喜茶品牌故事案例-新消费品牌需要品牌故事​

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不久前，我和几位同事讨论，什么样的品牌才能称为中国品牌？ 这就延伸了一个问题。 我认为中国目前的情况正处于从“中国制造”到“中国品牌”的过渡阶段。

过去几十年，说到中国制造，世界上没有人不满意，但说到中国品牌，确实屈指可数，尤其是消费品牌。 改革开放仅40年，我们熟悉的国内品牌，如光明乳业、洽洽食品、六神、农夫山泉等，大多只有20-30年左右的悠久历史。

看看国外的知名品牌，哪一个没有百年历史，跨越百年，经过时间的打磨，最终在消费者心中确立了自己的地位。

虽然30年的时间对于真正打造一个品牌来说确实不够。 但另一个事实是，我们看到中国李宁亮相时装周，新国潮席卷全球，wonderlab、泡泡玛特扬帆海外，三顿半、永璞引领新咖啡风潮、元气森林的三——年估值401亿，完美日记半年估值翻倍，即将赴美上市……

不可否认，在这个时候，打造品牌比以往任何时候都容易。

新消费品牌在中国的崛起速度比以往任何时候都快。 尽快俘获一小部分人，然后抓住电商红利，迅速筹集资金扩大规模，让GMV和估值翻倍……快速增长也许能解决很大一部分问题，但一旦这种增长放缓，就会有人开始意识到品牌缺乏厚度和基础。 即使现在供应链可以毫无困难地整合和重用，品牌似乎也没有任何障碍。

如何解决这个问题呢？ 我认为最直接的方式就是新的消费品牌需要一个适合自己的品牌故事。 名称、标志、口号、色彩，这些构成了品牌的基本元素，但它们都服务于品牌故事，形成品牌记忆点和独特个性。

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有背景的创始人或许是塑造品牌故事最直接的起点。

在近年来迅速崛起的新消费品牌中，元气森林创始人唐彬森或许是最引人关注的一个。 他已连续创业10多年。 22岁就获得国际编程大赛金牌，并以25万元奖金创办校园创业。 最辉煌的经历一定是风靡20多个国家的“快乐农场”的创立。

成功人士跨界塑造出精彩人物，这也成为唐彬森《元气森林》火爆的原因之一。

元气森林创始人唐彬森

当然，拥有一个没有成功个性的创始人并不妨碍品牌从创始人身上提取单一特征作为故事的元素之一。 例如，永璞的品牌名称就来源于其创始人铁皮叔叔的真实姓名。 毕业于中国美术学院设计专业的他请铁皮叔叔赋予永璞咖啡更多的美学意义，这也清晰地体现在产品的外观上。 。

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虽然创始人故事可以映射为品牌故事喜茶品牌故事案例，但最吸引人的往往是与品牌相关的真实故事，最能引起情感共鸣。

在 Sandun 的官方网站上，他们使用鸟作为标志的原因如下：

2015年，我们在装修最早的工作室时ip形象，一只鸟飞了进来，因为玻璃幕墙，它找不到窗户出去。 它被困在里面好几天了。 当工作人员发现它时，它已经处于危急状态。 本来我想把它埋在楼下的花园里，但我们的创始人之一连哥决定把它带回家。 在练哥的精心照料下，小鸟竟然复活了，回归了大自然。

鸟儿是大自然的精灵，一颗小小的咖啡豆也来自大自然。 我们希望带给用户的是自然的东西，同时我们希望通过努力践行环保理念，回馈对自然的热爱。 这只鸟代表着爱与自然的结合。

这为品牌本身增添了一点戏剧性和情感。 试播集和回归计划让整个故事更加丰富。

三餐半回程航班计划

前不久正式宣布卷土重来的另一家咖啡品牌连咖啡，消失数月后，以关闭所有门店、转型为预包装产品的方式回归。 六年的时间，书写了从代购星巴克到连锁咖啡品牌的历程。 再到一家咖啡零售公司的传奇品牌故事，打造“无与伦比”的品牌形象，堪称最坎坷、最传奇的新消费品牌故事之一。

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如果没有一个有故事性、有跌宕起伏的品牌历史的创始人，绑定一个强有力的背书也许是构建品牌故事的一个不错的选择。

代餐品类最新人气玩家Ffit8自上线以来就与罗永浩有着紧密的联系。 他从不缺席罗永浩的每一场直播，为品牌打上“与罗永浩同款”的标签，成为Ffit8迅速突围的最大品牌。 推力。

ffit8罗永浩定制模型

再比如花西子，号称是李佳琦在直播间绝不错过的产品。 其走红之路几乎与李佳琦个人的成名之路重合。 李佳琦还为花西子贡献了自己的第一部广告作品。

当然，强力背书不仅仅限于人。 产地、原材料来源、设计风格等都可以是一种背书。 核心是为消费者提供一种内心能够认可的信任感。

名创优品、元气森林的日系设计风格； 隅田川咖啡，名称、设计、产品包装都凸显日本进口的标签； 理想燃油能量瓶据称与中粮营养健康研究院联合研发……

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为了形成品牌记忆点、凸显品牌个性，与其他品牌跨界联名有时是一种可选的方法，但说实话吉祥物，这并不容易。 因为一旦没有选择合适的伴侣，很容易成为别人的嫁衣，也很难形成长期的记忆点。

但不可否认的是，联合品牌非常适合作为新消费品牌的出圈手段。 最典型的代餐品牌Wonderlab在成立第一年就成功搭上了喜茶联名快车，与喜茶联合推出了联名【无尽灵感】礼盒，主打喜茶三大畅销款——芝芝浆果和红糖。 波波和暖暖奶茶开发了三款代餐奶昔。

在喜茶的支持下，wonderlab迅速在行业中突围，瞄准了奶茶消费群体。 第一年销售额达6000万，成为新代餐消费第一品牌。

喜茶 x Wonderlab 联名礼盒

凡事做到极致就是艺术。 说到联名，就不得不提永璞。 据统计，永璞成立以来已完成400余起跨境合作，其中包括《奇葩说》、QQ音乐、日食日记、天猫等全国性合作伙伴。 此外，还有史努比、梵高博物馆等深受年轻人喜爱的IP。 这种合作的频率很高，几乎每周一次。

永璞已为197家企业提供耳挂耳定制包装。

植根线上的属性，导致新消费品牌频繁跨界联名，比如完美日记、大英博物馆定制彩妆、中国国家地理杂志等； 拉面说和999感冒灵推出的暖心鸡汤面； 还有大白兔、飞跃、太平鸟等跨界老品牌……

无法识别个性的产品永远不是品牌。

天猫蒋凡表示，未来10年将是互联网创造新品牌的10年。 不过，新品牌崛起的门槛越低，除了基础设施日益强大之外喜茶品牌故事案例，也证明品牌之间的壁垒或许并没有想象中的那么大。

对于近几年出现的新消费品牌来说，无论是供应链、设计还是产品，几乎不存在任何障碍。 即使仔细挖掘，很多品牌背后的代工厂很有可能都是同一个。 除非你有iOS，否则你和其他安卓手机的本质区别是什么？

只有品牌才是真正的障碍。 品牌之所以会成为障碍，需要有一个对你来说独一无二的品牌故事。 新消费品牌首先需要写好自己的品牌故事。