插画设计说明模板1000字-深入了解当今最热门的插画设计风格及其品牌价值

译者说：本文从国外SaaS公司的品牌升级开始，用图解的方式开始讨论互联网公司同质化设计的现象及其背后的原因。 除了解释插画风格的兴起和SaaS公司品牌视觉的同质化之外，我们还可以找到为什么国内同类型应用程序越长越相似、同行业产品越来越相似的原因。还有更相似的。 本文着眼于市场运营，但从产品和设计师的角度来看，道理都是一样的。

此外，根据作者的建议，我们将推广最初发表该文章的网站。 Unbounce是一款国外着陆页评估工具，无需程序员即可创建高转化着陆页。 它适用于A/B测试、演示展示和销售线索跟踪。 是一个非常好的网页测试工具。

（彩云注：相信大家现在已经习惯了这种插画风格，但是对于这种风格潮流的由来、影响、价值可能没有太多的思考。在国外，这种风格主要用在Saas的一些状态页上） ，在落地页上，这种风格的插画在国内用得比较多，相信仔细阅读本文你会有所收获！）

翻译：

毫无疑问，日益流行的插画风格引起了大家的关注。 一些具有代表性的插图和动画被一些人认为有趣和幽默，但另一些人则认为奇怪和罕见。 也许你最喜欢的涂鸦可能被其他人认为简单而奇怪。

但毫无疑问，插图已经变得无处不在，无论好坏，它们已经完全代表了一线SaaS公司品牌的视觉形象。

很多运筹学的同学提出疑问：插画是怎么流行起来的？ 为什么这么多网站和品牌使用相似的插画风格？ 这是否与产品创造独特品牌愿景的愿望相冲突？

例如，Animalz 营销总监 Jimmy Daly 最近在 Twitter 上指出了这一设计趋势。 我不太喜欢这种吐槽方式，也想不通为什么突然就这么火了。

我真的很佩服这些公司和使用它们的人，他们接受了产品看起来几乎一模一样的事实。 我不明白为什么？

— 吉米·戴利 (@jimmy_daly)

2019/7/4

最近，我们在 Unbounce 进行了一次改造。 在考虑了插画风格后，设计团队最终决定改变方向。 我们没有选择平面几何形状，而是选择使用定制摄影来将客户置于聚光灯下（实际上我们并不是唯一采用这种方法的人 – 定制摄影似乎是 SaaS 品牌的另一种设计趋势）

但漫长的修改过程促使我们思考设计趋势。 作为市场经营者，如果你想让自己的品牌在竞争日益激烈的行业中脱颖而出，紧跟设计潮流有什么坏处吗？ 品牌视觉包装的内在价值是什么？ 值得花一大笔钱来设计一些不同的东西吗？ 品牌在设计上到底能带来多大的改变？

现在请睁大眼睛来研究一下吧！

图片来自顽固免费插图生成器

为什么营销人员热衷于品牌视觉效果？

在内心深处，我觉得每个营销人员内心都充满创造力。 当我在学校时，我喜欢在笔记本上涂鸦，思考写出伟大而令人震惊的小说，或者在朋友的录像机上拍摄富有想象力的喜剧小品。

说真的，如此关心品牌形象是有道理的。 我们绝不会错过展示创造力和独特性的机会，无论是徽标、字体、照片、插图还是其他视觉标识。 这可以帮助用户在其他时候浏览网站或看到品牌形象时留下更深刻的印象。 这就是营销的DNA。

看看Unbounce交互设计师Sabrina Chan（Unbounce品牌形象主策划）对于企业频繁迭代品牌形象的看法。

“独立或合作成功创建新的视觉品牌标识绝对令人兴奋。 这是一个创造性的挑战，因为与其他营销项目不同，您不必在既定的品牌形象内发挥作用或遵循特定的规则。 .创造新的视觉识别=定义你自己的规则。”

互联网快速发展的压力迫使营销人员关注品牌视觉并努力与时俱进。 前一刻还在用渐变按钮、表单阴影效果，后一刻又流行扁平化元素风格。 如果你落后于流行的设计风格，你会收到很多抱怨和白眼。

Sabrina表示，品牌设计的目标是紧跟潮流或引领潮流但永不落后。

“没有人希望自己的品牌看起来几年都没有更新过。每件产品只有一次给人留下深刻印象的机会，所以大多数营销运作和设计师都会尽力创造良好的第一印象，尤其是当竞争对手的网站看起来新颖且时尚。”

同时，品牌视觉形象的投资需要高昂的代价。 无论您是聘请第三方公司进行品牌重塑，还是像 Unbounce 一样与内部团队合作，整个过程可能需要长达数月的时间。 快速更新公司标志从来都不是一件简单的事情。 它需要营销团队投入大量的时间、预算和精力。

Orbit Media 的 Andy Cresodina 指出，由大型网络开发公司制作的网站的成本很容易就超过 100,000 美元。

新网站和改版网站的设计成本

在Unbounce，我们花了半年时间进行研究、印象测试、制作原型，不断迭代新的品牌形象，然后才推出。 最终用户反馈良好，几乎可以说迭代是成功的。 但如何将新品牌的视觉冲击力与实际的投资回报联系起来，还是很麻烦的。

当然，计算网站转化率的方法有很多。 但这一切是否都可以归因于网站的品牌形象本身呢？ 网站的转化率和品牌形象并不是简单的线性相关。

品牌变得比以往任何时候都更加重要

虽然您无法轻松计算品牌视觉效果的直接回报，但您至少可以安慰自己：几乎所有营销人员都同意网站视觉美感的重要性。 毕竟，潜在客户在浏览您的产品并购买之前，会因为品牌愿景而对您的产品产生即时印象。

这就是Coley Porter Bell设计机构的Vicky Bullen和James Ramsden早年提到的视觉品牌的好处。

“近年来，许多品牌和形象都处于同质化的状态。随着新的或手工挑战者品牌的出现，许多企业正在改革传统的‘设计规范’，创造一种全新的倦怠生存方式。”

虽然这是基于食品品牌的角度，但也可以适用于软件公司。

7040多家科技公司的市场已经是一片红海，因此SaaS公司的品牌形象在全球范围内非常有价值，所有公司都渴望从竞争对手中脱颖而出。 一个独特而真实的品牌可以使您的产品超越同类产品。

在Re:Growth播客中，Drift营销副总裁Dave Gerhardt甚至直言，品牌形象是帮助团队取得成功的关键差异化因素。

“为了获胜，我们需要做一些与别人完全不同的事情，我们需要一种独特的方式来区分自己。对我们来说，这就是品牌。”

Wistia 首席执行官 Chris Savage 还在名为 Brandwagon 的原创系列中探讨了品牌的重要性。 克里斯表示，在传统的营销策略已经失效的今天，品牌的重要性日益凸显。

“今天的用户旅程更加碎片化和不可衡量插画设计说明模板1000字，这意味着除非用户积极探索你的产品，否则你永远不会被考虑。消费者触手可及的就是你产品的所有信息，包括和竞争对手的比较。所以我们需要去超越基于解决方案的价值主张。”

但品牌设计趋势仍然不是什么新鲜事。 作为研究的一部分，我们深入研究了多年来出现的不同设计风格。

那么插画设计趋势从何而来？

让我们把日历拨回到 2017 年 1 月，也就是奥巴马即将卸任前的最后几周。 怀孕的塞雷娜·威廉姆斯正忙着赢得澳大利亚网球公开赛，情感车辆电影《怪物卡车》票房收入达3300万美元。

与此同时，独立插画家兼设计师Alice Lee开始与Slack合作，帮助他们设计语音插图和插图库。 她和Slack团队设计了40多幅独立插画，可以应用于官网和平台上的一系列不同场景。

插图示例来自Slack官网

许多设计师指出这 40 张原创插图可能是当今品牌视觉趋势的起源。 与此同时，Alice在她网站的一篇博文中详细介绍了她设计的灵感来源。

“我想在科技行业之外寻找一些灵感。我发现迪士尼的玛丽·布莱尔式角色总是描绘出温暖、怪异的形象。很难不爱上查理·哈珀创造的构图平衡的最低限度的现实主义。”

另一个可能的来源是 Facebook。 2017年，社交媒体平台也在进行品牌迭代。 Facebook 与设计公司 Buck 合作，提出了一种新的设计风格。 在 AIGA Eye on Design 博客最近发表的一篇文章中，插画家 Xoana Herrera 谈到了该合作项目的灵感来源。

“我尝试用角色的行为来定义插画形象，比如空手跳舞、向后靠、吹小号。我想恢复我们在社区中分享的快乐感觉，就像庆祝一个目标的完成一样。”酒吧，或者在音乐会上与人群一起唱歌。”

选自巴克网站的作品集插图：Facebook 示例插图

我们见证了这一设计在 2018 年的演变。Mailchimp 于 2018 年 9 月发布的品牌更新引起了营销界的轰动。 字体！ 黄色的！ 插图！ 在行业品牌设计上，全部采用全景图片，令人耳目一新。

Mailchimp网站的抽象风格插图示例

Mailchimp的设计副总裁表示，他们希望新品牌能够带来活力。

“这次改版决心保留Mailchimp早期用户喜爱的线性风格和可爱元素。我们提倡真实性、原创性和表现力，这可以帮助我们和我们的用户脱颖而出。我们希望鼓励用户在塑造和塑造时更加大胆。”推广自己的品牌和创造力。”

这可能就是蝴蝶效应开始的地方。 2018 年 9 月之后，数百个 SaaS 网站开始进行类似模板的品牌重塑，使用类似但不那么抽象的插图风格。

如今，Shutterstock（插画）上有很多插画，Twitter 账户（）都致力于推动这种趋势，甚至混搭设计库（）也能轻松将这种风格的插画创作出来。

图片来自顽固免费插图生成器

插画趋势往往始于人

此时，您可能开始想知道为什么这么多公司决心遵循尼古丁设计风格。 事实上，有很多实际因素促成了当今插画风格的流行。

代表。 插图可以展示各种形状、颜色和大小的角色，这对具有社会意识的品牌具有重大意义，因为它们需要为每个人服务。

灵活性。 一些SaaS公司长期陷入困境，只能利用全景图来宣传自己的产品（也就是我们所说的卖软件）。 插图可以帮助企业简单利落地表达一些抽象的产品概念。

可扩展性。 消除为每位新代表拍照的昂贵费用。 通过插图，您可以重复使用已经设计的框架。 此外，插图可以快速发布，这对于没有大量资金投资品牌建设的成长型初创公司来说是一个巨大的好处。

独特的。 尽管本文中的插图看起来很相似，但仍然存在一些明显的差异。 例如ip形象，看一下Officevibe的插画风格插画设计说明模板1000字，并将其与Intercom的风格进行比较。 没有人会混淆这两家公司的品牌愿景。

个性化。 尤其对于SaaS公司来说，这种设计趋势很有吸引力。 由于不同的图片在展示其特性方面存在局限性，插图可以让人联想到儿童故事书，让产品看起来更加友好、平易近人。 （你可以看一下Mailchimp网站，比如你是否还记得《好奇的小猴子乔治》这个童话故事）

盲目追随设计趋势也可能会出现问题

当你不做任何研究就盲目追随设计趋势时，潜在的风险就会随之而来。 仅仅因为你的品牌很流行就急于迭代它是不明智的。

这就是为什么设计潮流的鼻祖Alice Lee警告其他公司不要不假思索地采用类似的插图。

“我经常收到公司的邀请，他们只是想让我复制我为合作的其他公司创建的特定品牌形象……但我坚信设计一个可识别、新颖且强大的插图图像非常重要.它是目标和流程驱动的。”

这种设计趋势还存在其他潜在问题……

插图风格不符合您的品牌基调。 可以这么说，除非你的品牌基调足够有趣。 如果不是，这些古怪的卡通形象可能会给目标客户留下不真诚和品牌不佳的印象。

插画风格并没有想象中的那么具有伸缩性。 虽然比客户摄影便宜ip形象，但独特的插图设计并不便宜。 如果您不想要市场上的通用设计，则需要聘请艺术家来创作它们，并且需要计划何时何地使用它们。

插画风格不再独特。 如果这两年你也遵循这种风格，那么你可能就走在了潮流的最前沿。 但现在，很可能会变得平庸。

插图可以帮助您的品牌看起来更友好，而真人照片也可以以自己的方式更有力量。 Lattice 的营销总监 Alex Kracov 在推特上阐述了他们放弃插画风格的原因。

“我们今天发布了修订版，您可以查看，我们希望尝试扭转这一趋势。

我们考虑过插画风格，但作为一个以人为本的产品，我们认为还是需要换成人物的真实照片。 即便如此，CGI背景依然能保持俏皮友好的氛围。 查看/F1tLaD7pCE

— 亚历克斯·克拉科夫 (@kracov)"

Dribbble 创始人 Dan Cederholm 在最近的一篇博客文章中提到了营销人员的底线。 营销人员需要尽最大努力找到品牌、行业和客户之间的最佳契合点。

“我的建议是少担心趋势，多考虑使用最适合手头设计任务的风格并坚持下去。坚持以正确的方式解决问题。”

图片来自顽固免费插图生成器

设计趋势是一个循环

插画风格的迅速崛起让许多营销人员措手不及。 但事实上，这在时尚界已经是司空见惯了。 喇叭裤、颈链和格子裤风靡一时，但很快就消失了，然后又再次成为时尚宠儿。 这就是轮回的设计趋势。

Bitly 产品设计主管 Matthew Strom 注意到越来越多的网站正在追随这种设计趋势。 他巧妙地运用经济学原理，最小差异原理（）来解释这一现象。 简而言之，大多数营销人员和设计师都试图以最少的努力和风险取得成功，这意味着我们最终会做出许多相同的选择。

这是马修对互联网最终同质化的解释

“定位和竞争相似的产品趋同，不是巧合，而是必然。看似荒唐，实则是市场精确测算的结果。这已经是一个新兴现象。即使他们试图差异化，所有网站都会最终聚集成一个团体。”

因此，如果产品最终都一样，那么遵循设计趋势就存在根本性的错误。 营销人员投入了大量精力试图创造一个可识别的品牌愿景，但也许这是一场失败的战斗。

因为归根结底，没有明确的证据表明插图、客户摄影或 3D 图形对您的品牌有利或不利。

您需要确保的是在考虑到目标的情况下决定设计风格。

（看完内容，如果您有什么收获，请给我点个赞，感谢您的努力，传播更多的设计价值，谢谢！）