设计ip形象的意义-IP形象在品牌传播中的应用价值.docx

IP形象在品牌传播中的应用价值：互联网时代，IP设计在品牌设计中发挥着越来越重要的作用。 IP形象意味着品牌可以通过多元化的渠道快速传播。 其广泛的延伸性可以更好、更灵活地传播品牌的价值理念，并以其独特的个性塑造品牌影响力，从而形成品牌的超级符号。 IP在品牌传播方面具有天然优势。 一方面，IP形象可以让用户快速建立品牌联想和品牌认知； 品牌代言人。 关键：IP图像； 品牌传播； 价值观念； 设计 面对现代商业的激烈竞争，各种设计层出不穷。 IP形象日益成为现代设计中的一支新的、特殊的力量，并不断快速发展。 IP形象也是人们创造的品牌或产品的形象代言人。 它是一个有名字和个性的卡通人物、动物甚至无生命的形象。 它在品牌发展、品牌传播、品牌建设等方面发挥着巨大的作用。 它与品牌视觉系统有着非常密切的关系，已经成为品牌视觉系统中不可缺少的重要组成部分。 它具有品牌商标、形象大使、代言人、模特等多种功能，既有真正品牌代言人的优点，也有真正代言人所不具备的特点。 已成为品牌发展、宣传、塑造的重要力量。 。 1、丰富品牌传播渠道 新新闻媒体改变了传统的信息传播方式，信息传播向“去中心化”和“多极化”转变，人们获取信息变得更加方便快捷[1]。

依托新媒体，IP可以快速传播，同时改变了传统的品牌传播方式，拓宽了品牌传播的渠道。 IP形象可以作为品牌设计和品牌体验的一部分发挥作用。 品牌设计、标志设计、图形延伸设计、插画设计、品牌视频等，以及APP、UI、网页、线上线下的品牌体验设计广告、各类活动、礼品、衍生产品、报刊包装会议等都可以直接集成到IP镜像中。 品牌IP中，天猫IP在这方面就做得很好。 天猫保持高度的品牌统一性，并将其落实在品牌设计和品牌体验上。 广泛的传播渠道保持了品牌粘性，使用户能够快速建立品牌联想和品牌认知，激活品牌视觉系统。 IP形象作为互联网发展的产物，其传播方式和渠道最适合互联网环境。 品牌的IP形象可以代表品牌，以多种方式活跃在各大网络平台，如微信、QQ、新浪微博、抖音、快手、头条等。除了在线上活跃外，线下也出现在形式多样。 凭借其强大的可扩展性，IP形象被设计成表情、动漫、游戏、影视及周边产品等，活跃于线上线下。 IP图片可以在微信这个社交平台上传播。 除了被制作成各种表情包之外，利用公众号作为渠道的效果也非常显着。 通过微信，您可以与消费者或粉丝实时互动。 在保持品牌粘性的同时，可以通过多种形式的IP表现，进一步丰富IP和品牌内容，不断创造品牌话题，吸引持续关注。

IP也可以设计成游戏，这也是其传播的重要渠道。 游戏本身具有IP属性。 将IP形象制作成游戏，可以增加形象的趣味性，让品牌更具亲和力。 有趣的IP形象具有吸引人的特质，能够引起兴趣和回味。 凭借其强大的扩展性，IP形象可以通过多种渠道传播，加强与消费者的联系。 因此，在品牌设计中，IP形象设计变得越来越重要。 2、传播品牌价值在互联网时代，IP与品牌结合后形成的“IP营销”往往会释放出无与伦比的影响力。 设计一个好的品牌IP形象可以吸引大量的粉丝，其一举一动都能引起公众的强烈反响。 企业要想长远发展表情包设计，必须打造具有独特价值的品牌； 而只有真正将品牌价值与IP联系起来，才能真正利用IP的号召力，将企业的品牌价值植入到消费者心中。 IP对消费者的强大吸引力是毋庸置疑的，而真正的IP营销必须与品牌的价值理念挂钩设计ip形象的意义，那么如何向消费者输出品牌价值呢？ IP形象的设计将非常重要。 (1)IP形象应具有独特的个性。 从传播的角度来说，需要用最强的形象来获得受众的认可，吸引消费者的注意力。 此外，IP形象的视觉设计也与品牌设计密切相关。 形象除了品牌视觉基因外设计ip形象的意义，还必须包含品牌的价值理念，影响IP形象个性的塑造。

天猫、京东JOY等大IP视觉形象突出，引人注目，而且都具有独特的个性。 此外，他们不同的形象和性格也传达了不同的品牌价值。 天猫的猫对食物、品质、口味、环境等都非常挑剔，而它们所展现的正是天猫的价值理念——追求高品质、高品位的产品和高品质的网购环境。 京东选择了狗的形象来诠释其忠诚、贴心服务的品牌价值观。 (2)IP形象应具有人性化的特征。 IP形象是人们创造的品牌或产品的形象代言人。 具有品牌商标、形象大使、代言人、模特等多重功能。 要想达到良好的传播效果并被人们喜欢，就必须具有人性化的特征，只有人性化的形象才具有亲和力。 如果把品牌标志比作成年人的脸，那么品牌IP形象就是手，可以让品牌紧紧握住别人的手，与人产生情感，从而达到传达品牌价值的目的。 人性化的IP形象通过平易近人、亲切可爱的造型，能够迅速被消费者接受并产生共鸣。 阿童木代表智慧，Hellokitty猫可爱乖巧，Linefriends廉价又可爱。 正是这种人情味，给了他们安身立命的资本。 (3)IP图像要有内容。 IP有一定的生命周期。 如果热度过去了，关注度就会相应降低。 因此，内容是IP不可或缺的属性。 这些不断更新的内容为IP形象的可持续发展提供了动力，在保持品牌活力的同时保持IP形象的生命力。

持续的内容创作促进品牌价值的持续输出，使品牌本身具有持续的影响力。 日本著名的熊本熊就是一个很好的例子。 熊本熊是日本著名IP，是熊本县的代表。 为了提高人气，熊本县组织了专业策划团队，不断创作内容吸引关注。 比如聘请熊本熊当公务员、熊本熊找回失去的脸红的行动、熊本熊减肥失败被降职等等，不断策划让人哭笑不得的搞笑事件。 可见，品牌设计属于自己的IP，可以使品牌形成长期的影响力，并通过IP形象传达品牌的价值理念、输出品牌的文化内涵，从而打动消费者。 可以说卡通人物，在互联网时代的背景下，缺乏IP属性的传统品牌很难受到大众和喜爱。 3、塑造品牌影响力 一切品牌传播手段，如标志设计、包装设计、海报设计、插画设计、广告设计和IP设计等，最终目的都是为了塑造品牌影响力。 IP的超级符号具有品牌元素——品牌定位、品牌名称、品牌口号和品牌视觉识别。 因此，可以提高品牌知名度，增加品牌信任度，更快获得粉丝忠诚度，从而提升品牌影响力 IP的设计从品牌定位开始。 品牌从自身情况出发，分析自身，明确自身的优势、劣势以及具体的实际情况，最终确定其目标受众。 品牌界定目标群体后，选择目标市场，并据此设计塑造品牌IP形象，以获得目标群体的心理或情感认同。

要努力培养这种认同感，让它占据消费者的心智，那么当他（她）购买类似的产品时，首先想到的就是品牌。 IP形象使品牌占据消费者心智，是塑造品牌影响力的支柱。 IP形象为品牌发展拓展道路的同时，品牌也要把握好自身的发展点，努力给消费者良好的体验感。 20世纪90年代，体验经济时代已经到来，体验经济的目标是满足消费者的“体验需求”[2]。 要想让消费者获得体验感，就要以消费者的核心需求为半径，满足消费者的心理和生理需求。 这就要求在设计IP形象的时候要考虑到这种情感化的设计。 飞猪的小飞猪在Logo设计中将其设计成了奖章的形式。 奖章所代表的荣誉感，就像是说毕业后，去旅行一样。 这次旅行，代表着青春的辉煌。 飞猪 这是一枚荣誉勋章。 这种以情感为基础的设计所带来的美好体验，无疑会获得消费者的大量信任，提升品牌的影响力。 确定目标群体增加人气，然后满足消费者的心理需求获得信任，自然就会收获一批忠实粉丝。 利用IP来强化品牌与粉丝的直接关系，维持粉丝的忠诚度，最终变现。 在塑造品牌影响力的同时，品牌也能收获持续收益，让IP形象成为品牌的代言人、品牌的超级符号。 利用其天然的传播优势，不断塑造品牌影响力。

正如熊本熊是熊本县的代言人，是熊本县的超级象征，只要熊本熊受到喜爱和追捧，熊本县的影响力就永远存在，永远受益。 4、结论IP形象在丰富品牌传播渠道、传播品牌价值、塑造品牌影响力方面具有天然优势。 品牌成功的关键在于是否具有影响力，而IP形象具有塑造品牌影响力的属性。 品牌只有正确认识IP形象的作用，认识IP设计，才能最大限度地发挥IP带来的潜在价值。 参考文献：[1]白成能． 一本书教你如何打造超火IP[M]. 北京：清华大学出版社，2017：258. [2]戴晶晶。 如何打造互联网时代超级热门IP[M]. ].北京：清华大学出版社，2017：260。-全文完-