吉祥物世界杯-世界杯吉祥物红遍全球，中国企业连续“踢”进三届世界杯

封面新闻记者 吴玉佳

2022年卡塔尔世界杯正在如火如荼地进行。 作为卡塔尔世界杯吉祥物及周边衍生品的官方授权运营商，杭州富德品牌管理有限公司（以下简称“杭州富德”）近期忙碌不已。 在公司二楼直播间，主播正在向网友展示各种与世界杯相关的产品吉祥物世界杯，比如吉祥物玩具、钥匙扣、水杯、衣服等。其中，网友询问最多的就是世界杯相关产品。是吉祥物Raib的身影，产品一上架就被抢购一空。

这是杭州富德世界杯三连冠的IP授权。 这家以礼品玩具外贸公司起家的公司，如何能得到国际足联的认可，并连续“踢进”三届世界杯呢？ 杭州福德品牌管理有限公司执行CEO郭志浩接受封面新闻记者采访。

世界杯吉祥物拉布畅销书

在郭志豪看来，杭州富德的优势在于供应链的广度以及过去两届世界杯积累的快速反应能力。 “我们可以快速生产数百个SKU的样品和批量产品。当然，质量也是我们的优势。” 一是因为它之前一直在为世界各地的客户提供独家吉祥物产品。”

据悉，今年是杭州富德第三次与国际足联合作。 世界杯IP相关的产品设计、生产、销售、定价等全部由他们完成。 目前，公司拥有100多个产品类别。 除了以往的传统吉祥物外，今年还增加了服装、帽子、面具等品类。

“目前最畅销的周边产品是吉祥物吉祥物拉布的13.5厘米3D摆件。” 谈及整体销量，郭志豪充满信心表情包设计，肯定会高于前两届。 “近年来吉祥物世界杯吉祥物，短视频和直播的进入将为本届世界杯衍生产品的营销带来翻天覆地的变化。” 11月14日，杭州富德天猫官方旗舰店数据显示，售价118元的人民币吉祥物雷布，近14天销量突破1000+。 随着世界杯的开幕，拉布的粉丝无数，而且这个数字还在不断上升。

IP授权开辟广阔消费市场

作为全球最大的赛事IP，世界杯的受欢迎程度甚至高于奥运会。 以2018年俄罗斯世界杯为例，其全球观众规模接近35亿。

世界杯IP有多强大？ 获得2014年巴西世界杯授权半年后，杭州富德已陆续接到来自20多个国家近70家企业的电话。 仅在智利就有12家公司争夺吉祥物销售权。 这也迅速为公司带来了数百万美元的外贸订单。

郭志豪告诉记者，“除了世界杯IP，我们还有杭州亚运会、卫冕冠军法国国家队、英超阿森纳、法网、澳网、北京国安、北京首钢、上海申花、上海大鲨鱼IP授权”男子篮球队。 我们非常看好IP文创产业，未来将迎来快速增长。”

业内人士表示，90后、00后年轻消费者已成为主流消费群体。 他们更愿意消费与精神层面相关的产品，他们会为爱、兴趣、感情付出代价。 这种变化的背后也支撑着他们的消费逻辑。 我更愿意为自己喜爱的赛事的正版IP付费。

杭州富德拥有众多优质IP，不断在全球拓展业务版图。