ip形象怎么分析-网红时代，如何打造现象级IP形象？ 阅读五个规则，成就强势品牌！

卡通IP形象作为全球通用的符号，正逐渐成为当今社会最流行的传播符号。 卡通IP形象丰富、个性化的视觉表达，能够更好地诠释企业的发展方向，展现现代企业的风采，为企业更好的发展打开一扇窗口。

让我们从坚果开始。 10年前坚果以什么形式到达消费者手中？ 有两种方式，第一种是散装称重的形式，大家都没有品牌意识； 二是定量包装形式，如山里人、汇之源等。

后者虽然拥有自己的品牌，也了解品牌的价值，但这些品牌没有个性，没有差异化，无法吸引最具购买力的消费者。 因此，10年前卡通形象，坚果领域几乎没有领导者。 品牌。

现在说到坚果，大家都会想到三只松鼠这个品牌。 三只松鼠自2012年上线以来，迅速走红，坚果销量始终稳居全网第一。

三只松鼠这个品牌为何如此成功？

从设计角度来看，其主流消费群体是90后、00后年轻人。 他们不再局限于产品本身的价值，而是更加注重品牌的精神价值。 他们渴望与品牌互动，更倾向于那些有亲和力的品牌。 当它以三只松鼠卡通IP形象作为自己的品牌形象时，就成功地植入了消费者的心智，牢牢抓住了消费者的心智，让消费者从此对他的品牌产生了兴趣。 喜欢和购买。

他称用户为主人，让消费者有一种被服务的感觉。 这种感觉是品牌的一种无形的价值。 其卡通IP形象不仅脱离原有品牌产生差异化吉祥物设计，而且具体、生动。 ，充满亲和力，从而加深消费者的记忆。

这些是他的一些在线活动的屏幕截图。 2019年天猫年货购物节上，三只松鼠销量位列坚果零食第一名，远超百草味和良品铺子。

这也需要归功于其品牌IP的价值。

他推出三只松鼠这样的卡通IP形象后，销量连续7年稳居全网第一，并且还在持续。

通过上面提到的三只松鼠的案例，我们发现：

动漫IP为王的时代已经到来

美团外卖在2015年将其形象升级为袋鼠，苏宁易购也在2015年增加了小狮子的卡通IP形象，国美在2016年增加了小老虎的形象。

各行业领先品牌都在利用卡通IP进行品牌推广，以打造IP形象为中心，让品牌传播的认知积累在IP形象上。 像天猫一样，它最初是一个女装品牌，因为它的主要消费群体是年轻女性，所以他在选择IP形象时使用了猫的形象。 而京东代表的是一群比较理性的消费者，所以他选择了忠诚度较高的小狗形象。

几乎所有大品牌都在打造自己的IP，塑造自己的IP形象。 由此可见ip形象怎么分析，IP为王的时代真正到来了。

通过上面的一些案例，我们不得不思考这样一个问题，品牌是否应该打造自己的IP卡通IP形象？

为什么要打造自己的IP形象？

符号是世界通用语言，是品牌核心价值的表达。 卡通IP形象在品牌中的“象征”意义成为核心问题，效果非常显着。

以下示例是一些超级符号。

红色三角形是巴斯的品牌LOGO，是英国第一个注册和使用的符号。 香奈儿是身份的象征。 奥迪在使用圆形作为自己的品牌标志和品牌符号时，用了4个圆形来拉长品牌，加深用户的记忆。

这些符号都是传统经典的超级符号，设计的简洁性和差异化让消费者记忆深刻。 但如今，设计如此简单且可注册的超级符号已经很少见，因此卡通IP形象的出现解决了这样的问题。

比如天猫，天猫自2012年成立以来一直使用黑猫的形象，其方脸、黑身、大眼睛的基本特征保持不变，升级后的卡通形象更加友好。

因为现在注册为自己的卡通IP形象比较容易，而且更加个性化，可以缩短与消费者的互动和联系，所以卡通IP形象与其说是超级符号，不如说是超级符号。

从经济成本来看，卡通IP形象具有先天优势——成本低廉。 很多企业在宣传自己的产品时，首先想到的也是最容易做的就是邀请明星代言，而明星代言目前存在很多弊端。

首先，对于中小企业来说，明星代言的成本越来越高，现在明星的人格经常崩溃。 当明星对自己产生一些负面影响时，就会给其代言的品牌造成巨大损失，导致该品牌的产品不得不低价处理，甚至下架。 而当你用自己的IP形象来代言自己的产品时，这些问题就会迎刃而解，达到事半功倍的效果。

这是天猫与韩国创意工作室Goo Monster Research Institute合作的宣传场景。 立体卡通IP形象能够迅速吸引消费者的注意力。 超新的形式和超低成本能够引起强烈共鸣。

网上流传着一个笑话，说在一个家庭的购买力中，女性排名第一，孩子排名第二，宠物排名第三，男性排名第四。 虽然这只是一个玩笑，但背后总有一定的数据。 也可以看出，购买力最强的群体依然是那些高收入的女性。

我们对这个群体的年龄进行分析，发现高消费力的人群集中在25岁到38岁之间，他们是年轻女性或者亲子家庭，而这个群体是大多数企业应该重点关注的人群。 强大的团体。 他们高学历、高收入、高知识、高文化，对购物方式更加感性。

经过进一步分析，在这群人中，65%的人不会改变自己的生活态度，32%的人会尽力做自己，但当周围环境发生变化时，就会受到影响。 只有 22% 的人犹豫不决。 由此可见，我们所争取的中产人群中，有70%到80%的人会坚定自己的信念。

在当今IP为王的时代，当大多数品牌都在打造自己的IP时，IP的形象已经深深植入了这些人的脑海中。 因此，我们的品牌必须有自己的IP形象，这样才能成功进入这部分消费群体的心目中。

这是三只松鼠的周边，从中可以看出年轻人或者有孩子的家庭都在追求具有卡通IP形象的品牌。

现在是80、90后主要消费群体的时代，也是我们重点突破的群体。 这些人喜欢什么、想要追求什么，都需要品牌年轻化。 而我们的卡通IP迎合了品牌年轻化的现状。

比如年轻的白酒企业江小白，当传统白酒行业主要针对老年中产阶级时，江小白就跳出了这个圈子，聚焦于更贴近年轻消费群体的年轻人。 江小白一上市，立刻就引起了轰动。 很多年轻人之所以喜欢他，并不是因为酒本身，而是因为它是青春的代表，他的文艺青年形象深入人心。

继江小白之后，泸州老窖又推出了新品牌——泸小二。 同时打造了陆小二卡通IP形象。 当然，他的目的是追求品牌年轻化，贴近当下的消费心态。

综上所述，这就是品牌需要有自己的IP形象的原因。

说白了，打造现象级IP，就是打造最有价值、最具传播力的超级符号，能够与消费者产生接触和互动。

我们归结为以下4个特点

首先，品牌卡通形象要结合目标受众的特点；

其次，要符合品牌本身的品牌属性；

第三，能够将品牌和某些产品联系起来；

最终达到宣传品牌形象的效果。

打造现象级卡通IP形象的五个法则

我们总结了塑造动漫IP形象的五点法则

卡通IP形象是品牌文化的体现，是品牌核心价值的表达。

美团外卖将他的热碗米饭升级为袋鼠的形象。 它的核心价值是什么？ 看到他的口号“美团送什么都快”，其核心价值是不是快被锁定了？ 如果你想聚焦快商，可以表达快手的卡通形象有很多。 为什么选择袋鼠这样的形象？

从动物的角度来看，豹子、老虎、狮子、鹰等，都可以表达一种速度很快或速度更快的状态。 我们发现，除了速度之外，袋鼠最大的特点就是它有育儿袋，他会把自己的宝宝放在育儿袋里。

说到这里，大家可能都会有一个深刻的思考。 快速的外表背后，其深层的价值是安心。

袋鼠身上的育儿袋是用来装自己的孩子的，比喻它们把外卖当作自己的孩子，会小心翼翼地护送外卖免受损坏，并快速安全地送到消费者手中，非常贴切。

所以从这里就可以看出它的核心价值就是放心。

当核心价值与其IP形象牢牢锁定在一起时，动漫的IP形象就会发挥其作用并长久持续。

由此可见，打造品牌特有的卡通IP形象，需要准确传达品牌精神。

“少即是多”是现代主义设计大师的名言。 设计中需要做减法，才能优雅地呈现IP形象。 IP图像的简单性实际上是一个非常有趣的减法问题。 简单而不失其核心价值。

例如，“饿了吗”品牌的IP形象就是外卖员。 但他的各种表情复杂多变，并不独特，最终很难形成记忆。

后期品牌升级，形象简化为戴着饿了么LOGO头盔的Q版卡通IP形象。 经过简化处理后，用户的记忆更加深刻。 当他们再次看到饿了么时，他们会想到外卖小哥的整体形象。 他们的目光不会集中在他不同的表情上，而是会记住它的卡通IP形象。

盒马鲜生上市时，其形象已被简化。 他把河马形状的嘴和鼻子概括成两个相连的圆圈，非常巧妙，令人难忘。 这样的形象既独特又与品牌名称相呼应，给用户留下了深刻的印象。 记忆力好，沟通能力强。

延伸法则：所谓三点设计，七点延伸。

在设计IP形象时，最重要的环节就是其扩展。 测试IP镜像是否好用的最好方法就是扩展应用。

以天猫为例，天猫在延伸方面可以说是花样百出，创意十足。 IP图像中的猫头造型直接延伸成为天猫盒子，应用于不同场景，延伸非常自然。

自2012年天猫上市以来，他就一直用这张图片出现。 一开始，人们对这只黑猫并没有特别的兴趣，认为它很丑，不像普通的猫。 但试想一下，如果把它设计成一只普通的猫，它是否具有符号的特征呢？ 答案肯定是否定的。 因为普通猫太常见了，它们根本没有记忆。 而这种独特又另类的猫更容易植入到消费者的心目中。 在不断的延伸中，大家对黑猫的形象有了深刻的记忆。

这是他面部表情的延伸

再看这样一个案例ip形象怎么分析，这就是美团袋鼠IP形象的延伸。 不同的变化使图像看起来不同。 而它最让人感动的地方，就是它能和看得见它的人产生共鸣和互动，这就是延伸的意义。

统一法则：经典动作、经典形象统一传播。

还是以美团外卖为例，他一直以一只奔跑的袋鼠作为其主要IP形象。 跑步可以代表一个传递食物的过程，所以他一直在使用这个动作并传播它很长时间。

京东小狗的形象一直是微笑的表情，一直被统一、持续地传播。

永恒法则：永恒耐久，经典但不过时。 继往开来，引领潮流。

日本糖果品牌不二家已有100多年的历史。 他的IP形象一直都是打着领结的小女孩。 中间经历了几次升级，但基本形象还是一样。

2015年，加入了小男孩的形象，使品牌更加充实。

对于这样一个百年品牌来说，它一直在利用自己的IP形象进行传播。 永远不想改变或取代，这足以见得IP卡通形象的持久力量。

再举一个本土品牌旺旺的例子。 相信当你看到这个品牌的时候，无论你是谁，都会想起他那句土气的广告语“看着我，看着我，我再把你喝掉”。 这个品牌是很多80后、90后的童年记忆。 他生产于1992年，至今已有近30年的历史。 但它的包装和形象没有改变。

它的产品一直使用这样一个经典形象——旺仔。

前段时间，他对自己的形象进行了优化升级。 当然，基本形态没有改变，而且越来越年轻。 旺旺品牌一直在创造热点。 虽然是经典老品牌，但现在已经成为网红品牌。

包括这次疫情，也实时打造了一个新的动态形象，供对外传播。

就像上面提到的旺旺和富士这两个品牌，他们很早以前就使用过他们的IP形象，而且他们也一直在使用他们现在的IP形象。 因此，对于品牌永恒的规律，我们必须永远使用和传播它，从而实现低成本营销和长期的品牌价值升级。

接下来我们进行一个具体的案例分析，就是光华博斯特的原创品牌IP形象。

实际案例分析

卡通IP形象要个性化品牌，增加与用户的情感沟通和共鸣

（一）干宝湖阳品牌IP形象设计

干宝湖羊是湖羊养殖的知名品牌，尤其在江、浙、沪地区享有盛誉。 产于美丽的旅游城市江苏盐城。 盐城还是国家级黄海湿地公园。 当我们收到这个项目时，我们会为其设计IP形象。 盐城有两个国家级保护区，一个是麋鹿保护区，一个是丹顶鹤国家保护区，因此盐城也被称为麋鹿之乡。 我们的湖羊、丹顶鹤、麋鹿并称为阳炎市三宝。

这就是我们为甘小宝设计的IP形象。

我们的设计重点是羊文化。 中国的传统文化如三阳开泰、吉祥美好等都寓意着吉祥，所以我们在设计中将羊毛和祥云结合起来，设计出了吉祥云羊毛冠的形象。 湖阳品牌还承担着当地扶贫的社会责任，因此也被誉为湖阳行业的领头羊。

所以，甘小宝形象的核心，他的性格就是进取、进取，他相信努力最终会换来这样一个进取的形象。 整个IP形象亲切、愉悦，缩短了与消费者的沟通时间。 我们的口号是为美好生活而奋斗。

湖阳整个产业区有农业板块、旅游板块、餐饮板块等，结合这些不同的功能区，我们进行了不同表情的延伸，增加了品牌与消费者之间的互动沟通，有利于以便更好地传播。

(2)乐手御坊北京烤鸭

乐瘦御坊北京烤鸭是一家烤鸭连锁品牌。 这是河北乐寿鸭业旗下的品牌。 我们完成了整个案例的规划和设计。 这次我们主要讲一下它的IP形象的设计。

乐手鱼坊北京烤鸭起源于清末。 鸭胚就是北京大白鸭，在清代被称为皇家御鸭。 御鸭是皇室使用的，所以设计元素都锁定在清宫。 比如利用清朝服饰、清朝人物、皇家御厨等元素进行创意设计。

御厨焦急地把热气腾腾的烤鸭端到皇帝面前。 由于其销售渠道主要是外卖渠道，用这样一个有趣又互动的卡通IP形象进行对外传播恰到好处，传播效果事半功倍。

这是商店的真实照片。 开业当天人气非常旺，烤鸭全部售空。

(3)广百特光子能量热水器

广百特是一个热水器品牌。

根据表格内容分析，最终要体现的关键词是超强、温暖、安心、安心，所以在设计中选择了以下元素。

锁定这些元素之后，我们就可以通过设计准确地表达我们品牌的核心价值。

广百特超人形象是超级符号，亲切的卡通IP形象直接与消费者沟通，体现科技智能与温暖。 Light Baxter Superman 左手握着 Light Oculus 的核心概念，右手握着我们的淋浴喷头。 这一经典动作的统一传播，会加深消费者的记忆，这也是上文提到的统一传播、永恒传播的规律。

卡通IP形象给人们的日常生活增添了许多有趣、活泼的元素，也给各种场景增添了赏心悦目的色彩； 随着人们生活水平的逐步提高，对文化和生活的需求将更加多样化，追求个性。 卡通形象一定会在这个时候展现出其魅力品质，在更广泛的范围内得到进一步的发展和运用。 每个企业品牌都需要有自己的卡通IP形象，这也是当前品牌设计的趋势。