ip形象怎么做动画-传统文化IP影视：市场的“颜值”来自文化积淀

近年来，以传统文化为题材的影视作品在文化产业市场受到前所未有的关注。 《西游大圣归来》、《大鱼海棠》、《哪吒之魔童降世》等现象级电影，体现了观众对传统文化产品的期待和需求。 近期上映的动画电影《山海经：再见妖怪》以其充满东方神韵的“山海经宇宙”，将传统文化IP电影再次带入大众视野，证明了经久不衰的市场热度和永恒的审美价值。传统文化。

作为兼具认知度、影响力和流量变现能力的文化符号卡通形象，影视IP不仅是文化产业的重要环节卡通人物，也是国家文化软实力的直接体现。 优秀的影视IP能够超越文字、语言、国籍的壁垒，成为价值传播的重要载体。 好莱坞电影和日本动漫依靠众多经典IP吸引了全球数十亿观众。 中国虽然拥有丰富的文化资源，但尚未产生出超人、蜘蛛侠、奥特曼等具有广泛国际影响力的影视IP形象。 国产影视必须突破现有格局ip形象怎么做动画，迫切需要找准定位，创作出符合国人审美和价值追求的作品，打造具有中国特色的传统文化IP。

打造优秀传统文化IP，影视作品要扎根传统文化沃土，从中汲取养分，挖掘提炼具有中国特色的题材和文化元素，以传统文化中的美好与善良为底色的影视作品。 神话传说、历史故事、文学作品、民俗文化等都可以成为IP故事创作的题材来源。 《山海经：再见怪物》从古书《山海经》中汲取灵感。 故事的地理环境发生在第二昆仑岛，还有龙首绿发角的白泽、鹤首单臂的毕方等人物。 、三人面的苦山神、红皮肤的美丽九尾狐等等，都有证据可以依靠。 《大鱼海棠》中的民间礼仪、日常生活、人物起名等也都源自古代文化经典和民间传说，体现了中华文化的博大精深。

当然，优秀的传统文化IP作品不能停留在引用经典、堆砌各种传统文化元素，而必须深入文化内部，提炼出能够体现民族精神的文化内涵。 《西游记大圣归来》中的孙悟空沿袭了古典小说《西游记》中自由、不畏等级、爱憎分明的形象； 哲学思想被表达得淋漓尽致。 这种对传统文化内在精神的挖掘和呈现，既体现了对传统文化的尊重和敬畏，也契合了中华民族独特的价值观和审美追求。 它是凝聚民族认同、增强文化自信的有效途径。 这是传统文化IP产生世界影响力的必由之路。

传统文化不是一潭死水，而是一条随着时代发展不断吸纳细流的长河。 因此，打造优秀的传统文化IP，影视作品需要从现代人的视角赋予传统文化当代的内涵和形式，实现传统文化的创造性转化和创新性发展。 《白蛇：缘起》巧妙讲述了白蛇与许仙的前世故事，融入了“捕蛇”、修仙、炼丹等文化元素。 除了表达人与妖之间的爱之外，引导观众思考人性的善与恶ip形象怎么做动画，呼吁人与自然的和谐共处。 这种传统结构与当代社会问题的结合，探索出了一条独特的“新国风”动画路径。 《西游记大圣归来》《哪吒之魔童降世》将自我救赎、突破偏见、与命运抗争等普世话题融入主人公的经历中，促成了传统文化内涵更加丰富。 传播提供了有利条件。

打造优秀传统文化IP，既是传承中华优秀传统文化的需要，也是提升国家文化软实力的需要。 植根传统、立足当下、面向世界，讲述具有深厚文化底蕴和全新精神气质的中国故事，应该是传统文化IP的共同追求。 我们期待更多传统文化IP影视作品脱颖而出，让中华传统文化活起来、走出去。

《光明日报》（2022年8月22日02版）