设计表情包的意义-世界表情符号日提问：为什么年轻人不能没有表情符号？

第五届世界表情符号日问题：不使用表情符号还能发信息吗？

当代年轻人的特点之一就是，发消息时不需要加标点符号，但一定要包含表情符号。

听起来像是个笑话，但7月17日确实是世界表情符号日，而且已经是第五次了。

表情符号不再是一件小事。 作为一种新兴的通讯工具，它们在互联网社交中发挥着越来越重要的作用。

1982年9月19日，当美国卡内基梅隆大学的Scott Fahlman教授想出用:-)在电子公告板上表达笑脸的想法时，他一定没有想到，这个小符号有一天会发展到今天的规模。

表情包也是​​一门生意

这些看似小而简单的图形正在持续重塑整个互联网世界的商业和文化。

2015年，一家刚成立不久的名为十二楼文化的公司通过刘锐的大学同学找到刘锐设计表情包的意义，表示希望将公司制作的一些静态图像“动起来”，以方便公司运营。 、微信等平台，所以需要会做动画的人。 加入公司后，刘锐接手的第一个形象是一个白色的团子，头上长着青草。

那时的她不会想到，这个名为“长草燕团子”的形象会成为十二楼的招牌形象，被誉为国民表情包。 截至目前，微信平台下载量超过8亿次，发送量超过175亿次。

当时4G刚刚普及，用户的信息接收习惯正在从阅读文字转向阅读图片。 再加上微信、微博等社交媒体的兴起，用户端出现了大量的形象缺口。 一个轻量级、有趣的图片内容一下子成为了热门内容。

面对面交谈时吉祥物设计，人们可以通过改变声音、语调、语气直接或间接地表达自己的感情。 在社交软件中交流时，这些非语言表达会被表情符号所取代。 表情符号使纯文字的在线交流变得可视化，弥补了虚拟社交与现实社交之间的视觉损失，真正区分了线上语言系统与线下。

2015年8月，微信表情开放平台正式上线，迎来了表情制作的标准化、专业化。 大批专业制作者涌入表情包领域。

“我觉得微信开放平台的出现解决了两个问题，第一是解决图像传播的问题，因为微信本身就是一个大流量载体。第二是解决钱的问题。这个平台比较早在开放的过程中，一个商业变现的渠道，让原创作者看到了行业发展的希望。” 十二楼文化合伙人兼COO栾栾告诉刺猬公社。

在此之前的两年，国外社交软件Line推出了表情商店，并推出了贴纸和表情的付费下载业务，一年贡献了近108亿日元的收入。 到目前为止，Line的表情商店和自己的官方形象IPLine好友一直是Line的重要收入渠道。

在微信表情开放平台内测阶段，十二楼受邀上传了“长草燕团子”和“酷女孩”两套表情包。 此前，“酷女孩”的“谢谢老板”表情包已发送量已超过50亿。

“原来我们做头像的时候，只能根据别人的反馈来判断自己做的东西是否受欢迎，但微信后台有数据，它会直接告诉你你的表情包被下载了多少，然后就会传播到什么程度，这是我们第一次能够得到准确的数据反馈。” 栾栾说道。

长草燕团子第一套16个表情是刘锐一个人完成的，花了两个月的时间修改。 随后，长草燕团子成为微信上首个传播量达到百亿的图片。 就在今天，全球表情符号日，它推出了第 43 套表情符号，这是与该公司的另一个角色土拨鼠小杰的“联名款”。

“表情符号的出现是一种趋势。” 栾栾说，“早期的内容是靠故事来记住故事的开头和结尾，但现在内容是靠人物，而表情包其实也是塑造人物的一种方式。”

吴五泽是广东人，是一位表情符号的狂热爱好者。 “在网上聊天的时候，我总觉得无法表达自己现在的情绪。 为了表达自己的想法又不会太尴尬或生硬，我在每句话后面都加上了这些话。 一个模因。”

大学毕业时，吴无泽给自己做了一个动画形象：一个蘑菇头的女孩，名叫小鱼儿。 她的性格多变，还有些无厘头，是一个非常正统的动漫角色。 但吴无泽后来成立了一家名为蚊动画的公司，专门制作与这个形象相关的漫画和动画内容。

早期蘑菇头

“小鱼”是蘑菇头表情包的原型，黑白配色，各种神奇表情。

形象崩塌的根源就是吴无泽本人。 一次偶然的机会，他把班长的脸贴在了蘑菇头上。 为了不让自己的表情显得特别平静，他还特意把彩色的鱼换成了黑白的。

起初这个表情只有班级群里的同学用，但不知为何，用这张图的人越来越多。 吴无泽意识到这是一个可以深入探索的领域，于是干脆停止了动画和漫画，把所有的精力都转向了表情包。

当时，微信开放表情平台尚未上线。 吴无泽花了两周时间，添加了大量以“交友”、“表情包”为关键词的QQ群，然后在这些群里不断传播自己制作的蘑菇头表情包。 包先生，两周后，他发现帖子论坛里开始有人问：“这个表情包是哪里来的？”

慢慢地，吴无泽发现新的表情包的制作速度已经跟不上用户的需求，于是他索性开发了一款可以自制表情包的APP。 用户可以直接使用官方蘑菇头素材制作自己的各种形式的表情包。 也就在这个时候，各种各样的面孔都被放在了这个“本来就是少女身体”的蘑菇头之下。

神奇的黑白表情符号时代正式开始。

用 50 种不同的表情表达幸福

今年是刘锐制作表情包的第四个年头。 团队从1人发展到6人，表情包的制作流程也越来越专业。

目前十二楼上架表情包共计108套，传播量超过400亿。 “对于流量比较高的图片，一两个月后就会发布一套新的表情包。” 刘锐说道。

如今，制作一套《十二楼》表情包分为五个步骤：创意、原画、动画、测试、上线。 创意策划往往会占用最多的时间，尤其是现在表情包市场井喷，对表情包的内容是有要求的。 越来越高。

“每组表情符号必须代表一类人，能引起某些人的共鸣，能够表达他们当时的某种心情和感受。” 早期，表情符号主要辐射一些非常日常和流行的场景设计表情包的意义吉祥物设计，但现在，使用场景分为变瘦和变瘦。

“我们会把它带入一个使用场景，然后思考在使用场景下人们会说什么？应该用什么样的肢体语言来表达？这个肢体语言需要符合每个人的习惯，符合形象设计。” 废话。 “我们做了一个内部项目，研究如何使用 50 种不同的表达方式来表达快乐。”

一些细节也会反复修改，“比如是否要添加意义词，即是否要解释动作，比如在表情中写谢谢，可能添加后就只能局限于这样的场景了。” “谢谢，如果没有的话，这个Actions可以用在很多场景中，表达更多的意义。”刘锐说道。

“动作大的表情符号更容易呈现，最难掌握的是表情。” 有时很难把握表情的动作和表情，所以刘锐尝试自己做这个动作，“情感代入是表达情感的好方法。” 表情符号的重要制作标准。”

目前，国内表情包市场尚未成熟，即使是好的表情包也很难获得与其品质相称的商业回报。

在海外，Line在运营其Line Friends方面非常成功。 不仅能靠卖表情包赚钱，还对这个IP进行了深度开发，推出了玩具周边、品牌卡通，并与米商、优衣库、凌美笔等合作。 其他品牌也推出了联名款。

从产业链的角度来看，表情符号处于IP发展的最前端，无法承担变现的任务。 上线几年来，微信开放表情平台并没有根据平台上表情包数量和质量的变化进行调整。 因此，微信表情开放平台已经无法满足表情包生产商的商业需求。

一位相关从业者告诉刺猬公社，早期打赏一套表情包的成本预估在1万左右，但现在整个平台已经趋于饱和，每套表情包的均价正在下降，使其成为一种劣质货币。 在驱逐良币的状态下，为了快速获得更多的利润，表情包的制作速度在提高，但质量却在下降。 “我见过有人一天会做出2到3组表情。”

“从纯粹的传播角度来看，表情渠道是不可或缺的。它的主要功能是教育市场，让很多人觉得‘我看到你很眼熟’。” 但表情包并不能吸引粉丝，所以需要其他平台来帮忙，粉丝就在他们手里。” 栾栾表示，这意味着如果没有足够强大的后端支持，通过其他方式实现表情包的影响力，就无法形成完整的商业闭环。

蚊动画也开始探索更多的商业变现模式。 “我们今年的重点是开放许可。” 吴说，“与十二楼不同，我们会通过成熟的IP生产更多内容来刺激用户。我们简称IP内容矩阵。”

吴无泽还透露，现在蘑菇头的海外数据非常好。 “蘑菇头这里很强。 无论走到哪里，它都可以快速本地化。”

未来，吴亦凡还会考虑用更多的技术手段，探索表情符号的新可能性。 “我觉得表情包的发展有三个阶段，第一个阶段是你的内容带动用户，第二个阶段是你的用户带动文化，从文化的角度来讲，会进入第三个阶段，文化带动技术.发展。”

一切皆有可能表情包

商业化的背后是表情符号文化的发展。

1988年，日本电信从业者栗田穗高设计并创造了第一组表情符号。 从这172个只有12个像素的表情包开始，表情包正式开始了在互联网世界的奇幻漂流。

2003年，QQ首次推出表情符号。 2010年，数百个表情符号通过了标准化进程，表情符号的广泛流行成为了现实。 2011年6月，苹果新发布的iOS 5.0系统中包含的表情符号在表情符号领域处于领先地位。 宝已经进入移动互联网时代。

2015年，《牛津词典》发布的年度词汇是大家都熟悉的“笑又哭”的表达方式。 一部由表情符号主演的大电影也于 2017 年上映。

现在，iOS、watchOS 和 macOS 中提供了数千种表情符号，包括表达情感的笑脸、中性角色、各种服装选择、食物类型、动物、神话生物等等，几乎您能想到的一切都可用。 使用表情符号代替。

2016年7月19日，《新世界》发起“24小时无表情包”挑战。 在5307名参与者中，超过30%的人失败了，而成功坚持24小时的人中，超过一半的人最常提到的感到难以忍受的原因是：尴尬。

人们无法再没有模因而生活。

2007年，一种名为“RageComic”的漫画形式在Reddit、4chan等美国社区发酵。 2008年，这种形式漂洋过海登陆中国，变身“愤怒漫画”。 两年后，姚明娜在赛后新闻发布会上捕捉到的笑脸从这里传播到了网络的各个角落。

2012年底，活跃在Acfun文章版块的用户“二十四桥明月夜下一句”，以某综艺节目中声优花泽佳奈的截图为头像，与兵库喜多一起提交了文章，从此“兵库喜多”的笑容开始在二次元圈子里广为流传。 2013年2月25日，花泽香菜生日，Acfun匿名版封面图改为这张截图。

还有B站鬼区青睐的“金馆长”，表情包三巨头齐聚于此。 从此，网友逐渐不再满足于使用统一标准的圆形表情，而是开始追求更加专属于自己的个性化表情。

“微博、微信等社交通讯平台的爆发，给了大家发表情包的平台和理由，激发了网友的创作欲望。”栾栾说。 2015年，微博推出评论加图片功能，给自制表情包更多的使用空间。

一个重要的里程碑是2016年初的迪吧出征Facebook活动，黄子韬、熊本熊、天线宝宝、蘑菇头等形象悉数亮相舞台，肆意宣泄“出征勇士”的激烈情绪。 这种荒唐的战技，让众人又哭又笑。 “敌人”没有还手之力。 甚至还有人“圈粉”黄子韬，因为他的表情包太好用了。

“这就是自制表情包和图片表情包的区别。自制表情包的内容是最重要的，它是极致的，是针对独特的场景定制的，情感是最重要的。”非常直接。” 废话。

“出发”的第二天，《人民日报》发表文章评价：“可见，90年代出生的中国新一代年轻人已经开始走上历史舞台，他们大步自信，行动自如。他们充满活力，阳光、自信的表现让人眼前一亮。” 这枚军功章可能会被分成一半的表情符号。

此后，自制表情包井喷出现，全世界人民都在源源不断地创作表情包。 “表情美学”也开始成为一个人网络形象的重要组成部分。 使用相同表情的人，就像为同一首歌流泪的人，为同一偶像疯狂的人，彼此微笑，心照不宣。

几乎每一次互联网事件之后，表情符号都成为了标准功能。 它以解构一切的力量侵入了网络上的每一个文化圈，比如前年的“freestyle”和去年的“skr”。

无论是二次元、饭圈、游戏、电影电视剧……任何领域只要有热点但没有匹配的表情包，就不算热点。

语言学家哈利迪曾预言：“当人们对语言有新的要求时，它也会发生变化和反应。” 那些画质模糊、带有水印的图片能直击人心。 张的表达或许是语言对这个时代的终极回应。