ip形象怎么设计出来才可爱-如何塑造一个“可爱”的IP形象？

企业总想把自己的IP形象塑造得足够可爱，但结果总是不够可爱。因为企业并不了解什么是真正的可爱。那么如何塑造好的IP形象呢？企业应该怎么做呢？

作者：陈格蕾

来源 | IP炒饭

本文共计 6102 个字 | 预计阅读时间：15 分钟

“这真是令人难以置信的东西，只要一看它，你的心里就会充满纯真的情感…… – 犬彦志保田，《论可爱》

创造一个惹人喜爱的可爱角色为何如此困难？

这些年看过不少IP形象设计，大多都想把自己定位在“可爱”上。但说实话，基本上形象都不够可爱，平平无奇，看似可爱，其实离让人自发喜欢的地步还差得很远。往往开发者自己都觉得还行，但放到市场上却没什么反响，其实也是资源的浪费。

有什么问题？让我来解释一下。

先从大局看，泛IP时代，IP不仅来自于影视、动漫、游戏等娱乐内容，还从以下四个领域不断涌现：

1.来自企业的IP。

2、大量个性化IP。

3.设计师创造IP。

4、文化、旅游、景观IP。

这四个领域的IP都有一个共同点：都是形象型IP，这是与娱乐内容领域故事型IP最明显的区别。

故事型IP最终会转化、简化为形象符号，形象型IP则会通过故事的提升和发展来强化其魅力，二者是相辅相成的。

在中国众多形象IP的开发中，不管采用什么动物、人物或其他形象，遇到的一个共同的问题和烦恼就是：一百个想萌的IP，九十九个都不够萌！

IP开发者们往往会这样想：可爱是最容易爆红的，所以当然要可爱，而且觉得这很容易做到。但最后经过各种努力，大家就是觉得不够可爱，这直接导致——后续开发难度很大，很难调整修改。就像吃起来无味、扔掉又可惜的鸡肋，陷入非常尴尬的境地。

越简单的东西越难做，可爱更是如此。很多可爱往往是偶然或无意中实现的。越是认真做这件事的公司，越难做好。相反，那些没有包袱和束缚的无名小卒才有可能成功。

我们先来仔细探究一下什么是“可爱”，然后分析一下为什么做得不好以及应该怎么做？

“可爱”的特质到底是什么？

“萌”这个词出现的时间并不长。其实在“萌”流行之前，人们就用日语借词“可爱”来形容类似的特点。在此之前，人们用“可爱”、“天真”、“有趣”等各种词来形容它，但显然觉得这些词都不足以形容它，直到他们找到了“萌”来代替它。

国外有个英文词叫“CUTISM”，就是可爱的意思。也就是说，可爱不仅仅是一个形容词，更是一种精神、生活状态、思维方式。

所以，“萌”虽然是人性本能，自古以来就存在，但直到近代才开始流行，并在近几十年风靡全球，和日本有很大关系。就像美国向世界输出英雄文化一样，日本最成功的文化输出之一就是“萌文化”，从Hello Kitty猫到美少女战士，从多啦A梦到皮卡丘。

日本人成功地将“卡哇伊”文化输出到风靡全球的“可爱”和“可爱主义”之中，并将其转化为现代人崇尚的一种精神生活方式，这一成功经验值得中国人借鉴。

日本学者志保田犬彦的《论可爱》（其实应该译为《论可爱》，因为“可爱”一词不足以表达）一书中，有过精彩的概括：

萌是小东西，看起来如果不保护的话很容易受到伤害。

拥有将人带入漫无目的的梦境世界的能力。

某些东西只要看一眼就能让你心中充满纯真的情感，某些东西令人难以置信。

虽然随处可见，但却暗藏着一定的神秘感，一旦施展“可爱”的魔力。

无论多么平凡的事物，很快都会充满亲切感，从现实原则的桎梏中解放出来的人们，沉迷于这种永恒的幸福。

本书对“可爱”进行了详细的分析：

1.“可爱”的气质与小（微小或微型）、怀旧（唤起某些记忆）和孩子气（不成熟，需要保护）密切相关。

“在这里，你感觉不到大人居高临下地对未成年人施压，相反，你能看到未成年人得到肯定……孩子们虽然不起眼，但他们嬉戏的姿态却能成为焦点。”

书中有一段记录了对年轻女学生（喜欢“可爱”的核心群体）进行的调查，女生们这样描述“可爱”的事物：“我家刚出生半年的小狗”、“我儿时的照片”、“家里床边张着嘴巴无精打采的洋娃娃”、“游戏比赛中赢的卡通娃娃”、“交换的宝贝”、“我的学弟学妹们，虽然不是东西，但很可爱”、“哈利波特里的卢平先生，有点沧桑，有点调皮”……

△ 问卷调查受访者绘制的插画

2.“可爱”接近于奇怪。

作者在书中说，他以为“可爱”的邻居是“美丽”，但经过研究发现，美丽往往是可爱的对立面……因为美丽往往与神圣、完美、难以接近、难以接近联系在一起。美丽往往展现自己的高贵，视他人为低下、低人一等。但“可爱”不是这样。可爱往往会激发人们对容易接近、有弱点、不成熟、比自己弱小的事物的保护欲。

所以ip形象怎么设计出来才可爱，那些“可爱”的邻居们其实都是“怪异”且“有缺陷”的。从《白雪公主》里的七个小矮人，到电影《ET》里的丑陋外星人，再到《龙猫》里的龙猫，它们都有着与正常人截然不同的畸形。要么身体太小，要么太大，要么四肢与身体极不成比例。总之，它们有些畸形和怪异。

△龙猫的身体比例和面部特征非常独特

在“什么是可爱”的调查中，一名男生写道：“天冷的时候我自己的性器官”……

△蜡笔小新也是怪异形象的代表

正是这些怪异与可怜，提供了“可爱”的关键驱动力，一旦丑陋、缺陷与“可爱”之间的那层薄膜被轻轻打破，这些家伙就会变得格外可爱。

3.“可爱”的东西主要是现代流行文化的一部分，而不是古老的传统。

书中指出，日本输出的“可爱”的东西并非古老的东西，而是受到了西方和世界影响的新事物，因此需要重视真正发挥作用的文化混杂性。

“全球化就是把地球上原本分散的各个区域，放在一个新创造的‘空间’中，并产生相互交集的过程……各个社会的历史被重新唤起，原本被空间和距离明确划分的事物，通过各种纽带（旅游、贸易、通讯、市场、资本和劳动、商品流通、利益流通）紧密联系在一起。结果，‘外部’和‘内部’逐渐变得无法明确区分。”

“萌”文化通过多维度融合各维度元素，实现了全球化的转化与扩张，构建了庞大的全球“萌”产业。“萌”或“卡哇伊”只是从日本开始，唤醒了世界各国文化中沉睡的“萌”意识。

我的总结：

“萌”是人类的基本情结，是概念、情感、形象的综合体，源自无意识。因此，小巧、幼稚、不成熟、需要呵护、有瑕疵的东西往往更“可爱”。可爱确实与成人成熟、完美、可控的审美相去甚远。

△ 萌很多时候来自于对陌生事物关心的无助感。

你的IP形象为何不够可爱？

探究了“萌”的潜意识来源与气质，我们不难发现各家IP开发不够萌的原因：

首先，“可爱”这一独特天赋与企业希望注入IP开发的理性要求存在着根本冲突。

企业在开发IP形象时，要求形象要体现出奋斗、强大、高科技、国际化等各种理性思维元素，同时也要求形象要可爱，可爱到让人想抱抱。例如：

但“可爱”的本质是不成熟、有缺陷、小巧可爱，这很容易与这些崇高、完美、可控的要求发生冲突，设计师也没有办法将它们结合在一起。

我见过一些企业IP形象，挺可爱的，跟设计师交流的时候，他们说根本不把公司的高要求当回事，只是按照自己内心的感觉去做。

二是没有追求IP形象的情感特征，只追求可爱，导致情感特征不够强烈，让人无法记住，也不够可爱。

试想一下，一大群不萌不可爱的普通IP形象，挤在网络社交这个超级复杂嘈杂的环境中，只会被淹没，无法跳出来，无法用自己独特的魅力俘获人心。

缺乏独特的情感特征是一个不成功的IP的最大问题，但很多开发者并没有意识到这一点。

3、IP形象过于正常、保守，真正“可爱”的东西，有明显的变异、夸张，超出常识。

这是国内IP形象设计最常见的现象，几千年来追求中庸的文化习惯，让人们在开发上过于谨慎，人们更习惯于先做出一个稳定的形象，然后再尝试加入一点点变化作为小点缀。

结果当然是，只有一点点“可爱”很容易被忽略和淹没。

4、他们认为有了资源和渠道，只要反复灌输，就能让一个不那么可爱的形象深入人心。

很多开发者发现自己的角色不够可爱，就强行把角色弄得可爱一点，觉得虽然有点平庸，但是有资源、有渠道、有场景，只要一直把角色弄得可爱一点，大家看多了自然就会喜欢。

这是不可能的，因为人是用情感脑去感受IP的，无论接触多少次平庸和虚假，都无法在情感脑中建立起情感地位，也就没有IP价值。

《IP背后的脑科学》中已经详细分析过，理性逻辑思维的皮层大脑与情感思维的哺乳动物大脑是两个完全独立的脑机，接受IP是情感大脑的工作，而不是理性大脑的工作。

在情绪脑的解读里，装可爱一定是假可爱，没有任何情绪力量。

单纯通过数据来判断IP积累的程度是非常危险的。

我见过很多形象不够的企业，单纯为了热度和点击率，就匆忙做出了一堆衍生产品，结果造成库存严重积压的案例；也见过很多形象不够的企业，花了大力气，品牌和产品销量却依然没有效果的案例。

可爱是基本属性，不是一种特征

我想特别提醒大家：

我们真正需要打造的是好的IP形象，特别能打动人心的IP形象，并不一定要很可爱。

如果你和成千上万的人挤在一座“可爱”的桥上，想要跳出来，就很难取得成功。

我们开发的第一个成功IP，第一次测试的时候，没人觉得它很可爱，只是觉得那个方头很有特色，让人过目难忘。后来经过多年的不断调整，我们再次测试的时候，几乎所有人都觉得它很可爱，而且很独特，很可爱。

△这是张小鹤最早的形象，他给人印象最深的是苦命、勤劳、方头的形象。

△后来不断进步，变得很可爱

“萌”其实是一种基本属性，而非特点。

真正能成功的IP，是那些有独特情感定位，能引起共鸣和共情的IP，至于可爱，在确立了自己的情感定位之后，是可以不断发展的。

正如《论可爱》一书中所言，任何普通的事物，都可以通过缩小、变形、变异，增添童真、天真，或者使其有瑕疵，变成非常可爱的“可爱之物”。

这就叫“可爱”，什么都可以可爱。

任何IP形象，不管是冷酷的、凶狠的、压抑的、刻薄的，都可以变得“可爱”。

△比如漫威英雄的形象，也可以有特别“可爱”的长相

△DC英雄也可以很可爱

△连特朗普都变成了萌娃

△米其林轮胎人的形象一开始并不可爱，反而有些怪异，经过百年的进化才变得可爱。

因此，最重要的是IP形象是否具备自身的情感特征和独特且足够强烈的视觉记忆力，只有做到以上两点，IP形象才能立足和发展，并在日后不断“可爱”，使其魅力倍增。

第一个是熊本熊：

最经典的文旅IP，100家想打造IP的公司，90家都会提到熊本熊。

熊本熊作为熊本市的吉祥物，与这座有着悠久历史、丰富传统文化和大量经典文物的城市息息相关。熊本市的黑色和它是一只熊的事实就足够了。其他什么都不用加进去。（想想我们自己对吉祥物要求……）

加上一些可爱的红色脸颊，你就得到了熊本熊。多么简单啊。

其长相最大的特点就是“傻乎乎的”，如果一个人卡通形象，哪怕是一个小孩，做出这样的表情和手势，也绝对会让人觉得很傻，可以说你都不希望身边的人有这样的表情。

这也正是IP形象与真实形象的区别所在，真实形象中让人无法接受的怪异、瑕疵的形象，在以卡通形象呈现时反而有种非常“可爱”的魅力，让人忍不住喜欢，想抱抱，想呵护，感觉没有带来任何压力感和距离感，纯粹的“可爱”让人着迷。

△这就是IP形象的超现实主义之处！

第二个是DOMO：

它在中国不太出名，但在日本及世界各地都很有名。

是彻头彻尾的企业IP形象，诞生于1998年，原本是日本NHK电视台为宣传旗下BS卫星电视系统而设计的广告形象，因人气极高，曾登上NKH新闻主播台，被认为是NHK的形象代言人，从此风靡全球。

Domo-kun，一只长着血红色大嘴和锋利牙齿的小怪物。

它与NHK电视台的联系在于，它张开的嘴巴看上去就像一台电视。

试想一下，如果一家中国公司、一家电视媒体，会接受一只长着尖牙、血红嘴巴的怪物作为其代言宠物吗？基本上是不能接受的。因为从理性的角度看，这些特征是可怕的、怪异的、不正常的。

但事实上，DOMO虽然具备上述特点，但他更可爱、更“可爱”，让人非常喜欢他。而且，这种喜欢是身不由己的，不需要理性的解释。

成为一家人之后，亲情和爱情自然而然地产生了。

即便它在表现严肃且具有攻击性时，也依然很可爱。

其实，DOMO 的基本情感特征并不是“可爱”，而是“我很嚣张卡通人物，我要张嘴吓唬你了”。不过，这反而增加了“可爱”感，因为它很怪异，很有趣，这让它更显“可爱”。

以上都是自然而然的感觉，并没有任何解释或者特别理性的理由。我相信，NHK电视台之所以用DOMOip形象怎么设计出来才可爱，肯定不是为了吓唬人，而是因为他们觉得：这很有趣！

过分强调理性的阐释来为IP形象的价值辩护，是中国IP形象创作的一大问题。试问，是不是所有传播图片上都要写这些理性的注解？不看注解，人家会看不懂吗？如果这样，IP就不会成功，因为理性的注解是多余的，人家必须直接感受到，才能喜欢。

这两个IP形象化的案例提醒我们一件事：不要基于现实中理性的判断和理解去设计和限定IP形象，IP的魅力是超现实的，与现实的逻辑截然不同，甚至是截然相反的。

如何树立良好的IP形象？

企业都很清楚，要想在市场上取得成功，就必须找到特定的市场消费者，产品必须创新、差异化，服务必须创造不同的体验，品牌必须有自己独特的吸引力，而这些都与定位有关。

为什么我们对待IP形象总是降低标准，只要求可爱？更何况，想可爱也不够可爱。

对于IP的情感定位，企业在前期规划时往往只注重理性诉求，而未能确定情感特质。

转变思维，化理性为感性——根据企业特点，在前期策划时，先将理性的要求转化为感性的特征描述，这样才能找到独特的情感定位，进而进行IP形象设计。

如果太想可爱，往往做不到……但找到适合自己的情感特征，是一个可行且更简单的方法。

不管是拟人化的角色还是宠物角色，IP都要有真正的生命力，很多情感特征都有生命力，但只有适合公司的，才能很好地融入，才有可持续发展的可能。

如果只追求可爱，就会忽略IP形象自身特色的树立。

江小白IP可爱吗？靠可爱成功吗？

IP未来可以进一步“可爱”，这个任务并不难。但如果​​形象不具备符号特征和情感特征，“可爱”就会失去效果。

试想一下，如果要打造一个明星或者偶像，需要有什么样的气质、性格、识别性特征呢?这就是我们在设计IP形象时需要做的事情。

这是最难、最不可控的事情，往往是偶然遇到的，没有别的办法，只能继续寻找。另外，不要太相信那些太老练、太成熟的大师，因为只有保持纯真的年轻人，才能塑造出好的 IP 形象。

真正好的形象一定是发自内心的、能够打动人心的。

因此，最重要的是创作者的“心”与作者的“心”是否一致。

有了好的IP才有运营，否则还是继续造IP，直到造好为止。

运营的方式有很多种，要根据IP形象的特点去做。并不是每个IP都要靠表情包、抖音、微博才能成功。这些东西可以做，但其实你会发现，并不是所有的事情都能成功。很多时候，即使你做了各种各样的事情，也不一定能成功。

关键是找到一个突破点，然后全力以赴做好这个事情，其他都是次要的。这个突破点是什么，还是跟IP形象打动人的情感点有关。每个IP都不一样，所以方法自然也不同。

单点突破是永恒的法则，只有找到这个点，才能成功运作。

第一步：情感定位；

第二步：角色设置；

第三步：建立总体态势与符号体系；

第四步：开发故事（这与故事内容IP不同，故事内容IP从内容开始）

你最喜欢的IP角色是哪一个？