天猫ip形象介绍-双11重头戏来袭，全网首个营销IP天猫超级品牌当天来袭

100家知名大品牌齐聚一堂ip形象，拿出旗下最受欢迎的爆款产品或最新研发的新品，并献上往年最大的折扣福利，等你翻牌。

这是2020年天猫双11天猫超级品牌日（以下简称“超级品牌日”）特惠中出现的著名场景。

今年双11，“光棍节”变成了“双节棍”，11月1-3日是首个销售期。 从10月21日午夜开始，这100个品牌加入了为期10天的预售。 这些品牌有一个共同点，那就是都上过天猫超级产品日。 其中，兰蔻、宝洁、华为等多次参与，还有今年加入的迪奥、钟雪高、完美日记等新人。

潮品日已经五岁了。 它从天猫内的一个冷启动项目，发展成为“全网第一营销IP”，并与全球品牌合作超过500款游戏。 成为各大品牌追捧的营销阵地，也创造了诸多商业创新。

阿里有“一年香，三年醇，五年老”的说法。 现在这坛酒已经陈年了，香气更加浓郁，这是所有合作品牌共同“酿造”的结果。 此次天猫潮品双11预热会场，邀请百强品牌回归，是一次重聚，也是一个新的开始。

“年度最受期待购物清单”

“镇店最佳模特”、“人气角色”、“王牌单品”……滚动浏览100个回归品牌时，经常能看到这些词汇。 这些经过时间和数字验证的“超级单品”也让你在双11捕捉到理想生活中的一切美好。

据悉，重返展会的100个品牌是根据各品牌近五年参加天猫超级品牌日的销售效果、消费者喜爱程度等信息精挑细选的。 此次回归，除了拿出“国产产品”之外，还要向消费者传递十足的诚意——无论是价格还是赠品，这无疑是今年消费者最期待的购物清单。

首先天猫ip形象介绍，在流行趋势方面，你可以看到最能代表消费者个性的新兴品牌。 比如潮玩品牌泡泡玛特，旗下Molly美食派对系列推出了今年双11独家新品，消费者在预订时还可以免费获得限量手办； 八周年庆典，品牌推出“飞行礼盒”，让年轻女孩“释放自我”。

其次，在最前沿的数字领域，你将获得最前沿的科技生活。 双11超级产品日会场，有最新的iPhone 12，还有小米、vivo、华为、荣耀等数码品牌近一年来推出的最强数码产品。

此外，在奢侈品方面，大牌纷纷拿出尖端产品。 本来，一些奢侈品新品是计划在圣诞节或者元旦发布的，但为了赶上双11，这些新品都提前亮相了。 比如迪奥推出了全新传奇蓝金唇膏丝绒999，YSL继热销小金条之后又推出了重磅单品“小粉丝”。

选择合适的时机“剁手”，其实就是省钱。 据悉，今年潮品每日双11专场还推出了早鸟特权游戏。 购买早鸟优惠的消费者可享受大额优惠券，分享裂变，还有机会赢取爆款全尺寸商品。

如果你在微博或者B站上看到“百强品牌回归”的视频，就不足为奇了。为了这次双11的特别活动，天猫倾注了所有的淘宝资源，包括双11主会场、热搜、资源、开屏等，触达8亿消费者； 而在阿里巴巴经济体之外，天猫也在抖音、微博、B站等多个社交媒体平台通过创新的媒体表达方式与年轻用户进行交流。

每个品牌都有自己的“双11”

天猫超级品牌日越来越像人们所期待的那样——五年前提出时，目标是希望每个品牌不仅能在天猫有一个共同的“双11”，还能有自己的“双11”。 “双11”。 自此，越来越多的品牌在潮品日找到了属于自己的“双11”。

五年来，潮品日日益成为创造力和凝聚力的训练场。 除了销售数字天猫ip形象介绍，品牌还能收获更多，比如传达品牌理念、提升品牌形象、完成与消费者的沟通与对话、获得更长远的品牌价值。

当一个超级产品每天定下来时，平台和品牌耗尽资源、与时间赛跑的营销活动才刚刚开始。 品牌为超级产品日做准备的时间也越来越长。 例如，第五年参加超级产品日的亿滋奥利奥，从去年双11开始就一直在与天猫沟通明年的超级产品日。 超级产品日的另一位“元老”资生堂，将超级产品日的准备时间从原来的3个月延长至9个月左右。

更长准备时间的背后是天猫潮品日均价值的提升以及品牌关注度的提升。

奥利奥以超级产品日为契机，在未来几个月甚至全年启动品牌资产和产品销售。 今年5月，亿滋邀请周杰伦推出“童心不变，童心无限”主题活动，玩起回忆杀、趋势展，周杰伦经典歌曲黑金音乐盒一秒售空。

奥利奥母公司亿滋大中华区电商负责人何志峰曾在接受媒体采访时表示，“我们把6.18、双11和潮品节视为每年的三大考验，潮品白天是最重要的考验。 你甚至不能用 KPI 来计算它，这是一场必须赢的战斗。”

许多知名的营销案例，如vivo小黄人IP定制、玛莎拉蒂网上卖豪车、星巴克网购咖啡、奥利奥电唱机……都诞生于天猫潮品日。

事实上，天猫潮品日的营销案例日益成为数字营销的最新风向标。

有媒体总结潮品日近五年的发展历程，找到了五个关键词：2015年“新营销”、2016年“新模式”、2017年“新链接”、2018年“新营销”。 2019年的“零售”与“新商业”——正好可以概括过去五年中国数字营销的演变轨迹。

2020年关键词：“新风格”“新体验”

2020年，天猫超级品牌日已经走过了五年。 作为全网最火的营销IP，天猫超级品牌日早已成为营销的风向标，不断引来模仿者。 在今年5月举行的TOPTALK超级品牌私下会上，阿里巴巴集团副总裁、天猫平台运营部总经理贾罗指出，天猫超级产品日与一开始不同，最重要的是帮助品牌实现跨越式增长，也是后疫情时代品牌实现营销突破的关键之战。

今年，天猫潮品日也迎来全新升级——通过人群爆发、私域创新、数据赋能三个方面，全链路帮助品牌实现业务增长。

说起今年的关键词，在天猫潮品日团队眼中，是全新的面貌和体验。

2020年的疫情一度让品牌失去了与消费者的联系，天猫超级品牌日报以五年积累的价值提供了全新的出口。 因此，今年可以看到的一个新现象是，全球奢侈品牌大举入驻天猫，同时也在排队等待超级产品日。 例如，Michael Kors、卡地亚、迪奥、博柏利今年都参加了超级产品日，高田贤三、Maison Margiela、普拉达在天猫开设了旗舰店。

在此之前，很多原本高高在上的时尚奢侈品牌一直与线上平台相对疏远。 如今，他们正在对网络营销和销售模式进行新的思考和探索，而天猫和潮品日则展现出了承载奢侈品牌影响力的最大可能性。

一直以来，天猫潮品日对于品牌自身的个性风格保持着高度的包容，品牌能够在大的空间里发挥自己的调性。 与此同时ip形象，今年的潮品日也经历了创新。

“我们希望加盟品牌能够提供一个耳目一新的营销切入点，并用相对完善的营销方案和产品来承接。” 天猫品牌营销中心总监君毅说道。 首先在直播上，潮品日与品牌开启AR直播新模式，共同探索新的品牌力展示、质感和效率。 此外，在短视频内容的导购上，潮品日报页面与品牌共同实施了全新的短视频承接模式，帮助商家将优质品牌内容与销售转化相结合。

今年2月，法国珠宝品牌卡地亚在天猫超级品日上售出近3000万元商品。 这款奢华手镯在 52 秒内售出。 今年4月，美国轻奢品牌Michael Korsde发布的8款手袋迅速售空。

“虽然实体店也会发布这个新系列，但我们希望把重点放在天猫，因为商场的客流还没有完全恢复。去年的策略是线下为主，线上为辅，今年则相反。这里我们来。” Michael Kors母公司Capri Holdings亚太区总裁Patrick Lee透露，品牌将根据本次超级产品日的营销反馈以及疫情发展情况制定下半年营销策略情况。

贾洛曾表示，今天品牌在天猫的营销活动，已经从交易规模的爆发，变成了品牌影响力和用户群体爆发的超级事件。

另一个“新风采”是，天猫潮品日正在成为新锐品牌重新进化的关键节点。

云晶，一个成立仅一年的新兴国产电子品牌，在今年8月的天猫超级品牌日首次亮相。 当日成交额创下小家电行业天猫超级品牌单日最高成交额记录，获得前所未有的“出圈”机会； 成立三年的完美日记今年4月开启首个超级产品日，完成品牌升级和新品发布，并打破天猫彩妆品牌当日销售记录； 日合作，通过一系列全球营销实现了年度最高日销售额，超越了今年的天猫618和去年的天猫双11。

“我们觉得潮品日是皇冠上的一颗明珠，”钟学高创始人林盛说。 “参加天猫潮品日的绝大多数都是知名品牌，有的甚至可能存活下来。 几十年，一百年。 钟薛高能站在这个地方告诉消费者，我们也在朝着打造品牌的方向努力。”

“这次参加天猫超级产品日，我们的销售额达到了近亿元，这是一个非常好的打造新品牌的机会，而不仅仅是单纯的销售。” 云鲸智能创始人张俊斌在接受采访时接受了这样的说法。

商业环境日益复杂，消费者购物信息和路径快速增加。 天猫超级产品日帮助具有明确目标群体和独特价值主张的品牌找到匹配的独特消费群体，改变品牌与用户沟通的方式，创造新的消费场景。

无论是全球奢侈品还是国内新锐品牌，如今都在同一平面上，链接并改变着亿万消费者的生活方式。 从这个角度来看，天猫超级品日不仅仅是一场营销活动，它改变了商业本身。