ip授权公司排名全球-2021年全球授权商Top75：排名第一的授权产品一年销售额540亿美元

文|三文娱乐 YellowTaste

IP授权人一年销售多少授权产品才能跻身全球前75名？

License Global给出的数据是2018年为4.9亿美元，2019年为4.35亿美元，2020年为6500万美元。

这一巨大差距的背后，与新冠疫情有直接关系。

与往年的榜单数据相比，License Global给出的2021年排名也发生了明显变化——迪士尼依然以540亿美元的授权产品销售额领跑，而前十大IP授权商分别是：新面孔：神奇宝贝和前者依靠视频游戏、移动应用和集换式卡牌，2020年受疫情影响，仍实现销售额51亿美元，同比增长9亿美元，位列榜单第2位。 . 8; 后者作为体育用品品牌，依靠从耐克收购的Hurley以及广泛的线上销售渠道，获得了10亿美元的销售额增长，位列榜单第9位。

一些此前排名前十的IP授权商在2021年也跌出了前十。例如东映动画。 东映动画虽然拥有《龙珠》等顶级IP，但2020年只能维持基本稳定的局面，销售额从2019年的39亿美元下降到2020年的38亿美元，排名也跌至第1位。 1 11 位。

从IP授权方所在地来看，与往年一样，美国、欧洲、日本企业几乎包揽了整个榜单。 奥飞娱乐和天箩星这两家中国公司在2021年排名第39位和第46位。

2021年全球授权商Top75

License Global每年发布的全球授权行业年度报告及榜单，是根据上一年度国际市场IP/品牌授权概况，以及各版权人的授权产品（包括玩具、婴幼儿） 、幼教、游戏等）销售情况进行汇总。

由于疫情原因，“部分企业2020年财务报告以及其他能够支持授权产品零售额的数据无法被认可”，因此License Global改变了统计全球授权商150强的传统，在2021年缩减至Top75 。

首先是迪士尼。 尽管迪士尼乐园业务和专卖店收入在 2020 年遭受了巨大打击，但授权商品销售额与 2019 年的 547 亿美元相比卡通人物，降幅较小，为 540 亿美元。 凭借这一良好的销售业绩，迪士尼在LicenseGlobal全球授权商中继续排名第一。

除迪士尼外，2021年全球排名前10位的授权商还有：

Meredith Corporation 一年授权商品销售额 301 亿美元，Authentic Brands Group 138 亿美元，WarnerMedia 110 亿美元，Hasbro 78 亿美元，NBC Universal 75 亿美元，ViacomCBS 58 亿美元，51 The Pokémon公司价值 45 亿美元ip授权公司排名全球，蓝星联盟价值 45 亿美元，三丽鸥价值 39 亿美元。

如果只看授权产品的销售额，2021年和2020年全球授权商前10名之间并没有太大差距。例如，2020年，三丽鸥在全球授权商中排名第10——授权产品销售额为44亿美元美元一年。

不过，自第11位以来，IP授权商与授权产品的销售额差距较大——2018年韦尔奇（美国饮料品牌）以4.9亿美元的零售额位列榜单第75位，而2020年则排名第75位。在名单上。 75 Rust-Oleum（美国工业涂料品牌）销售额仅6.5亿美元。

此外，名单上还有新的IP许可方，例如排名第63位的美国邮政服务公司和排名第69位的F1。

美国邮政服务

美国邮政局是第一个进入全球授权商名单的品牌，首次亮相时就以2亿美元的授权商品零售额位列榜单第63位。

2020财年（2019年10月1日至2020年9月30日），美国邮政总收入为731亿美元，比上年增加近20亿美元，同比增长-同比增长25.3%； 净亏损92亿美元。 与2019年相比，2020年美国邮政包裹数量将激增近12亿个，增长18.8%。

从授权方角度来看，2020年USPS的关键词是“合作”、“混搭”和“疫情”。 2019年，美国邮政局尝试与著名快销品牌Forever 21进行授权合作，产生了不错的反响，让街头品牌开始对与美国邮政局合作感兴趣。

2020 年春季，著名时尚品牌 Anti Social Social Club（ASSC）与美国邮政局将打造全新联名系列。 该系列的设计灵感来自于美国邮政局的员工制服，在基本的蓝色系列服装中加入了ASSC常见的粉色。 元素，结合品牌标志性标志推出夹克、衬衫、T恤、帽衫和帽子。 该系列在发售后 20 分钟内就被抢购一空。

图为：USPS × ASSC 部分联名模型

2020 年夏季将是 USPS 品牌的高光时刻。

受美国新冠疫情影响，美国邮政成为美国民众心目中最需要、最值得信赖的品牌。 Morning Consult认为，疫情期间稳定下来的是美国邮政局及其员工。 重要物资的运送使整个国家运转平稳有序。 美国主流媒体《纽约时报》甚至声称美国邮政局是时下最火的新品牌、新时尚，并大力宣传美国邮政局官方授权的产品，其中包括授权商品，小至邮递员，狗服装到带有彩虹色信封的短款上衣，在美国邮政网站上很快就被抢购一空。

2020年秋季，美国十大奢侈品专卖店之一的Fred Segal推出了“Freg Segal Loves USPS”特别系列。 此外，海莉·比伯 (Haley Bieber)、佐伊·达奇 (Zoey Deutch) 等众多明星都曾使用过 USPS × Casetify 系列手机壳。

图为：USPS × Casetify 限量手机壳

在2020年这个特殊时刻，美国消费者对USPS品牌有了新的认识和认识，对USPS的支持甚至可以说是狂热，这也成为授权产品销量爆发的重要原因之一。

F1（一级方程式世界锦标赛）

F1也是首次上榜的品牌，但与美国邮政局在疫情中的辉煌处境完全不同——F1车手是受疫情影响最严重的运动员之一。 2020年卡通形象，F1取消了揭幕战，取消了上海站，并遭遇了4个月的停赛期。 根据F1官方财报，2020财年，F1总收入为11.45亿美元，较2019年的20.22亿美元大幅下降44%； 净亏损为3.86亿美元，而2019年净利润为1700万美元。

幸运的是，F1授权产品的零售额主要来自于游戏。 赛事的缺乏和居家隔离的无聊或许在一定程度上提高了人们对比赛的热情。 F1授权游戏包括F1 2020主机游戏（在美国、日本和欧洲，电视游戏比电脑游戏更常见）、F1手机赛车游戏、F1经理人、F1电竞方向盘（游戏外设）等。各种昂贵的F1赛车车型也是非常受欢迎的授权产品。 2020年，F1以授权商品零售额1.36亿美元位列榜单第69位。

列表中还有这些 IP 许可方

1.好时

好时是北美最大的巧克力和糖果制造商。 2020财年，好时集团归属于母公司普通股股东的净利润为12.79亿美元，同比增长11.22%； 营业收入81.50亿美元，同比增长2.05%。

好时以其巧克力而闻名，但其被许可人的地位却常常被忽视。 2020年授权方面，好时集团位列榜单第24位，授权产品零售额达17亿美元。 其中，授权食品涵盖巧克力、饼干、冰淇淋、冷冻甜点、麦片等品类。 涵盖衣食住行各个方面，包括服装服饰、袜类、睡衣、卫浴用品、化妆品、饰品、装饰品、游戏、家居用品、厨具等品类。

2019年，好时授权产品品牌为好时品牌、里斯花生牛奶巧克力品牌（Reese's）、好时之吻品牌、果冻糖果Jolly Rancher品牌、保健品品牌、York品牌、Twizzlers Candy品牌。

2020年，好时将继续通过多种渠道在不同领域、不同地区授权其品牌。 授权范围包括70多家食品供应商和百货供应商，遍布北美、亚洲、英国、澳大利亚、新西兰和拉丁美洲。 好时公司与所有分销渠道（包括大众商场、杂货店、超市、大卖场、便利店、中端店、家装店、专卖店等）的零售合作伙伴都有重点合作。 好时的许可计划将在 2021 年和 2022 年与新合作伙伴推出新产品类别，从而在全球范围内扩展。在北美，好时将继续扩大其在战略食品和饮料领域的业务。 它还扩大了其以时尚为主导的授权服装计划，增加了与行业领导者 Mad Engine、Bioworld 和 AME 的合作伙伴关系。 此外，好时还将推出家居授权系列，从事好时艺术授权产品的生产和销售。

2020年，好时集团授权零售额的增长将来自拉丁美洲和亚洲。 在拉丁美洲，好时集团推出了冰淇淋、爆米花、乳制品等新授权产品，并拓展了好时谷物的零售和分销渠道； 在亚洲，好时集团推出了90多种新食品和饮料产品。 2022 年，好时集团将扩大其在印度的授权品种，因为印度已被该集团确定为将带来增长的关键市场。

2. 芝麻街

当我们满街都能看到KAWS的时候，作为授权商的我们却常常忽略了芝麻街。 作为近年来的主要授权商，2020年并没有影响各种产品IP授权的步伐，诞生于1969年：疫情来袭时，芝麻街给街上的居民戴上了口罩，并出版了源专辑此次与Trevco等公司合作销售该系列主题面具； 首次亮相乐高，布景细节丰富，有艾莫和朋友们、胡珀的商店、奥斯卡的垃圾桶等丰富内容； 与京东合作打造一系列元旦活动，包括一系列服装、配饰和毛绒玩具； 与街头品牌冠军合作，以粉丝喜爱的角色掀起怀旧热潮……多频次、大范围的授权活动帮助《芝麻街》2020年全球收入达14亿美元，授权产品销量位列榜单第27位。

3.阿尔法娱乐

来自中国的奥飞娱乐以4.5亿美元的授权商品全球零售额位列榜单第39位。

奥飞娱乐主营业务为玩具、影视、婴童用品、电视传媒及游戏； 热门IP有《超级飞侠》、《吃鸡小分队》、《喜羊羊与灰太狼》、《巴啦啦小妖精》等； 合作伙伴包括沃尔玛、亚马逊、Tesco、阿里巴巴、家乐福等。

奥飞娱乐2020年收入结构

据奥飞娱乐2020年年报显示，2020年，奥飞娱乐实现营业总收入23.68亿元，其中玩具销售收入同比下降21.86%。

但公司婴童用品营收不但没有受到疫情的负面影响，反而同比增长了8.10%。 实现逆风增长的关键在于《超级飞侠》授权产品在海外的成功。 它拥有超过250种许可证，涵盖从玩具到出版、服装、户外、滚轴、拼图、食品和医疗保健等类别。

尽管受到新冠疫情的影响，2020年德国、墨西哥和俄罗斯的《超级飞侠》特许商品数量和品种都在增加，销售也取得了巨大成功。

此外，奥飞娱乐还计划推出两款针对学龄前儿童的新动漫IP，并同时启动相应的玩具生产线。 预计该计划未来将继续带动奥飞娱乐授权零售额的增长。

4.动视暴雪

排名第49位的动视暴雪2020财年全球授权商品零售额为3.17亿美元。

在动荡的2020年，动视暴雪的净营收为80.86亿元，同比增长24.61%，并且依靠其强大的号召力，该公司在全球仍然拥有超过4亿的稳定活跃玩家。 《使命召唤》创下了全球活跃用户超过1亿的记录（包括《使命召唤：战区》、《使命召唤：黑色行动冷战》等）。

图为：《使命召唤：黑色行动冷战》2020年11月13日正式发布

除了《使命召唤》之外，《魔兽世界》也在继续从经典和现代维度带来动视暴雪授权商品销量，2020年势头将更加强劲——这就是《暗影国度》的强劲推动销售努力。 Evergreen这个老牌IP，为动视暴雪月活跃用户2900万的骄人成绩做出了不可磨灭的贡献。

图为：《魔兽世界》新资料片《暗影国度》宣传图

《炉石传说》和《守望先锋》也在稳步推进。 《守望先锋》仍然拥有庞大的用户群。 据动视暴雪统计，《守望先锋》月活跃玩家约1000万，粘性非常高，期待即将推出的《守望先锋2》。 此外，电子竞技也是一个增长点。 《使命召唤》联赛于2020年9月结束了第一赛季，数百万玩家观看了比赛直播，总决赛创下了收视率纪录。

游戏外设、外设、衍生品等也是动视暴雪不能忽视的重要领域。

《使命召唤》与ASTRO、KontrolFreek、Nacon和SCUF等合作伙伴推出了一系列外设，让玩家进一步体验游戏中的“冷战”设定。 《魔兽世界》通过与法国知名桌游厂商Asmodee合作推出实体桌游《奇迹之日：小魔兽世界》，并在外设方面与罗技、Secretlab合作，打造艾泽拉斯与现实世界合二为一。 《守望先锋》转向授权服装，与pull&bear、Funko等服装品牌推出联名系列。

图为：桌游《小魔兽世界》

图为：pull&bear × 守望先锋联名系列

Funimation以2.5亿美元的全球授权产品零售额排名榜单第58位，是一家全球知名的动画发行公司，在全球拥有自己的流媒体平台，主要播放日本动画。 包括《进击的巨人》、《龙珠》系列、《海贼王》、《东京食尸鬼》等一大批日本动画都是由这家公司引入北美的。

图为：Funimation 流媒体平台

2020年，公司的热门授权项目包括：《我的英雄学院：英雄崛起》、经典怀旧系列《星际牛仔》等。随着《进击的巨人》最终季于去年12月首播，公司推出了一系列与《进击的巨人》相关的纪念商品。最终季受到粉丝追捧并持续至2021年。

随着动漫在西方市场越来越主流，《我的英雄学院》、《龙珠》、《进击的巨人》等热门动漫作品将会增加，西方的观众也会增加。 大的。 新粉丝不断涌入Funimation，该公司计划扩大《火力》和《东京食尸鬼》等热门IP的品种和零售量。 Funimation还表示，根据相关数据显示ip授权公司排名全球，他们的受众通常是游戏迷，这两个群体的重叠度极高，因此他们计划未来在游戏中进行布局。

此外，Funimation在2020年宣布将与B站合作，将国产动画《天官赐福》推向海外市场。 据腾讯网报道，2020年第四季度，《天官赐福》英文字幕版将在Funimation流媒体平台播出。 这也是Funimation首次引进中国动画。