农夫山泉插画设计理念-农夫山泉又搞事情了，全新插画包装设计惊艳！

没错，农夫山泉发布了新包装！

这次的主角就是它——茶π

作为农夫山泉主打年轻消费群体的茶饮料产品农夫山泉插画设计理念，茶π本身的包装设计就非常符合年轻人的定位农夫山泉插画设计理念，色彩缤纷的插画设计引人注目。

网友甚至认为“如果没有代言人头像就更好了”。

那么，Tea π的新包装是什么样的呢？

我们先来看一张“全家福”

可以看到，新包装依然采用了插画的形式。 作为主要设计元素，与之前包装极具视觉冲击力的撞色相比，新包装的风格看起来更加清新柔和。

下面我们稍微聊一下

首先，“Chaπ”本身的LOGO发生了很大的变化：

大概是为了配合茶叶品类的属性，最初的LOGO采用了类似行楷的书法字体，与包装上的插画风格有较大差异。

因此，以一块白色的“招牌”作为文字背景，营造出分隔过渡的效果。

新LOGO符合清新的插画风格。 它采用扁细的黑色字体作为LOGO字体，并打破了“茶”字头的草书“艹”字头，所有笔画都得到了最大程度的简化。

新包装上，LOGO与插画融为一体，占据了更大、更显眼的位置。

此外，Tea π的新包装采用了一套新的插画设计。 根据五种不同的口味，设置相应的场景，讲述关于味道、产地、材质的奇幻故事，营造出一种梦幻而扑朔迷离的感觉。

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桃子乌龙茶

桃花乌龙的场景发生在武夷山。 一只调皮的猴子趁着夜晚，坐在乌龙茶变身的小鸟身上，从树枝上采摘美味的桃子。

插图提取了成熟和未成熟桃子的颜色，以黄色为主色调，辅以红色渐变。

玫瑰荔枝

设计采用大面积的红色来表现荔枝、玫瑰、红茶的常见颜色。 说起荔枝，人们一定会想到“骑着凡间妃子笑”的杨贵妃，而这个骑着大象的阿拉伯人一定代表了来自阿拉伯的红茶。

柠檬红茶

插画讲述了“俄罗斯士兵喝柠檬红茶御寒”的故事，因此设计元素充满了俄罗斯异国风情ip形象，比如东正教教堂、俄罗斯士兵、传统民族服装，还有……熊？

柚子茉莉

这幅插画呈现了类似《爱丽丝梦游仙境》中茶会的场景，因此设计手法比较夸张：一只巨大的蓝色兔子，花藤末端长出柚子，非常神奇。

柚子绿茶

柚子绿茶以“丝绸之路”为背景，描绘了旅行者独自骑着骆驼穿越沙漠，从以色列带回柚子的场景。

可以说，Teaπ的新包装设计变得更加完整：插图肩负着解释产品历史和功能的任务，同时保证视觉美感。

所以表情包设计，这次的插画有一个整体的概念，形成了整个系列的故事，赋予了包装更多的内涵，而且插画本身的色彩和细节都非常精致，整体品质提升了很多。

这样看来，茶π虽然定位依然是年轻人，但目标人群的消费心理已经发生了变化。 Tea π 于三年前推出。 当时瓶装饮料很少有插画包装，因此设计偏向“大胆、明亮”，符合年轻人的叛逆个性。

但近几年来，市面上类似风格的设计越来越多。

年轻消费者的观念也发生了变化：从追求个性转向更加注重品质。

精致细致的设计更能走进年轻消费者的内心。 因此，Cha π的新插画改变了风格，寻求差异化。 他们将明亮的对比色改为大白色作为背景色，这也算是一种“少即是多”。 这是品质感的体现。

农夫山泉的插画包装大多是艺术家的作品。