品牌全案设计包括哪些内容-营销计划应包含哪些内容？完整指南！

营销计划是企业根据自身营销目标，对市场环境、营销策略、营销方案的设计、实施和控制进行设计和规划。本文将利用boardmix白板帮助大家全面了解一份完整的营销计划模板应该包含哪些内容，为企业品牌整体营销活动提供科学有效的营销指导。

1. 执行摘要

营销计划开篇概述结合公司现状介绍了本次营销计划的目的和意义，概括了整个营销市场的环境分析、营销目标、战略规划、实施方案等，让营销管理者和团队成员更容易了解本次活动所涉及的关键信息。

2.市场环境分析

制定营销计划的第一步就是分析市场情况，在此之前必须对营销咨询有深入的了解，才能为制定切实可行的营销计划打下坚实的基础，这也是营销策划工作的一部分。

（1）宏观市场分析

一般来说，市场分析需要对公司产品销售区域的政治、经济、文化三要素进行分析，常用的分析模型是PEST模型，在boardmix白板中一键即可免费应用，可以帮助我们分析市场的关键影响因素，对整体宏观环境有一个大概的把握，从而更好的制定营销战略计划。

免费使用boardmix[PEST分析模型模板]

（2）行业竞争状况分析

这个行业有吸引力吗？公司面临哪些竞争危机？我们如何从公司和自身识别竞争危机？我们可以应用bo​​ardmix白板中的波特五力分析模型，它可以帮助我们评估特定行业的吸引力，趋势如何影响行业竞争，公司应该在哪些行业竞争，以及公司如何定位自己以获得成功。

免费使用 boardmix [波特五力分析模型模板]

（3）目标用户状况分析

企业营销的最终目的是服务目标受众，因此目标受众的分析至关重要。通过boardmix白板中的【用户画像模板】，我们可以调查收集用户信息，构建精准的用户画像，从而清晰分析目标受众的消费习惯、消费水平、消费意向。通过目标受众的相关属性，如年龄、性别、学历、家庭状况等，我们可以进一步挖掘不同目标受众的心理洞察。

免费使用boardmix【用户画像模板】

3. 明确的营销目标

营销目标是指通过实施本营销计划所期望达到的目标，一份好的营销计划离不开营销目标。利用boardmix白板内置的【SMART原则模板】制定营销目标，遵循具体、可衡量、可实现、相关、基于时间的五大原则，让营销目标变得清晰、可实现。同时有利于为员工绩效考核提供清晰的目标和标准，让员工工作更清晰、更高效。

免费使用boardmix【SMART原则模板】

4.营销策略规划

营销策略规划主要体现在目标市场营销策略，即要求企业将自己的产品定位在目标消费者所偏好的位置，并通过一系列的营销活动将这种定位信息传达给目标消费者。在此阶段，我们可以运用STP理论，这是营销策略的核心内容。通过市场细分，选定目标客户，然后在此基础上确定目标市场，最后进行市场定位。

5.制定营销策略

营销策略是企业在营销战略指导下制定并实施的具体战术措施。您可以应用bo​​ardmix白板中的【4P营销理论模板】，帮助企业分析具体的内部条件和外部环境，灵活运用多种营销策略，合理组合策略，充分发挥整合营销的协同效应，达到1+1>2的传播效果。具体营销要素一般归纳为以下4类。

免费使用boardmix[4P营销理论模板]

6. 营销预算

营销预算是对营销计划中全部费用的预算，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，例如计划中安排的广告费、促销费、公关费、人工费等。

7.营销风险控制措施

良好的风险控制是营销策划成功的基础。由于营销环境的不确定性，任何营销计划在实施过程中都可能遇到一些风险，如政策风险、竞争风险、市场风险、执行风险等。因此，需要在计划中对可能出现的风险提出控制措施，如舆情监控、投诉监控、形式与行为监控等，提前估计和防范风险。

8. 营销计划执行表

一份好的营销计划必须有一份营销计划执行表，在整个具体流程中，包含了营销工作中的每一个表单要求、执行点、执行部门、完成时间等。在boardmix白板中，有丰富的企业营销图表工具吉祥物，包括周计划、待办事项、产品路线图、活动策划等，这些丰富的模板工具可以帮助我们提高执行营销计划的效率。

免费使用boardmix【团队周计划模板】

以上8个内容即可组成一份完整的营销方案模板，但仅有一份营销方案是不够的，更重要的是后续的执行。现在越来越多的企业使用boardmix白板进行营销策划。得益于这款工具的强大功能，可以提供无限画布空间、支持自由排版、支持图片上传等丰富功能，并通过图形、图表绘制工具将信息可视化；boardmix非常适合信息收集整理、方案策划以及富文本表达品牌全案设计包括哪些内容ip形象，还支持多人视频会议、同屏协作、一键分享，让团队协作更加高效，并且内置各类产品策划模板资源，帮助企业将创意灵感付诸实践，而且可以承载更多信息，无论是制定营销方案还是跟踪执行都会更有优势。boardmix对个人用户免费品牌全案设计包括哪些内容，赶紧试用吧！