中国比较成功的ip形象案例-国内电影主题公园前景广阔

近日，中影股份宣布筹建中国科幻电影公园，将围绕一系列国产科幻电影IP，打造体验式、互动式的旅游娱乐公园。 国内电影主题公园曾掀起建设热潮，但由于种种原因，一度沉寂。 在国产电影票房不断提升、优质原创IP不断涌现的背景下，中国科幻电影公园的筹建不仅被业界视为品牌价值和文化提升的信号体现了中国电影的价值，也作为国内电影主题公园的一个新主题公园。 上升的迹象。

发展条件日益成熟

在全球范围内，电影产业进入真人娱乐并与旅游业融合已有70多年的历史。 国内电影主题公园出现较晚。 20世纪90年代，以横店影视城为代表的国内影视拍摄基地开始具备了一些电影主题公园的特征。 21世纪初卡通人物，随着电影产业的快速发展，与国产电影高度相关的主题游乐园纷纷涌现。 长影世纪城、华谊兄弟电影世界、方特主题公园不仅成为相关城市的标志性建筑，也带来了良好的社会效益和经济效益。

近年来中国比较成功的ip形象案例吉祥物，为满足游客多样化需求、应对激烈的市场竞争，上述主题公园积极创新，开始为游客提供多元化服务。 比如，长影世纪城打造“非凡实验室”、“华夏翱翔”等项目，让“看电影”变得更有趣； 总而言之，游客的花园体验更加身临其境、更具参与性。 这些都为国内电影主题公园的发展积累了经验，奠定了基础。

成功的电影主题公园都是以丰富的电影内容为基础，以知名电影IP为支撑。 过去，一些国产电影主题公园项目失败的最重要原因之一就是电影创作无法持续输出优质内容，导致国产电影IP缺乏吸引力。 如今，随着《战狼》、《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《你好，李焕英》、《满江红》等国产优质电影的不断涌现，消费以电影IP衍生品为代表的电影周边产品不断增加。 天热了，国内电影公园的建设已经有了足够的素材和内容。

此外，国内电影主题公园发展的外部条件也逐渐成熟。 由于初期建设需要大量投资，只有社会具有相当的消费能力才能支撑电影主题公园的正常运营。 统计显示，2021年，全国居民人均可支配收入3.51万元，比2012年增长112.7%； 当人们的收入越来越高，当人们消费文化娱乐的意愿越来越强的时候，以文化娱乐为主的国内电影主题公园就有了生存的经济土壤。

延伸产业链

进入电影主题公园中国比较成功的ip形象案例，就像置身于一个既虚幻又真实的电影空间。 在那里与银幕上的人物相遇是一种美妙的审美体验。 电影主题公园之所以能够让人“梦想成真”，就在于它能够将电影内容在持续的“在场”状态下物化和延伸，而实现这一目标的手段就是不断延伸电影产业链。

电影主题公园凭借其强大的承载能力，可以为众多衍生产品和服务提供具有集群优势和规模效益的聚集平台。 从广义上讲，这些产品和服务都是电影的衍生品。 因此，电影衍生品是否丰富、优质很大程度上决定了电影主题公园的内在品质。 如果没有电影衍生品和服务，所谓的电影主题公园只是一组冰冷的建筑。

过去几年，国内一些电影主题公园项目黯然结束。 其背后的根本原因是国产电影产业链不完整，导致园区产品和服务相对单一，难以持续吸引观众。

为了衍生产品的开发取得成功，需要将衍生产品的开发纳入电影创作阶段，对核心概念、视觉形象、道具、服装、配饰、场景等进行超前研究和统一规划。以及影片中的其他元素。 从而为后续产品的开发奠定基础。 从现实角度来看，近年来，不少国内电影制片人有意识地将衍生产品的开发提前，而不是在电影上映后才提上日程。 比如《流浪地球》的衍生品有100多个，《流浪地球2》的衍生品有300多个，这些都是提前规划设计的结果。

电影主题公园想要长久经营和发展，必须围绕特定主题和IP不断推出优质作品，形成稳定的作品输出序列和话题热度。 一方面，这需要突破电影产业上下游产业链之间的壁垒。 另一方面，需要投资人和创作者具有战略眼光和系统思维。 和产品远见。 比如，在电影项目策划之初，我们就预埋了适合后期实现的场景桥梁、适合衍生产品开发的服装道具等，强化了国产电影内容的领先性和银幕的融合性。通过预处理来感受光影和现实生活。 为延伸电影主题公园的电影产业链，实现优质内容的多重价值。

突出地方特色

电影主题公园是电影主题叙事的延伸。 电影主题公园表面上属于旅游业，实际上属于文化创意产业。

在文化创意产业中，从来没有“一招红遍天下”。 要想在竞争中立于不败之地，就只能不断创新、不断变革。 国内电影主题公园正处于崛起和探索阶段，向国外同行学习不可避免，但切不可照搬国外的模式和经验。

就硬件而言，国内电影主题公园不需要建造西方电影中那么多的宫殿城堡和魔幻世界，而是可以呈现更多中国式的展馆和科幻奇观。 就软件而言，国内电影主题公园想要与众不同，打造或寻找适合公园的电影形象和情节尤为关键。 如今，国产电影的年产量达到700、800部，需要从这些电影中挖掘出足够数量的连续IP来支撑园区内众多的游乐设施。 同时，电影中的人物、故事情节要与公园内的建筑形式、场景设计、游乐环节巧妙融合。 对此，如果照搬国外电影主题公园的设计，不仅会导致同质化，还可能会“水土不服”。 我们不妨立足当地实际，从中华优秀传统文化中寻找灵感。 比如，借鉴《西游记》中唐僧师徒向西取经遇到“九十九八十一难”的经历，并结合相关电影的情节，设立了突破关卡的冒险游戏项目； 对斗草簪花、猜灯谜等游戏进行改进并移植到国内电影主题公园。

总之，国外的电影主题公园定位为商业综合体，里面的文化以高度垂直的影迷文化为主，而国内的电影主题公园不仅能展现电影文化，还能展现国人的浪漫和想象力。 ，一个展现中华文化之美和包容的地方； 它可以是影迷“实现梦想”的地方，也可以是促进不同文化之间对话与交流的地方； 它可以是休闲娱乐的理想场所，也可以是提供公共文化服务的新型空间。

《中国电影发展“十四五”规划》提出，未来五年，要丰富电影市场，推动电影衍生品开发和授权，推动电影、游戏、旅游融合发展。 打造以国产电影IP为核心的高品质电影主题公园，不仅蕴含着对国产电影内容品质的信心，也承载着人们对中国电影产业崛起、国产电影社会影响力提升的美好期待。电影。 现在，国内的电影主题公园就像一只正在学习飞翔的雏鹰。 虽然跌跌撞撞，屡遭挫折，但只要志存高远，终将占领蓝天。