打造个人ip的三大要素-如何打造和运营旅游IP？

如何打造和运营旅游IP？

一、旅游IP的内涵

在中国古典园林中，房子和花园是一个生命的整体，就像人体一样。 一个人在房子里、在花园里闲逛，这就是微旅游的概念。 宅旅专注于虚拟和在线服务，宅旅更注重延长人们的感官体验，更注重感官体验产品的开发，以“足不出户知世界”为目标。 居家旅行是一种绝佳的旅行方式，也将是一种美好的生活方式。

IP的英文是“Intellectual Property”，其原义是“知识产权（财产）所有权”。 从商业和资本的角度来看，其内涵已被无限延伸，IP被延伸为“可多维度发展的文化产业产品”。 现在特指具有长期生命力和商业价值的跨媒体内容运营。 当IP的概念被引入旅游业时，IP的内涵和外延正在被无限延伸。

IP的英文名称是IntellectualProperty，意思是知识产权，即创新是变化或思想、发明、文学、艺术创作和各种商业符号，即各种可以交换的奇怪思维。 比如人物（特别是中国文化圣人）、主题公园、主题文创、农业文创、类似的电影、类似的解读、书籍、纸质媒体及其衍生品等，都有很好的创造超级IP的空间。

IP的三个基本属性：

1.内容：IP就是内容（但内容不一定是IP）

2.原创性：只有原创内容才具有“知识产权”

3、商业性：IP具有一定的商业价值（如果没有商业价值，就不是IP）

IP是网络时代的必然产物。 有“连接”就有IP。

IP的概念只有超越传统的版权概念，成为一种可以超链接多种商业模式的存在，才有意义。

因此，对于成熟的IP运营创作来说，创作中的作品世界观、价值观、文化、哲学将是决定作品成败的核心部分，创作者将花费整个作品的大部分时间和资源。在…上下功夫 。 与国内强调故事人物的思维方式不同卡通人物，国外IP具有非常好的扩展性。 只要有价值，完全有可能在原IP角色的基础上进行作品的延伸。

每个企业对IP都有不同的理解。 晶宇集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪庆华表示，IP代表着一种新的话语体系和叙事方式打造个人ip的三大要素，代表着个性和稀缺性； 根据阿里旅游公布的“万有引力”度假IP战略，IP可以是任何商品、服务甚至是有潜力的个人。 IP最重要的是可以品牌化，从而获得更广泛的价值内涵和认可； 作为行业内首批注册的旅游产品、率先实现服务IP服务的凯撒旅游，“奥运IP+旅游”的全新组合给传统旅游、体育产业带来了新的活力； 作为中国最大的海洋主题公园开发商和运营商，海昌海洋公园通过推出海洋主题文化IP产品具有共同属性，形成优势互补的跨界合作； 而随着越来越多的影视剧、真人秀节目的火爆，包括同程旅游、途牛旅游在内的众多在线旅游平台不甘心只赞助或者冠名，纷纷涉足IP内容制作。 如今，品牌营销领域正在成为在线旅游企业的新战场。 其实不难发现他们的共同点。 IP战略的核心之一是旅游产品和行程玩法的创意创新。 对于目的地来说，IP是景区吸引游客的重要元素。

因此，旅游IP是景区的形象识别，可以是内容、产品、氛围、文化、故事，或者任何用来吸​​引游客的元素。 同时IP可以连接一切，比如图形、文本、视频、游戏等； IP是市场化的产物，是旅游景点的个性化赋予，是突出自己的产品与其他竞争对手的差异性、独特性的特征。 当地，通过IP，可以在纷繁复杂的市场中快速寻找、定位景区，甚至传播景区。

知识产权的重点在于“专有权”，核心在于智力的创造性劳动； 独占权”的旅游产品，最终以该产品为卖点收获价值。理论联系实际、学以致用意味着：用智慧去整合和挖掘当地的原创旅游资源，规划、寻找、凝练品类，创新并聚焦个性化旅游IP产品，通过各种系统建设活跃氛围、场景和玩法，满足消费者不断增长的旅游需求，引爆旅游目的地，延伸旅游产业链，创造并获得市场价格。

我们已经进入旅游IP时代，前提是我们处于一个高敏感度的时代。 主要表现是老人、孩子的出行已成为常态，人们的感官世界日益延伸。 单一的旅游场景营造已经难以满足人们日益复杂、棘手的精神风味需求。 个性化需求越来越有必要； 随着互联网、物联网的巨大进步，男性消费越来越女性化，消费明显情感化、体验化。 高感性时代，对旅游IP的打造要求更高。 感性、体验、场景、互动、故事、人物、族群、身份、标识、二次元、明星化等成为这个时代最显着的特征。

当今社会，互联网让信息越来越透明，快速的交通扩大了生活半径，先进的生产力不断缩小产品的品质差异。 作为消费者，对产品的选择也越来越多。 商品的关注点逐渐扩大，从商品本身的价值转向商品的增值溢价价值，即商品带来的额外体验。 体验经济的核心要素其实是如何讲好故事。 要吸引眼球、打动人心、打造风格，最简单、直接、省钱的方法就是讲好你的IP故事。

旅行时更是如此。 风景再美，也会有审美疲劳的一天，设备再先进，有钱人都可以买，设计再新潮，也容易复制，但唯一个人专属的，是深沉的情感和拨动心弦的故事。 把你场地的每一个部分都写进故事里，哪怕是一个老磨石、一台老式手摇织布机，让体验者在揉搓的过程中在心里产生共鸣，久久不能忘怀。

互动营销才是IP真正的引爆点。 它需要一个有粘性的人（载体），一个容易传播的可信事件/故事，一个可以传播事件/故事的群体。 例如，互联网的本质是传播信息。 网红、发布自己的状态、一群粉丝的转发，这三个要素将成为引爆点。 只要状态足够好、足够热、足够有吸引力，只要网红足够红，只要粉丝量足够大，满足这三点就一定会受欢迎。

民俗是一个非常好的可挖掘元素。 当然，这种挖掘也有赖于现代科学技术，比如利用VR技术来实现民俗体验。 用科技传承文化，让文化走进生活。

在新加坡这样的国家，它的城市IP就是鱼尾狮。 在新加坡，还可以看到鱼尾狮等许多文创产品在售。 这是一个成功的城市IP形象。 另一个例子是日本熊本县的熊本熊。 熊本官员重振地方经济的愿望——以农业县立的熊本，只是九州线上一个鲜为人知的路过站。 他们竭尽全力想出了这个吉祥物。

当旅游景区、主题公园、旅游产品遇到IP时，需要有丰富文化内涵、多元商业模式、更长产业链的信任机制作为支撑。 形成化学作用。 当旅游IP拥有独特、鲜明的形象时，它就能拥有自身的势能，形成旅游景点与游客之间的桥梁，从而吸引消费者前来体验。

2、旅游IP的特点

1、主题：如果你想以最简单、直接、感性的方式向人们介绍一个旅游​​项目，那么你最想说的那几个词或短语或句子很可能就是主题。

2、意象：到达人们感官世界最有效的媒介是意象。 一个旅游目的地的形象如果塑造成功，就会事半功倍，因为任何事物都有形象来背书，直接与游客的情感世界沟通。

3、独特性：文旅IP的独特性始终贯穿始终。 一个IP以旅游的方式作为一个项目来实现，项目后期的在线转化、虚拟世界、品牌销售等强大的系统构成了其独特性。

4、讲故事：讲故事是人类古老的技艺之一。 听故事是人类最普遍的天性。

5、引爆：在基本旅游功能具备的前提下，最需要某种力量来引爆项目。 这种引爆力量可能是主题，也可能是故事，也可能是形象，或者是它们的复合效果。

6、吸引力：爱情博物馆、伊甸园、大理奇幻世界等旅游IP已明显形成初始形象的吸引力。 因为它的名字，它可能的故事，就是最初的种子。 然后，加入创造性劳动，你就能变得更有吸引力。 一个文旅IP，在其实施的每一个阶段、每一个环节，甚至与社会有着千丝万缕的巧妙联系，都可能产生强大的吸引力。

7、互动性：文旅IP是一个开放的、活跃的系统，不断生长、叠加甚至补充、修正。 它的每一个环节都可以相互连接、相互作用。

8、反馈：旅游是一个系统，无论是一个概念、一种感觉、一个主角、还是一个故事。 总之，文旅IP的起点一旦启动，就需要向后续各个环节扩散。 空间既要形成闭环，又要独立生长。 但它们都是同一个强大的知识产权体系下的同谋。

9、象征意义：文旅IP本身就是一种象征。 具体来说，旅游景点、旅游目的地表征、旅游出售的“时间”、旅游营销文字、旅游体验、旅游想象、旅游形象、旅游宣传口号、旅游衍生品、旅游标志等都是符号。 属于旅游超级IP的符号体系。

10、创新：创新是一种常态。 在这个日益去中心化的时代，旅游业比许多行业拥有更多的创新空间和机会。 因为旅游最关心的是人，是对人的关注的总和，人的情感和体验，以及人在生活中要面对的各种关系，而在每一种关系中，都可以有创造性的参与和创新。

11、系统性：文旅IP是一个系统。 至少有四个方面：旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统、旅游支撑保障子系统。

12、可扩展性：文旅IP有两个端点，一是智慧，二是旅游。 前者是种子，后者是启动平台。 两者的跨界融合是一个创意产业，一个现代文化旅游产业的框架。

三、旅游IP发展的方向和步骤

好的IP一定是文化积累到一定程度后输出的精华。 它有完整的世界观、价值观，有自己的生命力。 同时，IP也意味着大量的数据、客户群、流量。 IP的多重互联决定了其具备全产业链整合能力。 强势IP一旦成功打造，可以在短时间内快速聚集粉丝，而这种粉丝效应决定了IP植入比传统模式更接近交易，流量具有超强的变现能力。

1、用户必须匹配，遵守IP特征。 IP的个性在于它的文化和故事背景； 选择合适的IP进行植入是一个重要的过程。 选好之后，需要在IP的调性上与IP品牌达到高度的一致。 ,

2、充分挖掘IP的可扩展性。 现在全息投影的虚拟偶像可以举办万人演唱会，并且24小时直播； 这表明新商业时代已经到来。 IP的载体不再局限于动漫、周边、餐饮等传统内容。 虚拟交互、多媒体载体、人脸识别等功能都是提升旅游体验、为旅游景点创造话题的手段，而这些都是IP强大的内容生产力的优势。

3、用什么样的思维才能打造旅游超级IP？

首先，创造。 从无到有，创造，创造，创造； 迪士尼、熊本熊，都是“创造”的IP； 第二，转移。 对原有文化的创造性继承、延伸、改造、发展、强化、凝结； 我知道（故宫）都是“转让”的IP； 第三，甚至。 多种文化的连接促进新IP的创造； 方公、方特都是“连”IP。

旅游产品将走向IP时代，这一趋势不可逆转。 目前，我国旅游业正处于通过IP营销阶段的初级状态。 未来，IP将逐步渗透到产品、服务乃至旅游的各个环节。 把握IP方向，助力旅游景区营销传播，或许能抓住机遇，成就旅游景区辉煌。

IP发展的三个方向

IP项目的首要发展方向是基于有限的IP资源敏锐地发现好的IP，进而创作出更多优秀的作品。

IP发展的另一个方向是IP领域的纵深发展。 比如，有些作品塑造了鲜明的人物和形象，但这些人物和形象的衍生品还很肤浅，亟待加强。

IP项目开发的另一个方面是超越经济利益思考，注重内容延伸。 IP开发的更高层次远大于单纯的经济利益。更高的市场潜力来自于各种授权和衍生品开发

随着我国新型城镇化进程的不断推进卡通人物，特色小镇的投资建设越来越受欢迎。 特色小镇顺应我国产业转型、消费升级和城镇化发展的大趋势，是未来城市发展的一大方向。

IP创造的四个步骤

自助游、自驾游、亲子游、体验游、展览游、摄影游、邮轮游、文化游、定制游……个性化旅游时代已经开启，旅游需求升级空间凸显。 旅游产品IP正逐渐成为新时代旅游发展的核心竞争力。

一是聚焦IP

旅游资源分为自然资源和人文资源两大类。 有些资源是显而易见的，而有些资源是内在的，隐藏在事物的深处。 他们需要探索、反复获取、研究、创造性地挖掘和转化，锁定实际市场和潜在市场目标客户群体，对项目现场的业务和产品进行思考和梳理，并做出选择。 它不再只是寻找一种传播理念，而是寻找共同的情感和文化认同。 通过共同的认知感受，触及并打造隐藏在资源中的灵魂、个性、精神，聚焦最具发展潜力、最核心吸引力的旅游产品IP，形成IP引爆源泉。

二是塑造IP

IP时代打造个人ip的三大要素，找到旅游产品的IP后，就要塑造IP，从形式（体现景观的空间布局和建筑、器物等实物）、业态（根据现代消费需求进行创意布局） 、消费业态发展）、文化地位（文脉和精神）、生态（环境）、动力（与时俱进），将潜在的旅游需求转化为实际的旅游消费，使景区相互融合、相互促进从形态、业态、文化形态、生态、动力等方面形成体系我国旅游IP市场圈不断占据市场驱动力，不断酝酿、聚合、成长、转化，从而赢得源源不断的旅游IP市场。游客！

三是延伸IP

“旅游+”正在悄然改变国内旅游发展模式，成为引领我国成为旅游强国的新动力。 “旅游+”战略的提出，有利于推动融合发展，丰富旅游供给，形成全面新动能。 旅游+第一产业带动农村脱贫，旅游+第二产业引领产业转型，旅游+第三产业点亮创意升级； 整合旅游资源，以旅游产品IP为核心，实现旅游产品整合，推动旅游新业态形成； 推动旅游产业加快发展和一二三产业融合发展，不断催生新产品新业态，拓展旅游产业范围。 延伸旅游产品IP产业链，提升旅游产品IP价值链！

四、运营IP

IP是独一无二的，具有吸引客户的独特魅力。 它有自己的流量。 内容包括常规主题定位、产业植入、项目体系、旅游形象、宣传口号等，涉及面广、维度多、互生根。 相互成长、相互验证、相互转化、相互交流、全方位联系。 要想成为省内外居民经常出入的第二生活、休闲、娱乐、度假等空间，需要对IP产品进行精细化运营，提升IP价值，缩短IP产品生命周期。与游客的情感纽带距离。 传播和构建文化认同感，创造消费者与品牌之间的“粘性”，让IP不断爆发、产生、进化其价值。

蔡律综合2020年3月8日