品牌ip形象设计-互联网IP设计指南

近年来，品牌IP形象几乎成为互联网企业的标配，比如阿里动物园、美图家族、腾讯家族等。 似乎每个互联网品牌都必须有一个吉祥物。 那么什么样的平台需要IP镜像呢？ 您需要什么样的IP镜像？ IP如何赋能品牌？ 如何实现IP？这是我们在设计IP时经常面临的4个连续的灵魂问题。 今天我们就带大家揭开IP吉祥物的面纱

什么是IP？ 一、知识产权的定义

IP的全称是Intellectual Property，翻译过来就是知识财产。 这是法律范畴的定义。 知识产权是对劳动成果和知识产权的法律认可。 电影、漫画、游戏、吉祥物等都属于IP的范畴。 IP的范围非常广泛。 文章开头提到的IP镜像只是其中一种类型

2. IP的五种类型

通过研究市场上的IP类型，我们可以发现市场上的IP主要分为以下5种类型

图像IP

图像IP主要取决于图像所展开的故事类型。 比如我们前面提到的IP吉祥物就属于这种类型。 更多的是基于一定的人物形象来进行商业变现。 这个形象给人们留下了深刻的印象。 印象。

例如：Hello Kitty、米老鼠、唐老鸭就属于形象IP。 他们在商业模式上拥有庞大的用户基础，衍生产品也很多。 IP本身内容创作较少，更多依赖授权商业模式。

人们设置了IP

人物设计IP是以人为中心的，我们经常听到“某明星的人物设计崩塌”的描述，指的是你在人们心目中塑造的人物形象，他们的故事、经历、性格、言行。 ..形成生动的人物形象。 比如：雷军（小米创始人，敢于挑战苹果的中国企业家）董明珠（格力电器董事，做事雷厉风行，端庄认真）

世界观IP

即世界观IP更加宏大、复杂。 世界观是指客观世界的设定，包括地理位置、时间、种族、宗教、建筑、艺术等。同样，这类IP也有人文设定和故事，但内容会更注重世界观本身，以及IP内容的世界观构建所占比重都比较高。比如《哈利波特》、《冰与火之歌》、《指环王》都是典型的世界观IP。 《指环王》中的人们很难准确说出某个具体人物的名字，但《指环王》中构建的宏伟的中年世界——地球世界却是最让我们印象深刻的。

故事IP

漫画和文学作品本质上都是故事IP。 一个好的故事IP，要么能够打动人，能够引起人们的共鸣，能够产生灵感，并且具有持续产生价值的能力，比如鬼吹灯系列故事、安徒生童话、一千零一夜、还有格林童话……都属于故事IP，人们会因为它的故事而购买这些纸质书籍、音视频。

文化IP

文化IP是指一种文化产品之间的联系和融合。 是一种识别度高、自带流量、变现渗透能力强、变现周期长的文化符号。 近年来，在国家实力不断增强的背景下，年轻一代的文化自信和国家认同感更加强烈。 传统文化不再是遥远的文化古董，而是年轻人喜爱的时尚语言和社会符号。 年轻人对“国潮”的热衷带动了文化文化IP的蓬勃发展，文化文化IP频频“出圈”。 以前故宫博物院的文创周边供应紧缺，后来敦煌博物院的异域文化元素频频上热搜。

IP的商业价值

1.点差值

互联网时代，IP形象在品牌价值传播中发挥着越来越重要的作用。 IP形象作为品牌核心和价值观被凝练、提炼、具体化后呈现的视觉符号，本身就可以作为品牌本身的代名词参与品牌传播。 IP在品牌传播方面具有天然优势。 一方面，IP形象可以让用户快速建立品牌联想和品牌认知； 作为品牌代言人，也是消费者与品牌之间的桥梁。

2、角色价值

人人都知道孙悟空，全国近14亿人都知道他。 他的角色可以衍生于各种文化和影视作品，他几乎可以链接各种产品。 他的角色价值是巨大的。

3、文化价值

中国有很多文化宝藏值得挖掘。 比如，近年来，故宫深入挖掘品牌的历史故事，通过年轻化的表达方式讲述故宫的文化故事。 国潮受到新一代年轻人的追捧。 这一切都彰显了文化的魅力和巨大价值。 但无论是新文化还是旧文化，我们都要用年轻人的方式去跟他们沟通，让他们感受到、喜欢。

4、精神价值

相信我们大多数人小时候都读过安徒生的童话故事。 其中的精彩故事启发了我们的童年，甚至影响了我们说话和做事的方式。 这就是IP带来的独特精神价值。

5、市场价值

从这份收入榜单中我们可以看到，一个成功的IP不仅在单一产品上产生市场价值，而且会全面开花，延伸到各个领域。 例如，源自漫威和哈利波特的内容包括游戏、动画、电影、商业授权……

7 IP设计趋势

1、品牌IP个性化

IP拟人化就是通过贴近目标群体来树立拟人化形象，在其圈子中形成共同的归属感和认同感。 IP拟人化更能形成记忆，更容易消化人物故事。 例如，熊本熊就是日本非常出色的IP拟人化案例。 熊本熊有着类似人类的职位，其角色就是熊本县观光局局长的职位。 就像你的第二好朋友一样。

2.IP《网络生活》

网生英文名为netlife，意为网络生活，指的是95-00后的年轻人。 他们出生在互联网爆炸的时代。 而所有品牌都面临着如何与这群网络一代沟通的问题。 比如伊利推出的Byebye，实际上是品牌与网络一代年轻人的直接对话。 对于年轻人来说，它衍生出了很多表情包、漫画等很多内容产品。 通过这些，与年轻用户产生了深刻的绑定。 当然。

3、情感IP

情感IP就是用情感来快速绑定消费者。 这种因情感而产生的购买动机是情感营销的结果，所以IP设计也需要考虑情感，尤其是年轻人的情感表达。 好的IP具有强烈的情感代入感，比如喜茶、丧茶的火爆品牌ip形象设计，就能在品牌中看到情感的表达。 比如知名白酒品牌江小白，它的人气表情瓶、瓶身上的裤兜、书里的帅气年轻人插画，无一不是在讲述年轻人的情感。

4.技术+IP

经典IP与科技的结合，让它以更时尚的方式触达更广泛的年轻人，赋予传统IP科技属性。 例如，北京龙泉市推出了人工智能机器人仙二和尚。 仙儿IP本身就拥有非常广阔的内容基础，再加上技术的加持，传统与科技的碰撞引起了人们的浓厚兴趣。

5、IP跨界联盟

现在很多品牌都在利用IP进行跨界营销，寻求强强联合的品牌协同效应，实现1+1>2的营销。 跨界最重要的是找到IP与品牌的深层内涵和精神价值对接。 比如前段时间，瑞幸与椰子树的联名频频刷屏各大网络，主打椰奶的椰子树，凭借超人气单品“生椰拿铁”走红的咖啡品牌瑞幸》，与两个玩椰子的品牌强强联合，推出了生椰子新品； 小黄车ofo与小黄人的联合营销，不仅能带来共享单车的情感体验，视觉上高度统一，还能分享认知和粉丝，契合度很高。合作可以创造社交媒体扩散效应。

6、明星IP

明星IP的破维，就是通过明星IP的维度和虚拟形象来打造，让明星自己的IP可以赋能在虚拟IP上，从而减少大量的传播成本。 可以看到，现在很多明星都在跨界做生意，比如黄磊的黄小初，黄渤的黄斗君。 需要提醒的是，即使有了明星IP的赋能，也需要保持持久的生命力、内容和产品。 独特的创作是持久的秘诀。

7、传统文化IP

随着花西子、故宫等文化IP的爆火，可见年轻人不再崇拜外国人，重拾了文化自信。 这不仅是因为年轻人的变化，更是传统文化与年轻人以新的形式重新对话。 例如，“中国诗词大会”和“朗读者”将传统文化转化为新的语境和新的表达方式与当前用户进行交流。

品牌IP设计需要考虑的几个关键点

1. 创建特征

相信每个人都有这样的感受。 一个班里最让人印象深刻的就是头尾两组人。 他们要么是那些学习好的人，要么是那些经常在课堂上闹事的人，调皮的刺，最不起眼的就是中间的那个。 这反映出一个问题。 有特色、有个性的人最令人印象深刻。 IP整形也是如此。 我们需要从人物形象到性格塑造独特的特征。 比如小黄人那大眼可爱的胶囊造型，还有它傻傻的、贱贱的、可爱的行为，都让人印象深刻，甚至抢了主角的光环。

2.IP符号化

一个图形、一个表情、一个动作都可能成为令人印象深刻的经典符号。 因此，在塑造IP的时候，我们应该想办法为IP注入鲜明的符号。 概括起来，集中有以下几种类型：

第一个符号图像，越简单越好识别。 比如天猫的猫头应用于各种场景，非常具有可扩展性和记忆力。 还有米老鼠。 光看轮廓就知道是米奇老鼠。 。

第二种颜色是象征性的，颜色也可以是专属代表，比如蒂芙尼蓝，蓝色就成了它的专属象征

第三个符号动作，每个超级IP都需要有自己的动作符号，你可能不记得他的长相，但你绝对可以记住他的Pose，当你看到它的pose和剪影时，你的脑袋就会有画面了。

3.制造冲突

在文化、人物、故事、细节的设定上，制造更多戏剧性的冲突可以让你的IP更令人印象深刻。 如果你走在主干道上，突然某个地方出现喧闹声，基本上就会有很多人围观，而IP的故事情节设计也是一样的。 大家可以多看看小黄人电影《神偷奶爸》，在剧情设计上制造了很多冲突。 人物的塑造、冲突的营造都是经典。

4.给予情感

IP还需要与我们的用户建立情感联系，这样IP才会有持久的生命力。 IP可以通过人物、故事激发用户的情感和深层共鸣，也可以通过语言、文字与用户进行情感互动。 比如江小白的表情瓶，其实就是在讲述年轻人的生活和故事。 大多数年轻人看到后都会产生深刻的情感共鸣。

5、赋予文化内涵

这里所说的文化内涵并不是单一的中国传统文化和国潮，因为不可能所有产品都跟随国潮，而是指广泛的文化，比如嘻哈文化、饭圈文化等。 ..文化就像一个社群，很多同类型的人聚集在一起，文化的加持是进入这个圈子的最好途径。

IP设计流程

IP几乎是互联网设计师的必备技能，那么设计师如何才能做出好的设计呢？ 一套品牌IP的设计过程往往包括以下五个步骤：探索与定义——创意设定——应用拓展——规范建立——升级演进

1. 探究定义

在IP设计开始之前，我们需要进行详细的研究和分析。 这一步的目标是如何传达品牌IP的故事理念，打动目标用户，形成情感共鸣，所以我们要思考以下问题

背景研究

我们设计IP的目标是什么？ 助力品牌传播、展示企业形象、打造独特IP？ 目标用户是谁？

文化核心、文化共识

品牌IP文化从哪里来，是企业文化、用户还是其他？

我们希望如何与我们的目标消费群体产生共鸣？ 如何打动我们的用户？

主题故事

IP传达什么样的主题？

竞争差异

我们的竞品是谁，我们希望IP能创造出什么样的差异？

2.创意设置

对于人物设定，我们可以考虑三点：人物、场景、故事

人物形象——搞笑、独特、可爱、夸张

有趣、可爱、有特色、夸张，往往是我们在塑造有记忆点的角色时提到的关键词。 你可以看看你周围有特点的人是否也有其中一些关键词。 同时，我们在塑造人物时要考虑几个设计点：形状、表情、服装、质感。 这些也是设计师需要具备的基本技能要求。

造型

独特的形状令人印象深刻。 比如小黄人、大白、夸斯、大眼仔都是比较成功的IP形象，他们的造型是所有IP角色中最突出的，所以在造型设计要点上我们尽量记住，这样可以减少更多的传播成本

表达

好的角色表情可以凸显IP的个性特征，起到画龙点睛的作用，而不是千篇一律的大眼睛和笑容。

服饰

IP设计中也需要考虑服装的设计。 服装对于塑造人物性格、阐释人物角色、凸显商业属性具有重要作用。 比如体现科技感品牌ip形象设计，使用机器人服装； 体现文化，使用中国传统服饰； 以鸭舌帽和运动服来体现运动风格。

质地

质感对于IP的美感起着非常重要的作用。 这也是很多初级设计师在设计IP时最容易忽视的部分。 对于很多人来说，理解什么是纹理是很困难的。 综上所述，能够提升界面品质的视觉表现就是纹理。 ，比如设计中常见的：磨砂玻璃、渐变、光影、3D、2.5D、金属。 大家可以看下面两张对比图，都是文旅IP。 粗糙的感觉。

场景——让人物形象更加立体

塑造场景的目的是为了进一步刻画我们在场景中的人物形象，同时也帮助用户更加立体、直观地理解人物，将我们的文化理念快速传递给用户

故事 – 快速传播的密码

在日常交流中，讲故事是我们快速获取信息、抓住中心点的常用方式。 故事使人们能够分享知识和情感，在自己的群体中找到自己的位置吉祥物，并了解周围的世界。

在从探索定义到创意设定的两个阶段，我们可以通过这样一个品牌IP探索6网格系统来探索和定义我们的IP角色（注：这个IP模型是基于赤犬制作所的《品牌IP来源》，有限公司设置系统”）

接下来通过前段时间做的高途课堂IP概念修改的案例来给大家展示一下如何使用这个模型：

一、品牌由来：科技让教育更美好。 梳理高图课堂的品牌个性模型可以看出，高图课堂的品牌是一个温暖、充满活力、富有想象力、不断探索、不断进取的形象。 高途课堂的品牌口号是“科技让教育更美好”。 科技代表未来。 对于教育行业来说，启发孩子们探索和思考也是每个教育平台、每个老师的使命。

2.文化特色：探索未来、充满想象力，构建热爱学习、不断创新、勇敢探索未来世界的启发式课堂

3、文化共识：好的教育是激发探索。 新时代的年轻父母大多数都受到了比较好的教育。 他们认为教育应该是德、智、体、艺、劳的全面发展。

4.品牌角色：马+独角兽。 图图是一只热情开朗的独角兽。 它充满想象力，勇于探索和发现。 在它的世界里，是对未来的憧憬，马也有美好的未来。 锦马寓意功成名就的美好寓意

5、风格表达：温馨可爱，打造温馨可爱的品牌IP形象吉祥物，就像孩子身边的朋友和宠物一样

6.情景故事：探索未来星球，希望构建未来的教育世界，启发孩子们学习和探索。 整个故事的主题围绕着图图如何通过不断的学习和思考，一步步走向未来的空间和宇宙。

3. 应用开发

角色确定后，品牌需要拓展和应用。 品牌IP拓展的应用场景可分为品牌传播、品牌运营、产品体验、企业文化、文创内容五类。

4、标准制定

IP规范的建立有两个目的。 一是维护IP应用的统一标准，二是提高效率。 互联网上的设计团队经常使用IP来建立素材库和元件库。 改版IP中常用的动作、表情、服装都构建了标准化素材库，方便日常随时操作。

5、升级进化

IP的设计不是静态的。 我们需要不断地根据市场的变化、业务的调整、用户的反馈来适应市场和消费者的变化。 比如QQ的企鹅和米奇，经过两次改变才变成今天的样子

参考

[1]IP设计全流程

[2]腾讯设计师分享：如何打造“奇葩”IP形象

[3] 2019-2020设计趋势IP形象

[4] IP构建：角色设计与世界观构建

[5]品牌IP设计思维：4个要点、3个落地项目、1个流程

[6]凤凰吉祥品牌IP设计——打造东方文化IP新物种