农产品品牌设计名词解释-品牌发展的国际经验及其对我国农产品品牌发展的启示.pdf

财贸研究20035品牌发展的国际经验及其对我国农产品品牌发展的启示中国农业大学经济管理学院100094）摘要开放竞争的世界市场从某种意义上来说就是品牌的市场竞赛。 面对中国没有世界级品牌的现实，中国农产品品牌更是不足。 如今，我国加入世贸组织后，农业企业如何学习和借鉴国际品牌发展经验，加快中国农业企业自主品牌发展，已成为企业界和理论界共同关心的问题。 关键词：品牌发展、国际经验、农产品品牌启示。 品牌是一个系统，是产品或企业市场属性的综合反映，是企业与顾客之间的关系契约。 品牌首先体现了不同企业及其产品之间的差异，但从更深的意义上来说，品牌的差异代表了不同企业及其产品之间的差异或特点。 品牌发展的最终目标是将普通品牌发展成名牌，即名牌。 国际竞争实践表明，名牌产品不仅拥有广阔的高端市场，更重要的是创造了可观的商业利润。 原因在于知名品牌具有很强的促销作用。 不仅如此，知名品牌还具有非常高的输入输出放大效果。 联合国工业计划署的一项调查显示，知名品牌在所有产品品牌中所占比例不到3%，但其市场份额却达到40%以上，销售额占50%以上。 可见，一个国家的经济实力和竞争力，在一定意义上取决于该国拥有的知名品牌的数量。

世界名牌产品可以对世界上一个国家的经济乃至某个行业产生重大影响。 一、西方国家品牌发展的基本规律。 西方国家的品牌发展始于19世纪末20世纪初。 当时，电力的出现给西方国家的生产力带来了实质性的变化。 电机取代了手动操作和蒸汽机操作。 高效机械的广泛使用，使企业规模不断扩大。 一方面，电源应用相关新产品不断涌现，催生了一大批品牌。 另一方面，规模化生产成为可能农产品品牌设计名词解释，一些小企业脱颖而出。 食品饮料行业的许多品牌都是在这一时期诞生的。 二战后，随着生产力水平的不断提高，资本主义逐渐从自由竞争阶段过渡到垄断阶段。 高度发达的技术水平与相对狭小的国内市场之间的矛盾日益激化。 因此，一批知名品牌在市场竞争中脱颖而出后，随着资本的流动而走向世界各个角落。 相关数据显示，目前全球约有2万个知名品牌，90%以上集中在发达工业化国家和地区。 其中，主要集中在美国、日本、英国、法国、德国、意大利、加拿大等高度发达国家。 。 西部农产品品牌发展滞后于工业品品牌，但基本发展轨迹十分相似。 从这些基本轨迹中我们会发现，任何世界级品牌的发展都不是偶然的，而是有其自身的特点和规律。 世界级品牌的出现是基于先进技术和社会分工的进一步发展。

先进的技术保证了品牌产品在质量和功能上的先进性卡通人物，从而使品牌更容易被市场接受； 分工的发展使公司的生产规模不断扩大，生产效率不断提高，生产成本不断降低，从而使品牌更受市场欢迎。 市场竞争更加激烈。 世界知名品牌的实际分布就说明了这一点。 美国、英国、法国、德国等都是科技大国。 其强大的基础研究能力和实用技术开发可以使这些国家的世界知名品牌具有强大的生命力。 日本虽然基础科学薄弱，但它是一个善于吸收和学习欧美科研成果的民族农产品品牌设计名词解释，拥有较强的技术开发能力吉祥物设计，这使其创造了许多世界级品牌。 大型企业集团往往是培育世界级品牌的摇篮，这是不争的事实，由此可见规模对品牌发展的巨大影响力。 许多世界顶级品牌，如通用汽车、IBM、奔驰、可口可乐等，都是由实力雄厚的超级大公司生产的。 世界级品牌的成长取决于广泛的市场接受度。 从西方国家的品牌发展现状来看，世界品牌的出现往往发生在新技术出现一段时间后，并伴随着新的消费趋势的出现。 这意味着一个品牌成为世界知名品牌的前提是有广阔的市场接受该品牌。 世界一流品牌的发展依赖于有序的竞争环境和政府的大力支持。 名牌是竞争的结果。 经过市场的多次竞争，只有获胜者才能成为知名品牌。 因此，如果竞争环境无序，必然会影响知名品牌的成长。

欧美等发达国家之所以拥有较多的世界级品牌，与这些国家长期发展市场经济、形成了较好的市场环境和市场规则有直接关系。 有序的市场环境不仅依赖于市场经济的发展，也依赖于政府的支持。 政府不仅可以通过创造良好的市场环境为名牌的发展铺平道路，还可以通过科技政策、税收政策、外贸政策以及一定的政治营销手段大力支持名牌的发展。 世界一流品牌的发展必须走向全球。 从过去可以看出，世界级品牌的发展必然伴随着大规模生产和高度发达的技术，而这一切都与相对较小的国内市场形成了强烈的对比。 这说明，一个品牌想要长足发展，就必须走向国际。 2、国际品牌发展经验给我国农产品品牌发展带来启示。 以上对西方国家品牌发展规律的分析，给我们对中国农产品品牌发展的启示： 生产经营企业首先要找准并开发自己的目标市场。 从前面的讨论我们可以看出，优秀品牌的成长离不开广泛的市场认可。 品牌成功发展的起点是对市场（消费者）的充分了解和开发。 为此，我国农业企业必须以市场调研为手段，深入了解我国农业企业想要进入的市场，运用市场细分方法寻找和开发适合农业企业经营的目标市场。 长期以来，我国农产品生产缺乏有效的市场调研，市场需求信息不准确，制约了农民根据市场需求组织生产。

生产的盲目性，造成了农产品市场上农产品卖不出去、买不到的现象并存。 为此，我国农产品生产企业必须在广泛的市场调研的基础上，找到既能发挥自身资源优势，又能满足消费者需求的目标市场。 同时，加强农产品品牌在目标市场的宣传推广，提高品牌的市场认知度和美誉度。 借鉴国际品牌发展经验，世界一流品牌以高品质产品走向世界。 因为在开放市场时，要注重发展农产品深加工和精加工，延伸农业价值链，扩大高附加值农产品的开发和生产，从而改变农产品加工落后的局面。我们的农产品主要是国际市场上的初级加工品和低档产品。 主要是通过价格优势扩大市场份额的局面，为我国农产品品牌向世界一流品牌发展奠定了良好的基础。 在市场开拓过程中，还应注意避免目标市场过度集中，适当扩大市场开发领域，实现目标市场多元化，减少对某一或某些区域市场的依赖，以扩大市场规模。更广泛的市场。 提高我国农产品品牌在世界市场的知名度和美誉度，使我国农产品品牌真正走向世界，成长为世界一流农产品品牌。 要提高我国农产品科技含量，扩大农产品经营规模。 从西方国家品牌发展的规律可以看出，世界级品牌的出现是基于先进技术和社会分工的进一步发展（从而产生规模效应）。 对于农产品来说，品牌靠的是品质，品质源于科技。

现代育种技术的发展加速了品种优化进程，储藏、运输和加工技术的应用可以提高农产品的商品性和附加值。 但现阶段，我国农产品的科技含量和经营规模还很低。 相关数据显示，20世纪90年代以来，我国农业科技水平与发达国家的差距进一步拉大，15至20年对农业科技进步的贡献率差距达20至40个百分点。 农产品综合利用开发以及储存、运输、保鲜、加工等方面科技严重滞后。 由于我国农业劳动力生产率低，农产品成本高，国际市场竞争力不足。 数据显示，近年来，我国国内市场上，小麦、玉米、大豆、棉花、食糖等农产品价格均高于国际市场，失去了原有的竞争优势。 长期以来，我国农业生产以家庭或专业户小规模生产经营为主。 不仅难以形成规模优势，也不利于农业资源优化配置，更不利于农产品专业化、科技化。 近年来，随着农业产业化的发展，已形成一定程度的专业化、集约化、规模化经营。 在提高农业生产综合效益的同时，大幅度提高了农产品质量和档次，积极提高了农产品的商品性。 为农产品品牌的创建奠定了一定的基础。 今后，我们仍要坚持进一步推进农业产业化发展，加大农业科技投入。 只有这样，才能为农产品品牌的创建奠定良好的产品质量基础和具有市场竞争力的价格基础。

创造独特（即差异化）的产品和品牌是成功的关键。 农产品由于其生产的特殊性，在打造农产品差异化和品牌差异化方面，与工业品相比具有独特的优势。 品种、产地等的差异，自然可以区分产品的品质和特性。 但长期以来，由于我国农业企业品牌意识淡薄，不但未能充分发挥农产品天然、个性化品质特征的品牌发展优势，从而使创建的品牌充满个性的产品（而且在品牌的创立和创造）管理中，对品牌个性化的考虑明显不足。 事实上，我们可以充分利用农产品的天然差异性，加上个性化的品牌设计和管理，打造高度个性化的农产品品牌。 例如，农产品品种的差异决定了有机含量和比例的不同，从而决定了色、香、形、味的差异。 这些差异创造了不同的品牌产品，可以满足不同消费者的不同需求和偏好。 团体。 对于同一类型的农产品，可以利用不同地区地理环境、土壤质量、温湿度、日照差异造成的农产品品质差异，打造个性化品牌产品。 品牌发展和管理上的差异化，主要是通过生产方式和营销方式的差异化。 生产方式的差异主要体现在农业生产程序（如播种、灌溉等农业生产现场管理程序）和农业生产时间（如播种时间、收获时间等）的差异以及农业生产方式的差异技术（如农药使用技术、施肥技术、灌溉技术等），这些差异可以造就不同农产品的品质（如农产品的质量等级、卫生质量、农产品的安全性和农产品的上市时间）等）个性化。

营销方式的差异化主要体现在品牌定位、品牌命名、品牌形象塑造、产品定价、产品分销、产品促销等方面的差异化，这些差异可以造就不同农产品品牌的个性化。 农产品品质的个性化、农产品品牌的个性化、他们合作的个性化，才能打造出具有完整个性化体系、较强市场竞争力的农产品品牌。 政府的支持和有序竞争环境的建立是根本保障。 笔者认为，在农产品品牌发展中，需要政府支持的方面有很多，但根本的是政府职能从原来的行政领导转变为信息提供者和市场服务者，促进农产品品牌的发展。有效的竞争环境。 顺序。 包括：采取扶持政策，支持以品牌生产为主导的农业企业组织建设； 鼓励龙头企业自愿成立行业协会，发挥协调价格、利益等方面的自我管理作用，收集国际农产品市场信息并组织企业生产，组织企业参与国外反倾销活动针对中国农产品，为中国农产品进入国际市场扫清障碍，维护产业利益； 完善农产品生产经营市场体系、产品质量标准及其检测体系和相应监管体系，加强农产品品牌产权保护，防止不正当竞争，促进名牌农产品发展，保护名牌农产品符合法律规定的产品； 基于比较优势原则，加快我国农业结构调整步伐（例如，在东部地区，提倡发展蔬菜等园艺产品、畜产品和水产品等高附加值产品；商品粮在华北、东北、西北建设基地，发展特色农产品）在充分利用WTO规则绿箱政策的前提下，加大政府对农业的公共投入，全面改善生产经营环境提高我国农产品的可持续竞争力； 关注国际农产品市场动态，做出科学预测，为企业提供预测。 重要的是，通过签署对我国更加有利的多边、双边农产品贸易协定，为我国农产品进入国际市场、打造世界一流品牌创造良好条件。

参考文献 名牌之谜。 武汉大学出版社，1999。中国名牌理论。 人民出版社，1999。中国名牌产品与诺贝尔奖。 中国名牌，1997年，全球品牌排名，欧美企业占主导地位，亚洲企业还需努力。 华商时报，1999-06-24。框架下的中国农产品对外贸易。 湖南农业大学学报，2001，对我国农业的影响及对策。 农业经济问题，1999，扩大我国农产品出口面临的挑战、竞争与对策。 农业经济问题，2002年，