艺术产品设计是学什么的-郎酒品牌设计大师于厚君：用艺术与设计为品牌赋能

有这样一个人，在郎酒工作了15年，用艺术和设计为品牌赋能。 他就是，历任郎酒集团包装设计中心主任、郎酒集团品牌总监、郎酒股份公司设计总监、庄园事业部副总经理、郎酒品牌设计艺术中心总经理。 谈及品牌设计，他表示：“设计不仅仅是做设计艺术产品设计是学什么的，就像衣服不能随便穿一样，最重要的是体现这个人的内涵，只有这样形象才会产生价值！ ”

不负时光，用设计创造价值

我从小就跟着父亲在拉萨参军，宏伟的布达拉宫，干净质朴的自然风光艺术产品设计是学什么的，尤其是父亲在建国前曾领导和参与了西藏60%的道路桥梁的设计和建设。 20世纪80年代……追求与发现，体验与感悟，于厚君从小就对艺术充满无限向往。

1989年，通过艰难筛选，于厚君考入四川美术学院，接受系统的艺术教育。 毕业后创办设计公司，服务国内外多个知名品牌。 正是这段创业经历，为他与郎酒的结缘埋下了种子。

“2003年，我有幸为郎酒集团天宝洞酒业做产品策划设计，得到了郎酒的认可。那时我就意识到品牌设计的重要性！就是如何用视觉来包装产品，传播品牌，帮助人们做生意！” 于厚君回忆道。

没有伟大的品牌设计，只有伟大的品牌

品牌需要设计吗？ 在郎酒工作多年，于厚君悟出了一个道理：“没有优秀的品牌设计，只有优秀的品牌”。 经过十多年的郎酒品牌设计经验，在董事长王君林的带领下，余厚君及其团队和合作伙伴设计开发了大、小规格数百种产品，小到100mL，大到25L ，涵盖郎酒酱香型、浓香型、煎香型全线产品。

比如大家熟知的奢品红云郎、青云郎、岁月鱼、百年郎、生肖酒系列、庄园定制酒系列； 酱香型产品红花郎、青花郎、老郎酒系列； 浓香型产品 产品为郎牌原浆系列； 香精产品有小郎酒系列、顺品郎酒系列、新郎酒系列、郎牌特曲福系列、马牌系列等。 这些产品有影响力吗？

他开玩笑说：“据不完全统计，小郎酒每年的销量，所有酒瓶垂直堆放的高度近3900万米，相当于4408座珠穆朗玛峰的高度。郎酒品牌的实力可想而知。”看见了！”

除了产品设计之外，于厚君还带领团队全面主导和参与郎酒蛇香收藏店、旗舰店、专卖店、品牌VI、大型公关活动、会务、影视的设计与创意拍摄、郎酒庄园建筑。 性工作见证了郎酒销量从数亿到数百亿的企业俱乐部的快速崛起。

简单来说，品牌的“基础”是产品品质本身，但最终品牌将是超越产品本身的存在。 郎酒品牌设计大师、郎酒品牌设计艺术中心总经理余厚军对品牌设计有着独特的见解：“就像一个人穿什么样的衣服，最重要的是体现这个人的内涵。只有在这样形象才能产生价值！”

至今，他还记得当时的上级领导是如何指导大家开发红花郎、青花郎、红云郎的包装的。 无论瓶形设计如何，瓷瓶直压盖和釉料的选择都经过了数百次的实验。 而这些苛刻的要求和剪裁的精致，恰恰就是一个产品的品牌内涵和价值。

不忘初心吉祥物设计，在产品设计和研发上追求卓越

自然选择卡通形象，不进则退。 多年来，余厚威树立了“创新驱动，以新材料、新工艺、新理念为抓手”的发展理念，加速郎酒产品设计迭代升级，努力打造郎酒行业领先地位。以“行业”为团队，并在产品设计开发中始终追求精细，攻坚克难。

例如，将国家独家掌握的钞票印刷技术引入郎酒包装防伪系统，引进并实施酒瓶全彩热转印、酒盒全息激光定位纸、浮雕深压纹、亚克力旋钮等。皮革盒上的开口和幻彩印刷。 酒瓶彩色喷釉、低温激光贴花、合金原雕瓶盖、木盒钢琴烤漆、二维码溯源防伪、原哈夫模具瓶盖镶片及开口碎片防伪等数百项先进技术和郎酒产品设计创新发展取得了长足的进步和成果。

△郎酒包装防伪系统引进的印钞技术

让艺术与设计为品牌赋能

“随着郎酒的发展壮大，我们的品牌设计，特别是很多包装设计，已经成为行业标杆，引起行业关注，甚至成为模仿的对象。取得的成绩是可喜的，但我们面临的挑战仍然严峻。还是离不开整个设计团队的努力，他们都很优秀。” 于侯君说道。

我心里有期待，所以很期待。 “于厚君大师工作室”的成立，在于厚君看来，是郎酒进一步探索艺术设计赋能品牌的一次新尝试、新期待。 他将带领团队继续保持初心，积极整合郎酒设计艺术资源，聚焦和融合艺术和品牌设计发展中的新需求和新挑战，努力助力郎酒品牌建设赢得发展和新高度。新成就。