ip形象衍生品的意义-世界文化协会丨衍生品是文化IP产业的活力

2022年世界文化贸易博览会将于11月18日至20日在合肥滨湖国际会展中心举办。 展览面积10w+平米、8个专业展厅、30+主题展区、100+场会议活动，2500+家优质展商、50000+家展商以及100000+海内外线上线下观众将齐聚一堂。齐聚一堂，参加本次活动。 世界文化协会将与广大业内人士一起共谋发展、共话未来，向专业化、内容化、个性化迈进！

中国“文化IP产业”的崛起

IP是当下流行的概念，人物形象、品牌、图案等一切都可以是IP。 严格来说，IP是指“知识产权”（Intellectual Property），其本义是“知识（财产）所有权”或“智力（财产）所有权”，又称智力成果权IP。 文化IP产业是围绕知识产权的一系列衍生产品及相关领域。

虽然“IP”这个词近年来不断流行，但它并不是一个新行业。 大家熟悉的华特迪士尼公司，几十年前就开始有意识地围绕自有品牌在全球布局文化IP产业。

随着中国经济的崛起，国内文化IP产业近年来发展迅速。 中国消费者开始越来越关注产品品质以及产品IP构建的情感纽带。 情感上的满足引发了IP衍生品的消费。

中国社科院国情调查与大数据研究中心发布的《2021年中国潮流玩具市场发展报告》显示，2015年以来我国潮流玩具零售市场年复合增长率高达36%到2020年，预计2022年规模将达到478亿元卡通形象，中国IP衍生品市场前景广阔。

知识产权衍生品行业的“中国特色”

文化IP产业在中国起步较晚，但许多独具“中国特色”的IP运营模式备受关注。 去年年初，一首《唐宫夜宴》一夜爆红，创新的节目形式让传统文化“走红”； 一系列节目以深厚的文化底蕴为支撑，用现代科技手段还原了中国传统艺术之美； 唐宫文创与多方跨界合作推出的IP衍生品广受消费者青睐。

故宫文创以“将百年故宫文化融入现代人的生活，让普通消费者感受到传统文化的氛围”，开启了中国博物馆文化创新时代。 无论是甘肃博物馆最近丑陋的“青铜奔马”，还是三星堆面具小人打麻将、摇滚，还是河南博物馆附属的考古盲盒“洛阳铲”，以及敦煌研究院的创作以壁画为原型的“龙八布”盲盒等，都给了消费者强烈的传统文化认同感。 中国有着五千年深厚的历史底蕴，灿烂文化中形态各异、造型独特的文物藏品可以为产品创意设计提供更多思路，其文化IP产业的价值值得挖掘。

尽管文化IP市场依然火爆，但存在研发和运营资金不足、知识产权保护意识缺乏、法制和盗版乱象严重、产业链发展不完善等诸多问题，导致我国IP陷入困境。衍生品市场。

如今的IP衍生品中，存在不少粗制滥造、良品率低的产品。 如果运营商仅仅利用IP和粉丝来达到商业目的，而缺乏对IP作品的尊重和打磨，就会形成恶性循环。 知识产权衍生品应成为持续扩大知识产权活力和影响力的重要组成部分。 优秀的衍生品可以反哺原创IP，为打造持久、优秀的IP提供巨大帮助。

IP衍生品走出国门

从“中国功夫”到“中国美食”，从“国宝大熊猫”到“冬奥冰墩墩”，从《原神》到“网络小说”ip形象衍生品的意义，越来越多的中国文化成功输出海外。 越来越多的中国文化产品走向全球交易市场吉祥物，中国文化IP在全球200多个国家和地区产生广泛影响。

当我国IP衍生品产业真正发展和完善时，不仅会成为我国经济领域的重要组成部分，也将成为抵御“文化入侵”、持续“文化输出”的重要手段。 作为文化强国，我们要推动IP衍生品产业健康发展。

为促进各类IP衍生品设计交流ip形象衍生品的意义，促进版权贸易健康发展，增强行业自主创新能力，与2022世界文化贸易博览会同期举办的“数字版权贸易展”将设立展区对于行业从业者急需的IP衍生品，创新者们如期而至，与我们一起回顾过去，共享未来！