个人形象ip打造是什么意思-打造个人IP不是培养人格

很多创始人在打造个人IP时个人形象ip打造是什么意思，很容易被简单的单一维度所蒙蔽，而忽略了其背后的深度。 例如，众所周知的创建个人IP的内容包括：创建角色、拍照、编故事、练习演讲、写名句、分享生活。 但事实上，这些只是打造个人IP的一个维度。 IP创作是一个庞大的系统，它又细分为很多板块，蕴含着很多深层次的逻辑。 需要专业机构或者导师来分析这些浅层维度，才能发挥作用。 每个人都知道其背后的深层逻辑和知识。 比如，很多人都知道打造创始人IP的第一步是打造个性，但其实在打造个性之前，需要根据创始人的特点打造个性肖像。 因为人物形象是单薄的、绝对的、不容质疑的，但人物肖像是立体的、丰满的、有血有肉的、可以容忍错误的。 在此基础上打造的人物，在一定程度上降低了人物崩塌的风险。 除了人物设计和人物肖像之外，如何确定不同阶段的表达重点也是打造创始人IP非常重要的一点，但却很容易被大家忽视。

创始人IP在不同阶段的表达重点在哪里？

很多创业者在打造自己的个人IP时，认为核心理念是获得更多的曝光机会。 除了繁重的工作，他们牺牲与家人在一起的时间，与员工讨论产品体验卡通形象，努力拍戏、演讲……但这样做的效果是有限的，因为你只是把创始人的IP做到最好。 。 潜在的广告价值。 一个合格的创始人的IP应该具备另外三个层次的价值：市场价值、资本价值和社会价值。 当你正确勾勒出创始人的性格后，你的表达取决于两个因素：你的企业所处的阶段和你想要捕捉什么样的价值。

广告价值：冷启动业务的重要工具。 为企业低成本获取免费流量，是创始人IP的第一层价值。 尤其是在创业初期，创始人IP的能量几乎大于企业品牌的能量。 当年，雷军和陈欧都在早期利用个人魅力为公司带来了关注。 现阶段，创始人IP的表达重点是个人故事。

市值：公司攀登期的表现重点。 当企业进入高速发展、竞争激烈的时期，创始人IP的表达重点必须进化到2.0版本。 无论你的创业故事多么传奇，都于事无补，因为现在公众关注的是你的产品是不是你所宣传的那样。 现阶段，创始人的IP应该侧重于表达产品和用户体验。 比如，在淘宝直播业务兴起的时候，马云先生和李佳琦就进行了带货PK。 如果你是电商创业者，现阶段应该去当一天客服和送货员，体验一下服务流程和正确的服务细节； 如果你是酸奶品牌创业者，那就和用户谈谈你产品的匠心精神。 产品成分健康程度如何？经过了多少次口味测试？ 这个阶段，创始人的IP不再是英雄，而是质检员、体验官。

资本价值：公司转型期的体现重点。 当今时代，企业家如果不懂得如何与资本沟通个人形象ip打造是什么意思，就会失去整个舞台。 那么资本看重什么？ 除了团队、商业模式等一成不变的东西之外，资本一直关心的是商业前景。 只有创始人不断地让资本“看到”商业前景，资本才会继续注资。 对于创始人来说，你对整个行业的把握和预测，就是商业前景的放大器。 因此，在企业发展的关键转型期，创始人IP的表达重点一定要聚焦在自己的专业上。 你想表达的是：对行业的预测、对竞争的理解、对未来的布局。 在这个阶段，你必须扮演先知的角色。

社会价值：企业成熟阶段的体现重点。 疫情期间，西贝贾国龙和舒从轩以创始人的身份通过发声完成了公司的自救。 西贝5天获得银行授信4.3亿元，老乡记获得银行授信投资10亿元。 几乎所有的企业危机公关事件都可以解释为企业社会价值观的丧失。 例如中国乳制品行业的三聚氰胺事件、日本丰台汽车召回事件等。 创始人是企业社会价值的骑手。 公司越大，创始人的思考和表达视角就越要聚焦于社会责任。

创始人IP“首发”的正确步骤

IP角色的出道之路分为四个步骤。 我将这些步骤命名为：舞台选择、用户引导、仪式感营造、象征性生存。

舞台选择：舞台选择意味着你要选择一个合适的表达容器，才能彻底释放你的性格肖像特征。 书籍、访谈、论坛峰会、节目、自媒体文章、发布会、微博评论……所有这些都可以被视为表达的舞台。 比如罗永浩的舞台是新闻发布会（现在是直播），任正非的舞台是采访。 主要阶段并不多。 无论你最擅长哪一项，只要深入、彻底地做就可以了。

用户指导：这部分的关键是如何让别人发现你？ 发现你之后你想让他做什么？ 用户行为需要合理引导。

营造仪式感：与品牌不同，IP本质上是一种个性、一种符号，因此IP的打造与宗教非常相似。 它需要仪式事件和行为来赋予它力量。 比如云南白药就是一个品牌。 只要通过广告重复，就能占据你的心智，让你在需要的时候购买。 但如果是一只大黄鸭，即使你每天在电视上看到它15秒的广告，你也不会有追随它的欲望。 但通过走访不同城市的港口，用行为艺术的方式，激起了大家的追逐心理。

符号化生存：当一个公司的创始人能够被符号化时，这个公司就有成为百年企业的潜力。 符号化有三层含义：一是打破影响力的围墙，二是延长生命周期，三是增加适应范围。 毕竟公司创始人出身于商界卡通形象，但象征性的创始人却可以进入娱乐圈。 只有一位创始人。 他参加完发布会后，就不能再做直播了。 但象征性创始人可以出现在你能想到的任何地方。 可以说，能够被符号化，才是创始人IP的最高境界。 有时候，当创始人的IP潜力足够强大时，我们应该尝试积极地将其符号化。

创造个人IP不是个人崇拜。 不要被表面现象所迷惑。 深入挖掘创造个人IP背后的逻辑。 不要只关注创始人IP的广告价值。 你必须挖掘它的市场价值、资本价值和社会价值，让IP不断为企业赋能。

-结尾-