品牌策划设计包括哪些内容-揭秘品牌策划流程，如何让你的品牌脱颖而出

品牌策划是企业塑造品牌形象的基础。 完善的品牌规划为消费者提供安全可靠的信息。 一个完整的品牌策划方案主要包括以下几个方面：

1.基础研究与整理说明

产品：企业产品目录、产品销售状况、产品研发状况、产品生产状况、产品价格状况。

渠道：企业渠道结构、企业渠道构成、渠道建设目标、渠道管理现状。

战略：企业使命和发展目标、企业业务组合（或产品组合）、企业组织架构（包括营销团队的组织架构）、核心能力和资源配置。

市场：目标市场及人群（消费者）需求、目标市场竞争产品状况、产品竞争策略、市场发展及未来趋势。

管理：企业价值观、企业需求与困惑、企业经验（生产、渠道、销售等）、企业管理文化。

2、企业形象策划说明：

根据研究和回顾提供策略和计划（参见基础研究和回顾）。

产品线、品牌和包装：产品线组合决策、产品线决策（包括产品线分析、产品线长度、特点等）、品牌决策、包装和标签决策；

设计定价策略和计划：制定价格（包括选择定价目标、确定需求、估算成本、分析竞争对手成本等）、修改价格（地域定价、价格折扣和优惠、促销定价、差异化定价、产品组合定价）；

选择和管理营销渠道：渠道设计决策、管理决策、渠道动态、渠道合作、冲突与竞争；

设计和管理整合营销传播（开展有效的传播，包括识别目标受众、确定传播目标、设计信息、选择传播渠道、准备总体促销预算以及管理和协调整合营销传播）；

管理广告、促销和公共关系：制定和管理广告计划（包括确定广告目标、广告预算决策、广告信息选择、媒体决策、评估广告效果）；

销售队伍管理：销售队伍设计（包括销售队伍目标、销售队伍策略、销售队伍结构、销售队伍规模、销售队伍薪酬）、销售队伍管理（包括销售代表标牌和选择、销售代表培训、销售代表监督、销售代表的努力、销售代表的评价）…

另外，我想分享一下在撰写品牌策划方案时需要注意的一些问题：

1、定位要准确

企业要想打造自己的产品品牌，首先必须对自己的产品进行定位。 无论是市场定位、产品定位、客户定位、目标定位，都应该建立在详细、全面的市场分析、透彻了解市场现状和需求的基础上。 只有对自己的产品进行认真的研究品牌策划设计包括哪些内容，做出最适合市场的定位，然后在此基础上进行市场推广，才能打造出自己的品牌和知名度。

2.设定目标

好的品牌策划方案必须有明确的目标，这是策划方案的基础，也是指导营销推广活动的重要指示。 这个规划计划是为谁制定的？ 目标受众是谁？他们的特点是什么？ 通过这个策划计划，你想要达到什么样的目标，想要达到什么样的结果吉祥物，想要得到什么样的反应？ 这些都是前期设定目标时需要考虑的事情。

这里需要注意的是，目标设定必须具体、可量化、可实现。

3. 制定策略

明确目标后，下一步就是制定实现目标的可执行策略。

4. 实地实施

有了明确的目标，制定了切实可行的策略后，我们就进入第三步，也是更核心、更重要的一步——执行。 新媒体的执行实际上就是内容营销的执行。

内容营销的策略是：热点性、时效性、即时性、连续性、策划性、实用性、推广性。 只有把握好内容营销策略，并合理运用到策划方案的执行中，才能有一个完整、合理的策划方案。

平台的选择：营销推广平台的选择非常重要。 微信、微博、谋印、门户网站、企业客户端APP、第三方平台APP。 这些不同的平台具有不同的特点，应结合营销推广的目的和目标进行结合。 受众群体品牌策划设计包括哪些内容，选择不同的平台或者结合不同的平台卡通形象，可以有效达到推广的目的。