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IP很热

谁获得IP，谁就赢得了世界

近年来，IP授权正成为各行业创新玩法的宠儿。 文化产业打造的IP以及服装、美妆、旅游等行业的联名授权形式日益受到消费者的青睐。

IP授权市场正在快速增长。 随着大量网页IP、游戏IP、影视IP、旅游IP的火爆，“得IP者得天下”、“IP就是印钞机”的论调依然很响。现在流行。

第1部分

什么是IP

IP是“知识产权”，是英文知识产权的缩写。 常见的知识产权包括著作权（又称著作权）、商标权、专利权、肖像权、设计权、商号权等。

其中，著作权常见于影视、动漫、游戏、文学、艺术作品、摄影、书画、设计稿等。商标权集中在商业品牌领域，如品牌标志等。例如，《盗墓笔记》是版权，“阿里”既是版权又是商标。

第2部分

什么是IP授权？

IP授权是指版权人（IP拥有者）或其代理人授权该IP给商家使用。 商户可以按照授权方的指引在一定范围内使用该IP。

如果未经IP方许可，将IP的图像、名称等用于商业目的，该行为将构成侵权。 例如，可以将知名的卡通形象印在T恤上进行销售，或者用于商业海报设计等。

因此，商家想要合法使用某个IP元素，需要获得IP方的正式授权。 未经授权发生侵权行为的，将根据侵权后果承担相应的法律责任。 这对于企业和个人来说都是得不偿失的。

第三部分

常见IP类型

几乎所有与文化产业相关的内容都可以通过IP来体现和呈现。 目前比较常见和流行的IP类型主要包括以下几种：

1.艺术

艺术家作品、插画、摄影、雕塑、设计师作品等。更具辨识度和知名度的艺术作品往往更容易形成IP，因而具有更大的授权价值。 比如《蒙娜丽莎》、《思想者》、《千里江山》等都是非常知名的艺术IP。

除了艺术作品之外吉祥物设计，具有强烈个人特色的艺术家也往往会形成IP，获得众多粉丝的支持。 例如，k

aws、村上隆、安迪·沃霍尔等

2、影视综艺节目

电影、电视剧、各类综艺、网剧、网络电影等电影ip授权费用一般多少，这类IP主要是影视角色IP，依靠角色的性格、观念、故事来吸引粉丝。 授权IP主要侧重于衍生品开发，如电影周边、道具复制品、人物手办等。

3.文学

小说、散文、杂文、散文等。文学IP授权开发目前主要集中在电影、电视剧、动画的改编和放映，以及一些衍生产品的开发。

4.动漫游戏

漫画、动漫、网游、手游、主机游戏、客户端游戏、页游等。由于动漫、游戏IP本身就是二维图像，授权和使用更加方便。 除了衍生产品的开发外，还会有一些品牌的联名和联动。

5、文化旅游

城市、目的地、景区、博物馆、节庆等。与其他类型相比，文旅IP在创作过程中是围绕旅游目的地构建的。 例如，日本熊本熊通过一个城市IP连接所有旅游环节，实现更大的经济效益。

第 4 部分

IP产业发展趋势

IP产业起源于网络文学。 随着互联网的发展，IP产业链逐渐扩展到影视、游戏、动漫、旅游、周边产品等领域。 我国知识产权许可起步较晚卡通人物，尚处于早期阶段。

1、行业不发达

目前，国内IP的发展还处于起步阶段，其他国家的IP占据了大量的市场份额。 活跃于我国授权市场的IP国家涉及32个国家和地区，其中主要国家为美国（39%）、中国大陆（28%）、日本（10%）、英国（5%）、韩国（5%）。 %）和港澳台地区（3%）。

在IP授权领域，目前还没有非常完善的行业机制。 以前几年热播的《哪吒之魔童降世》为例。 电影取得了巨大成功电影ip授权费用一般多少，但在配套IP衍生品的授权和开发上还存在一些不足，从而失去了获得更大经济效益的机会。 机会。

2、前景广阔、增长迅速

IP授权产业是时代发展的产物。 行业发展初期，市场增长迅速。 如今，国内对知识产权和授权业务的认识已经突飞猛进。 国内新授权IP增长迅速，份额进一步扩大。

数据显示，十年来，我国文化产业增加值从2012年的18071亿元增长到2020年的44945亿元，年均增长12.1%，占同期GDP比重期间从3.36%增加到4.43%。 文化产业呈现蓬勃发展势头，文化产业增加值占GDP比重持续提升，带动相关产业发展，成为国民经济增长的新动力、新引擎。

第五部分

IP 许可的好处

当IP和商户匹配得好时，就会产生1+1>2的效果。 IP授权实际上是一个双赢的交易，对于品牌和版权人来说都有很大的好处。

1、品牌方

从品牌角度来看，通过IP授权，可以带动自己的业务，获取更多用户，提升品牌价值，增加转化，激活潜在客户，甚至节省推广成本。

在衍生品授权的情况下，通常是依靠IP来曝光自己的品牌，或者选择与IP合作来设计精美的画面。 因为IP产品不仅会被品牌本身的粉丝购买，还会吸引IP的粉丝购买。 此外，精美的图库素材也能吸引很多潜在用户。