品牌ip形象设计科技-品牌设计｜打造互联网品牌的四种方法（三）

一、设计师能力 1、品牌能力就相当于服务能力，每个人都具备

还有一点需要大家明确的是，在项目中，品牌是每个人都有的意识，因为所有的开发成员、产品经理、设计、开发、测试、运营等都在努力打造良好的产品体验。 在工作中，他们所做的一切都是为了提升品牌价值，但设计师将每个人在创建品牌时所具有的这种意识专业化，并转化为一种专业能力。

2、品牌思维和经验是必要的

让我们回到设计师这个职业。 无论你是哪个行业的设计师，最重要的是思考。 这种思维能力贯穿于设计工作者的各个岗位。 比如前辈们总是说设计是为了解决问题服务的。 是的，那么解决问题就必须通过图形和色彩的语言来想出解决办法。

对于品牌设计师来说也是如此。 首先我们需要有意识的思维来理解品牌内涵，然后有思维来激活品牌来释放品牌内涵，并用我们理解的品牌思维通过接触点等方式来提升用户体验。思维。

甲方需要看到设计师更多的可能性，乙方需要向客户展示更多设计师的想法。 这就是品牌设计师的价值，而这个价值离不开设计师的思考。 的积累。

3、强化视觉表达能力

在设计领域，有的设计师精通造型能力，有的设计师对色彩比较敏感，但很多设计师对视觉表达没有概念

。 视觉表达和视觉表现在我眼里是两个不同的东西。 一是视觉部分，二是表达部分。 很多设计师擅长视觉表达而忽略了表达部分。 通过视觉语言准确表达信息就是优秀的设计。 教师需要具备的能力。

有人可能会问，设计师需要什么品牌能力？ 我们不妨通过市场岗位需求的方法来回答这个问题。

如果我们打开拉勾、老板之类的招聘应用，就会有很多品牌相关的职位和工作内容需要覆盖。 这些要求就是设计师需要具备的能力。

4.如何提高视觉表达能力

大家都知道设计师就是美容工作者。 从菜鸟到高手的路上，有两个永远绕不开的话题：“看什么”和“怎么做”。 我把这两种能力总结为洞察力。 和表达方向。

1）设计师的洞察能力

首先，我们必须明白，没有绝对的美或丑。

对美的另一种解释是流行。 你不能说苹果的准物图标不好看，但现在市场上并不流行。 潮流好不好的标准掌握在潮流引领者手里，比如设计界的精英，比如苹果的首席设计师。

而这种“潮流”之所以能流行，是因为这种风格在人们的生活中出现的频率更高。 好像大家都看多了，觉得这种风格的东西好看，而且是一种潮流。

作为设计师，你需要总结当前市场最新趋势的表现形式。 这是设计师需要关注的。

除了看流行款式外，洞察的基础还可以从用户行为、习惯、兴趣、情感等方面进行观察，看看你的产品用户最喜欢哪些方面。

2）视觉表达的方向

仅仅有这种对潮流的认识和嗅觉是不够的。 最重要的是实现它，这需要我们眼睛的审美能力跟上我们双手的功夫。 使用自己的技术，并将其与当前流行的元素相结合，来表达视觉图形和图像。

尤其是在做这种品牌设计时卡通人物，设计师可以将自己的设计技巧运用到品牌的色值、品牌符号、品牌字体、画面构成等方面去思考并做出差异化的设计方案。 。

① 品牌标志案例

GoGoKid在线少儿英语是品牌升级工程中品牌符号修改的典型案例。

设计负责人可能会觉得字体角度不利于屏幕显示； 笑脸不够突出，负空间形状不均匀，造成左右不平衡等问题。 他们在新版本中将小写字母“g”改为大写字母“G”，以统一标志字母的基线，并加粗符号。 新版本看起来更加平衡稳定，解决了负空间不平衡的问题，并且字母大写。 “G”视觉上看起来更加饱满，圆润的弧线看起来更加童趣，符合企业商务市场受众。

② 面板构成案例

在腾讯地图9.0品牌升级项目中，为了凸显指南针的重量感和科技感，背景图形采用了【十字路网】、【嘀字路网】和【 T形路网]。 最终确定道路比例50/30、中心偏差9点为最终方案。 新版标识在板块调整上下了不少功夫。

2. 运营设计师的诞生

运营设计师是近年来互联网行业兴起的一个新兴术语。 品牌设计的工作内容是为企业构建品牌体系而生的，而运营设计的工作内容则是在这个品牌体系上输出所需的运营素材。 简单来说，可以理解为运营的诞生是为了更好地传达品牌设计。

很多人误解运营设计师只会画图，类似于网上找的素材模板拼凑出来的设计稿。 用户关心的是图片上的文案，这在团队中其实并不那么重要。

但我不这么理解。 运营设计是互联网行业的新兴职业。 设计稿只是工作的实施部分。 还包括前期和运营经理讨论的活动策划、玩法设计等头脑风暴的事情。 运营设计师从下面开始处理该项目。 其中的设计步骤可见其对于品牌设计的价值是巨大的。

那么接下来我将从以下四点来谈谈我眼中的运维设计师是什么样的。

1、只认品牌不认运营

之前收到一个要求表情包设计，运营经理说：我们不需要在banner上画复杂的插图，只需要清晰地展示活动标题文案即可，所以设计生不需要花那么多时间在设计上。 你能多快吗？

从操作角度来看，这是一个非常务实的想法。 最终品牌ip形象设计科技，为了达到他想要的上线时间，对视觉设计进行了简化。

然而，大多数运营设计考虑的是如何利用公司的品牌基因，创造出更符合公司品牌的平面设计或插画视觉表达。 从这一点来看，设计师追求的东西和运营管理者想要的东西是不一样的。 需求方不会为设计师认为有价值的东西买单。 设计师所追求的高端视觉感往往与运营目标关系不大。

2、时间成本压缩创作灵感

运营设计师的工作方式应该延续品牌设计师的平面创意设计，但实际的工作时间和节奏更像是一条流水线。

这在实际工作中是不可避免的。 运营活动与品牌需求相比有着严格的时间表，交货时间也早就定下来了。 创造力和时间本身有正相关关系。 美好的时光需要时间成本来碰撞。 但对于很多运营管理者来说，只要文案出色，设计素材“一张图就够了”。

从这个场景来看，运营设计师没有品牌设计师那么多的时间去思考。 功能性远大于创造力，它们最终可能会成为没有感情的绘图机器。

3、品牌传播依赖运营设计

在我看来，操作设计是品牌设计的延续，品牌传播也依赖于操作设计师的表现。

我们以一年一度的淘宝双十一活动为例。 事实上，运营设计师负责内容的实施。 特别是高级运营设计师还可以参与前期运营活动的策划。 除了帮助运营经理思考一些比较有趣、好玩的想法之外，项目完成后还需要具备审核运营策略、数据分析、文案能力等。

4、操作也需要标准化

很多人会认为规范是UI设计师制定的。 事实上，情况并非如此。 在大型活动面前，运营设计者还需要针对周期长、覆盖面广的活动输出规范。 大的包括捕捉活动的风格，小的包括横幅上字体大小和图片比例的规范等。

3. 4种工具的使用

根据我的实际工作经验，企业在工作中需要提升品牌的原因一般有四个：

我们的竞争对手都升级了品牌，为了留住用户，企业也必须升级品牌。 公司产品需要打造高端社区文化，巩固用户对产品的粘性。 公司认识到品牌的重要性，开始培养用户的品牌意识，扩大市场影响力。 公司举办大型线下活动，找一些工厂为公司制作一些周边产品作为小礼物，分发给参与者。 需要用IP形象来设计一些素材和周边产品。

接下来我们就来说一下，如果企业有一个品牌要求较高的项目落在自己身上，应该考虑哪些方面。

1、竞品分析

现在的行业都是存量市场，而不是增量市场。 前面说过，打造品牌的第一点就是要有品牌思维，而品牌思维就是差异化设计。

竞品分析是进行差异化设计最有效的方法。 自己的产品是否100分并不是最重要的。 最重要的是，别人的产品是60分，自己的产品是61分。 。

竞品分析是最好、最有效的方法。 例如，我曾经听京东金融的朋友分享过他们新标志的色彩设计。 他们表示，新标志的颜色是基于对竞争产品的分析。

首先，通过市场数据，我们发现不同国家、不同性别的人对于颜色的偏好其实是不同的。 从图中可以看出，蓝色和红色的比例比较高，可以参考国际市场的相关数据。

回到国内，互联网产品的颜色分布，从行业属性来看，金融产品一般集中在蓝色和红色两个部分，也就是最左和最右的两个部分。

在设计初期的探索阶段，主要以蓝色和红色作为主色调，并尝试在不同的场景中应用。 通过用户访谈，我们发现大多数用户对京东金融的品牌印象也是红色和金色。 在金融行业，用户更习惯将盈利和增幅与红色联系在一起。 金色也代表金币，其寓意也符合用户的心目，所以他们最终选择了红色和金色的组合。

可见，通过竞品分析，可以清晰梳理设计师的思路，合理选择设计方案，拉开与其他竞品的差距，产生品牌的差异化设计。

2. BDS品牌个性测量表

当你第一次听到这个名字时，可能会有点陌生。 “BDS品牌个性测量量表”主要是帮助设计师梳理产品是一个什么样的品牌，具有什么样的个性的工具。

它将公司的品牌与人进行比较。 一个人会有很多个性和个性倾向，品牌也是如此。 BDS品牌个性测量量表采用真诚、激情、能力、学历、韧性五个维度来衡量品牌的定位，并一一梳理关键词。

然后用收集到的关键词做一个简单的表格，分为三类：“我们是、我们不是、与我们无关”。 以30分钟为时限，完成卡片分类，最终确定品牌个性。

3.品牌棱镜

品牌菱形图是品牌识别系统中的一个模型。 它与BDS品牌个性测量表非常相似，只是它们的纬度不同。 它分为内在个性（品牌个性）、文化（品牌文化）、自我形象。 （品牌形象）; 外观（与外界的关系）、关系（与消费者的关系）、响应性（具体产品）； 将定位层面梳理到执行层面。 我个人更喜欢使用品牌棱镜作为工具。

4.情感版

很多人认为情感板没什么用，但我不这么认为。 情感板一般都是从感性到理性。 从图片中提取颜色和风格的方法也是设计行业中最简单的方法。

例如，腾讯在设计智能产品设计部门（Smart Products Design），简称“腾讯SMAD”设计部门时，他们的新标识就采用了这种情感版的方式。 我个人认为效果非常好，推导合理，有根据。 。

情感板被广泛使用。 它们不仅可以应用于品牌标志，还可以用于捕捉某个项目的风格。 比如，滴滴在2020年推出了一套新的春节主题形象，汽车在春节期间变身小狮子，主打可爱。 他们在定义这个事件的要素时，使用了情感版的方法。

方法就是方法。 您可以根据您的工作规模和要求来选择使用它们。 这里我给大家分享一个拓展知识的平台，就是下面的Airbnb平台。

Airbnb是一家在品牌调性方面我非常欣赏的公司。 您可以在这个网站上获得很多关于该品牌的案例和采访，以补充您对品牌的了解。

如果你在这里有点困惑，不妨看看下面的实际案例。 2020年，58集团品牌语言升级。 他们在探索新的品牌语言阶段采用了“BDS品牌个性测量表+品牌棱镜”的方法。 推导出品牌的关键词，如图：

4. 打造互联网品牌的4种方式 1. IP形象打造

IP形象是一个公司或组织具有代表性的虚拟卡通形象。 品牌IP最大的价值在于通过企业打造有血有肉、有灵魂的品牌IP形象，并持续输出有关IP形象的内容吸引用户参与。

这也是很多企业为了拉近与用户的关系，让企业形象变得温馨、有个性、有灵魂，更容易与用户互动而做的事情。 例如，京东的吉祥物是一只狗（名叫Joy），网站很酷。 他们的吉祥物是小Z，bilibi是233个女孩的组合形象。 一些公司建立了吉祥物家。 例如，阿里巴巴集团拥有自己的动物园（目前有29张图片）。

很多产品都会将公司的IP形象设计成异常页面、加载页面的场景。 这样的设计不仅可以为用户建立品牌认知度，还可以缓解用户的焦虑感，最大限度地传播品牌价值。

为了迎合产品的用户群体逐渐年轻化的趋势，不少企业吉祥物形象也走向了年轻化、活力化。 例如，高德地图在“鹰”原型机的基础上进行了诸多图像改进。 该扩展与其他PI镜像集成，让您自己的IP镜像更加温暖。

当然，IP形象不仅可以放在运营海报上，还可以放在产品对话或者社区场景中，不失为营造社区氛围的一种手段。

除了将吉祥物拟人化为动物的设计方法外，还会有现实生活图像的设计方法。

为了打造线下业务“有一个统一、生动的虚拟骑士形象，代表平台精神”的设计目标，饿了么团队对真实的外卖小哥进行了艺术加工，并将其应用到产品中的各种场景中。

2. 元件库的创建

记得刚入行的时候，ofo的闪屏插画在品牌塑造上非常成功品牌ip形象设计科技，因为当我看到这种风格的插画时，我就能想到ofo的企业品牌。 这种插画风格也流行了一段时间。

尽管ofo利用这种插画风格在品牌建设上取得了一定的成功，但这种方式并不适合后期的运营迭代，原因有二：

制作成本较高，设计时间较长，无法适应互联网快节奏的运营节奏。 公司运营风险比较高，培养这样风格的插画师需要时间。 如果员工离开，新风格和旧风格在视觉表达上可能无法联系起来。

正是因为以上两个原因，插画组件库的概念逐渐被大家认可，也是一种流行的打造企业品牌的方法。 市面上也有很多成熟的插画组件库，比如自如插画组件库2.0、百度健康插画库、途家插画组件库、Keep插画组件库等。

以上四个都是我认为在品牌风格上与其他产品的插画组件库不同的组件库。 我个人认为插画组件库的难点之一就是插画要画好、要有差异化，而且要在线。 下面的风格也应该保持一致，从而达到品牌识别度和品牌感官统一的目的。

我最推荐的是自如2.0的插画组件库。 比较全面，人物风格多样，有房屋装修风格的组件。 唯一遗憾的是它没有开发出Keep这样的3D角色。

我喜欢自如2.0的插画组件库的另一个原因是它具有很强的风格差异化。 不是其他公司做的插画组件库不好看，只是子如的人物比其他公司的组件库更让人过目不忘，尤其是搭配上他们画的家居场景，闭上眼睛的时候。 还是让我想起了子如的插画风格。 我认为从品牌角度来看这是非常成功的。

3、卡片设计

会员中心场景也是产品非常重要的场景。 在这个场景中，其实你可以做品牌设计，比如在头卡中。

以百度网盘会员中心为例。 其头卡融入了标志的造型元素作为质感，既增加了会员的尊贵感，又很好地融合了品牌元素。 这是一个非常巧妙的设计方法。

*虽然这种方法很棒，但不要将品牌符号直接嵌入到界面中。 这会影响信息和图形之间的空间维度，造成相互干扰。

其次，也会损害品牌符号的识别性，比如图形曝光不完整、品牌符号旋转等问题。

接下来我就以京东金融为例，看看他们的设计流程是如何设计品牌符号——辅助图形的。

首先，从标志中提取气泡元素，作为品牌辅助图形的延伸； 在保持品牌识别度的同时，保证辅助图形与信息的比例，合理分割辅助图形； 在界面和模块中寻找合适的场景使用划分的辅助图形来整理所有卡片式组件。 为卡片添加颜色并完成组合。 最后可以看到，每张承载信息的卡片都由背景层、产品信息层、品牌基因层组成。

除了提取元素之外，还可以设计会员的标签样式。 例如，腾讯的会员在圆形图像的基础上为IP图像添加了几分锐利度，并且还对会员标签的字体进行了锐利处理。 ，并且标签的圆角增加。 实际上，与椭圆形相比，字体会更清晰。 还从徽标中提取元素，以增加卡片的品牌感。

4. 重复使用符号

最后一种方法也是传统企业常用的设计手法，就是反复重复，加深印象。 罗永浩认为自己是乔布斯的接班人，这不无道理。 他完全继承了乔布斯的营销和推广能力。

大家都知道，现在最大的流量入口是短视频领域的产品，但短视频是娱乐类应用。 如果你看半个小时的短视频，你会发现你什么都记不起来了。 但当我读某首曲子一段时间后，我清楚地记得“罗永浩直播间50折”的信息。

我浏览了一下，发现除了他们团队设计的海报让人印象深刻之外，50% off的标志还一遍又一遍地重复，这加深了我的印象。 设计团队运用不同的表现形式和最简单的重复手法，不断深化品牌信息。

五、需要研究的品牌企业 1、国外精神食粮

1）韩国PLUSX公司

PLUSX公司在品牌设计和产品设计领域均排名全球第一。 该公司还服务过国内多家知名公司，如最新改版的支付宝、网易考拉、演员请就位、明日之子等项目。

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2）美国Pentagram公司

五角星中文译为“五角星联盟”。 属于传统设计公司，是世界顶级品牌设计公司之一。 除了服务众多国际大牌企业外，还为Oppo、字节跳动、花旗银行、王府等国内企业提供服务。 恩等公司也做了品牌升级。

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3）英国Wolfolins公司

Wolffolins的中文翻译是“沃尔夫·奥林斯”。 他也属于一家传统设计公司，服务过 Uber、Google、Tesco、麦肯锡公司、阿里云等公司。

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2、国内精神食粮

1）EICO设计公司

这是一家涉及领域很广的设计公司，包括品牌传播、产品设计、空间设计等，是一家小而美的公司。 很多项目都有设计说明，学习价值很高。

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2）腾讯的ISUX

我相信不是每个人都知道这家公司。 腾讯的ISUX不承接外部的设计项目。 主要负责腾讯内部运营的品牌传播、品牌设计等设计任务。 也是一家标准的互联网运营公司。

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六、总结

品牌设计实际上是一个占领用户心智的过程。 这个话题不仅在设计市场上广泛使用，而且在人际交往中也很重要。 例如，在与他人合作完成一个项目时，为什么有些人喜欢与某个人合作？ ？ 大多数情况下，是因为这个人的口碑好，这其实也是一种品牌思维。

事实上，品牌和营销是密不可分的。 在我的印象中，我认为小米是最成功的营销大师之一，无论是小米新标志的争议，还是他们在发布会上的声明，他们的电脑只有硬币那么厚。 这种噱头给我留下了深刻的印象。

最后，如果你不知道自己手上的项目应该定位成什么，这张《品牌个性测量表》一定要保留下来，帮助你在品牌升级需求时有一个明确的方向。

文章很长，感谢大家耐心阅读我写的品牌三部曲~

参考

[1] 京东金融6.0改版升级设计（一）

[2]“社交营销”2021年大爆！ ！ 品牌为何欢聚一堂、乐在其中？

[3]自如插画组件系统2.0来袭！ （优越的）

[4]“Keep插画系统”的设计探索与应用

[5] 设计思考| 品牌体验一致性和高效协作

[6]2021北京站扬子品牌直播分享会