功夫熊猫ip形象分析-功夫和熊猫都是我们的，但《功夫熊猫》不是！ 如何打造文化精品IP？

“当前，我国社会主要矛盾已转化为‘人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾’。其中，不平衡是指分配端，分配端是不足。指的是制造端。那么，我认为未来一定是文化的多元化发展，这样才能够满足这样一个生态结构的多元化需求。” 上海交通大学中国企业发展研究院院长、联创私塾硕士于明阳讲述了文化、科技与金融的结合，以及文化产业如何发展并贡献美好生活。

金三角：文化、科技、金融

随着经济的发展，人民群众的需求已从物质文化需求转变为美好生活需求，文化建设也提升到更高水平。 中国人民的文化消费需求快速上升，国内文化产业政策持续利好，各级政府不断加大对文化产业的支持力度，文化产业呈现蓬勃发展的态势。

“其实，文化和科技只是社会发展的两股重要力量。如果没有科技，那么文化虽然传承下来，但没有什么新意，只是重复过去的故事。但如果只有科技如果没有文化，你的文化就会崩溃，这个社会就会抛弃过去的一切。” 于明阳教授认为，只有找到传承与创新的平衡，这个社会才能稳定发展。

“文化也开始朝着一种准工业化的方向发展。文化的发展需要投资；同时科技的发展也需要大量的投资，所以如果没有资金的支持，两者的发展就必须不可能。速度快。所以这三个，也就是金三角，构成了整个社会发展的重要稳定力量。” 于明阳说道。

于明阳举例说，科技最重要的是给文化带来创新，包括各种科技手段（3D、BI、人工智能）。 来高给人们带来更好的沉浸式体验，可以说是科技给文化带来的创新。

“美国人为什么要拍《功夫熊猫》？功夫和熊猫是中国的两种文化（元素），经过技术的组装，成功制作出了这个IP。那么，中国的文化企业是不是应该开始思考一下呢？” “，功夫是我们的，熊猫是我们的，为什么《功夫熊猫》是美国的？难道是我们在这方面考虑得不够周到？” 于明阳表示，经过一年的市场教育，我国生产的更多文化作品开始加强原创能力建设，同时涌现出一批推动文化创新、提升国际竞争力和影响力的好作品。数字化、信息化、网络化时代的中华文化。

”所以，无论是《大圣归来》还是《红海行动》，其中使用的很多手法都是借鉴了好莱坞的手法，整体的故事讲述形式也比较标杆，是一部优秀的外国题材；同时，为了全球收视率，它的很多镜头都是在世界各地拍摄的，此外，它还在个人英雄主义的风格和色彩中注入了一些美国文化，因此，《红海行动》的成功类似的电影以中华文化和爱国主义为主要素材，用技术以更适合更多人接受的方式表达出来，这样的文化产品才能创造收视率。” 于明阳教授认为，科技与文化是绝对密不可分的。

文化产业要集中精力打造精品IP

当前，泛娱乐产业已成为我国新经济的重要组成部分和驱动力。 2017年，泛娱乐核心产业总产值预计将达到4800亿元以上，增速预计在15%以上。 面对这块大蛋糕，属于大文化产业的各行各业纷纷加入布局泛娱乐的行列，文化产业上下游频频出现企业积极转型布局的身影，其中，企业抛出的“打造核心是优质IP，同时是全面整合文学、动漫、影视、游戏等领域资源的整体战略布局”。泛娱乐产业。”

那么，文化影视企业如何做好品牌定位呢？

对此，于明阳认为，泛娱乐的核心是打造IP，而IP其实就是品牌。 如何将文化与科技结合起来挖掘品牌效应吉祥物，其中，文化品牌的要素是多方面的，从最终多个品牌组合成为一个多品种的品牌生态，可以通过数据量化。 现在的大数据给品牌研究带来了一个非常好的东西，就是可以把过去抽象的东西变成具体的。

不可否认，以IP为核心的游戏泛娱乐已经成为众多厂商的主攻方向，不少企业也在抓紧时间参与其中。 如何辨别成功或失败的优劣？ 对此卡通人物，于明阳认为，“当今社会是一个精品时代，任何东西只有做成精品才有价值，如果做成赝品就没有意义。精致程度优质IP必胜未来。” 重要的。”

在他看来，未来任何一个行业都只会有三个（有意义的）公司，而且第一名可能是第二名的两倍，第二名是第三名的两倍。 拥有三个或三个以上的公司是没有意义的。

“正所谓胜者为王，必须把某一方面的特点做到极致，小而美。只有精心打磨的IP产品，才能给投资者和企业带来更好的回报。” 于明阳认为，像之前的优质电视剧《潜伏》和《千骨花》的成功，正是因为从制作到整个运营体系整个剧情布局的精心设计，但很多模仿的电视剧系列自问世以来并不成功。 但如果真的要做成优质的产品，就必须有足够的投入，强大的团队，在经营理念上必须经得起推敲和孤独。

当前功夫熊猫ip形象分析，文化产业上下游企业正在加快产业布局。 消费升级背景下，顾客的消费观念和需求不断变化。 文创科技产品和服务如何适应不断变化的市场？ 呢绒？

对此，于明阳认为，当前文化产品具有三个明显特征。 一是“90后”、“00后”成为消费主流； 二是文化产品进入高度细分阶段。 第三功夫熊猫ip形象分析，消费过程必须充满体验，消费者的体验感必须很强。 文化产品的未来一定是多元文化、多元市场的。 只有这样，各类人才才能在文化IP大体系中找到属于自己的IP。