上海迪士尼ip形象有哪些-迪士尼否认饥饿营销，莉娜贝儿走红的原因是什么｜乐言商业

一只来自上海浦东的粉红小狐狸，人称“川沙苏妲己”，时下非常受欢迎，堪称卡通人物界的“顶级明星”。 她是来自上海迪士尼乐园的Linga Belle。

自“亮相”以来，这只虚拟卡通小狐狸吸引了众多游客前往上海迪士尼乐园观看、拍照。 最令人惊喜的是，琳娜贝儿的相关周边产品在短时间内就被抢购一空。 处于“缺货”状态。

就在日前，上海市消费者权益保护委员会专门向上海迪士尼乐园询问琳娜贝儿一事，上海迪士尼乐园表示，商品短缺的原因是短期需求巨大，以及受以下因素影响下的生产瓶颈：流行。 。 迪士尼将在未来几个月继续补货并增加补货数量，尽快为更多游客提供喜爱的产品，并特别强调不会制造任何饥饿营销。

事实上，在迪士尼，有很多可爱的卡通虚拟人物，甚至细分为迪士尼系列、皮克斯系列、漫威系列和星球大战系列，其中有针对幼儿和成年女性的产品。 对于成年男性消费者来说，衍生品市场可以说是全面覆盖，当然也不乏长期受欢迎的虚拟角色。 然而，琳娜贝儿为何突然走红，并在短时间内冲上迪士尼虚拟角色的“榜首位置”，成为“销售冠军”呢？

根据笔者对迪士尼及相关文化产业的长期观察，以及对上海迪士尼乐园的实地考察，了解到琳娜贝儿的成功有几个因素。

一、瑞娜贝儿很可爱，已经有了达菲系列的基础。 一般来说，迪士尼的虚拟角色主要依靠内容，首先有电影作品，然后对电影中的虚拟角色进行宣传和衍生品销售。 但达菲系列则不同。 达菲系列的卡通形象吉祥物设计，如熊、兔子、小猫，实际上并没有特别具体的电影故事。 他们只是米奇故事中衍生出来的一系列角色。 人物基础薄弱，但迪士尼这次却采取了互联网传播和营销的方式来针对年轻人。 绘制一部动画电影需要几年的时间，但简单设计一个虚拟角色的时间相对较短。 如果没有具体的内容，就会依靠网络营销来捕获更多的年轻消费者。 例如上海迪士尼ip形象有哪些，在抖音等平台上上海迪士尼ip形象有哪些，不少游客会发布达菲系列的短视频，掀起一股潮流，成为年轻人中的社交时尚。 要说形象可爱，这样的虚拟人物还有很多，但只是成为年轻人社交平台的网红中的一部分。 世界中的分身在不断的扩大，根基也越来越大，所以当琳娜贝儿出现的时候，她就已经有了不错的根基了。 当然，可爱的形象也是一个优点。

其次，Linna Belle有一定的专属属性。 不要小看达菲系列。 与大家熟悉的迪士尼角色相比，这个达菲系列中的朋友们其实都有着自己的来历。 她们基本上出生在世界各地的迪士尼乐园，而瑞娜·贝儿则出生在上海。 对于迪士尼来说，目前瑞娜贝儿是上海迪士尼乐园的独家形象，周边产品暂时仅在中国市场销售。 甚至可以说，瑞娜贝儿的大部分产品只能在上海迪士尼乐园才能买到。 这种专属属性以及代表上海迪士尼乐园专属设计的理念，让更多的中国消费者趋之若鹜。

第三，商品的稀缺性。 一个产品是否受欢迎，不仅取决于产品本身的质量和消费者的接受度，还取决于产品的供应数量。 目前，琳娜贝儿的品质和消费者认可度都非常高。 如果货源不足，就会造成缺货的情况。 事实上，由于网络热度较高，凌娜贝儿的周边产品售完之后，后续的补货并没有跟上。 近日我去上海迪士尼乐园时，询问了工作人员，得到的答复是“凌娜贝尔暂时缺货”。 这种想买又不能让消费者更想买的情况。

也因为这种稀缺性，一些“黄牛”得到了机会。 现在网络上有不少“黄牛”高价出售玲娜贝儿的产品。 其中，不少“黄牛”出售的琳娜贝儿并非正品，消费者也开始抱怨高价购买“山寨版”琳娜贝儿。

上海迪士尼日前也对琳娜贝儿事件作出回应，否认饥饿营销，并表示正在加快补货。

笔者认为，先不说迪士尼的饥饿营销，但客观事实是，琳娜贝儿的相关产品确实短缺，这也给了“黄牛”赚取灰色利润的机会，因此适当的补货是非常有必要的。 。 《琳娜贝儿》的热销让更多业内人士看到了打造好IP所需要的条件，以及如何在互联网时代进行网络营销、捕获年轻消费者。 但也要看到ip形象，打造“顶级明星”并不容易，保持人气和良好形象更是难上加难。 近期，琳娜贝儿也经历了让游客不舒服的事件，长期“断货”也会造成“断货”，因此，作为商家，应该合理平衡IP创造和衍生经济的经营，从而在长期且健康的方式。