中国比较成功的ip形象案例-极光笔记| 震旦新品牌IP形象设计全解析

01项目背景

近年来，随着腾讯系列文创IP的火爆以及“阿里动物园”品牌IP营销模式的成功，品牌IP形象在企业品牌设计领域越来越受到青睐。 品牌IP似乎已经成为很多互联网厂商的品牌标配。 看来无论怎样，作为品牌的主体，首先得有一个IP形象。 因此，关于品牌IP价值的讨论似乎从未停止过。

什么样的平台需要IP形象？ 您需要什么样的IP镜像？ IP形象的价值是什么？ 这是IP设计师通常会遇到的三个灵魂问题。

笔者认为，近年来IP形象在品牌设计中的流行有其特殊的内涵。 其背后的逻辑是，在品牌和产品日趋同质化的环境下，在增量市场向存量市场的结构转型中，品牌方正在努力寻找更具弹性、去中心化的品牌推广方式，以适应互动互联网经济下的营销模式。

诚然，虽然IP设计在行业内炙手可热，市场上诞生了无数的品牌IP形象表情包设计，但成功且优秀的应用案例却寥寥无几。 但这并不能否认品牌IP的价值。 头部品牌数量极其有限，并不是所有品牌都有机会出圈。 在很多中小企业中，品牌IP更多的是企业吉祥物，并没有将IP运营与品牌营销深度融合。

如果说IP形象在C端市场具有互动营销价值，那么在B端市场呢？ B端的品牌营销模式与C端完全不同。 品牌IP还有立足之地吗？

答案是显而易见的。 B端市场营销的本质没有改变。 它的营销目标是人。 品牌IP还是有一定价值的。 不过，与C端消费品市场相比，由于B端市场的特点，其IP可能不如知名大品牌IP那么闪亮。 虽然品牌IP在B端市场的应用空间较小，但其存在的本质并没有改变。 它仍然是基于品牌传播的衍生品，是一种充满韧性的品牌推广方式。

在项目前期，我们讨论过极光作为开发者服务平台是否需要品牌IP形象？ 我们的结论是——需要。

原因如下：

1、品牌IP是品牌建设的重要组成部分。 震旦品牌建设还有很大的提升空间，完善的品牌资产体系是品牌建设的良好保障。 例如，具有品牌个性的IP可以为品牌带来额外的文创价值，提高品牌认知度，增强品牌传播渗透力和感染力。

2、品牌IP现阶段具有一定的商业使用场景，例如：

在营销活动中，利用品牌IP可以加深顾客对企业的印象，是建立和维护顾客关系的良好媒介，例如纪念品等传播材料。

在官网引导页、默认页面等页面上，采用IP图片作为客服引导，在官网banner中使用IP作为设计元素，有利于加强情感体验设计，从而提升官网或网站的用户体验。产品，并保留或带来更有价值的用户。

在视频广告和软文的推广中，IP图像的运用将有助于提高产品推广内容的统一性和特异性，成为内容传播的视觉锤，从而最终促进产品信息的传播。

在线下活动中，如开发者大会、展会等，利用IP形象作为展品、礼品等可以为用户带来品牌情感价值，从而增强品牌内容传播。

总之，品牌IP形象在企业现阶段似乎没有太大价值，但完善品牌识别系统却是必要的。

事实上，Aurora此前就有一个以北极熊为形象的品牌IP形象，并已使用多年。 但反响平平，高层管理团队也没有特别认可。 原因在于，从品牌契合度的角度来看，人们很难联想到一只可爱的北极熊与一家宣扬“让技术回归技术”、专注于开发者服务的商业型SaaS公司之间的联系。 要知道，家电巨头美的多年来一直将四只北极熊作为家电IP进行营销。 从品牌契合度来看，美的制冷产品的属性与生活在寒冷北极的北极熊有着很强的想象联系，因此很容易让消费者接收到品牌IP需要传达的信息。 那么Aurora品牌和北极熊之间的联系在哪里呢？ 显然，如果没有足够的故事内容作为支撑，同时又缺乏品牌契合度，那么这个IP形象的基础就不是很扎实。 此外，可爱的北极熊所传达的品牌调性与极光品牌本身应有的调性相去甚远。 更致命的是，这只熊除了能看出是一只熊之外，并没有什么令人印象深刻的特征。 忘记了。

02设计策略

在完成这个项目后，我们进行了集思广益。 团队中通常有几种不同的观点。 一是以形象设计本身为主要突破口。 因为事实证明，那些抓住心灵流动的人一定是那些充满亲和力、可爱的、容易引起精神共鸣的形象。 只要大多数人喜欢这个东西，那么这个东西的推广应用就会顺利很多。 所谓的品牌内涵更有可能是通过后期逐步的故事构建来填充的。 另一种观点认为IP形象代表了公司的全体员工。 需要考虑的重点是员工的代入感。 要架起团队精神与企业价值观的桥梁，应以员工形象为突破口。 第三种观点认为，追求品牌契合度是核心内容，让IP形象与品牌串联起来，保证IP升级的底层需求。

最终大家达成共识：新的IP形象应该是服务型IP，符合开发者服务平台的基本调性。 在此基础上，我们讨论了物种选择的问题。 很多物种都从自然世界和非自然世界一一列举出来，但收效甚微。

之后我们进行了各个方向的尝试，输出了10+个提案草案。 涵盖飞禽走兽和机器人的概念。 在方案初稿中，大家一致认同的是机器人方案、飞鸟方案、以及带有“光”概念的抽象体方案。 后期我们将这些方案一起优化。

集思广益，激情共创

同时，本着凝聚动力、与全体员工共创的理念，我们在公司内部开展了“集思广益、激情共创——极光IP形象创意有奖大赛”活动。 开展活动的目的，一是营造IP形象升级的氛围，让全体员工了解新闻，二是希望全体员工参与到IP设计中，积极表达自己的想法，实现IP设计的目标。 “共同创造”的目标。 为了降低门槛，我们的规则是，表达的风格和形式没有限制，只要你能表达自己的想法，就可以提交贡献分享1000元的奖金。

比赛持续了20天。 在积极宣传下，不少员工卸下心理包袱，敞开心扉，积极参与其中。 在简单的涂鸦作品中，我们发现公司员工对于IP形象依然抱有很高的热情。 虽然没有非常有参考价值的作品，但大家无一例外的都以公司品牌或者公司业务为出发点来探讨一下IP形象的内涵。 这说明员工对IP形象抱有较高期望，对IP形象的定位已形成基本共识。

IP形象构成解读

经过两轮内部评审，我们最终确定了三名候选人。 最终，高管和团队都认可了“超A”计划。 “Super A”方案的灵感来自于字母“A”本身。

一封信——彰显品牌内涵

我们发现，如果想要在极光品牌和极光企业文化中找到共同的记忆点，那么“A”是一个不可忽视的元素。 奥罗拉（Aurora）的品牌名称为“AURORA”，奥罗拉（Aurora）品牌标志是字母“A”的变体。 以“A”作为IP形象的主要创意元素，可以说与极光品牌的契合度高达90%。 同时，字母“A”也有美好的寓意。 成绩单上的“A”表示优秀。 在扑克中，它是同花色中最大的牌。 在大多数类型的卡牌游戏中，它代表着最高水平。 另外，“A”在图形结构上稳定性最好，它传达的是安全可靠的视觉信息。

因此，“A”的良好寓意和图形结构的稳定感不仅与极光品牌标志高度契合，而且与极光公司的愿景息息相关。 长期以来，极光立志跻身“最伟大的SaaS公司”之列，致力于“成为开发者最值得信赖的合作伙伴”。 极光品牌需要向外界传达的也是这种积极进取的企业家精神，以及可靠、值得信赖、让客户放心的品牌形象。

心连心——传递品牌精神

当然，“A”作为一般符号并不足以代表Aurora品牌。 我们还必须向其添加一些元素，并且该元素应该能够从通用符号中提取“A”，使其看起来不完全是字母A的变体。通过构建更具特征的形状，变换品牌意义就完成了。 由于偶然的原因，设计者在绘制方案时，为了造型，在“A”的顶部添加了两根延伸天线。 后来，研究小组发现天线的形状像一个“心”。 又精炼了。 我们提出了“比较”、“比耶”、“勾号”的概念。 “比心”是时下流行的手势，通常表示“认可”、“满意”、“理解”、“信任”。 “Tick”也有“认可”、“满意”的意思。 因此，提取这个符号的含义并与极光品牌的理念相对应，就是极光竭诚服务客户的意义和客户对品牌充分信任的意义。

大屏面孔——品牌心态的诠释

至此，这个IP形象的基本轮廓已经形成。 接下来是添加内部结构。 我们为它画了一张像摊开的煎饼一样宽阔的电子脸，胸前有一个由极光标志图形组成的“反应炉”。 显眼宽大的电子面传达出一种外向、开放的感觉，胸前的标志再次强化了极光的品牌属性。 至此，这个IP形象已经具备了品牌特征，正式成型。 我们得到了一个“看起来不像其他物种”的概念机器人形象，看起来非常简单、稳定，具有现代炫酷的科技感，同时又传达出一点点可爱。

回过头来看，我们会发现诸如“A”、“比心”、“勾号”等都是通用符号，但当这些通用符号组合在一起时，就刚刚实现了震旦品牌含义的整体转变。 ，已成为具有鲜明特色的品牌IP符号。

IP形象个性化建设

任何一个IP形象都必须有一个拟人化的建构，一般来说就是赋予它灵魂，让IP形象从造型中活起来。

首先，如何定位IP的形象形式。 那就是“它到底是什么？”。 是独自一人吗？ 一只动物？ 还是机器？ 我们将它定义为来自未来的机器人。 市场上有很多机器人IP形象中国比较成功的ip形象案例，但这并不影响品牌识别建设的特殊性。 机器人无疑与生俱来就充满了科技感。 它们是科技的结晶，象征着人类智慧的传承。 这些特点都符合SaaS平台本身的调性。

这个机器人是多变的，具有进化的能力。 我们并不打算从一开始就为它定义固定的颜色、固定的表情或固定的动作。 一切都会按照不同的场景来表演，这有利于提高其可塑性。 当然，根据后面指定的使用场景，也可以为其创建一个基本的应用表单。 就像我们图中蓝白配色方案的初始状态一样。 但这个机器人本身的概念极其广泛，它更像是一个超级容器，一个概念的集合。

该机器人的工作是作为开发人员的助手。 可以为开发者解决问题并提供各种技术帮助。 它的脾气比较温和，性格也没有那么强势。

这就是这个IP形象的基本拟人化构建。

关于命名

品牌IP形象的命名其实是一件很严肃的事情。 一个好的IP名称应该能够传达IP形象的美好寓意，凸显IP形象的内在价值，提高IP形象的传播力，增加受众心灵的接受度。

在初稿阶段，设计师提出IP的命名要以品牌识别为原则，尽量选择与品牌名称能强相关的名称，尽量选择容易理解的名称发音好且容易记忆。 如“极小光”、“极光光”、“灯光光”等。 这样考虑的出发点是我们希望观众能够轻松记住IP的名称，并下意识地将其与IP所代表的品牌联系起来。

回到这个IP，一开始设计师主张以“大A”作为IP名称。 原因是这个方案主要以字母“A”为主要创作灵感。 “A”的使用可以激发观众对图像的创意意义和Aurora（极光的品牌名称）的联想。 听到这个名字后，人们会恍然大悟：“原来这是一个A”、“有点像他们的标志……哦！原来他们的标志也是一个A”。 后期，由于“Big A”的名字过于简单，设计师将其改为“Super A”，意译为“大A”。

在命名问题上，团队陷入了分歧。 主要担心的是“Super A/Big A”可能是一个过于笼统的词汇表情包设计，缺乏主导特征和认知“甜蜜”。 我们讨论的结果是，充分发挥共创精神，在IP形象发布后，我们将再次为公司全体员工推出“有奖提名”活动。

此次活动征集了众多名字，体现了公司员工对新IP命名的热情。 但大多都是在重构一些熟悉的名字，比如“极光熊”、“超光”、“大白”、“钢铁侠A”、“朵拉A”等等。 我们挑选了一些合适的名字并列出了清单。 经过内部投票，我们选出了五个名字，并得到了高管的确认。 令人惊奇的是，“SuperA”这个名字已经深入人心。 因此，最终这个IP的名称暂定为SuperA。

这时，团队对“SuperA”这个名字能否注册产生了新的担忧。 我们的解决方案是，如果注册被阻止，可以通过修改字母来制作变体。

异常状态情感设计

异常状态情感设计

03创意展示

在设计阶段，设计师尝试了多种不同风格的延伸设计。 其目的也是为了探索IP形象在不同风格、不同场景下的展示效果。 赋予IP形象更丰富的视觉印象。

3D设计尝试

插画应用程序尝试

插画应用程序尝试

尝试设计手工饰品

50 多种服装设计可供尝试

《极光工作》表情包系列

04价值期望

确实，IP形象一设计出来就没有价值。 作为品牌IP，它与品牌本身紧密相连，发挥着作用。 如果品牌本身缺乏竞争力、缺乏专业管理、品牌形象混乱、缺乏长远统筹规划，就会带来无序的印象，并反映在IP上，从而削弱其影响力。 因此，实现IP形象价值的前提是品牌本身具备相对核心竞争力。 品牌本身可以向市场传达更清晰的商业印象。 IP的成功应用会给品牌带来增值效应，品牌的成功也会反哺IP内容的生产。 两者的价值链是一个内生的循环过程。

品牌和IP不是同一个概念。 我们说“品牌IP”更多的是基于对“品牌IP”的解读。 品牌和IP服务的对象相同，追求的结果相同，但服务方式却截然不同。 从B端品牌来看。 大众化的品牌传播是一种直截了当的宣传中国比较成功的ip形象案例，让人们知道“我是谁”是僵化的。 品牌IP传播是一种较为柔和的曲线传播方式，其作用是告诉人们“谁代表我”。 “我是谁”和“谁代表我”是两个不同的上下文。 前者是与认知对象直接交流的方式。 虽然简洁明了，但受沟通规则的影响很大。 比如极光标志就不能直接在观众面前跳舞，因为它不符合极光品牌规范，这就很尴尬，而且极光标志需要承担很多品牌识别的责任。 而“谁代表我”是一种间接的沟通方式，有一个缓冲区。 受众可以认为“谁”代表了品牌，也可以认为这个“谁”是一个相对独立的个体，态度立刻就宽容了一些。 从沟通的角度来说，没有必要受到那么多的限制。 例如，虽然极光标志不能直接在观众面前跳舞，但极光的IP形象却可以带着可爱的笑容在观众面前跳舞。 另外，我们以小礼物为例。 如果给顾客一个手提包，品牌的一般策略是在手提包上印上品牌标志。 这确实可以达到品牌传播的目的，但无疑是一件非常严肃的事情。 事实上，谁愿意带着别人公司的标志在公共场所走来走去呢？ 而如果有IP镜像的话，这就容易处理多了。 由于IP形象不像直接印刷标志那样营造出严重的被动语境，因此可以在认知层面创造出更加灵活的空间，与受众建立互动语境，从而提高品牌的传播效果。

简单概括就是，IP形象可以做品牌想做却又不好意思做的事情。 IP形象可以为品牌传播创造缓冲区，让品牌更轻松地与受众互动。

当然，IP形象的作用不仅仅在于印在包包上。 我们做了一个简单的梳子。 即使对于B端品牌来说，IP影像的应用场景仍然很多。 我们主要开展品牌传播、营销、产品体验、企业文化、自主文化创作五个维度。 基本上我们可以一窥IP图像应用的全貌。

这里仅举几个简单的例子：

例如，在公司园区或公司前台放置几尊IP形象的雕像，就是一个简单的品牌传播应用场景。 它不追求立即变现价值，只是品牌的曝光行为，其作用是“创造更生动的品牌记忆”。 再比如，在行业峰会上，还摆放了几尊雕像，将IP形象制作成公仔作为礼物。 这也是一种品牌曝光的行为，但其作用是协助营销，吸引顾客走近品牌，从而创造商务洽谈的机会。 机会。 它的作用是“让营销活动变得更有趣”。 在产品体验方面，受限于SaaS产品的特点，IP形象的主要作用是作为情感化的设计元素出现，比如在加载页、默认页上做一些比较俏皮的设计，提升细节体验。 在企业文化方面，主要是拉近与员工的距离，营造更加轻松的办公氛围，让员工更有归属感。 比如，根据“就近原则”，定制一些周边产品送给员工，会给员工带来很多惊喜。 另一类是IP形象的高级水平，即自主文化创作。 这个时候IP形象本身已经成熟，可能具有一些独立的商业价值。 最有名的就是QQ潮玩。 通过一系列的运营推广和跨界营销，已经风靡一时。

一般来说。 IP形象价值的实现并非一蹴而就。 其价值链是一个比较长的周期。 自身价值的实现依附于品牌价值本身。 如果品牌IP形象做成了，作为文化资产储存起来封存起来，在被记住的时候偶尔才显露出来，那还远远没有实现自身的价值。 IP与品牌的另一个区别是，品牌注重持续的专业管理，而IP是一种持续的内容生产。 IP如果不能持续生产内容，其生命力就会降低，也就无法参与品牌营销活动、产品体验创新和文化生态建设。 这也是为什么在品牌IP营销火热的今天，很多品牌的IP形象推出后却很少有人听说。 并不是所有的品牌都有能力生产内容，也不是所有的企业都有投资的意愿。

05 图片发布

为了保护创意资产，新的IP形象设计被公司CEO和总裁敲定后，在公司法律顾问的支持下，我们立即提交了外观设计专利申请。 收到知识产权申请受理函后，我们开始准备召开小型内部会议，向公司全体员工介绍新IP。

我们希望首先从企业文化的角度让员工产生认同感，获得员工​​的支持。 为了吸引员工参与发布会活动，也是为了植入这个“新IP”的记忆。 在预算极其有限的情况下，我们遵循“就近原则”，利用全新IP插画定制了50套5个超大电脑桌垫和500个周边面罩。 举办了互动抽奖活动。 为了给发布会营造神秘感，我们准备了神秘的预热活动，并巧妙地准备了揭幕仪式。 最终发布会以网络直播的形式发布。 新闻发布会持续了45分钟。 直播收视率跃居公司年度直播榜首。 员工的反应超出了我们的预期。 事实证明，从管理层到员工，对于新IP形象的设计还是非常认可的。

IP会议现场

IP主创团队合影：小钟、May、杉杉、玉明

06 项目总结

以上就是极光IP形象设计的全解析。 总的来说，这是一次比较全面的品牌IP形象设计实践。 不能说是一个非常成功的设计，而且还涵盖了多个维度的思考。 IP形象设计并不只是画一个卡通形象那么简单。 设计图案虽有多种，但与品牌标志设计一样，必须考虑到品牌的整体气质、调性以及独特的精神内涵。

应那句话：从来没有最好的设计，只有最适合的设计。 我们所有的品牌设计其实都是在探索最接近品牌传播本质的功能曲线。 我们要尽可能了解品牌的本来面貌，了解各种业务场景来指导我们的设计。 说到价值实现，冰冻三尺非一朝一夕之事。 长期持续的内容生产和持续的创作激情是价值实现的技术保障。

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关于奥罗拉

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