品牌设计与策划-设计公司品牌策划中品牌的个性细化

1997年，戴维森提出“品牌冰山”理论和想法。 他认为，品牌的标志、符号等是品牌浮在水面上的部分，只占冰山的15%，而隐藏在水下的冰山85%的部分是品牌的“价值观、智慧和文化”。 它来自巨大的水下部分。 然而遗憾的是，这部分价值是隐藏的，外界看不到，就像很多设计公司的品牌一样； 他们花很多钱打造自己的品牌； 但他们向顾客展示的永远只是品牌的“冰山一角”，因为很多设计公司都忽视了品牌个性的提炼； 作为一个同质化严重的行业，设计行业品牌个性的细化尤为重要，而品牌个性的细化是一项高精密的创意传播工程。 需要从设计企业整体上把握和深入分析构成品牌个性的各种要素，这样才能够提炼出区别于同类竞品品牌、同时又符合个性的品牌个性特征。目标消费者的特征。 品牌个性实际上代表了品牌的差异化。 只有具有独特、鲜明的个性，才能给雇主留下深刻的印象。

设计品牌个性的提炼：注重差异化

从功能角度看品牌设计与策划，品牌个性的提炼就是提炼品牌的核心价值； 品牌核心价值是品牌的灵魂，是品牌资产的主要部分。 作为一个设计公司品牌，需要被雇主清晰地认知和记住。兴趣和个性是驱动雇主识别、喜欢和认可一个设计品牌的主要力量。 其次，核心价值是品牌的终极追求，是品牌营销传播活动的本源。 企业的一切价值活动都必须围绕品牌核心价值进行，因此品牌个性的提炼应该是品牌核心价值的体现和诠释，起到丰富和强化核心价值的作用品牌的。

1. 设计语言精炼（Design language Improvement）

在塑造设计公司品牌个性的过程中，一些设计公司根据品牌本身的固有属性挖掘和提炼品牌个性，取得了非常理想的传播效果。 比如嘉爱设计的品牌个性，就是从自身设计语言的逻辑属性中提取出海派东方区别于其他竞争对手的品牌个性，成为品牌的标签。 此外，邱德光先生以其丰富的经验和深厚的造诣，将装饰元素与当代设计相结合品牌设计与策划，创造了新装饰艺术的东方美学风格，并将新装饰的风格和品类变成了自己独特的品牌标签，在这里并不是说我们应该模仿这些大师；而是说我们应该模仿这些大师。 但我们一定要思考你的品牌标签，这也是我们品牌细化的基础。 我们可以从设计、营销、服务等诸多因素来分析，如何找到我们的品牌，如何个性化、提炼我们的品牌，最终成为我们的品牌标签。

2.VI设计+口号（VI Design + Slogan）

VI设计是设计企业品牌个性的外在体现和视觉传达。 独特的VI设计，结合形状、色彩、字体、标志等各种元素的综合运用，无疑有助于凸显和传播设计品牌的个性。 然而，对品牌VI设计的理解不能仅从设计品牌的内在属性来观察。 事实上，企业品牌的VI设计可以在很大程度上暗示和传达企业的文化和审美情趣。 经过多年的行业经验，我总结出了一套针对品牌VI设计需求的分层理论。 第一层次：识别需求，第二层次：审美需求，第三层次：应用需求，第四层次：营销需求，第五层次：创意需求。 形成品牌设计金字塔的结构。通过这五个层次的要求来指导品牌VI设计的方向ip形象，帮助品牌快速塑造优秀的形象，并带来商业价值。 为什么说我们的VI设计要与我们的营销需求相结合呢？ 我这里说的不包括像矩阵设计、CCD、LSDCASA之类的大牌设计公司，因为他们自己的品牌体系非常完整，品牌也非常有知名度和辨识度，但是很多初创公司设计公司也学习这些大牌设计公司走国际化路线VI设计，其实这是非常不明智的，因为你没有完整的品牌体系和多年来积累的品牌知名度，所以我们需要用我们的VI设计以增强我们的品牌记忆并添加我们的营销需求； 让客户牢牢记住我们最优势的品牌记忆点，我们可以用logo+一个好的slogan来满足我们加深品牌记忆和营销的需求，让客户用一句话记住你

3.从创始人个性到品牌个性

设计公司的创始人是一个公司的灵魂。 他的个人经历、感受、价值观和设计风格与品牌的发展息息相关。 对于设计公司品牌来说，创始人个人品牌的价值在于他的拟人化。 雇主想要的是一个他们可以信赖的品牌。 一个单纯宣扬设计优势的品牌很难让人信任和依赖。 它需要个性化的形象，让公司的品牌更容易被记住和感知ip形象，更容易被信任。 在互联网时代，品牌拟人化或许是提升品牌影响力最有效的策略。 因此，打造创始人个人品牌、带动公司品牌发展就变得非常有价值。 在这个时代，作为设计公司，有时越来越难以把握设计优势对用人单位的影响。 企业想要前进，需要依靠故事来驱动品牌进步。 具有领导力的企业创始人（和品牌创始人）的故事对企业和品牌的发展有着很大的影响，他们的故事甚至可以引领品牌的发展。 水平线的鞠斌先生是我见过的设计公司从创始人个性到品牌个性的提炼和转变中最完美、最成功的案例！ 创始人的气质与品牌的气质完美融合。 在他的品牌运作中，他把品牌建设提升到了战略层面，而不仅仅是战术传播。 即使在演讲中，他也有非常明确的品牌目标，并且很好地从作品中解构品牌元素，鞠斌明白自己想要什么，并直奔目标； 虽然大多数人听后都一头雾水，有的甚至听了好几遍。 理解，并不妨碍他依然认真而执着地描绘自己的理想国。 他更了解自己和他人。 他从不卷入不必要的圈子里无意义的纷争，却能在繁华的圈子里游刃有余地细腻地展现自己的“浪上快步”。 当别人大喊大叫时，他却谈论内心的平静。 当别人谈营销时，他谈修养。 当别人标榜奢华时，他却谈论简约。 当别人追逐名利时，他却说出自己的内心。 鞠斌既有儒家的进取精神，又有道家洒脱的入世之道。 如何以出世之心入世，就是看清本质，直指本心。 他追求的是“外化而不内化”。 他外表与世界认同，内心保持自己的独立。 悠闲游览，“独与天地灵气相通”。 对人性的深刻理解，才能独领天下。 这就是他的辉煌和卓越。创始人的这种独特个性也造就了独特的品牌个性

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