茶叶vi设计毕业论文-茶叶包装视觉元素设计研究论文

茶叶包装视觉元素设计研究论文

摘要：本文简要探讨了当前茶叶包装的特点以及茶叶包装设计过程中应注意的原则，重点对茶叶包装的视觉元素设计进行了深入研究，旨在进一步加强我国茶叶包装的视觉元素设计。茶叶包装并推动其向标准化、市场化发展转型，最终达到提高茶产品整体包装效果、提高茶产品附加值、满足消费者对茶产品需求的目标。

关键词：茶； 包装; 视觉元素； 设计

《茶经》记载“《神农食经》：久饮茶，使人强健”和“茶为饮料，源于神农”，成为后人考察的重要依据。茶的起源。 1、无可争议，茶已经成为我国的传统文化之一，深深融入人们的日常生活，成为待客的首选。 正因为如此，为了让茶叶更充分地凸显茶的文化特色，保护茶本身的魅力，就必须在包装上具有一定的艺术美感。

1 现代茶叶包装的特点

由于茶叶是干燥产品，具有很强的吸附能力，一旦处于潮湿的环境中，就会发生不同程度的质变。 因此，茶叶更加讲究储存，这就催生了茶叶包装行业，即根据消费情况，通过文字、图案、色彩、形状对茶叶进行内外装饰，创造和增强其给人们带来的视觉冲击力。人们。 随着茶产业规模的不断扩大，茶叶包装行业也迅速发展，并逐步向多元化、个性化、定制化方向发展。 目前，茶叶包装的主要特点是：（1）使用的包装材料日益新颖独特，更新换代很快。 包装材料行业的快速发展，在为茶叶包装行业提供多种高标准材料的同时，也倒逼其与时俱进，及时完善和更新自身的包装方式，以满足市场需求，扩大产业规模。结构。 。 (2)包装更加标准化、国际化。 由于我国茶叶在世界茶叶生产和贸易格局中占有重要地位，为了适应国际惯例的要求，充分展示我国的原产文化，势必向标准化、国际化靠拢； 例如：开始逐步采用茶叶盒、茶箱、托盘以及专用于运输的集装箱进行集中包装。 （三）小包装茶比重增加，成为市场主流。 据相关调查统计，目前，小包装茶的销量约占茶叶总销量的三分之一，且在重量方面尚无明确的界定。 因此，市场上的小封装参差不齐，比如：比较轻的小封装。 茶包的重量只有2至3克，重的可达500克。

2 茶叶包装设计应注意的原则

2.1 茶叶包装设计的安全原则

茶是我国的传统饮料，已深深融入千家万户的日常饮食习惯中。 随着人们日常生活水平的不断提高，对食品安全越来越重视和重视。 于是，“绿色包装”的概念应运而生，并以势不可挡的势头席卷食品市场。 在此背景下，茶叶要想满足消费者长期保存的要求，并最大程度地保证品质和形态不被周围环境破坏，保证饮品的安全，就必须在包装上下功夫，立足于运输便利，考虑携带、展示等方面，积极主动地开发和使用遮光性强、防潮、防止茶味散失、对人体无害的安全包装材料对人体。

2.2 茶叶包装设计之美原则

大多数人都会不自觉地表现出对美好事物的热爱。 因此，在设计茶叶包装时茶叶vi设计毕业论文，除了注重和强化视觉主题外，还应充分发挥创意，结合我国传统文化的内涵。 在此基础上进行设计创新，提高茶叶包装的艺术观赏性，以美的享受捕捉和激发消费者的消费心理。

2.3 茶叶包装设计人性化原则

人性化的包装设计是所有产品包装必须始终遵循的。 一般情况下，超大包装不仅难以携带和储存，而且容易造成材料浪费，给人一种肤浅、华而不实的感觉。 然而，茶叶体积小、精致、形状独特且具有重复使用功能的包装倍受人们青睐。 因此，在设计茶叶包装时，特别注重人性化的原则。

3 茶叶包装视觉元素设计

3.1 视觉元素的文字装饰

文字不仅是茶叶包装中重要的视觉元素之一，也是引导消费者或潜在消费者了解茶叶最直接有效的方式之一。 据统计，目前市场上常用的茶叶包装文字类型主要有：（1）位于包装主显示界面的基本文字，包括包装品牌、茶叶产品名称、茶叶生产公司等； （二）说明书位于包装正面，用文字向消费者或者潜在消费者介绍该茶的品质、冲泡方法和储存方法； （三）包装侧面或者正面的信息文字，包括茶叶的主要成分、具体规格、产品型号等； （4）外部多元化广告文字（包装设计非必要文字）主要用于宣传、促销。 由于艺术观赏书法与具有浓郁民族特色的茶都是我国重要的传统文化，将两者有效结合是诠释茶的内涵和文化遗产的有效途径。 例如：我国十大名茶之一的普洱茶，经历了岁月的沉淀，已经融入了历史文化，从三国时期的“武侯遗风”到后来的“女儿茶”。 《红楼梦》。 因此，在文字设计上，用毛笔书法来书写，不仅可以在一定程度上增强其艺术性和观赏性，还能更直接地凸显普洱茶的文化底蕴。 如下图一所示，色彩鲜明的软硬毛笔书法的运用以及喝茶人物的虚幻背景，不仅辨识度高、醒目、一目了然，而且直接为整体包装增色不少。普洱茶。 很多的自由和自由。

3.2 视觉元素的图案设计

图案设计除了通过自身的美化功能使包装画面更加丰富多彩之外，还可以大大提高包装画面的视觉效果，让消费者（潜在消费者）在短时间内快速提取出产品要传达的主要信息从而为了解产品奠定了一定的基础。 据调查，现代茶叶包装所采用的图案主要是吉祥图案、国画以及具有浓郁民族文化气息的古典装饰图案。 如图2所示，在图案设计上，采用了云南当地特有的民族图案，图案中间有茶的名称。 整体效果虽然简洁、明朗、朴实无华，但却显得极其古朴、庄重、典雅，进一步凸显了普洱茶的文化底蕴。 独特的图案更加微妙。 表示茶的产地。 值得注意的是，在设计茶叶包装图案时，并不是仅仅照搬、借鉴传统图形，而是在借鉴的基础上，根据茶叶的属性和文化背景，适当添加现代元素，并采用对比、虚化等方法。并运用组合、线条扩散、线面重组等真实的设计手法进行重新诠释，从而使整体茶叶包装画面更加生动、更有文化感染力。

3.3 视觉元素的色彩感染

根据相关研究结果，人类视觉器官在短时间内感知物体时，颜色和形状识别率分别为80%和20%（2分钟内），然后变为60%和40%（2分钟内）。 5分钟）。 （内），这个数据充分证明了人们对颜色的认知远高于对形状的认知。 因此，色彩感知必然在茶叶包装设计中占据不可或缺的地位。 一旦色彩感知搭配得当，消费者就会看到。 一旦拿到手，你就会感受到一种愉悦感和喜爱感，这绝对会极大程度地刺激你的购买欲。 但需要注意的是，由于产品属性和色彩属性的限制，以及人们对色彩的感知在一定程度上受到主观或客观情绪的影响，在色彩的使用上，越用越好。 。 色彩越多越好，但色彩应根据茶叶的品质、等级、特点和消费者审美习惯精心挑选，力求少而精、古朴自然、清新淡雅茶叶vi设计毕业论文，同时同时实现色彩吸引力和茶味。 整体包装风格具有相同的目的。 例如：西湖龙井，它是我国十大绿茶，其主色调为浅绿色或绿色，包装图案以西湖为主。 这样的包装设计吉祥物，除了给人一种生机勃勃、自然清新的感觉之外，使其除了被美丽的风景所深深吸引之外，还赋予了茶叶生命力，让人们在短时间内初步判断出：茶属于绿茶的范畴； 同时少量的棕色和浅黄色等暖色相得益彰，使得整体包装效果更加宏大、理想、真实，如图3所示。

3.4造型设计的视觉元素

形状设计不仅是茶叶包装的关键环节，也是茶叶包装设计的前提。 为了更好地凸显茶叶的特色，目前市场上的茶叶包装风格日趋多元化和个性化。 一般来说，想要使茶叶包装更具时代感、具有强烈的视觉冲击力，不仅可以参考古代茶具或茶具的造型，还可以使用相应的色彩、文字和图形进行深入渲染。 ，还可以结合茶叶包装盒的价值，充分利用仿生学原理来设计茶叶包装造型。 如果想让茶叶包装更具现代感和特色，可以采用目前流行的半透明或窗式外包装（如图4所示），使消费者可以直接看到茶叶的内包装，从而使茶叶包装更现代、更有特色。 可以更放心地购买，同时提高其包装的艺术性。 通过对当前茶叶市场的调查分析，我们发现风格独特、魅力非凡的茶叶包装市场广阔，价格也高不低。 因此，在设计茶叶形状时，应重点关注内外包装的形状结构。 以此为出发点，在系统分析造型结构的合理性和包装材料的性能等限制因素后，科学设计不同的线面结构，以满足产品在运输、展示和消费中的要求，达到视觉效果和效果。形式与结构统一的目标使消费者产生不同程度的视觉、触觉和心理共鸣，并实现购买行为。

4。结论

总而言之，集防护功能与艺术美感为一体的茶叶包装，不仅可以给人们带来强烈的视觉冲击，快速、准确地向人们传达茶叶信息，从而促进潜在消费者购买，还能间接传播和弘扬我国传统文化走向世界，从而促进传统文化的健康发展； 因此，有必要重新定位茶叶包装卡通形象，运用先进理念对其进行科学合理的包装。 同时，还需要对其包装模式进行改进和完善。 必须这样做。

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