回，还能按照整体投入比例从短剧版权团队获得利润分成。”肖钊说。

据他介绍，凡切参与短剧项目，对内容的审核标准并不高，而是看公司资质，确保投入的资金能有回报，“只要ROI≥1就可以，所以很多缺钱的版权团队都愿意跟凡切合作。”

“从某种意义上来说，相当于一笔无息​​贷款。比如我们需要番茄的投资，我们就从番茄选中网络文学IP作品，版权费和现场推广营销资源折合成5%的投资，番茄再追加10%-20%的现金投资，成为项目的联合出品方。”阿九告诉豆瓣。

这也是大量短剧制作方引入网络文学IP的原因，对于中小团队来说，他们看重的是番茄的现金投入。

小赵介绍，在两种合作模式下，番茄小说IP改编的小程序短剧平均每月能产出一部流水超千万的爆款作品。而一个流水5000万的爆款项目，按照500万的纯收入，加上版权方250万的收入粗略计算，番茄至少能拿到25万的版权后端分成。如果参与项目投资，收益会更高。

显然，过去一年，单日流水超1200万的《女王来上班了》、单日流水超2000万的《黑莲花修真录》、闪婚后傅先生的马甲线再也藏不住了、《我是80后后妈》等几部番茄小说IP改编的热门小程序剧，都给小说版权方带来了明显的收益。

小赵补充道，番茄小说IP改编的短剧在付费期结束后，也会回流到番茄小说旗下的番茄短剧平台（原红果短剧），免费上线。短剧版权方可以获得广告收益分成。“对于一些利润低于预期的项目，哪怕是一点点钱也是肉。”

豆瓣还从一位内部人士处获悉，今年，番茄短剧APP将进一步加大力度，改变目前以免费为核心的模式，尝试成为更多短剧内容的第一付费平台。

从《这个男主有点高冷》到《我是80年代的后妈》，免费网络小说如何改编成爆款？

除去网络写作平台的变现价值，网络写作IP也能为短剧版权团队提供强大的内容价值。早在2021年，小程序短剧还未兴起时，火遍全网的第一部竖屏甜剧《这个男主有点高冷》就改编自番茄小说网文《快穿：病娇男主又吃醋了》，带出了短剧界第一对荧幕CP——李璐璐和李梦然。2023年，由原上牧光团队出品，改编自番茄小说《当女王变豪门太太》《重生后被渣男仇人宠上天》的小程序短剧《哦！女王来上班了》《如冰遇上太阳》，带出了当下短剧界最牛的男女主角：孙越和许艺真。

多位受访者向豆瓣透露，网络文学IP如果利用得好，能直接提升热门短剧的热度。

一方面，虽然故事情节、拍摄效果、制作水准、演员等多重因素共同决定了小程序短剧的火爆程度，但在开发阶段，内容才是决定项目投资规模的关键。“老板拿到剧本，对内容进行评判，如果觉得有爆款潜力，就会邀请更多顶尖导演、演员一起合作。网文IP改编的作品，前期投入已经做好，自然后期会押下更多赌注，爆款的几率也会更大。”焦立说。

此外，与传统影视作品多选取付费小说平台头部IP，并有自己的关注度、粉丝规模等流量发展逻辑不同，免费网络文学IP同样能够提供内容潮流价值。尤其是小程序短剧的用户与下沉、快节奏、高流量的免费网络文学背后的人群重合度较高。

“短剧背后的逻辑是免费小说的兴起，番茄最擅长的是新媒体小说，我们分发过它很多内容，了解它很多内容的真实数据和用户情况，会结合公司在题材上的专长，选择对应的IP进行改编。”C哥说。

“现在小程序上很多女性向短剧的核心受众都是小镇妈妈、退休大妈。饭圈里，大量女性向文章都是三线及以下城市的妈妈写的，她们最懂用户想看什么。”小赵说。

Entertainment Capital 的 AI 绘图

豆瓣了解到，目前站内男性题材最火爆的分别是玄幻养成、战神、鉴宝、边境题材。综合考虑成本、评价等多重因素，战神、鉴宝类IP最容易被改编成小程序短剧。女性端，站内小说题材最火爆的分别是复仇类、都市甜宠、都市生活类，这些题材均在微短剧赛道上爆红。

一家短剧公司的内容编辑告诉豆瓣，其团队开发的剧本主要分为三类。第一类是目前市场热点题材。“比如现在流行一胎二娃，那就找这种萌娃IP，做类似内容，追爆款。”第二类是网络文学领域热门题材中还未成功涌现的类型。“比如古装文学一直是网络小说很火的类型，但在短剧领域却没有涌现出来。从去年开始就有公司开始做。2023年下半年，《80年代的美人》、《重生70年代的小辣妻》成为小爆款。2024年初，《我当80年代的后妈》成为大爆款。这个题材已经成为热门题材。”

第三类是老板一时兴起决定的热门话题。“网上的文章并没有验证过，市面上也没有类似的话题，但老板就是觉得这个符合抖音目前的情感热点，能带动一波流量。”

但拿到IP之后，在短至一周、长至一个月的时间内，将数十万字的小说改编成五万字的小程序短剧剧本，对于编辑来说也是另一场考验。

多位主创向《逗比一家》透露了三个关键步骤和一个核心禁忌。以女性向故事为例，第一步是搭框架、结合世界观，提炼出最受大家欢迎、最关键的剧情点。“比如穿越元素、几个爽快的复仇点、推动剧情发展的核心CP、甜蜜和悲伤的点。”

第二步，删减支线剧情和人物塑造，将功能重复的人物合并，删除不重要的故事，用人物串联重点。以《我是80年代的后妈》为例，改编过程中，男主周月深收养的三个孩子缩减为一男一女，女主征服孩子的剧情大大提速，原先订婚对象的支线剧情被大幅删除，将做生意致富这个核心点迅速往前推进，最终故事以男女主感情巅峰收尾，保证每集节奏和信息量充足。

第三步是增加差异化和新鲜感，创作有趣、与众不同、大众觉得有趣的内容。“市面上类似的作品太多了，我们需要创新。比如大家都在做虐心的故事，我们可以加点喜剧元素。大家都在做小三复仇的故事，我们不做女主竞争，而是女主互助。大家都在做甜宠娇妻，但我们的女主更强势，像女上司。”

典型如由元上牧光团队出品，孙越、许艺珍主演的作品，在剧情上充分考虑演员、CP气质的因素，加入大量轻甜趣味内容，强化男女主的喜剧元素，在霸道总裁言情短剧中拥有明显差异化的气质。

核心禁忌就是“可以创新但不能太创新”。“某古装小说IP原著中，女主和女二反目，最后联手干掉男主，登上巅峰，这个在改编过程中是无法保留的。还有一些作品，太努力做事业型女主，最后市场反馈很差。本质上，很多会给女性IP改编的小程序短剧充值的女性，其实并不是很想看到女主从事事业。设定可以新鲜，但最终还是要服务于谈恋爱这个目的。”阿九说。

从某种程度上来说，小程序短剧或许是当下市场人群撕去伪装后，最核心的欲望样本。小赵感慨道，“《我是80年代的后妈》爆红后，我们团队内部回顾，问为什么这部剧不仅受到低端用户的喜爱，还受到我们身边很多都市女性的喜爱？因为这种年代写作，本质上就是我们对于能够实现财务自由的最好幻想。当我发现自己在当下社会注定无法拥有财富时，我希望回到一个不那么遥远的时代，一个几十万就能让你致富的时代，去完成我的梦想。同时，不管是厂长、连长还是其他什么，我的另一半必须处于稳定的体制内。这难道不是当下社会高官写作的降格吗？”