农夫山泉婴儿水设计理念-“婴儿水”打破销售纪录 高端水市场未来潜力巨大

【中国生活消费网】夏季是卖水旺季。 随着瓶装饮用水的竞争越来越激烈，领先品牌不约而同地“滚”进了高端水的行列。 其中，婴儿水因其特殊的受众群体和广阔的市场前景，成为近年来国内各大水公司竞相布局的子品类。

例如，农夫山泉、农心、恒大冰泉、兰味乐等国内外瓶装水品牌都推出了婴幼儿饮用水产品。 许多品牌提交的答案令人印象深刻。 二三孩时代，精细化育儿趋势明显，婴儿水市场的发展不容忽视。 那么“婴儿水”有必要吗，普通消费者如何选择一瓶合适的“婴儿水”呢？

携手迪士尼公主农夫山泉婴儿水创下销售新纪录

近日，不少消费者在抖音、小红书等社交媒体平台上发布了农夫山泉饮用印有迪士尼公主肖像的天然水（适合婴幼儿）（以下简称“农夫山泉婴儿水”）的信息。 。 吸引了不少网友围观，纷纷表示被他的颜值所吸引。 据悉，这是农夫山泉今年最新推出的迪士尼公主限量版婴儿水。 人群中不仅有新生代妈妈，还有不少未婚年轻人。 有消费者在社交平台上表示“不适合小学生”。 虽然有点幼稚，但对于大学生来说正合适。”

此次全新限量版包装主要聚焦迪士尼最具女性气质的公主IP系列，包括美人鱼、白雪公主、花木兰、贝儿等7位迪士尼公主形象，以及三款迪士尼100周年限量版。 除了瓶子设计外，本次联名活动还结合了随机盲盒玩法。 也就是说，消费者购买的一盒农夫山泉婴儿水并不确定它会与多少位公主配对，以及是哪位公主。 这也更加拉近了婴儿水与年轻消费群体的距离。

5月底结束的抖音电商首届水饮超级品牌日，这款限量版农夫山泉婴儿水线上销量破千万，超越百岁山矿泉水和RAREWATER天然矿泉水，排名第一，也创下了销量第一的好成绩。创下今年抖音水饮料品类单品实时最高成交额新纪录。 此外，刚刚过去的618电商节期间，“婴儿水”也在多个平台水饮料排行榜上名列前茅。

价格与高端饮用水相当。 各大品牌纷纷进军婴儿水赛道。

中国营养保健食品协会《中国婴幼儿辅食行业发展报告（2020）》数据显示，53.1%的儿童家庭每月平均花费200至600元用于婴幼儿辅食。食品方面，53.1%的人花费在600至1000元之间。 24.7%，200元以下和1500元以上的分别占12.3%和9.9%。

由此不难看出，新一代父母对孩子的消费投入相对较多。 加之资本的推动农夫山泉婴儿水设计理念，“婴幼儿”食品市场发展迅速表情包设计，各个食品品类中都出现了儿童版产品。 目前，连饮水也已推出“婴幼儿专用”。

在婴儿水领域，不少瓶装水品牌相继进入这一品类。 除了农夫山泉之外，还有农心、恒大冰泉、兰味乐等瓶装水品牌，都推出了婴幼儿饮用水产品。 然而，表达方式却存在细微差别。 有的品牌标注“适合婴幼儿”，有的品牌则贴有“婴儿水”、“茶水”、“婴儿水”等多个标签。

从价格上看吉祥物，婴儿水高于普通饮用水，与飞泉、普纳等高端饮用水价格相当。 以天猫超市为例，一箱24瓶550ml普纳高端天然矿泉水折后售价为149元，约合每升12.4元。 一箱12瓶1L的农夫山泉“婴儿水”在天猫超市有售。 限时折扣价为96元，折算成每升8元，而恒大冰泉婴儿水折后价为每盒94元（1升含12瓶），折算成每升约7.83元。

不同的品牌有不同的标准。 “婴儿水”与普通饮用水有什么区别？

那么，这些昂贵的“婴儿水”到底是水还是不水呢？ 它们是“智商税”产品吗？ 有网友认为，从瓶子上的成分表来看，“婴儿水”与普通饮用水没有太大区别。 最大的区别在于，所谓的“婴儿水”只是制造商起的一个名字。

不过，也有人不同意这个观点。 一位营养专家接受媒体采访时表示，目前，我国还没有“婴儿水”国家标准，市场上的“婴儿水”产品也确实鱼龙混杂，有的品牌只是贴上“婴儿水”的标签。但具体成分其实对宝宝并不友好。 例如，某品牌“婴儿水”产品中钠含量达到20-50mg/L，超过国际通行标准，可能会增加婴儿肾脏的负担。 。 但我们不能因为少数产品存在问题就否定所有“婴儿水”产品，也不能给“婴儿水”产品贴上“骗人”、“智商税”的标签。

复旦大学附属儿童医院主治医师苏德全表示，婴儿水与普通水的主​​要区别在于婴儿水所含成分与普通水不同。 婴儿水含有适合婴儿的微量元素，而纯净水不含此类成分。 有些矿泉水矿物质含量过高，会增加宝宝身体的负担。

“婴儿水”已有行业标准，未来高端饮用水市场潜力巨大

作为饮用水行业的子类别之一，婴儿水是适合婴幼儿饮用的天然水或矿泉水。 根据中国卫生监督协会2020年3月发布的《饮用天然矿泉水（适合婴幼儿）》团体标准，婴儿水与普通矿泉水最大的区别在于矿物质含量较低。 由于婴幼儿的肾脏尚未发育完全，矿物质含量过多会增加婴幼儿器官和代谢系统的负担。

2019年的一项调查显示，超过40%的消费者期望有专门适合婴幼儿的饮用水。 然而农夫山泉婴儿水设计理念，当时婴儿用水缺乏统一的标准。 2020年3月，中国卫生监督协会首次发布《饮用天然矿泉水（适合婴幼儿）》标准（T/WSJD 005-2020）。 婴幼儿用水的物质含量、商业无菌等规格都有统一规定。

目前，国内高端饮用水市场潜力巨大。 尼尔森数据显示，中国市场高端水增速高达46%-50%。 保守估计，未来几年中国高端水市场容量将不低于100亿元。 业内人士表示，天然水源已成为高端饮用水厂商争夺品质的重要指标。 符合婴儿用水标准的生活水源主要集中在长白山、大兴安岭、西藏等地。 随着行业法规的出台和完善，婴儿水等国内高端水或将迎来爆发机会。 （程石互动记者 程超）