ip形象怎么分析-卡通形象IP如何运作实例分析——Line Friends VS Bears Infested

本文选取LINE FRIENDS和《熊出没》两个案例来阐述两者的发展现状，分析其运营规律，对卡通形象IP的运营进行更深入的探索和研究。 LINE FRIENDS和《熊出没》属于国外、国内运营一定时间后拥有粉丝基础的案例，其卡通形象也取得了成功的市场反馈。 前者代表以外表取胜的IP运营案例，后者代表以故事取胜的IP运营案例。 希望通过对两者的研究和比较，能够为IP运营提供不同的思路。

LINE FRIENDS 和 Bear Infested 的发展概述

网上好友

LINE卡通形象2011年6月进入通讯市场，通过提供免费短信和免费电话，两个月内积累了400万用户。 贴纸功能出现，两天内为 LINE 带来了 100 万用户。 现在，卡通形象贴纸已经成为LINE的核心内容。

2012年11月，LINE Games正式上线，以棕熊、康妮兔等为主角的游戏开始在全球传播。 第一场比赛LINE pop是一场配对游戏，淘汰的对象是棕熊、康妮兔、月亮。 2015年，LINE好友的游戏收入达到492.84亿日元，占总收入的40.9%，几乎成为公司的业务支柱。 2014年初，热门韩剧《来自星星的你》在中国视频网站创下了20亿的超高点击率，LINE作为该剧的通讯应用赞助商也收获了大量粉丝。

紧接着，依托表情包内卡通形象相互组合的世界系统，LINE跟进推出了《LINE小镇》和《LINE上班族》两部动画作品。 《LINE Town》是一部以 LINE FRIENDS 为主角的搞笑日常动画。 在LINE TOWN小镇上，每一个可爱的生物都被赋予了鲜明的性格特征，发生了一系列感人又暖心的故事。 《LINE OFFLINE上班族》以办公室为背景，讲述了人物在公司里的日常生活。 两部动画片针对的是儿童和成人两个不同的市场。

这些卡通形象开始卖衍生产品，公仔、手机壳、小钱包，无论质量如何，只要这些IP存在，没有一个小女孩可以对它们说NO。 谜之、悦诗风吟、必胜客、巴宝莉、施华洛世奇、Moleskine、优衣库、凌美、欧舒丹、VANS等

线下实体体验店将LINE FRIENDS从二维展示拉入三维可触及空间，将衍生产品集中在一个空间进行销售，也为粉丝提供了交流和聚集的场所。 通过主题轰炸营造独特的环境，打造属于这些形象的真实世界，最大化卡通形象IP的存在感。 随后，LINE极力从社交向线下拓展，打造全方位的O2O世界，推出LINE直播和LINE TV视频点播服务，为各地区提供资讯和娱乐内容，并推出LINE PAY允许用户购买应用内费用，还链接到自己的出租车、美容、旅行社和餐厅服务。 围绕这一系列卡通形象IP，LINE打造了一套完整的商业模式，年收入达1204亿日元（76.3亿元人民币）。

“熊”

《熊出没》是华强动画出品的全3D动作喜剧动画片。 主要讲述了森林保护者熊大、熊二与破坏森林的光头强之间发生的一系列搞笑故事。 多次荣获收视冠军，荣获多项奖项。 电影《夺宝奇兵》是根据动画片制作的。 上映首日就创下3240万元的票房纪录，随后斩获2.47亿元票房，成为春节档票房黑马。

同时，华强公司在全国主题公园打造“熊出没”特色主题区。 通过文化产业带动旅游产业，粉丝可以与熊大雄二头强近距离互动，购买正版玩具、书籍、光盘等产品，另一方面启动《熊出没》卡通形象授权已完成玩具、图书、电子设备领域的授权合作。

卡通形象IP熊大、熊二、光头强诞生于动画《熊出没》中。 他们有着鲜明的性格特征。 熊大和熊二说着东北话，互相嬉戏打闹，与东北二人转有异曲同工之妙。 光头强的动作模式和语言特征都体现了典型的东北男人的特征。 熊大和熊二虽然是电影中正面人物的代表，但是却没有美国电影中的英雄主义光环。 他们没有帅气敏捷的动作，迟钝而愚蠢，经常做出愚蠢的事情。 光头强是一名伐木工人。 他的行为破坏了生态环境，遭到森林动物集体攻击，但他也给工作带来困扰ip形象怎么分析，经常受到领导的责骂。 卡通形象的人物设定非常真实，让现代人都能在其中看到自己的影子，与角色产生共鸣。

同时，借助三维立体高科技手段，人物塑造更加注重人物细节，大大增强了卡通形象在视觉效果和面部表情上的表现力。 可以说卡通人物，《熊出没》中的卡通形象IP将中国元素与现实、现实与高科技手段有效结合，让卡通形象本身更具感染力。

卡通形象IP的运营要点

优化卡通形象IP内容品质——优质图像

LINE FRIENDS的成功很大程度上得益于卡通形象IP的视觉设计。 这些卡通形象的外表可爱萌萌，还带着一丝狡黠，耐人寻味又不单调。 LINE FRIENDS 诞生于表情包和贴纸中。 与其他卡通形象不同，LINE FRIENDS在面对用户时并不支持动画故事。 也就是说，其自身的性格特征和性格对于每个用户来说都有不同的理解，也造成了一定的差异。 缺乏认知度，但由于IP形象足够可爱，以其丰富的表情和可爱的外观吸引了大量用户。 最初，公司的盈利方式是贴纸收费。 由于人气很高，动画和游戏也相继推出。 、周边玩偶等来完善和补充形象的内涵。 在IP转化内容类型上，也更加注重周边衍生品等能够给予消费者足够娱乐性的实体，高度还原复制IP的面貌，最大限度地发挥IP的可爱内涵。

虽然目前版权意识越来越重要，但在商业利益的驱动下，卡通形象IP的抄袭、引用现象却越来越严重。 比如国产动画片《高铁侠》中的高铁侠形象就和日本的《钢铁侠》几乎一模一样。 选择模仿和借鉴可以在短期内降低成本，快速收回市场成本，但无法形成鲜明的象征特征，很快就会被大众遗忘。

《高高钢铁侠》与《钢铁侠》卡通形象对比

优化卡通形象IP内容品质——优质剧情

《熊出没》中卡通形象的成功更多地得益于角色的性格，通过动画中的故事情节来表达，在内容转换上侧重于影视书籍。 影视书籍拥有较为完整的故事内涵卡通形象，能够快速、直接地唤起观众对IP的记忆。 因此，设置生动有趣的动画情节可以充分展示卡通形象的性格，让人们多维度地了解卡通形象。

优化卡通形象IP内容品质——精良制作

LINE FRIENDS在运营上积极与各大品牌合作，从欧舒丹、LAMY到Thermos、VANS，再到施华洛世奇、Burberry，精选优质品牌合作伙伴，生产高品质周边产品，结合卡通形象IP的敏感度与高品质的结合ip形象怎么分析，维护了卡通形象的品牌美誉度，增强了观众对卡通形象的好感度。 对此，还需要保持对社会发展趋势的敏感，密切关注最新的展示形式，积极拓展新的领域。 ，才能在流程的细节上做到最好。

具体来说，一是要结合卡通形象的特点，根据企业自身的IP消化能力，生产出优秀的转化内容。 以卡通形象改编为例，动画的故事需要符合IP本身的特点，设计精美，满足用户的视觉体验，凸显卡通形象的个性。 动画影视如果缺乏成熟的故事结构，就会显得内容枯燥乏味，让观众感觉毫无意义，从而降低观众对卡通形象喜爱程度，影响后续转换内容的开发和销售。 其次，要敏感科技社会发展趋势，与卡通形象有效链接结合，拓展形式创新转型，使卡通形象有新的增长点。

丰富卡通形象IP内涵

无论是LINE FRIENDS还是《熊出没》卡通形象都在不断以各种方式丰富和创新。 LINE FRIENDS 保持一定的频率向角色组添加新图像。 去年加盟的查克（棕熊姐姐），在可爱的基础上加入了时尚的角色元素，掀起了新一波的人气，亮相大悦城展会，吸引了不少人的关注。

《熊出没》中的卡通形象IP，用新的故事来承载和传达人物性格。 《熊闹鬼：熊兵》和《熊闹鬼：雪山英雄》在《熊闹鬼》电视剧已有的故事情节基础上，加入了冒险和寻宝的内容，让熊大熊二号不仅是一个搞笑的森林守护者，它也展现了他们勇敢、智慧、坚持的性格侧面，让人物的内涵更加饱满、立体。

除了保持卡通形象设计的一致性，《熊出没》还在不断优化改造内容。 在动画片早期播出的内容中，经常出现熊大、熊二、光头强打架的场面，让很多家长担心这些暴力内容会对孩子造成不好的影响，所以在后续的动画电影书中，熊大、熊二、光头强之间的互动变得更加俏皮有趣，并加入了更多日常口语的引入，拉近了卡通形象与观众的距离。

开发不同文字内容的卡通形象IP

LINE FRIENDS和《熊出没》中的卡通形象都是由电影、电视剧、游戏、书籍、软件、周边衍生产品转化而来的内容。 LINE FRIENDS拥有“LINE Town”、“LINE OFFLINE Office Workers”以及各种周边衍生产品，如公仔、笔、笔记本、抱枕等。“Bear Infested”还被授权生产一系列书籍、游戏、继续拓展通讯市场，开发多种应用软件，包括摄影软件、手机安全软件、英汉词典、视频软件等。 这些IP衍生的产品中，游戏是比较典型的互联网产品，而实体娱乐主题公园、玩具、图书等则是比较传统的产品和服务。 他们还通过电子商务、O2O等互联网服务拓展市场。 也进一步扩大了产品和服务的用户覆盖范围，卡通形象IP的市场规模也相应扩大。 开发不同卡通形象的文字内容，以适应媒介融合的媒介环境，构建全产业价值链。

IP的开发是为了更有效地触达不同的受众群体，扩大IP的影响力，增加IP的内容量，保持卡通形象内涵的相对一致性，形成不同媒体之间的故事合力。

紧密结合社会热点扩大卡通形象影响力

LINE FRIEDNS正在积极打造全方位的O2O帝国。 在娱乐方面，LINE推出了LINE直播和LINE TV视频点播服务，在移动支付方面，推出了LINE Pay。 在O2O方面，LINE还推出了自己的出租车、美容、旅行社和餐饮服务。 《熊出没》的变身内容创作在电影表现方面采用了当前国际流行的玛雅制作技术，应用先进的建模、渲染、逻辑等技术来还原角色的动作，并通过3D的呈现技术让角色的表现更加精准细腻，比如新角色嘟嘟娃娃，她的哭声、表情和纹理处理都达到了高标准，与真实婴儿相比，相似度极高。

网络时代，科学技术的发展日新月异。 根据社会发展趋势，应不断强化卡通形象的象征特征，提高形象敏感度，充分利用人物的高转化性，扩大卡通形象的影响力，使之成为文化的一部分。 象征。

虽然LINE FRIENDS和《熊出没》都取得了不错的成绩，但仍存在管理规划不够、运营不够成熟等问题，所以稍后会给出相关建议。