ip形象服装延展-IP设计在服装品牌中的应用

社会经济的发展对现代人的生活和消费产生了重要影响，大众的消费目标已经从产品本身转向产品的增值体验。 在消费环境的影响下，消费者对品牌服装的研发和设计提出了更高的要求。 因此，服装品牌应该及时转型，以满足当代消费者的需求。 在转型过程中，要注重服装产品的附加值。 参考IP内容来设计服装产品，让消费者体验产品消费，是当代品牌产品设计的主流方式。 文章主要阐述IP的重要性，分析IP内容植入的特点和表现，提出IP设计在服装品牌中的应用，以促进服装品牌顺利转型，同时满足购物公众的要求和心理需求。

关键词IP设计； 服装品牌; 设计申请

随着经济的不断发展，早期的消费方式已经不能满足人们现在的消费要求。 现在大众的消费已经不是简单的买卖，而是为了让生活更加丰富多彩。 因此吉祥物设计，新的消费概念诞生了。 好的商业模式应该在满足物质消费需求的基础上，充分满足消费者的精神需求[1]。 在当前体验经济时代，随着衍生产品设计商业环境的形成，IP设计逐渐发展起来，并在表达情感、传播内容方面发挥着重要作用。 在新经济模式的推动下，消费者越来越注重精神需求的满足。 本研究将IP融入服装产品设计中，以消费者为核心ip形象服装延展，建立以体验属性为目的的设计模型，充分满足了消费者对服装产品的多样化需求，为产品开发和设计提供了新的见解。服装品牌转型。 思路。

1将IP融入时装设计的重要性

服装产品想要成功进入市场，高效的营销方法是基础。 在产品营销过程中，需要借助创新的力量，营造一种给消费者留下深刻印象的氛围，充分发挥营销的力量。 如今，汉服已经成为一种营销趋势，并得到了消费者的认可，这与IP设计息息相关。 以瓦斯汉服为例，其带有汉元素的服装设计主要以影视剧中的人物为蓝本。 汉元素服装也称为汉服元素时装。 这种服装可视为汉族服装文化元素与现代主流西方服装体系相结合的时尚服装。 它具有灵活、自由的特点。 服装文化融古今，充分呈现服装文化素养和艺术设计。 从消费者的角度来看，汉服在一定程度上体现了对传统民族服饰文化的坚持和记忆。 瓦斯品牌准确捕捉了汉服、古风爱好者的心理特征。 以古风服装为基础，将汉服元素和IP元素与这样的风格调性相结合，提取IP元素，设计出具有汉服元素的服装产品，广受消费者喜爱。 受到那些人的青睐。 在早期服装品牌的聚集传播时期，负责广告宣传的策划者们为了充分呈现广告的精髓，绞尽脑汁，在冗长的广告中加入几个简短的文字，以不同的方式呈现。 需要经过几十上百次的尝试[2]。 互联网的迅速崛起给消费市场带来了巨大的变化。 服装品牌市场早期的聚集和传播方式受到冲击，变得更加分散，但在这个过程中，消费者互动变得更加容易。 大多数服装品牌在促销过程中都会优先考虑广告。 随着市场环境和消费者消费观念的变化，服装品牌要注重与消费者的有效互动和沟通，这就要求服装品牌以平易近人的态度拉近与消费者的距离，以达到营销的目的。 目前服装市场的主流是以年轻人喜好为主的IP品牌形象设计。 大部分服装企业在互联网环境下塑造了自己的服装品牌IP形象，实现了品牌形象的升级。

2IP内容植入的特点及表现

2.1 IP内容植入的价值表现

产品的经济价值逐渐从卖产品和服务转变为卖体验。 销售体验是指企业通过建立服务平台，以产品为工具，围绕消费者创造具有消费者记忆价值的活动。 在这个过程中，完成的经历至今仍让人记忆犹新[3]。 产品的体验价值是一种超越产品本身的精神价值。 这就是体验经济行为，即以消费者的体验为标准，注重消费者在消费过程中的感受的经济行为。 就当前的消费市场环境而言，服装品牌要想在市场中占据一席之地，就应该以消费者的需求为基础，挖掘消费者的情感需求，并将其与个性化需求有效结合。的消费者。 产品的价值远远超过产品本身的价值。

2.2 内容植入下品牌产品设计的表现

品牌产品的体验价值越来越重要，IP内容的融入直接影响产品的体验价值[4]。 运营是服装产品的主角，消费者是体验者。 在研究了IP内容的特点后，根据产品本身的特点，有效地结合IP的内容特点，将IP内容以标签的形式融入到产品中，提高产品的体验。 体验经济时代，消费者自身的需求正在逐渐发生变化。 在产品设计过程中，应将以物为中心的设计思维转变为以人为中心的设计思维。 过去，品牌服装设计和产品研发通常以产品设计为主，并结合流行服装来设定和开发相关主题。 批准保留在产品本身[5]。 在当前的市场环境下，品牌服装设计时要高度重视消费者的需求，展现消费者的个性，注重消费者与产品之间的沟通体验，让消费者在购买和购买时充分体验IP消费。利用产品内容来加强消费者与产品之间的情感互动。 在此过程中，产品是传播IP内容的工具，应注意IP内容与产品的配合程度，仔细考虑产品使用前后的情况、使用环境以及使用者的感受。消费者综合评价产品的应用功能、形态、环境等，高度重视产品IP内容的特点以及向消费者传播的内容之间的联系，合理配置服装上的图案、色彩等元素，并充分展现IP内容在设计过程中的积极效益。 借鉴IP内容的特点，连接和升华产品与消费者之间的情感联系。 此外，服装品牌借鉴IP内容的特点，有利于产品设计，为品牌形象的树立、宣传和产品价值提升提供帮助。

3IP设计在服装品牌中的应用

3.1 “运营高效社区”策略

在当前的新媒体、新营销环境下，在互联网上树立具有自己特色的品牌非常重要。 在服装品牌的发展过程中，高效社区的建立和运营同样重要。 服装品牌在不断开拓电商渠道的同时，基于新媒体和公众号进行线上搜索，借鉴新媒体和高效的社区模式，完成服装品牌社区的基本架构。 在网络社区发展初期或半年内社区成立初期[6]，应充分利用互联网的爆炸性特点，通过焦点或热点话题的广泛传播，点燃新的场景，实现社区的快速发展。高效沟通的目的。 通过社区的管理功能，您可以了解服装的设计方向、设计方法等热点话题，建立主流文化和新的生活方式，让社区用户互相讨论和评价，分享社区中其他有效的互动方式使其受到用户的欢迎。 被广泛使用。 这种方式可以大规模推广服装品牌，吸纳大量用户，并保持相对稳定。 社区营造的氛围可以提高品牌和知识产权的商业价值。 采用自传播方式建立IP服装品牌，可以有效发挥知识产权的持续优势ip形象服装延展，将产品内容与日常生活有效结合，使其成为社区用户的最爱。 一种生活方式，产品与用户生活的有效结合可以产生情感价值，高效社区模式的形成和运用可以不断提高服装品牌的知名度[7]。

3.2“输出软内容”策略

利用商业促销等广告方式来推销产品，会在较短时间内吸引公众的注意力，但这是短暂的，很快就会被公众遗忘。 这种宣传并不是长久之计，商业内容的过度宣传很容易让用户产生厌烦感，导致大量用户取消产品。 这项研究提到了内容操控范畴中的一个概念，那就是软内容。 软内容的意义主要是强化知识产权内容。 在内容运营过程中，创新软内容，引导和改善用户的生活和消费模式。 在传播创新软内容的过程中，社区用户不仅会对其感到厌恶，还会对其充满兴趣，感觉可以分享一种新的生活形式，丰富流行文化和产品内容，充分满足人们的需求。社区用户的需求。 在服装品牌经营过程中，软内容输出的方式也是服装品牌成为知识产权的有效路径，可以优化服装品牌[8]。

3.3“内容衍生产品”策略

服装行业有人曾经提出，如果我国现有的服装企业全部停止生产，人们就不用担心没有衣服穿，主要是因为我国现有的服装企业的库存还是可以卖的。即使停止生产，也可保留两年。 大量的库存使得我国服装行业在市场上占据重要地位。 如果产品和品牌过剩，同质化产品的出现就是必然趋势。 在这种情况下，内容衍生产品可以为消费者提供购买依据，有价值的内容衍生产品可以得到消费者的高度认可。 如果产品没有载体，内容就无法产生商业用途和价值，没有有效衍生内容的产品就没有任何意义。 因此，可以说内容衍生产品是灵魂卡通人物，能够充分挖掘产品的附加值。

3.4 “产品衍生内容”策略

在社会经济可持续发展的过程中，消费者越来越注重自我差异化、个性化的消费方式，这也是发展的必然趋势。 个性化并不是流行的发展趋势，但服装是具有季节性特征的流行商品。 如果个性化消费发生在互联网时代，消费者可以参与到服装定制的过程中，这很容易吸引消费者对定制服装的兴趣，同时可以在体验过程中保持消费者的热情[​​9] 。 在个性化需求时期，服装行业应高度重视消费者的需求，根据消费者的需求开发个性化的服装产品。 在研发过程中，要获得各行业的大力支持。 商业利益的基础是迎合社区用户喜好的产品。 产品衍生内容也是商业利益的基础。 广大消费者是保证社会生存的主要因素。 产品内容可以促进社会传播活动和特定生活方式的优化，有效塑造流行文化，促进服装产品品牌的建立。

4 尾声

在品牌服装的设计过程中，融入IP内容是当前互联网背景下商业模式发展的必然方向，充分体现了消费者至上的理念。 结合IP内容来开发设计品牌服装，可以结合消费者的需求，更好地适应市场变化。 这种设计方法直接关系到服装品牌的生存能力，因此服装品牌应该高度重视。

作者：黄胜策、刘玉玲、李耀、简景熙、翟杰 单位：哈尔滨商业大学设计艺术学院