平面设计广告作品-2019戛纳广告平面奖获奖作品，每一件都不同凡响

作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网络（ID：AD4Anet）

2019戛纳国际创意节正在如火如荼地进行中。 这场被誉为全球广告界“奥斯卡”的行业盛宴，今年依然不负众望，交出了许多令人惊叹的作品。

在所有已颁发的平面类金银铜奖中，小虎精心挑选了一些具有参考意义的获奖作品，广告商们一起大饱眼福吧！

金狮作品

1 尽量不要听到这个（不要听）

品牌拥有者：可口可乐

你见过有自己BGM的平面广告吗？

当可乐已经成为很多人生活中的日常卡通人物，只要看到打开可乐的场景，耳边就会不自觉的响起：拉环被拉起的声音、玻璃瓶盖被撬开的“嘭”声打开，竟然发出“砰”的一声。 可口可乐倒入杯中，气泡跳跃起来。

利用感官之间奇妙的“联觉”，可口可乐大胆打造了一组“此时无声胜有声”的联觉广告，用联觉激活消费者的感官记忆，让他们第一次“听到”一张图片会自动在您的脑海中完成广告 – 不要听它，因为您会想立即喝一杯清爽的可口可乐。

2 相爱的人，不要散播仇恨

（爱我的人，不要散播仇恨）

品牌拥有者：联合利华

Marmite是日用品巨头联合利华旗下的产品，在英国很受欢迎，由啤酒厂的姜母提取物制成。

由于其独特的口味，喜欢它的人称其为“爱情果酱”，讨厌它的人则称其为“生化武器”，并声称只有与其他果酱混合才能食用。

面对这种不良行为，妈麦一笑置之，认为这是“深爱自然黑”的体现。 它还免费向好朋友做蜂蜜、黄油和果酱的广告，让消费者发现亮点。 。

3 生日应该快乐

（生日应该是快乐的）

品牌拥有者：汉堡王

泛黄的老照片定格了一幅对比感极强的场景。 小丑满脸笑声，怀里却抱着一个受惊、哭泣的孩子。 但搭配“生日应该快乐”的文案，不难猜测平面设计广告作品平面设计广告作品吉祥物设计，这是汉堡王优雅与麦当劳竞争的又一操作。

事实上，在世界多地出现“小丑恐慌”之际，麦当劳已试图减少麦当劳叔叔的公开露面。 谁知道它的老对手什么时候不会接起哪锅了，并向大家发出呼吁：向小丑说不，来汉堡王快乐地庆祝你的生日。 鸭子。

4 自然灾害

品牌所有者：国际特赦组织

这是一组针对叙利亚内战的平面广告。

据记载，叙利亚没有受到地震、飓风、海啸等自然灾害的影响。 现在还是一片狼藉，毁掉它的还是人类。

在叙利亚，最严重的自然灾害是人为灾害。

银狮作品

1 大众驾驶辅助功能

（大众汽车的驾驶辅助功能）

品牌: 大众

三幅平面广告描述了三种令经验丰富的司机头疼的交通状况。

但大众告诉大家：无论路况多么复杂，大众强大的驾驶辅助功能都能带你出去。

2 伙计们，我们受宠若惊

（伙计们，我们受宠若惊）

品牌: 肯德基

一个品牌的受欢迎程度，从其盗版数量就可见一斑。 这句话不仅适用于中国，也适用于国外。

因此，肯德基把英国山寨货的图片拼凑起来，搞笑的同时也展现了它的真实身份。

3 坐标

品牌: 欧尚

当前，世界各国正在对食品安全问题敲响警钟。 对于消费者来说，只有对食品的“来源”放心，才能真正安心。

独特之处在于，欧尚选择展示坐标，吸引消费者扫码溯源。 给人一种选料严格、管理科学的感觉。

铜狮子作品

1 甜蜜的逃脱

品牌: 珍珠珍珠

科学研究表明，甜食可以让你感觉更好。 作为世界上第一根棒棒糖的创造者，Chupa Chu显然深谙这种“甜”的味道。

无论你是在研究脱发、觉得练习很无聊，还是在为清理房间而头疼，一根珍宝珠棒棒糖都可以带你去一次“甜蜜逃亡”。

而如果仔细看的话，你会发现嘴里叼着棒棒糖的人也变成了一根棒棒糖。 广告在甜蜜之余又多了几分艺术性和趣味性。

2 满足各种想象力

（想象各种尺寸）

品牌: 乐高

乐高之所以一直长盛不衰，或许是因为它的广告中不免流露的创造力和想象力。

乍一看，它像一块乐高积木，但只要稍加想象力，它就能变成宇宙飞船、怪物和高楼……就像它的广告主题一样——满足各种大小的想象力。

后记

纵观今年戛纳获奖的平面广告，尤其是金狮作品，明显不再那么简单直白、一眼就能看懂，而更多的是发人深省的政治或社会内涵。

谁说搞艺术的人就应该有个性，而不是活在世俗之中？ 这些让无关人士“看不懂”的获奖作品，无疑让一些人感受到了品牌的温暖。

无论是山寨还是盗版，广告作品只有真正走下神坛，走进日新月异的生活，才能不被关起门来，与有话语权的普通消费者产生共鸣。在市场上。