AI创作工具-超过45万创作者在用AI创作，百度要把AIGC的“蛋糕”做大

现在生成式人工智能已经到了快速发展的拐点。

首先，在内容行业，AIGC正在掀起巨大的变革浪潮，国内各大厂商都开始积极布局AIGC。 以近期备受关注的百度出品的生成式AI产品为例。 除了能够适应各种场景下的文本对话之外，还支持图形、视频等多模态生成。

从战略布局来看，百度在大规模模型的研究和应用方面一直处于国内前沿。

百度百家去年推出了创作者AI助手团队，包括AI笔记、AI文字成片、AI写作、AI绘画等AIGC创作工具。 据官方数据，已有超过45万名百度创作者使用，生产内容超过700万条，累计分发量超过200亿。

图片来源《百度创造者商业价值报告》

在3月28日召开的2023百度内容生态共生大会上，《百度创造者商业价值报告》（以下简称《报告》）正式发布。 通过这些数据，我们可以看到百度内容生态目前的价值特征和特征。 最新趋势。

AI将为内容创作和商业变现带来哪些新趋势？ MCN机构和品牌客户该如何把握新趋势？ 我们将从行业角度深度解读上述报告，希望与更多朋友一起探索“AI创造时代”。

超过45万人开始AI创作，

“创作者的蛋糕变大了”

面对快速增长的AI市场，百度准备好了吗？

先看财报，截至2022年12月，百度App月活跃用户数为6.48亿，同比增长4%。 第四季度，百度移动搜索查询次数和信息流分布继续实现两位数同比增长。 这说明百度移动生态流量强劲，依然是百度贡献营业利润和现金流的重要根本。

《报告》也验证了这一点。 百度移动生态系统覆盖超过10亿用户。 其中AI创作工具，高线城市“新中产”、80后/90后、中高收入群体是百度App的核心群体和消费主力军。

图片来源《报道》

这些用户将百度视为重要的消费决策平台。 “搜索”一直是百度的核心场景。 《报告》显示，71.5%的用户在需求被激发后会使用“搜索”来辅助“决策”。 截至2023年Q1，策略、评估、产品比较等“决策”内容的搜索热度同比分别增长102%和63%。

对于创作者来说，百度搜索也是一个巨大的流量入口。 2022年，百度创作者数量将达到500万，粉丝过万的创作者数量将增长29%。

汽车、科技数码、母婴亲子、食品等垂直品类创造者汇聚于此。 在这些内容与用户之间，百度采用“智能搜索+信息流推荐”的双引擎机制相互匹配，让创作者的内容精准触达用户，进一步放大创作者的IP影响力。

例如，百度百科最近推出了超级名片“我的百科”。 通过百度搜索“李佳琪”，我们可以看到全网粉丝数、点赞数、所属MCN等相关信息，也可以直接进入账号首页各平台一键寻求业务合作。

图片来源百度App

在传统流量入口的基础上，百度计划将生成式AI融入搜索业务，升级信息搜索和内容交互体验，赋能广告主、内容创作者和商家。

不仅在分发端，从内容创作端，百度也探索了很多AIGC能力应用。 目前，百度AIGC创作平台已向所有用户开放。 据悉，这些功能已于去年首次接入百家号后台，每位百度创作者都可以体验“AI文字成片”的功能。

在3月30日举行的“发现内容流量资产——2023新榜发布会”上AI创作工具，百度MEG内容生态副总经理宋健提到，对于“追热点”的信息创作者来说，“AI文案”与“AI文字成片”功能可以让创作者根据热点事件关键词高效拓展提纲，利用文字稿件快速制作影片。

“人工智能可以将创作周期缩短三倍以上，热点事件覆盖率高达80%。” 宋健说道。

百家号后台的“AI绘画”功能让更多创作者成为“神笔马良”。 有了AI在手，用户可以轻松地为文章生成合适的图片，创建独特的视频封面，或者利用AI激发创造力。

图片来源文心怡格

面对AI大模型的快速发展，很多创作者在学习如何使用AI创作工具的同时，可能会担心自己是否会被AI取代。

对于这个问题，百度集团高级副总裁、百度移动生态事业群（MEG）总经理何俊杰认为，在AI创作时代，对于创作者来说，是因为蛋糕变大了，而不是变小了。 还有更多的机会，还有更多的机会。 不低于。

《报告》称，百度移动生态未来将全面融合生成式AI，百家号将打造创作、管理、变现一站式AI创作平台，帮助创作者创作、把握趋势。

AIGC 飓风，

创作者如何抓住变现机会

随着互联网流量红利的消退，AIGC很可能为内容行业带来新的增长点，并提供更多新的变现机会。

首先是技术引发了生产力的革命，然后是产品在应用层面的落地。 我们看到文案、图像、视频、音频、数字人等内容领域已经出现了不同量级的AI创作工具，但其中很多来自海外公司，比如Midjourney、ChatGPT，有可能将它们纳入其中到现有的工作流程中。 会有一些障碍。

这个时候，国内先行者就会展现出自己的优势。 如果百度将AIGC技术充分融入到现有产品中，对于创作者来说将会更加方便。 毕竟整个商业生态系统从创建到实现都是成熟的。

图片来源《报道》

目前，百度创作者拥有商家列表、点赞、付费专栏、付费订阅、提问、直播等多个变现触点。 数据显示，截至2022年Q4末，多元化收入规模增长397%，2022年百家号作者收入同比增长1372%。

《报告》显示，百度不同垂直品类创作者，尤其是房地产家居、大健康、教育培训、电子消费、食品饮料、综合消费等六大特色行业创作者对用户影响力显着' 通过内容引起关注。 消费决策，从而实现个人业务变现的增长。

比如房地产、家居就是一个决策行业。 百度创造者“家居编辑艾伦”早已以图文视频的形式输出“知识渊博”的专业认知，吸引了87万粉丝。 2022年，他合作的品牌回购订单超过10个卡通人物，营收增长120%。

左“主编艾伦”，右“老曲坦数码”

电子消费属于中层决策类型，创作者需要用内容来塑造心智、拉动销售。 比如，百度创作者“老去探数字”专注于数字领域的干货测评，带货表现非常出色，年GMV超千万。

餐饮、综合消费等轻决策行业的创作者更注重培养兴趣，通过分享生活经验、推荐好东西等方式与品牌合作。

AI会颠覆传统内容营销模式吗？ 我们看到一些品牌已经开始拥抱AIGC的新趋势。 例如卡通形象，服装品牌Levi's最近宣布与一家人工智能公司合作，尝试利用AI生成的模型在电商渠道展示服装。

图片来源《报道》

据百度内容生态共生大会显示，过去一年，在百度从事内容营销的大品牌数量持续增长，整体渗透率翻倍增长。 越来越多的广告主和服务商瞄准了百度，选择在百度生态中进行AIGC营销。

例如，2022年底，基于度行轩的整合营销能力，百度推出虚拟人叶悠悠作为喜酒品牌故事推荐器。 利用百度的AI内容创作能力，定制了高质量的3分钟喜酒品牌文化宣传视频，并通过了百家号。 海量精准的账号分布和叶悠悠全平台自媒体发布，帮助喜酒品牌在新年期间创新营销，品牌爆款出圈。

作为首批入驻百家号的服务商代表，璀璨星光CEO刘志武表示，“新的机遇就在百家号”。 今年，百家号宣布升级“星海计划”，面向全网招募100家优质MCN机构，成为百度商家榜服务商。

图片来源星海项目

“All in AI”百度现在希望“用AI搭建内容变现的高速公路”，让所有创作者、MCN、服务商都能从中受益。

可以预见，人工智能将为创造力插上智能的翅膀，媒介的变革将引发范式创新，整个内容生态也将因此焕发出新的面貌。 他们之中的开拓者虽然会面临诸多挑战，但也将收获第一批时代红利。

作者 | 卷曲

编辑| 张杰