ip形象怎么立体-2023年7000字互联网IP设计指南

Word 互联网 IP 设计指南

近年来，品牌IP形象几乎成为互联网企业的标配。 比如阿里动物园、京东狗、鹅厂等。 似乎每个互联网品牌都必须有一个吉祥物。 那么什么样的平台需要IP镜像呢？ 您需要什么样的IP镜像？ IP如何赋能品牌？ 如何实现IP化？ 这是我们在设计IP时经常面临的4个灵魂问题。 今天我们就带大家一起来揭晓IP吉祥物。

1.什么是知识产权？

一、知识产权的定义

IP的全称是IntellectualProperty，翻译为知识产权。 这是法律范畴的定义。 知识产权是对劳动成果和知识产权的法律认可。 电影、漫画、游戏、吉祥物等都属于IP的范畴。 IP的范围非常广泛。 文章开头提到的IP镜像只是其中一种类型

2. IP的五种类型

讨论完市场上的IP类型，我们可以发现，市场上的IP主要分为以下五种类型：

(1)影像IP

影像IP主要依靠影像绽放的故事类型。 比如我们前面提到的IP吉祥物就属于这种类型。 更多的是基于一定的人物形象来进行商业变现。 这个形象给人们留下了深刻的印象。 印象。

例如：Hello Kitty、米老鼠、唐老鸭就属于形象IP。 他们在商业模式上拥有庞大的用户基础，衍生产品也很多。 IP本身内容创作较少，更多依赖授权商业模式。

(2)个人IP

字符集IP被人包围了。 我们经常听到“某明星人设崩塌”的描述，指的是你在人们心目中塑造的人物形象，他们的故事、经历、性格、言行……形成了生动的人物设定。 比如：雷军（小米创始人，敢于挑战苹果的中国企业家）、董明珠（格力电器董事，做事雷厉风行、威武、严格、细心）。

(3)世界观IP

世界观IP更加宏大和简单。 世界观是指客观世界的设定，包括地理位置、时间、种族、宗教、建筑、艺术等。同样，这类IP也有人文设定和故事，但内容会更注重世界观本身而世界观的构建在IP内容中占比较高。

比如《哈利波特》《冰与火之歌》《指环王》都是典型的世界观IP。 《指环王》中的人们很难准确说出具体的人物名字，但《指环王地球世界》中构建的雄伟中年世界却是给我们印象最深刻的。

（四）故事IP

漫画和文学作品本质上都是故事IP。 一个好的故事IP，要么能够让人感动、产生共鸣和启发，要么具有持续产生价值的力量，比如鬼吹灯系列故事、安徒生童话、一千零一夜、格林童话……都属于故事IP，人们会因为他们的故事而购买这些纸质书籍、音视频。

（五）文化IP

文化IP是指一种文化产品之间的联系和融合。 是一种识别度高、流量自足、变现渗透力强、变现周期长的文化符号。

近年来，在国家实力不断增强的背景下，年轻一代的文化自信和国家认同感更加强烈。 传统文化不再是遥远的文化古董，而是年轻人青睐的时尚语言和社会符号。 年轻人对“国潮”的热衷，让文博IP蓬勃发展，文博IP频频“出圈”。 以前故宫博物院的文创周边供应紧缺，后来敦煌博物院的异域文化元素频频上热搜。

2. IP的商业价值

1.点差值

互联网时代，IP形象在品牌价值传播中发挥着越来越重要的作用。 作为品牌核心和价值分散、提炼、具体化后呈现的视觉符号，IP形象本身可以作为品牌本身的代名词参与品牌传播。

IP在品牌传播方面具有天然优势。 一方面，IP形象可以让用户快速建立品牌联想和品牌认知； 作为品牌代言人，也是消费者与品牌之间的桥梁。

2、角色价值

人人都知道孙悟空，全国近14亿人都知道他。 他的角色可以衍生于各种文化和影视作品，他几乎可以链接各种产品。 他的角色价值是巨大的。

3、文化价值

中国有很多文化宝藏值得挖掘。 比如，近年来，故宫深入挖掘品牌的历史故事，通过年轻化的表达方式讲述故宫的文化故事。 国潮受到新一代年轻人的追捧。 这一切都彰显了文化的魅力和巨大价值。 但无论是新文化还是旧文化，我们都要用年轻人的方式去跟他们沟通，让他们去感受、去热爱。

4、精神价值

相信大多数人小时候都读过安徒生的童话故事。 其中的精彩故事启发了我们的童年，甚至影响了我们说话和做事的方式。 这就是IP带来的独特精神价值。

5、市场价值

从这份收入榜单中我们可以看到，获奖IP不仅在单一产品上产生市场价值，而且全面开花，衍生到各个领域。 例如，源自漫威和哈利波特的内容包括游戏、动画、电影、商业授权……

3. IP的七大设计趋势

1、品牌IP个性化

IP拟人化就是通过贴近目标群体来树立拟人化形象，在其圈子中形成共同的归属感和认同感。 IP拟人化更能形成记忆，更容易消化人物故事。 例如，熊本熊就是日本IP拟人化方面尤为突出的案例。 熊本熊有着类似人类的职位，其角色就是熊本县观光局局长的职位。 和你身边的第二个伙伴是一样的。

2、IP“在线学生”

网生英文名为netlife，意为网络生活，指的是95-00后的年轻人。 他们出生在互联网爆炸的时代。 而所有品牌都面临着如何与这群互联网一代人沟通的问题。 比如伊利推出的Byebye吉祥物设计，实际上是品牌与网络一代年轻人的直接对话。 对于年轻人来说，衍生出了很多表情包、漫画等内容产品。 通过这些，与年轻用户产生了深刻的绑定。 当然。

3、情感IP

心情IP就是利用心情快速绑定消费者。 这种因情感而产生的购买动机是情感营销的结果，因此IP设计也需要考虑情感，尤其是年轻人的情感表达。 好的IP有很强的同理心。 比如喜茶、丧茶的火爆，就可以看到品牌中的情感表达。 例如，知名白酒品牌江小白就有一款时下流行的表情瓶，而瓶身上裤兜里的帅气小伙子插画，则诉说着小伙子的心情。

4.技术+IP

经典IP与科技的结合，让它以更时尚的方式触达更广泛的年轻人，赋予传统IP科技的属性。 例如，北京龙泉市推出了人工智能机器人仙二和尚。 仙儿IP本身就拥有非常广阔的内容基础，再加上技术的加持，传统与科技的碰撞让人对其产生了浓厚的兴趣。 。

5、IP跨界联盟

现在很多品牌都在利用IP进行跨界营销，寻求强强联合的品牌协同效应ip形象怎么立体，实现1+1>2的营销。 跨界最重要的是找到IP与品牌的深层内涵和精神价值对接。

比如前段时间，瑞幸与椰子树的联名频频刷屏各大网络，主打椰奶的椰子树，凭借超人气单品“生椰拿铁”走红的咖啡品牌瑞幸》，与两个玩椰子的品牌强强联合，推出了生椰子新品； 小黄车ofo与小黄人的联合营销，不仅能带来共享单车的情感体验，视觉上高度统一，还能分享认知和粉丝，契合度很高合作可以创造社交媒体集中效应。

6、明星IP

明星IP的破维，就是构建明星IP的维度和虚拟形象，让明星自己的IP可以在虚拟IP上赋能，从而减少大量的传播成本。 可以看到，现在很多明星都在跨界做生意，比如黄磊的黄小初，黄渤的黄斗君。 需要提醒的是，即使有了明星IP的赋能，也需要保持长久的活力、内容和产品。 创作是长期的秘方。

7、传统文化IP

随着花西子、故宫等文化IP的爆火，可见年轻人不再崇拜外国人，重拾了文化自信。 这不仅是因为年轻人的变化，更是传统文化与年轻人以新的形式重新对话。 例如，“中国诗词大会”和“朗读者”将传统文化转化为新的语境和新的表达方式与当前用户进行交流。

4、品牌IP设计需要考虑的几个关键点

1. 塑造特征

相信每个人都有这样的感受。 一个班级里，印象最深刻的就是头尾两组人。 他们要么是那些学习好的人，要么是那些经常在课堂上闹事的人，调皮的刺，而最不起眼的就是中间的那个。

这反映出一个问题。 有特色、有个性的人最令人印象深刻。 IP整形也是如此。 我们需要从人物形象到性格塑造独特的特征。 比如小黄人那大眼可爱的胶囊造型，还有它傻傻的、贱贱的、可爱的行为，都让人印象深刻，甚至抢了主角的光环。

2.IP符号化

一个图形、一个表情、一个动作都可能成为令人印象深刻的经典符号。 因此，在塑造IP的时候，我们应该想办法为IP注入鲜明的符号。 概括起来有以下几种类型：

对于符号图像来说，越简单越好，越容易识别。 比如天猫的猫头，用于各种场景，扩展性和记忆性特别强。 还有米老鼠，只要看它的轮廓就知道是米老鼠。 颜色象征，颜色也可以是专属的代表，比如蒂芙尼蓝，蓝色就成为了它的专属象征。 象征行动。 每个超级IP都需要有自己的动作符号。 你可能不记得他的长相，但你绝对记得他的姿势。 当你看到它的姿势和轮廓时，你的脑海中就会浮现出一幅画面。 3.制造冲突

在文化、人物、故事、细节的设定上，制造更多戏剧性的冲突可以让你的IP更令人印象深刻。 如果你走在大路上，突然某个地方发生争吵，基本上会有很多人围观，IP的故事情节设计也是一样的。 可以多看一下小黄人电影《神偷奶爸》，在剧情设计上制造了很多冲突。 人物的塑造、冲突的营造都是经典。

4.给予情感

IP还需要与我们的用户建立情感联系，这样IP才会有长久的生命力。 IP可以通过人物、故事激发用户的情感和深层共鸣，也可以通过语言、文字与用户进行情感互动。 比如江小白的表情瓶，其实就是在讲述年轻人的生活和故事。 大多数年轻人看到后都会产生深刻的情感共鸣。

5、赋予文化内涵

这里所说的文化内涵并不是单一的中国传统文化和国潮，因为不可能所有的产品都走国潮路线，而是指广泛的文化，比如嘻哈文化、饭圈文化等。 ……文化就像是一个社群，很多同类型的人聚集在一起，文化的加持是进入圈子的最好途径。

5.IP设计流程

IP几乎是互联网设计师的必备技能，那么设计师如何才能做出好的设计呢？ 一套品牌IP的设计过程往往包括以下五个步骤：定义探索——创意设定——应用拓展——规范建立——升级演进。

1. 询问的定义

在IP设计开始之前，我们需要进行详细的研究和分析。 这一步的目标是如何传达品牌IP的故事理念，打动目标用户，形成情感共鸣，所以我们要思考以下问题：

背景研究：我们设计IP的目标是什么？ 关注品牌传播、展示企业形象、打造独特IP？ 目标用户是谁？ 文化核心、文化共识：品牌IP文化从哪里来，企业文化、用户还是其他？ 我们希望这能如何引起我们的目标消费群体的共鸣？ 如何打动我们的用户？ 主题故事：IP传达什么样的主题？ 竞品差异：我们的竞品是什么，我们希望IP能创造出什么样的差异？ 2.创意设置

对于人物设定，我们可以考虑三点：人物、场景、故事。

(1)角色有趣、独特、可爱、夸张

有趣、可爱、独特、夸张是我们在塑造有记忆点的角色时常常提到的关键词。 你可以看看你周围有特点的人是否也有其中一些关键词。 同时，我们在塑造人物时要考虑几个设计点：形状、表情、服装、质感。 这些也是设计师需要具备的基本技能要求。

(2) 形状

独特的形状令人印象深刻。 比如小黄人、大白、夸斯、大眼仔都是比较成功的IP形象，他们的造型也是所有IP角色中最突出的，所以我们在造型设计点上尽量记住，这样更多沟通成本可以降低。

(3) 表达式

好的角色表情可以凸显IP的个性特征，起到画龙点睛的作用，而不是千篇一律的大眼睛和笑容。

(4) 服装

IP设计中也需要考虑服装的设计。 服装对于塑造人物性格、阐释人物角色、凸显商业属性具有重要作用。 比如体现科技感，使用机器人服装； 体现文化，使用中国传统服饰； 以鸭舌帽和运动服来体现运动风格。

(5)质感

质感在IP的美学中扮演着尤为重要的角色。 这也是很多初级设计师在设计IP时最容易忽略的地方。 对于很多人来说，理解什么是纹理是很困难的。 综上所述，能够提升界面品质的视觉表现就是纹理。 。

比如设计中常见的：磨砂玻璃、渐变、光影、3D、2.5D、金属。 大家可以看下面两张对比图，都是文旅IP。 粗糙的感觉。

(6)场景让人物形象更加立体

塑造场景的目的是为了进一步描述我们在场景中的人物，同时也帮助用户更加立体直观的理解人物，快速的向用户传达我们的文化理念。

（七）故事快速传播的密码

在日常交流中，讲故事是我们快速获取信息、抓住中心点的常用方式。 故事让人们分享知识和情感，在自己的群体中找到自己的位置，并了解周围的世界。

在从探索定义到创意设定的两个阶段，我们可以通过这样一个品牌IP探索六格体系来探索和定义我们的IP角色。 （注：本IP的模型是基于赤犬制作所的“品牌IP来源设定系统”）

接下来我就以前段时间高途课堂IP概念修改的案例来给大家展示一下如何使用这个模型：

品牌起源：科技让教育更美好。 梳理高图课堂的品牌个性模型可以看出，高图课堂的品牌是一个温暖、充满活力、富有想象力、不断探索、不断进取的形象。 涂课堂的品牌口号是“科技让教育更美好”。 科技代表未来。 对于教育行业来说，启发孩子们探索和思考也是每个教育平台、每个老师的使命。 文化特色：探索未来、充满想象力，打造热爱学习、不断创新、勇敢探索未来世界的启发式课堂。 文化共识：良好的教育是激发探究。 新时代的年轻父母大多数都受到了比较好的教育。 他们认为教育应该是德、智、体、艺、劳的全面发展。 品牌角色：马+独角兽，图图是一只热情开朗的独角兽表情包设计，充满想象力，勇于探索和发现ip形象怎么立体，在它的世界里，是对未来的向往，马也有美好的未来，立刻就到了美妙的寓意的胜利。 风格表达：温馨可爱，打造温馨可爱的品牌IP形象，就像孩子们的陪伴、宠物一样。 场景故事：探索未来星球，希望构建未来的教育世界，启发我们的孩子学习和探索。 整个故事的主题围绕着鹿图如何通过不断学习、不断思考，一步步走向未来空间和宇宙的故事。

3. 应用开发

角色确定后，品牌需要拓展和应用。 品牌IP拓展的应用场景可分为品牌传播、品牌运营、产品体验、企业文化、文创内容五类。

4. 规格制定

IP规范的建立有两个目的。 一是维护IP应用的统一标准，二是提高效率。 互联网上的设计团队经常使用IP来建立素材库和元件库。 改版IP中常用的动作、表情、服装都构建了标准化素材库，方便日常随时操作。

5.升级进化

IP的设计不是静态的。 我们需要不断地根据市场的变化、业务的调整、用户的反馈来适应市场和消费者的变化。 比如企鹅、米老鼠就经历了多次迭代。 改变就是今天的样子