ip形象生成-设计与传播| IP形象设计在咖啡品牌中的应用研究

在微博、微信朋友圈等社交软件上分享日常生活已经成为当代人的习惯。 去网红店打卡拍一张好看的照片并分享到社交网络上是人们满足社交需求的一种方式。 方式。 让消费者通过IP形象在社交网络上主动传播咖啡品牌，自然会让可爱的IP形象在人与人之间传播和互动，这也为咖啡品牌的传播提供了机会。 顾客在经过店面之前，可以与咖啡品牌的IP形象进行视觉交流，然后在咖啡店内拍照打卡，可以加深人们对咖啡品牌IP形象的印象。 微博网红IP形象“通道叔叔”也通过热门星座IP成立了“通道叔叔”星座咖啡馆（图7）。 为了展现店内的网红效应，几乎一半的咖啡馆都是拍照点。

图7 “通道叔叔”咖啡厅打卡处

同时，在互联网上建立咖啡品牌IP形象的社交账号，可以与消费者产生一定的社交互动。 比如转发抽奖赠送IP形象周边产品、利用热点话题打造咖啡厅场景或者IP形象服装配饰小改动等，充分利用互联网的自由表现，让咖啡产品在生活中渗透自己。消费者的日常生活。

如今，“90后”已成为网络消费的主力军，再加上年轻人喜爱新鲜事物、害怕被潮流抛弃的心理，符合大多数年轻人热爱咖啡文化的趋势，一个IP属于咖啡品牌树立了形象，可以更简单、快捷地与年轻人沟通。

3.2 内容输出

任何品牌都需要营销和宣传。 如何在令人眼花缭乱的时尚潮流中被消费者记住，是所有品牌都需要攻克的难题。 但现在的电视广告等内容卡通人物，可能在播出后短时间内被观众看到，但不会产生持久的记忆，也不会让观众产生“下次一定要买这个”的感觉。 ！” 强烈的消费欲望。 而且，多重的促销广告也可能会让消费者感到厌烦，因此商家需要一种既能宣传品牌，又容易受到消费者喜爱的“软广告”。

一个能够吸引眼球、代表品牌的IP形象就能解决这个问题。 在内容营销方面，利用IP形象打造能够与消费者产生联系、线下互动的内容卡通形象，比如“阿里线下粉丝见面会”的举办地点就是阿里IP的品牌咖啡体验馆（图8）。 这也是咖啡品牌在体验馆的促销活动。 消费者可以在网上销售定制的IP周边产品，将咖啡产品融入IP形象营销中，以引导人们消费IP形象，从而获得一些利益和收入，而不会让消费者觉得自己是被迫消费的。 咖啡品牌的经营理念是通过IP形象与顾客建立联系，用IP作为品牌的文化符号打动消费者，从而升华咖啡产品的消费。

图8 阿狸粉丝见面会咖啡体验馆

3.3 品牌独特性

每个品牌的价值都是独一无二的，IP形象可以很好地凸显品牌的独特性。 利用IP形象塑造属于品牌的角色非常重要。 塑造独特的角色形象，然后用故事来丰富这个角色，就是IP形象设计的目的。

在中国，大部分IP形象版权都是由品牌方直接买断，而品牌方获得代理权后，会通过区域代理等形式开放特许经营。 太阳邻居参与合作的天津梦琪琪品牌管理有限公司，自2012年起就拥有梦琪琪在中国大陆的自主知识产权，在开办娃娃店四年后，他们通过直销。 Monchichi 咖啡馆（图 9）。 Monchhichi的IP形象不仅给咖啡体验馆带来经济效益，体验馆的每一杯咖啡都带有Monchhichi头像的专属花环，这也是Monchhichi咖啡体验馆的独特之处。

图9 Monchichi咖啡体验馆

咖啡品牌的独特性需要品牌来贯穿。 精选的咖啡豆、独特的咖啡研磨技术、独特的咖啡冲泡技艺，都需要其背后强大的品牌文化作为支撑，提炼出品牌文化中独特的部分。 让IP形象直观地传达给大众，是让消费者快速了解这个品牌与其他品牌的差异化的一种方式，从而使品牌能够脱颖而出，在市场上站稳脚跟。

4 “天空咖啡”品牌IP形象设计

4.1 初步调查思路

首先，对市场上现有的咖啡IP形象进行调研，并在网络上进行销售调查，收集“永璞”咖啡品牌几种不同包装的销售情况。

调查结果显示，直接采用“永璞”IP形象为主插画的包装销量明显比采用复杂插画的包装高出数倍。 也可以看出，IP形象在咖啡包装上的应用可以达到宣传效果。

其次，通过分析可以发现，大多数咖啡品牌的IP形象都非常简单，是一个非常通用的形象，可以适应不同场景下的不同元素，但关键的一点是，主形象应该是简洁明了，在不同场景下都是非常百搭的形象。 该图像反映了咖啡的元素。

因此，基于这些特点，可以进行“天际咖啡”品牌的IP形象设计。

4.2“天空咖啡”IP形象设计与创作

4.2.1“天机咖啡”IP形象设计根据前期的研究分析，笔者以鮟鱇鱼为原型，为“天机咖啡”品牌进行IP形象设计。 琵琶鱼是一种生活在温带海底的深海鱼。 它们有一个特征，即它们采用了从背鳍上的第一根刺进化而来的类似于钓鱼竿的鳍。 鱼竿的顶端有一个肉质小球或膜状物体，时隐时现，吸引小鱼捕食。 而且这种吸引小鱼的饵料永远不会断裂，永远不需要更换。 根据这一外观特征，作者将饵料换成了咖啡豆，并将其设定为长亮不睡觉的“灯笼鱼”（图10）。 品牌导向的消费群体是“90后”、“00后”等刚刚步入社会的年轻人。 这个IP形象意味着“对于我们这些独居、忙碌生活的人来说，咖啡已经从一种东西变成了一种习惯，成为一种生活哲学，成为深夜灯下不可或缺的温暖伴侣。” ”

图10“灯笼鱼”IP设计

在造型上，作者尽量简化线条，利用不同粗细的线条来完成形象。 粗线条是外部轮廓，细线条是内部细节，使得整个形象在整体简洁的情况下显得轻松又充满内在的张力，而且线条本身就具有一定的装饰感。 在色彩选择上，“灯笼鱼”本身的颜色被设置为白色，同时强调其红色的脸和黄色的鳍，让IP形象看起来非常抢眼。 而对于后期其他产品的开发来说，多才多艺的形象更容易配合咖啡品牌的衍生创作。

4.2.2“天空咖啡”IP形象和作用的延伸笔者在为品牌创造宣传手段方面做了一些作用的延伸。 首先，丰富表情（图11），使小宇的形象更加生动。 整体表达传达出一种欣喜和喜悦，让观众通过小鱼的形象感受到品牌本身的活力，更符合年轻人的审美追求。

图11“灯笼鱼”表情延伸

4.2.3 在“天机咖啡”IP形象设计应用后期，天机咖啡将IP形象“灯笼鱼”印在咖啡杯上供客户反馈（图12）。 顾客购买一定数量的咖啡豆，并赠送礼盒中的礼物。 印有IP形象的咖啡杯，促进消费。

图12 IP形象在“天空咖啡”中的应用

大多数顾客都会因此而激起购买欲。 由此可见，“灯笼鱼”的IP形象无形中给天机品牌带来了市场效益ip形象生成，同时增加了咖啡的销量，部分提升了天机咖啡的品牌知名度。 产生了一定的品牌知名度。

将IP形象运用到店内销售的咖啡纸杯、杯垫、手袋等多个品牌视觉层面（图13），赋予天极咖啡个性，创造差异化的品牌价值，无形中获得消费者的情感认同，实现广播终端。

图13 IP形象在“天空咖啡”中的应用

5 结论

将IP形象融入咖啡品牌，是当前泛IP时代商业推广营销的必选方式。 当咖啡IP形象被消费者选择并喜爱时，对咖啡产品本身的喜爱就会转化为对咖啡品牌的喜爱以及对这个IP形象周边产品的愉悦体验。 因此，为咖啡品牌打造IP形象已成为不可避免的趋势，但设计师应该关注并思考如何将咖啡品牌IP形象打造为超级IP，并转化为推动咖啡品牌销售的动力。 通过研究一些成功的咖啡品牌IP形象设计的经验，我们大致可以得出这样的结论：一个好的IP一定是简单而不常见的，同时具有高度的匹配性和相应的文化衍生品。 天际咖啡的IP形象设计也是出于这些目的而打造的。 也期待天际咖啡品牌IP形象的运用能够为品牌带来更大的活力。

参考

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[2] 荣雪芳. “可爱文化”对品牌IP形象的影响[J]. 今日传媒，2020,28(3):99-100。

[3] 品叔. 用经典品牌IP案例告诉你如何俘获年轻人的心[J]. 商业文化，2018（14）：41-43。

[4]孙龙杰. “互联网+”平台下济南市公共文化广场智慧形象传播分析[J]. 家具与室内装饰，2018（4）：82-83。

[5]孙爱辉，陈丹． IP形象在品牌传播中的应用价值[J]． 美与时代（上）ip形象生成，2019（10）：66-67。

[6]王文中，宋浩，魏华。 新疆博物馆“五星出东方 造福中华”IP文化创意发展研究[J]. 湖南包装,2020,35(3):21-23,39。

（原文发表于《湖南包装》2021年第1期，被CNKI、万方、中国学术期刊综合评价数据库、中国科技期刊数据库、全国哲学社会科学学术期刊数据库收录。学术期刊认可国家新闻出版广电总局。）

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