虚拟ip形象设计是什么意思-虚拟IP能让品牌年轻化吗？

新消费背景下，Z世代逐渐成为消费市场的主力军，这群新生代年轻人呈现出不同的兴趣爱好。 他们痴迷于各种虚拟二次元偶像虚拟ip形象设计是什么意思，不少人甚至收集二次元周边人物和代言产品。 各大品牌都抓住了这一点。 为了进一步融入Z世代的年轻圈子吉祥物，不少品牌选择虚拟人物代言，借助虚拟IP创造更多营销可能。 今年以来，不少品牌官宣专属头像：麦当劳推出歌舞头像“快乐姐姐”，欧莱雅打造“欧也”、“莱杰”作为品牌虚拟代言人，薇诺娜的“维维”“诺哥” ”已经跳起了MMD宅舞……《次元破壁》加速了品牌的进入，也盘活了虚拟IP产业链。 虽然虚拟IP已经不再是一个新概念，但随着越来越多的品牌挤入虚拟赛道并使用虚拟IP，品牌营销的方式是否发生了变化？

为什么需要虚拟IP？

二次元受众群体不断扩大。 艾媒咨询发布的《2019-2020年中国二次视频行业专题研究报告》显示，2019年中国二次视频用户规模约为3.32亿，预计2021年将突破4亿提升。 最明显的一点是，在国内潮流玩具市场，流行的二次元形象很快就会出现一系列周边产品，包括人物、徽章、展台标牌等。井喷的方式。 典型的二次元手游如《原神》、《刀剑神域》、《战双帕弥什》等都拥有相当数量的玩家。

品牌不能放过二次元市场。 不断成长的Z一代表现出了强大的消费潜力，比上一代更愿意从事虚拟消费。 作为二次元赛道的重要载体，拥有自身流量的虚拟偶像受到品牌方青睐也就不足为奇了。 去年6月，洛天依做客天猫全明星直播间。 当天直播的在线观看人数高达630万。 高人气说明了虚拟偶像的高号召力。

对于品牌本身来说，虚拟IP的开发也是品牌年轻化和个性化战略的重要组成部分。 虚拟偶像成为品牌最具代表性的形象代言人，为品牌增添了更多个性化色彩。 同时，作为品牌自有IP，头像有着理想化的面孔和不易崩溃的人。 它的风格与品牌整体是统一的，完全受品牌控制。 可提供长期运营服务，与流量明星代言人相辅相成。

培育感有助于提升用户对品牌的忠诚度。 屈臣氏和花西子在推出虚拟IP时都提出了“与用户共同成长”的理念。 情感投入可以增强用户参与度，进而增加用户粘性。 从品牌角度来看，相比真实明星，虚拟IP可以说是“完美”的代言人：不会出现人设崩塌、恋情曝光等“翻车”风险，并且可以发挥作用在智能系统的加持下，一天24小时不知疲倦地工作。 更多的用户服务需求。 但虚拟I​​P真的好吗？

为品牌打造头像的三大好处

虚拟偶像的设计是品牌综合考虑人群的生活态度、消费方式、出行习惯、时尚偏好等多个角度后最终呈现的形象。 根据目标导向理论，品牌塑造虚拟形象可以帮助：

1、改变品牌形象，实现年轻化。 品牌年轻化是传统老品牌不可避免的问题。 肯德基标准的老爷爷形象早已深入人心，肯德基推出了全新的潮爷形象。 这位老人不仅热爱健身，全身肌肉发达，而且还很爱穿衣服，非常有魅力。 肯德基希望通过打造更年轻、更有活力的虚拟偶像代言人来完成品牌年轻化，拉近与年轻人的距离。 肯德基老爷爷热爱健身、爱穿衣服、长得好看，符合当下年轻人注重健康生活方式、追逐外表的潮流。 4P理论创始人杰罗姆·麦卡锡认为，品牌年轻化转型不是一个结果，而是一个不断更新的过程。 品牌需要时刻更新自己的形象，才能与用户保持在同一频道，不被时代抛弃。 永远不会变老，但千变万化的虚拟偶像都不符合这个理论。

2.更具亲和力，缩短用户之间的距离。 与真实明星的可见性和不可接触性相比，虚拟偶像通过网络世界以个性化的方式与用户互动。 小米的同学小艾其实是一个语音虚拟偶像。 通过这种独特的互动，虚拟偶像拉近了品牌与用户之间的关系ip形象，让用户感受到陪伴和关怀。

3、新型配送专家，赋能电商。 直播已成为当下不可忽视的销售渠道。 2020年疫情期间，淘宝重点扶持虚拟偶像直播。 在直播间里，虚拟偶像和真实主播没有任何区别。 他们熟练地介绍产品，甚至向进场的用户打招呼，还不时抽奖。 并且可以全天24小时直播。 通过网络赋能，这些虚拟偶像成为了Z世代的新KOL，不仅帮代言，还帮带货。

品牌如何打造专属虚拟偶像

目前很多品牌都在打造自己的虚拟偶像，那么在打造虚拟偶像的过程中应该注意什么？

1、必须符合品牌基调。 品牌在选择明星时，会考虑明星的形象、个性、定位与品牌的契合度，以及品牌的目标受众。 同样，品牌虚拟形象的设计也需要符合品牌的调性。 比如花西子酷炫又东方的虚拟偶像，就契合了品牌强调民族风的调性。 例如，麦当劳的虚拟偶像麦快乐姐姐就是一个深受孩子们喜爱的友善姐姐形象。

2.性格分化，形成记忆点。 虚拟偶像也必须差异化、个性化，刻板的性格并不讨喜。 为了增加真实性和形象性，虚拟偶像可以活泼，可以严肃，甚至可以带一点脾气。 通过这种拟人化，强化与品牌相符的虚拟偶像形象，形成记忆点，占领消费者心智。

3、持续的内容创作延伸IP价值。 虚拟偶像想要一直拥有生命力，品牌也需要通过内容创作来实现延伸价值。 欧莱雅的虚拟偶像欧野也不得不“兼职”。 通过品牌开设的短篇小说剧场，欧野有了自己的职业——新闻部长。 以专家的形象，开设了《欧冶讲食材》、《欧冶面对面》、《欧冶做公益》等不同节目与消费互动。 在这些节目中虚拟ip形象设计是什么意思，欧野在网络上分享化妆品专业知识，有时还带着粉丝结识明星、参与公益。 品牌通过不断丰富IP人物形象来保持虚拟偶像的生命力，从而形成超强的符号认知，进而释放IP的影响力。 如今，虚拟偶像不再只是简单的人物，而是逐渐演变成一种潮流文化。

目前，品牌与虚拟IP的结合还处于初级探索阶段，如何围绕虚拟IP打造实现新的品牌增长还有待探索。 尽管如此，虚拟IP与品牌的结合仍然具有无限潜力。 在强大技术的支持下，虚拟IP不仅会成为品牌对外传播的年轻化形象，还会在更多方面为品牌赋能，比如在直播间结合AR技术，为用户提供更多的场景预设来实现人货场的高度匹配帮助品牌获得新的增长，未来还留给品牌很大的想象空间。

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