品牌授权平台-尚品网屈服于财务压力。 剩下的奢侈品玩家出路在哪里？

业内人士认为ip形象，奢侈品电商很大程度上依赖于线下体验。 无论是吸引新客户还是开拓渠道，都需要大量的资本支持。 然而，尚品网一直依靠融资维持运营，却未能将自己出售给和美集团。 后来这条融资渠道被切断，最终因资金压力退出历史舞台也在情理之中。

事实上，尚品网的退出只是奢侈品垂直电商的一个缩影。 从行业来看，奢侈品电商逐渐没落。 呼哈网、品居网、尊酷网、加品网、天品网等相继关停，寺库等剩余玩家纷纷寻求转型。 未来，奢侈品垂直电商的前景如何？

尚品网从“融资正常”到“融资不顺利”仅用了不到1个月的时间

事实上，尚品网的财务压力已有早期迹象。 据尚品网官方微博7月8日公告，5月份以来，该平台部分订单出现发货延迟、退款情况。 尽管尚品网当时声称“融资进展正常”、“现有业务将继续正常运营”，希望安抚用户，但仍有不少用户在下方留言，指责尚品网混淆了融资与退款的关系。 。 他还质疑尚品网未能将这一公告与其官网同步。

但不到一个月后，尚品网突然打了其脸，宣布因融资困难暂停运营。 据尚品网7月底在其官方APP及官方微信公众号发布的公告称，由于融资重组不理想及经营困难，尚品网已无法继续为用户提供服务卡通人物，尚品网官方网站和APP将暂停。

奇怪的是，截至8月12日，尚品网官网及其官方微博上尚未出现此公告。 截至目前，尚品网官方网站仍可正常打开。 进入首页后，仍然可以看到“会员系统升级”的广告； 除部分产品显示“售完”外，少数产品仍显示有货； 等官方微博的最新信息仍停留在7月8日的公告中，声称“融资进展正常”。

“尚品网最初是一家折扣奢侈品电商，但并没有获得很多品牌授权。 平台上的大部分商品都是我们自己购买的。” 上述接近尚品网的内部人士指出，“之后，尚品网转型为授权公司相对容易，但遗憾的是盈利能力不佳，只能依赖外部资金。”

从融资角度来看，根据启信宝提供的信息，尚品网从2009年到2011年保持年度融资节奏，但随后五年没有资金支持，直到2016年中期才获得蓝筹。标签和其他融资深受雇主青睐。 上述人士补充道，奢侈品电商在吸引新客户、开拓渠道方面需要巨大的资金流支持。 资金需求比较旺盛，一旦“断粮”就难以生存。

有业内人士认为，对于尚品网来说，出售和美集团失败是其命脉被切断的主要原因。 2018年初，尚品网拟以不超过2.5亿元的价格向和美集团出售其90%的股份。 不幸的是，这笔交易于今年4月流产。

据《每日经济新闻》报道，尚品网已在内部发出破产解散通知，其关联公司图铺尚贸易（上海）有限公司已成立清算组。 负责人为张晓军，成员为陈江彦、刘明。 其中，张晓军担任尚品网总经理。 报道援引一位内部人士的话说，尚品网目前正在准备相关资产清算材料，短期内或可能向法院申请破产。

奢侈品垂直电商日渐式微。 寺库等剩余玩家的出路在哪里？

从行业角度来看，奢侈品垂直电商近年来不断走下坡路，尚品网的退出只是行业的一个缩影。

早在2010年品牌授权平台，国内奢侈品消费受益于中国整体经济的强劲增长，迎来爆发。 据咨询公司贝恩此前发布的报告显示，2010年全球奢侈品销售额将同比增长10%，达到1680亿欧元。其中，中国奢侈品销售额将同比增长30%达到92亿欧元，增速远高于上年。 全球水平。 贝恩公司当时预测，五年内中国将成为全球第三大奢侈品市场。

受如此广阔的市场前景吸引，奢侈品电商领域蓬勃发展。 网易尚品、新浪奢侈品、品聚网等一批国内奢侈品电商平台迅速崛起。 但在品牌授权难、假货频发等问题的阴影下，奢侈品电商的高光时刻未能长久，整个行业开始走下坡路。

2011年到2014年，国内奢侈品电商行业经历了一波破产潮，很可能会迎来一个寒冬。 据蓝鲸TMT记者不完全统计，在此期间，奢侈品垂直电商赛道上的虎哈网、品聚网、尊酷网、佳品网、天品网等平台纷纷关停。其他。 目前，唯品会的业务已转向特卖业务，寺库等剩余企业也在寻求转型。

其中，唯品会在短暂尝试奢侈品配饰电商后，迅速转型销售杂货，并将特卖业务拓展至二三线品牌。 不幸的是，它在电子商务领域的受欢迎程度逐渐下降。 除了线上线下的奢侈品业务，寺库还将触角伸向了金融、智能设备、社区等领域，这似乎有些失焦。

“那段时期可以说是奢侈品电商行业的洗牌期，大部分盲目跟风的平台缺乏创新，管理层在变得谨慎的同时，却很难向外界讲出更好的故事。最终，只能遵循优胜劣汰的法则。幸存下来的平台要么尽力拓展自己的品类，要么开始发力向线下转型，但大多都在无奈挣扎。 上述人士指出。

不过，尽管国内奢侈品电商下滑，但中国奢侈品市场仍保持稳定增长趋势。 贝恩近期发布的《2018中国奢侈品市场研究》报告显示，2018年中国奢侈品市场整体销售额同比增长20%，达到1700亿元。 2018年，中国消费者在内地的奢侈品消费比例从2015年的23%上升至27%品牌授权平台，预计到2025年将达到50%。

从上述数据来看，国内奢侈品市场仍有相当大的增长空间，这无疑成为剩余玩家坚持下去的动力。 对此，独立电商分析师李成东认为，目前国内垂直奢侈品电商平台生存环境较为艰难，目前尚无可供参考和学习的案例。 “未来，这类平台可能会考虑尝试销售二手奢侈品。毕竟二手奢侈品与品牌无关，也不用担心授权问题。”