吉祥物卡通形象设计图片-宋雷丨文旅吉祥物的价值与设计

摘要：文旅吉祥物的引进是提升旅游景区文化内涵的重要途径。 目前，国内文旅吉祥物正在经历从无到有的阶段，未来将进入从有到卓越的阶段。 在这个过程中，业界需要了解吉祥物作用机理，掌握吉祥物的设计要点。 本文通过对日本文化旅游吉祥物“熊本熊”为熊本县造福的案例分析吉祥物卡通形象设计图片，总结了吉祥物助力旅游业的三个理由，阐述了吉祥物设计的四个实用点。

关键词：旅游吉祥物文化旅游设计 熊本熊

吉祥物本义是指人类在自然生活中产生的能够趋吉避凶的形象和事物。 本文所说的“吉祥物”是象征吉祥、吉祥的形象。 它一般选择或创造合适的人物、动物、植物等事物，使其具体化、卡通化，以吸引公众的视觉注意力并造成易于记忆的印象，起到对某项活动和活动的宣传和背书作用。一个组织。 “文化旅游吉祥物”是为旅游城市、景区、项目打造的具有创意和文化内容的吉祥物。 一方面可以起到旅游品牌代言的作用，另一方面也可以作为内容产品开展各类营销活动。

日本是吉祥物文化旅游比较发达的国家。 47个都道府县都有自己的吉祥物，每年举办的城市旅游吉祥物大赛就有1000多个形象参赛作品，堪称“吉祥物之国”。 为什么日本有这么多吉祥物？ 因为日本是一个动画文化比较发达的国家，国民从小就看动画，成年人并不认为动画只是小孩子的东西。 这种文化氛围使吉祥物有了生存和发展的环境。 此外，日本还向世界贡献了一种名为“可爱”的中性文化。 即使没有任何故事支撑，光是看到一个影像，人们就会感到被爱、想要拥有、被治愈，而这种感觉是全人类的共同感受。 日本卡通形象的设计水平非常高，创作出来的吉祥物非常有个性、可爱，确实能够起到城市旅游品牌的推广作用。

日本最著名的文化旅游吉祥物是熊本县2010年推出的吉祥物“熊本熊”。设计师美津浓根据熊本城的主色调黑色和可爱形象中经常使用的腮红，选择了“可爱”的熊本熊。今天从数千件创作的艺术品中看到的图像。 这一形象给熊本县带来了巨大的宣传效应和经济收入。 2013年4月，根据日本地方经济研究所的调查显示，九州、关西及首都圈居民对熊本县的印象由2011年的第6、6、7位上升至第1位。 第二、第三和第五。 熊本熊出现后，人们前往熊本县观光的意愿也大幅增加。 每年新增游客50万人次卡通人物，其中70%是外国游客。 据日本央行测算，2011年至2013年，刚刚出道的熊本熊为熊本县带来了1244亿日元（约合76.3亿元人民币）的收入。 熊本熊衍生品的销售额从2011年的25亿日元增长到2018年的1505亿日元，八年间增长了60倍。 也与本土产品深度融合。 截至2018年12月，其卡通形象授权产品数量已达29782件，显着拉动了当地产业经济发展。

2010年在日本熊本县推出吉祥物“熊本熊”

文旅吉祥物为何能为旅游业带来如此巨大的提振？ 我们至少可以从以下三个方面来理解这一现象。

首先，吉祥物可以提升旅游资源的价值。 单一文化也可以形成旅游资源，但文化的融合可以使旅游资源价值倍增。 如果只有一种文化，游客消费完之后，旅游就基本结束了。 如果有多种文化，游客就可以持续消费、反复消费。 大多数博物馆、图书馆、文化馆、美术馆等文化机构都会举办不同主题的常设和临时展览，让不同的文化在这里汇聚。 旅游景区往往需要搞美容展览、演艺、互动娱乐设施等多种创新业态，以丰富自身的文化内容。 吉祥物作为一种以动画方式展示的创意文化，与旅游景区原有文化相结合，可以显着提升景区的品牌差异化和文化附加值，从而提升旅游资源和文化消费的价值。 。 价值。 新疆阿勒泰是西北地区的雪都。 2018年，推出“雪怪艾尔”吉祥物，将冰雪文化与创意文化叠加，旅游吸引力更强。 吉祥物推出当年，阿勒泰冬季游客数量增长60.9%。

2018年新疆阿尔泰市推出的吉祥物“雪怪啤酒”

其次，吉祥物可以为旅游业增加新的消费者相关性。 传统旅游具有三个维度：游客、旅游目的地、旅游服务商。 它是旅游者依靠旅游服务商提供服务前往旅游目的地的活动。 吉祥物的加入，使得旅游业多了一个文化创造者的维度，变成了游客依靠旅游服务商提供服务前往旅游目的地，同时消费文化创造者创造的文化活动。 游客可能会提前了解并喜欢文化创造者创作的吉祥物，如熊本熊或雪怪艾尔，并前往熊本县吉祥物阿勒泰旅游； 偶然看到了可爱的吉祥物，暂时产生了互动和消费的冲动。 不管怎样，一个好的吉祥物能够增加旅游与游客的关联性，让旅游​​动力更加充足，旅游消费更加活跃。

第三，吉祥物可以使旅游消费与文化消费互补、互利。 首先，文化产品更多的是通过感官观看、阅读、聆听信息，然后通过大脑分析和体验的精神消费，而旅游产品则倾向于吃、穿、住、行、购、娱等触觉真实消费。 吉祥物作为文化产品，可以让旅游将精神愉悦融入到现实消费的体验中。 其次，文化产品消费是一种相对低效的消费。 观看两个小时的戏剧可能需要在进入剧院时支付费用。 旅游消费是一种相对高效率的消费。 在同一个两个小时的游览行程中，你可能要进入多个景点，购买各种快消品和纪念品。 例如：我喜欢熊本熊很久了，但是我没有买过它的衍生产品，但是如果我去熊本县旅行，我一定会带回几件熊本熊衍生产品。 这说明旅游消费效率相对高于文化消费效率。 同时，我们也要看到，文化产品的消费是一种比较深度的消费，文化产品对人们的影响往往能够持续很长时间，具有长尾效应。 旅游消费是一种比较浅层的消费，具有即时性吉祥物卡通形象设计图片，不具有长尾效应。 我喜欢熊本熊几十年了，这期间随时可能会吃掉它们，但我一生可能只会去一次熊本县，而且可能不会再去那里。 吉祥物作为动漫与旅游融合的一种方式，是要充分发挥文化产品与旅游产品在消费效率和深度上的互补作用。 低但更深、更长的文化消费总和。 换句话说，就是通过旅游让吉祥物的消费变得更加高效，通过吉祥物让旅游消费长尾化。

目前，国内文旅吉祥物正在经历从无到有的阶段，未来将进入从有到卓越的阶段。 为了尽快实现这一跨越，这里介绍一下设计好的文化旅游吉祥物一些要点，以及国内一些文化旅游吉祥物设计中容易出现的常见问题。

首先，世界观是第一位的。 在创造一个新的吉祥物时，首先构思的不是它的外观，而是它生活在一个什么样的世界，即世界观。 这个形象为什么存在，它的时代背景、地理背景、社会背景、文化背景等等。 世界观是吉祥物获得消费者同理心的重要原因，是支撑其成立的后盾。 目前，国内很多文旅吉祥物只突出形象本身的造型理念：为什么头上有一个圆圈、身上有一朵花等，而没有为吉祥物讲述一个可消费的背景故事，这会让吉祥物很难与消费者的情感产生联系，从而无法起到拉动旅游业的作用。

其次，它必须是可识别的。 为了吸引眼球、给人留下深刻印象，吉祥物形象本身需要具有良好的辨识度。 一般的标准是，如果吉祥物被完全熏黑，变成剪影，并且能够被消费者识别，那就是一个好的吉祥物。 目前，国内吉祥物形象大多辨识度较低。 无论是人物，还是拟人化的动物、植物、交通工具等，都长着一张娃娃脸，类似的Q版身材，连肢体动作都相似。 。 相同的设计无法充分发挥吉祥物的功能来表达差异化的品牌形象。

三是简单而不简单。 吉祥物上呈现的图案应尽可能简单，不宜复杂，但同时表达和象征也不应简单。 熊本熊的腮红虽然呈现出简单的面部设计特征，但却蕴含着熊本县“火之国”的文化内涵。 很多国产吉祥物要么在服装、道具等方面设计复杂，希望包罗万象，要么比较随意，无法体现吉祥物背后的文化卡通人物，无法服务于吉祥物的世界观设定。 复杂的设计不利于突出重点，随意的设计也不利于后期对吉祥物深入运营。

四是注重图书馆建设。 吉祥物不应该只有一两张图片和几个表情，而应该有一套完整的图库系统来支撑其内容产品创作和衍生产品开发。 对于一个初始的吉祥物设计，如果条件允许，应该进行简单化、极简化、流行化、碎片化等多种形式的改造，以适应各种媒体、各种产品、各种形式。 观众的需求。 目前，国内吉祥物的投入只停留在一两张造型图上，没有开发库，无法让其活起来并使用。

宋雷 华夏动漫集团发展研究部主任

（本文最初发表于《艺术观察》2019年第12期）