如何制作个人卡通形象-卡通形象在包装设计中的应用

1、卡通形象在食品包装设计中的应用

据调查，食品包装已成为包装行业的“新宠”，占整个包装行业的70%~80%，其中40%以上的食品包装以卡通形象出现。 反思我国食品包装同质化严重“看上去都一个样”的尴尬现状，凸显个性化设计是在市场竞争中脱颖而出的关键。 通过对国际食品包装设计的研究发现，发展卡通形象的食品品牌可以简单概括为以下两种主要形式：

（一）以卡通形象为动漫产业链纽带，打造品牌

此类企业通过“卡通作品（漫画、影视作品）-卡通形象-食品品牌”为卖点的品牌制造加工流程来发展食品品牌。 食品品牌是动漫产业链中的一环。 以人们熟悉的卡通明星作为品牌形象，形成公司独特而鲜明的品牌文化。 著名的美国迪士尼公司为世界各地的孩子们创作了一系列令人印象深刻的卡通形象。 例如如何制作个人卡通形象，其作品：《小熊维尼》创作了一组个性鲜明、特色鲜明的小动物卡通形象（图1），并将其创作的卡通形象运用到其食品包装上，形成了独特的包装风格进行品牌设计，带动产品销售，从而获得高额经济利润。

（2）专门为其产品设计开发卡通形象

还有一类公司采用“食品品牌-卡通形象-食品品牌”的品牌制造流程来打造品牌，利用公司精心设计卡通形象的方法，例如制作卡通短片或小短片。四格漫画吸引大众了解公司文化背景、不断完善公司识别体系、打造动人的企业文化（品牌故事）等措施，是公司为品牌卡通形象注入活力和深厚文化内涵的方式通过市场运作卡通形象。 过程。 早期在中国流行的食品品牌，如娃哈哈、康师傅、好八士、旺仔等。其中，以中国驰名商标“康师傅”系列为例，设计了一个胖乎乎的厨师形象作为康师傅产品商标的模型，使商标名称与商标形象高度统一，大大提高了康师傅产品的市场知名度。 的认可。 康师傅的“康”代表健康； “大师”代表着一种专业的态度，给人一种亲切的感觉和高超的专业技能。 公司为他设计了白色的厨师帽和白色的围裙，张开双臂热情欢迎人们，凸显了诚实和蔼可亲的Q版厨师形象，而背景则采用暖色调吊起人们的食欲。 国外使用卡通形象的例子不胜枚举。 例如，可口可乐的“酷儿”饮料就设计了一个名为“酷儿”的卡通形象（图2）。 设计师运用简笔画的表现手法卡通形象，塑造了一个可爱、笨拙、大头娃娃般的卡通卡通形象。 它还会发出一些类似于小孩子喝饮料时发出的“奇怪”声音，并伴有各种可爱的表情。 酷儿形象是利用黄金比例设计原理设计的。 它的头和身体的比例非常完美。 Q版角色的可爱五官有趣又生动。 同时，也巧妙地拉近了与消费者的距离。 之间的距离。

2、卡通形象在食品包装设计中的优势

时尚潮流瞬息万变。 为了牢牢抓住消费者的心和眼球，企业采取了“先攻心”、“懂道理”的营销策略，强调产品的质量和设计形式等方面，吸引消费者。以“动之以情”的感性体验来选择自己公司的产品。 因此，企业非常喜欢利用当红明星或体育明星来宣传自己的产品。 他们对消费有很大的影响。 它们具有不可抗拒的吸引力，尤其是对于青春期的男孩和女孩。 因此，他们利用自身对消费者的巨大号召力，扩大产品的影响力，提高品牌知名度，扩大产品的受众范围，对产品的销售产生很大的影响。 具有非凡的意义。 然而，邀请名人的成本很高，而为其代言的流行歌星或体育人物通常会受到自身职业周期波动的影响。 有时企业会因为自己选择的明星代言人的不当言行与所销售的产品不符而对销售产生负面影响。 产品具有毁灭性的影响。 近来，随着明星可信度不断下降，他们在推动产品销售方面遇到了很大的瓶颈。 于是聪明的商家把目光从明星代言转向了卡通形象代言。 卡通形象代言与明星代言相比有以下特点：

（1）卡通形象代言制作成本低廉，工艺相对简单易行，适应性强。

设计和制作卡通形象的成本远比聘请名人代言便宜。 除了向需要创作卡通形象的个人或设计公司支付设计费，投入一些资金维护品牌形象，如申请形象专利外，只需要相关的设计和制作人员就可以创作动画并推出动画产品。新的广告作品。 然而，明星代言耗资数百万，需要繁琐的广告拍摄过程和后期处理剪辑，这不亚于拍摄一部微电影。 随着消费者消费观念的日益成熟，越来越多的消费者越来越明白“羊毛出在羊身上”的道理。 消费者明白，他们在消费产品时会考虑公司的受欢迎程度。 明星的高成本会通过各种方式转嫁到消费者身上，所以理性的消费者会选择没有明星代言的同类型产品。 而且，卡通形象代言的广告适应性很强，能够对商场不断变化的情况以及竞争对手采取新策略时做出及时反应，而明星代言显然不具备这样的优势。

（2）卡通形象代言辨识度高，能够凸显产品的个性。

卡通形象比明星代言更容易识别，辨识度也强。 与明星代言的同类产品相比，更容易脱颖而出，能够牢牢抓住消费者的注意力，能够深度消费。 用户喜欢该产品，从而促使他们选择购买该产品。 据调查，消费者在购物时，只看商品3秒，并在3秒内决定是否购买该产品。 大多数卡通形象设计得都比较简单，而且非常具有象征意义。 这种符号信息简单方便，更有利于消费者记忆和识别。 在明星代言泛滥的今天，选择卡通形象以独特的方式代言产品，是一种大胆而独特的行为。 这种经营之举可以使其产品与同时期的同类产品相比有一种与众不同的感觉，从而具有很强的辨识度。

(3)卡通形象代言对企业品牌形象代言具有长期效应

人类总是怀念过去，对陪伴自己长大的动画总是有一种莫名的怀念。 而动漫或游戏中的卡通形象一旦深入人心，就会永远留在人们心中，难以忘怀。 不存在因名人信誉丧失而导致影响力下降的风险。 虽然明星代言会在短时间内提升产品性能，但这种行为会让品牌难以保持品牌形象的一致性和长期性，也会阻碍长期发展。 卡通形象的情况并非如此。 人物设定一旦采用表情包设计，就会继续沿用，而且时间越长，影响的深度和广度就越大。 相反，随着时间的推移，名气越来越大，追随的人越多，它的价值就越大。 他们是企业形象和品牌长期稳定的形象代表，将与企业品牌一起成长。 又因为其卡通形象定位明确，渗透力强。 因此如何制作个人卡通形象，广告对企业品牌形象的累积作用是非常明显的，可以更好地维护品牌形象，使品牌形象保持活力。

（4）卡通形象代言专属于企业品牌形象代言

它是一种全世界流行的通用语言，类似于微笑。 同时能够被不同地区、各行各业、无差别地接受，并能成为不同类型产品的形象代言人和品牌商标。 广告主完全可以根据自己的产品特点、企业形象、品牌个性，打造属于自己的卡通形象代言，针对各种诉求、多元化需求，创造和吸收有针对性的诉求。 让卡通代言形象的生命、情感、个性成为属于自己企业形象和公司的唯一标签。 以腾讯QQ为例。 随着通讯软件的普及，胖胖可爱的企鹅公仔戴着可爱的围巾，十分可爱，极具品牌号召力。 腾讯趁热打铁，推出腾讯QQ企鹅公仔、抱枕等周边玩具等，实现了品牌形象从线上到线下的华丽转型。