品牌ip形象图片-从存钱罐到QQfamily，腾讯如何玩转品牌IP形象

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如今卡通人物，卡通形象标识几乎已经成为新锐互联网巨头的标配。 猫、狗、熊、狮子……卡通化的动物形象正随着各个渠道的传播而植入用户的脑海中。

与欧美企业文化相比品牌ip形象图片，这样拟人化的企业品牌IP形象似乎在东亚市场有更多的用户愿意购买，新锐互联网企业品牌也愿意借此来强化自己在心目中的地位的用户数量，于是“猫狗大战”、“熊掌”纷纷涌现，但其中最成功的无疑是腾讯戴红领巾的企鹅形象。

从1999年在深圳“高交会”上以陶瓷存钱罐的形式首次亮相，到现在已经成为一代中国人心目中最令人印象深刻的IP形象之一。 这只企鹅已经在用户桌面的右下角活跃了18年。 8亿用户已“打招呼”。

当企业在业务上逐渐形成壁垒，拥有庞大的用户基础时，如何在用户心目中巩固这种优势，IP形象似乎是一个不错的选择。 另一方面，随着企业自身的发展，其品牌IP形象的影响力也会相应增强。

“对于我女儿来说，她只知道两三个IP，其中一个是孙悟空，第二个是QQ的企鹅形象。在中国IP极度匮乏的阶段，我们有很好的机会来打造QQ的生态”腾讯副总裁尹宇曾用自己的亲身例子来形容QQ企鹅形象在中国的影响力。

虽然已经18年了，企鹅的形象经历了多次迭代，但QQ企鹅的形象就像QQ产品本身一样始终保持年轻，并延伸出一系列卡通形象——QQfamily，包括可爱的企鹅BabyQ 、白熊多夫、神秘海鸥奥斯卡、爱唱歌的鹦鹉安科、人类朋友卡纳都是新形象。

* QQfamily家庭成员介绍

在刚刚过去的圣诞节，QQfamily利用其社交IP的特点，打出了“品牌关怀+联名产品+线上个性化产品”的组合，与COSTA咖啡合作推出了联名圣诞限定产品。 去年10月，QQfamily IP还与全球最大的玩具公司美泰达成战略合作，并于前不久正式推出QQfamily IP玩具。 除了玩具之外，QQfamily在过去的一年里还与周生生、Moleskine、宝马mini等推出了多款跨界合作产品。

* QQfamily与COSTA推出的圣诞联名产品

与单纯推出联名产品不同，QQfamily试图基于这个经典IP讲述一个具有腾讯价值观的故事，从而让这个IP的形象更加丰满，与用户的互动更加“用心”。

在刚刚过去的2017年，QQfamily除了小明同学、美的、罗森便利店、悦诗风吟等授权产品或促销活动外，还参与了智能企鹅酒店的IP设计，还以快闪族的形式参与其中。 出现在上海的商场与用户互动，呈现给用户的形式越来越多元化，背后的IP价值和世界结构也越来越清晰。

* QQfamily限定店在上海中升天地店举行

如今，在基础互联网产品层面已经满足了用户的基本诉求，体验正成为新的竞争焦点——如何让用户拥有更愉悦的体验。 在互联网和移动互联网足够成熟的今天，在产品功能和模式创新层面能够突破的地方越来越小，除非有一个新的时代可以取代移动互联网，但现在，是否无论是人工智能还是区块链都没有达到这个巨大变化之前的临界点。

所以让用户在精神层面上获得快乐是非常重要的。 QQfamily在QQ中就扮演着这样的角色。 QQfamily通过一系列线上线下活动，以IP形象的方式拉近了用户与QQ的关系。 放大后，它更强烈地占据用户的心智。

除了以QQfamily形象为基础的聊天表情外，在QQ聊天场景中，腾讯还围绕QQfamily推出了圣诞表情、主题、壁纸等一系列个性化IP衍生品。

* QQ家族节日壁纸

此前，Line已经证明了IP形象带来的巨大衍生品市场。 围绕Line Friends 7个卡通形象，Line衍生出零售、授权、内容三大业务，开发出400余种、近7000个SKU的产品。 根据Line 2016年财报，其1207亿日元营收中，聊天表情和IP相关业务占比23.8%。

腾讯QQfamily面临的用户基数更大。

QQfamily这个IP也随着QQ用户群体的不断年轻化，以及腾讯在文学、动漫、电影等泛娱乐和IP业务的布局吉祥物，将在00后甚至10后中产生更大的影响力。 作为一群对2D、游戏高度感兴趣、热衷追求IP及其衍生品的年轻用户群体，QQfamily的IP形象完全有机会通过游戏或泛娱乐内容逐步从品牌形象IP发展为内容。 知识产权。

作为内容IP，其内容承载形式将更加多元化，围绕IP构建的价值和世界观体系将更加完整，带来的商业价值和腾讯品牌本身的附加值将更高。

当然，品牌IP的内容化并非没有先例。 早在20世纪90年代，青岛海尔就投资6000万元制作了动画故事片《海尔兄弟》。 播出并成为家喻户晓的名字。

三十年后，QQfamily想要成为的显然不仅仅是第二个“海尔兄弟”品牌ip形象图片，而是用户心目中“唯一”的企鹅。

1999年深圳高交会上，在看到QQ企鹅形象的存钱罐走红，甚至超过了QICQ本身的走红后，马化腾曾开玩笑说，“如果有一天互联网生意不能继续下去，然后转行卖。存钱罐”，18年后，这句话的前半句还没有成为现实，但后半句却真的在路上了。

只不过，这次腾讯卖的不仅仅是一个企鹅形象的存钱罐，而是一个拥有完整价值观和故事内容的IP。