AI创作工具-超45万创作者在用AI创作，百度要把AIGC做大

目前，生成式人工智能已经到了快速发展的拐点。

首先，在内容行业，AIGC正在掀起巨大的变革浪潮，国内各大厂商都开始积极布局AIGC。 以最近备受关注的百度出品的生成式AI产品为例。 除了适应多种场景的文本对话能力外，还支持图形、文本、视频等多模态生成。

从战略布局来看，百度在国内大模型研究和应用方面始终走在前列。

百度百家号去年推出了创作者AI助手群吉祥物，包括AI笔记、AI文字转片、AI写作、AI绘画等AIGC创作工具。 官方数据显示，已有超过45万名百度创作者使用，生产内容超过700万条，累计分发量超过200亿。

图片来源《百度创造者商业价值报告》

在3月28日召开的2023百度内容生态共生大会上，《百度创造者商业价值报告》（以下简称《报告》）正式发布。 通过这些数据，我们可以看到百度内容生态目前的价值特征和特点。 最新趋势。

AI将为内容创作和商业变现带来哪些新趋势？ MCN机构和品牌客户该如何把握新趋势？ 我们将从行业角度对上述报告进行深度解读，希望与更多朋友一起探索“AI创造时代”。

超过45万人开启AI创作，“创作者的蛋糕变大了”

面对快速增长的AI市场，百度准备好了吗？

我们先从财务报告开始。 截至2022年12月，百度App月活跃用户达6.48亿，同比增长4%。 第四季度，百度移动搜索查询量和信息流分发量同比继续实现两位数增长。 这表明百度移动生态系统拥有强大的流量，仍然是百度营业利润和现金流的重要基本贡献者。

《报告》也证实了这一点。 百度移动生态覆盖超过10亿用户，其中高线城市、80/90后、中高收入“新中产”是百度App的核心群体和消费主力军。

图片来源《报道》

这些用户将百度视为重要的消费决策平台。 “搜索”一直是百度的核心场景。 《报告》显示AI创作工具，71.5%的用户在需求被激发后会使用“搜索”来辅助“决策”。 截至2023年第一季度，策略、评论和产品比较的搜索热度等“决策”内容同比分别增长102%和63%。

对于创作者来说，百度搜索也是一个巨大的流量入口。 2022年，百度创作者数量将达到500万，粉丝数超过1万的创作者数量将增长29%。

汽车、科技数码、母婴、食品等垂直品类的创造者齐聚于此。 在这些内容与用户之间，百度通过“智能搜索+信息流推荐”的双引擎机制相互匹配，让创作者的内容精准触达用户，进一步放大创作者IP的影响力。

例如，百度百科最近推出了“我的百科全书”，这是一张专家的超级名片。 通过在百度搜索“李佳琪”，我们可以看到他的全网粉丝数、点赞数、MCN等相关信息。 我们还可以直接一键进入各个平台的账户首页寻求业务合作。

图片来源百度App

在传统流量入口的基础上，百度计划将生成式人工智能融入搜索业务，升级信息搜索和内容交互体验，为广告主、内容创作者和商家赋能。

不仅在分发端，在内容创作端，百度也探索了AIGC能力的诸多应用。 目前，百度AIGC创作平台已向所有用户开放。 据悉，这些功能去年首次集成到百家号后台，每位百度创作者都可以体验“AI文字转电影”功能。

在3月30日举行的“发现内容流量资产——2023新榜发布会”上，百度MEG内容生态副总经理宋健提到，对于“追热点”的信息创作者来说，“AI文案”与“AI文案”的结合“AI文字成片”功能让创作者可以根据热点事件关键词高效拓展提纲，利用文字稿件快速制作影片。

“人工智能可以将创作周期缩短三倍以上ip形象，热点事件覆盖率高达80%。” 宋健说道。

百家号后台的“AI绘画”功能，让更多创作者变成了“马良”。 有了AI在手，用户可以轻松生成适合文章的图片、创建独特的视频封面，或者利用AI激发创作灵感。

图片来源文新一阁

面对大型AI模型的快速发展，很多创作者在学习如何使用AI创作工具的同时，可能会担心自己是否会被AI取代。

对于这个问题，百度集团高级副总裁、百度移动生态系统事业群（MEG）总经理何俊杰认为，在AI创作时代，对于创作者来说，蛋糕不是在变小，而是在变大。更多机会。 不低于。

《报告》称，百度移动生态下一步将全面融合生成式AI，百家号将打造创作、运营、变现一站式AI创作平台，帮助创作者创作并抓住趋势。

AIGC激增，创作者如何抓住变现机会

随着互联网流量红利消退，AIGC很可能为内容行业带来新的增量，提供更多新的变现机会。

首先是技术引发了生产力的革命，然后是产品在应用层面的落地。 我们看到，文案、图像、视频、音频、数字人物等内容领域不断涌现出不同规模的AI创作工具。 不过AI创作工具，其中不少来自海外公司，比如Midjourney、ChatGPT等。 可以将它们合并到现有的工作流程中。 会有一些障碍。

这时，国内先行者就展现出了自己的优势。 如果百度将AIGC技术充分融入到现有产品中，对于创作者来说将会更加方便。 毕竟，整个商业生态系统从创造到变现已经成熟。

图片来源《报道》

目前，百度创作者拥有商家订单、点赞、付费专栏、付费订阅、问答、直播等多个变现触点。 数据显示，截至2022年Q4，多元化收入规模增长397%，百家号作者2022年商业订单收入同比增长1372%。

从《报告》来看，不同垂直品类的百度创作者，尤其是房地产家居、大健康、教育培训、电子消费、食品饮料、综合消费六大特色行业的创作者，对用户影响力显着' 通过内容的行为。 消费决策，从而实现个人业务变现增长。

比如房地产、家居就是一个决策型行业。 百度创造者“家居编辑艾伦”长期以图文视频的形式输出“非常博学”的专业知识，吸引了87万粉丝。 2022年，他合作过的品牌都会回购。 下单超过10次后，收入增长了120%。

左为《家主编艾伦》，右为《老曲谈数字》

电子消费属于中期决策型，也需要创作者通过内容塑造心智、拉动销售。 比如，百度创作者“老去探数字”专注于数字领域的干货评测，销售成绩突出，年GMV过千万。

食品饮料、综合消费等轻决策行业的创作者更注重培养兴趣、与品牌合作，分享生活经验、推荐好产品。

AI会颠覆传统内容营销模式吗？ 我们看到一些品牌已经开始拥抱AIGC的新趋势。 例如，服装品牌Levi's最近宣布与一家人工智能公司合作，将尝试使用AI生成的模型在电商渠道展示服装。

图片来源《报道》

据百度内容生态共生大会显示，近一年来，在百度开展内容营销的大品牌数量持续增长，整体渗透率翻倍增长。 越来越多的广告商和服务商瞄准了百度，选择在百度生态中进行AIGC营销。

例如，2022年底，百度基于独行轩的整合营销能力，推出虚拟人叶悠悠作为喜酒品牌故事推荐官。 利用百度AI内容创作能力，定制了3分钟高质量的喜酒品牌文化宣传视频，并通过百家号的海量精准分布和叶悠悠全平台自媒体发布，助力喜酒品牌创新新年营销，让品牌深入人心。

璀璨星光CEO、首批入驻百家号的服务商代表之一刘志武表示，“新的机遇就在百家号。” 今年百家号宣布升级“星海计划”，面向全网招募100家优质MCN机构成为百度商业订单服务商，并计划拥有1万名以上年商业订单收入超10万元的创作者。

图片来源星海项目

“All in AI”百度现在希望“用AI搭建内容变现的高速公路”，让所有创作者、MCN、服务商都能从中受益。

可以预见，人工智能将为创造力插上智能的翅膀。 媒介的变革会引发范式创新，整个内容生态将焕然一新。 尽管开拓者将面临诸多挑战，但他们也将收获第一批时代红利。 。