ip形象生成-创客·智| 王飚：十二楼文化要做爆款IP，更要做国家形象IP产业之父！ | 吉祥物设计/卡通ip设计/卡通人物设计/卡通形象设计/表情包设计

年轻的时候，每个人都是“事业”。

创者智，亦曰：创者明。

年轻的时候，每个人都是“事业”。

曾经有很多公牛在光明与黑暗之间徘徊，

只是少数人在成为牛的路上狂奔，

大多数人在社会现实的河流中对废话不屑一顾。

昔日的荣辱已随风而逝，

今天，我只知道现在和未来的你和你，

这次相识真是太好了。

在这个日新月异的时代，

我们习惯于使用各种符号，

炫耀你的个性化思维和自我叙述。

中间的人，

进攻与防守，坚持与思考，理解规则与打破游戏，

在欲望杂乱、杂念交织、诱惑无穷的时刻，

明确自我的社会坐标，

而有些人的存在度过了一生，

只是将纵坐标和横坐标一一画出来。

他们平静而焦急地前行。

今天登陆【创客日记】的就是他——十二洞文化传播有限公司创始人兼CEO王飚。

十二楼文化创始人

王彪

○

孙嘉森

王彪是太原人，曾赴英国大学学习视觉艺术。 “国民可视化IP”之父正在与一群灵魂画师进行最长的爱情告白；打造中国形象IP产业链，也要做这个时代的价值符号。

创业项目：十二动文化成立于2015年，定位于中国原创形象IP孵化与运营，是目前国内首家系统布局ACG全产业链的文化创意公司。它不仅会是中国的“线友”，这个产业链上还有很多衍生产品。

人格特质：这个怎么说呢。他是特立独行的人，团队合作是他，喜欢新鲜事物，总是喜欢冒险，对世界充满好奇。在这个利己主义精致的时代，这个国民表情包“爸爸”秉持着共同的信念，一点一滴撬动、打造中国形象IP产业王国。

3月6日，一则消息迅速在金融圈传开，“十二楼文化已完成2500万元A轮融资，由君联资本领投，金普资本、联想之星跟投。其中，联想之星为十二位天使轮投资者。”

如果你还好奇十二楼文化为何是一个人，那只能说明你有点“边缘化”了。

“长草燕团子”、“跪谢红包制冷妹”、厕所里爱玩手机的“土拨鼠”、“中国元素”护身符小僵尸……这些印在你脑海里的画面，全都相关与他们有关，也与他有关。

王彪，十二洞文化创始人。 A轮融资完成后，看着新进的钱，他心里稍微踏实了一些。然而这种念头只停留了片刻，就没有再出现过。

和他一起创业，天生会做，后天会培养

自然界的生存法则从来不是强者愈强，而是王者见王。从小就读于山西省重点中学的王彪很早就明白这一点。在优秀同学的圈子里，他并没有太多的光彩，甚至有些平凡。唯一不同的是，那时的他喜欢挑战新事物，对世界充满“好奇心”。

大学时，王飚去英国学习视觉设计，思维方式开始多元化；那时的他并不像一个“职业设计师”，而更像一个市场舵手，时刻思考着如何利用新颖性，如何将一系列设计产品推向市场，如何创造性地进行营销。渐渐地，王飚也开始了最早的“创业”：在英国打造了一款类似Momo的软件，可以通过程序锁定两台电脑的位置，但由于移动互联网没有跟上，项目并没有成功。现在回想起来，这个PC端项目也可以算是通信IP。

这次冒险给他留下了深刻的印象。不按部就班，不墨守成规，尝试做一些原创的事情，最好能对社会产生影响。回国后，王彪在太原南中环大桥附近的一栋居民楼里，踏上了创业之路。

当时微博流行，一些漫画家开始涌现，用轻快、可爱、生动的表情代替了人们的传统表达方式。基于微博碎片化的个性特征，王飚潜意识捕捉到了这些动漫形象的商业价值。一个大胆的想法，让他跳去尝试。把动漫形象背后的创作者聚集起来，一起做一件有意义的事情，甚至开创中国动漫产业的新版块。

这种想法让很多人感到不解，甚至认为“不合理”。这些符号的传播度有多大，二次传播的空间在哪里，这样更草根、更接地气的玩法又能走多远？初创团队也陷入了诸多尴尬的困境。

公司第一位员工是6号员工

“我们公司要做什么？” 求职者总会问这样的问题。对于王飚对形象IP产业的建设，申请者总会心存疑虑；而王彪本人对于用人的要求也有很多。如此一来一去，第一个到十二号工作室工作的员工就是六号，六号员工。

团队建设初期，大家都成为了多面手。王飚和画家们以故事化的方式来进行这一形象。他们瞄准了微博。在微博碎片化的传播模式下，他们做新媒体推广。创建九宫格搭配图片、微博头像、笑话和故事连载等。

王飚向那些有个性、有想法的画家们发出私信和邀请，希望他们能够来到太原，在动漫形象IP行业共同努力。网络时代的特征之一在于陌生人之间交流的信任程度。网上画家找到了一个“志同道合”的圈子。当时，很多画家还处于学生阶段。一名高中生；还在上大学的凉女……在王彪的劝说下，凉女来到了太原，加入了十二楼；此时此刻，另一个风口也正在诞生。

微信时代来临ip形象生成，国民表情包诞生

十二楼文化创立不久，微信就陆续推出了微信表情包商店，并邀请了第一批当红画家将作品上线。期间，十二楼文化旗下的长草燕团子、制冷少女成为首批受邀嘉宾。微信表情上线后，短短一年时间ip形象生成，十二楼形象官方微博、微信粉丝数从200万增至500万，表情下载量从5000万增至9亿，发送数量更是突破了惊人的200亿，相当于全球60亿人每人的3.3倍。

数据流量在后台被监控，每个人都兴奋不已。表情包是基于微信朋友圈的关系，比之前的微博影响力更广。十二楼设计的相关表情包深受大家喜爱。如今，每当观众在微信上发红包时，仍然可以看到。清凉的红衣少女跪下感谢红包。

随着表情包的推广，十二楼逐渐走进人们的视野。有趣的是，长草燕团子的形象一度成为国内各旅游景点的“畅销书”。很多人开始模仿长草燕段子，往上面撒草、撒花，卖萌拍照。几乎。互联网的特点在于互动分享，形象IP需要有“情感的表达”，能给用户带来“共鸣”和“故事快感”的共情。

热门IP的形象运营，

希望做一些有独特价值的事情

热门IP形象诞生后，“国民表情包”之父不在了，“我们不只是做表情包，我们卖的是一个形象，那个形象，像你，也像她，我们渴望使用这些图像，来做一些具有独特价值的事情。” 微信表情包的流行会稍纵即逝，也会深入渗透到用户的惯性行为中，而这些还不足以支撑整个动漫形象IP产业，十二楼团队思考的是接下来要做什么的过程一夜之间获得大量流量，并保持其原创价值。

不断包装输出这些爆款形象，同时结合热点，不断更新故事化、视觉化的内容创作，让表情包与粉丝保持良性互动和粘性；还与各大品牌建立合作，提高知名度。曝光，就这样，十二楼的形象开始出现在《奇葩说》、《快乐大本营》等综艺节目中。同时还与“旺旺集团”、“周大福”、“广发银行”等多个品牌达成授权合作。

但这样推出的系列产品的表现力却相对较弱。团队对阿狸、熊本熊、迪士尼产业链等国内外早期动画形象团队进行了对比分析。他们不能只生产单一的形象和周边产品，而要继续做好大众化的IP形象，就必须从线上走向线上。线下形成了较为完整的产业链。

于是十二楼开始了产业链的布局，这在整个行业是有先例的。他们将产业链布局分为上、中、下游；内容创作、营销推广、衍生产品电商营销、形象IP授权、产品制作等。这个形象IP团队的规模化运作，开始吸引越来越多的投资者。

做中国形象IP产业公司：中国制造

中国的形象IP产业是什么概念？市场为何需要打造中国“线友”？目前，放眼整个市场，中国的影像IP还是一个空白市场，尤其是年轻人喜爱的影像。与日韩动漫的形象产业链相比，相对更加成熟。当通过影像打造实体店、电商产业链等一系列产品时，看似轻量级的软实力产业，实际上正在努力拉动国家的消费。经济。

王彪此话一出，语气变得更加凝重。他从来没有梦想过成为中国形象IP产业链布局的“大师”，但和十二楼团队的成员一起做这件事的时候，他总是感觉很享受，也有很强的使命感。因为他们做的不仅仅是一个公司，养活一个作者，而是一条结合视觉IP的产业之路。

遗憾的是，国内市场虽然空白，但薄弱环节也不少。市场上有很多优秀的形象创作者因为环境不允许、条件有限、产业链不足等各种因素而不得不放弃自己的梦想。十二楼想要打造的产业链之一，就是让那些年轻画家有抱负，认识到图像的原创性，对自己的作品有信心，齐心协力推出中国制造的形象，有情有义。梦。

从线上到线下，中国Line Friends文创产品

这是一场必须打的硬仗。影像IP的出路就在那里。我们一定要做中国原创IP，而不是一时被国外形象侵蚀。影像IP本身具有泛娱乐、消费属性。很多画家在创作时，都局限于自己的空间。单一经营无法形成强大的影响力，更谈不上形成产业链。

王飚团队理性分析市场，展望未来，评估风险。谈图像IP行业，这是一家具有消费属性的公司。影像IP本身就具有泛娱乐的特点。从线上到线下，他们开始推出相应的文创产品，比如公仔、钥匙扣、手机壳等，期待一家专属中国的“线友”实体店的诞生。

今年5月以来，“十二楼”系列图像亮相深圳文博会。同时，自5月18日起，其相关产品已进入深圳、大连、南京等大型商业楼宇同期展览、夹娃娃机、拍照板……用户开始直观地感受到图像IP具体化、植入的过程。从线上到线下，用户给线下市场最直接的反馈，成为当下关注的焦点。

落户“十二楼”的人们&易大神&易哥们

我们的团队：一群充满活力的90后，虽然画师从不区分年龄，但当你进入十二楼文化时，你只会感觉自己越来越年轻，有那么一瞬间，你的年龄被冻结了。

共同特征：可爱、廉价、邪恶、体贴、好斗、好斗、多愁善感……当然，有时他们很书呆子，不那么社交，尊重原创，珍惜友谊。

@冷冷女孩，1993年，金牛座。

每一个影像IP都是自我属性的表达，也是日常生活的表达。

微博名@冷冷女儿，这姑娘有点冷。日常生活中，她用形象IP和笑话来表达，轻松调侃生活中的遭遇；成为知名形象IP女王，除了出版绘本外，目前她更多的工作是在十二楼文化查内容。

1、制冷女孩的日常生活是怎样的？

其实一开始我是想做一个笑话作家，但是我写出来的东西，室友们都会说太冷了。后来我开始想，为什么不画张图讲个笑话呢，制冷少女就这样诞生了。而我的日常生活和《制冷女孩》很相似。当我在大学开始画画的时候，同学们都以为是我，但后来越来越多的粉丝表示，制冷女孩的形象和他们的朋友很相似。

2、制冷已经是一个成熟的形象，将如何继续延伸？

形象越来越成熟，但生活中的故事表达却一直在变化，我们也一直在寻找突破。制冷女孩也会制作很多新鲜有趣的产品，比如真人剧、动画，甚至电影，都会被考虑在内。

3.您当时去过太原，然后又从太原一路来到北京？

哈哈哈，同意了。我是一个来自南方的女孩。我和王老师私信聊天的时候，感觉非常契合，甚至非常理解我们创作者。我毫不犹豫地去了太原。很多人说太原不适合漫画。其实在互联网时代，我们的作品并不受地域的限制，重要的是团队以及我们在一起做什么样的事情。

@Yam GON，1991，摩羯座

作品是心灵的声音。以我的成长经历来看，兴趣是最好的专业。

圣光老山药，微博名@山药GON，一直在自学画画。由于兴趣，他半途出道，以表情包为端口，意外进入了图像IP的世界；目前正在创作系列自学短视频、代表作品视频《喝可乐》、表情包《认真的人》系列等。

1. 亚姆，你是个小丑吗？为什么叫山药呢？

不知道玩家是不是在开玩笑。我平时话不多，可能内心戏很多，但是话多了，真的很喜欢捉弄人，偶尔也会讨厌人。对于Yam Gon这个名字，因为我不想想太复杂的名字，我想要一个简单易记的符号，所以我就想到了一种成分作为名字。英文名。

2.你为什么喜欢土拨鼠？

因为我平时非常喜欢看电影。有一次我看了陆川导演的电影，里面有土拨鼠，非常可爱。后来我在网上查了很多土拨鼠咆哮或者吃食物的图片和视频，我觉得这只是一件小事。太有趣了，我决定画这张图。虽然很多人一直以为他是一只熊，但我确实画了一只土拨鼠。

3、5月前十天，你推送的视频流量这么大？当你突然爆炸的时候你感觉如何？

真没想到一下子有这么多人喜欢，而且当天微博的提醒数就上万了，心里有点慌。其实我从来没有专业学过绘画。我在大学学的是国际贸易。画漫画是我从小就喜欢做的事情。直到表情符号的出现，我才真正开始接触并从事动漫行业。被很多人喜欢让我觉得自己受到了肯定，我会继续尝试不同的情况，继续做好创作。

4. 您创建的最重要的关键词是什么？十二楼给您带来了哪些改变？

对我来说，创作源于热情，过程中最重要的是灵感的闪现。通常我在晚上创作。如果过程中想不出好的内容，我会选择暂时不去想。也许我只是玩一会儿游戏或者睡觉。获得灵感比强迫自己更容易。

进入这个行业有点意外，但也在意料之中，因为我正在做我从小就喜欢做的事情。以前我不太擅长与人沟通和创作。加入十二楼给我最大的改变就是我愿意接受和碰撞想法，因为我身边的每个人都有很大的大脑，每个人都有独特的想法。

@安罗，1991年，处女座。

创作是一种表达，首先需要对世界的认知。我喜欢安静，也喜欢接触外面的世界寻找灵感。

安慈，微博名@安大红RAC，从小系统学习绘画卡通人物，同时看着美少女战士和百变樱花动画片长大。她一直想做一个女性形象IP；擅长画风：恶魔风、可爱、泼妇女性形象。未来我想从角色形象设计师转型。目前这个职业在中国比较紧缺。

1.安次的名字很特别。你平常都做什么？

这个名字来源于一个游戏。以前微博的风格主要是软萌可爱，所以被命名为安次苗。大家每天都叫我安西。创作者需要发现美，他们都有工匠精神。我通常会去看艺术展览、看电影、书籍等，从情节中寻找更多灵感。要知道，图像实际上比想象的更宽。

2、如何理解艺术家的风格和形象？

对于不同的风格，我会以多元化、开放的心态去看待。我理解的形象不仅仅是可爱的卡通，而是代表某一垂直人群并引起他们情感共鸣的一种方式。我一直想制作一个代表独立女性的形象卡通人物，并融入一些与现实生活相关的小故事。好的形象不是一时兴起的，需要时间沉淀。

3、12栋建筑加入后最大的变化是什么？

一扇窗户被打开了。之前很多画家都是比较孤立的，但是加入十二楼之后，大部分有趣、知识渊博、有思想的大师们都能够随时受到批判，也随时都有一颗上进的心。除了当画家之外，我现在还做公关，受到了很大的锻炼。更多的时候，我在思考如何将创作与商业结合起来，我会从画家和作者的角度进行沟通，以保证团队之间更好的沟通。正确的。说实话，公司发展很快，我真怕自己会被甩在后面。

4、听说画家圈里的恋人“虐狗”更可怕？

哈哈哈，没错，在我们这个圈子里，有意见不合，就打架。情侣之间更是如此。秀恩爱的方式简直就是虐狗一万+。比如有一对情侣，男生用叶子拼出女生的形象，然后把自己的照片放到P上，这对单身狗危害太大了。

问答·创客·王飚

问：十二楼文化已经建立两年了。取得今天的成就会不会太快了？

A：说实话，十二楼的布局非常明显，我们的计划也非常深远。起初我没想到能走得这么快，无论如何也要花很多年才能拍出一个影像。一年多的时间里，我们的表情包下载和发送次数超过了200亿次。这是传统企业至少需要10年的成长才能积累的数据。在这么短的时间内，图像内容IP发展得如此之快，我只能说感谢这个时代，移动互联网时代给我们带来了更好的机会。

Q：创业给你带来的最大的改变是什么？

A：创业是一条不归路。公司只有两种形式，要么死，要么活。而想要生存，就必须不断做大、做强；市场面前，大家都在争分夺秒、抢先一步。创业让我的性格更加成熟，磨掉了我的很多脾气、拖延症等，相反我的强迫症却越来越严重。长时间高效工作是对身心意志力的考验。

问：很多创业者不接受“融资”？

A：这可能和企业家思想保守有关。我思想开放。尤其是从山西搬到北京后，整个人的视野变得更加开阔。打造一个完整、稳定的产业链，需要很多人共同努力，以及适当的资本对接，这样公司才能快速成立，整个公司的产业才能得到提升。虽然很多人说股权会分，但理性评估，其实你的市场体量和价值都在上升，1+1>2。融资就像战场上的弹药，它给我们带来最大的意义就是，当我们能够打造一个形象IP产业的时候，我们就不用太担心“钱”了；完成上一轮融资后，你会想下一轮融资什么时候开始，然后投资到哪里。

Q：你的焦虑期已经过去了吗？

A：准确来说，创业对我来说就像是摸着石头过河。我总是很着急。当然，我焦虑的并不是具体的事情，而是一种创业公司的感觉。每个星期，都会有那么一个时刻，我感觉公司要上市了，而我们是全国唯一这样做的公司。很牛逼，有价值观；有时我会想，明天是不是“挂机”了，这个行业是不是不行了，中国经济会不会越来越困难。

问：如果我真的“死”了怎么办？

答：我有我的信念。如果真的失败了，我会和我的团队成员继续这样做。只是我们需要转变思维或者找出中国动漫形象IP产业的机会在哪里。现在来看，我们很庆幸的是，这个产业链正在逐渐清晰起来。

问：您是否担心十二楼的假冒形象IP会出现在市场上？

答：目前，我并不担心。很多事情是我们无法控制的。我们只能相信，原创性、创作权的保护会越来越完善。而如果市场上出现很多假冒产品，其实也是在从另一个角度宣传我们的形象。他们必须认识到我们的形象。 [捂脸]

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