设计表情包的意义-网络表情符号价值效应研究.doc

（3）表情包制作模式类型 101.网友自制 102.互联网公司设计 10 （4）表情包演化形成的内在特征 11 三． 表情包的价值维度构建 11（1）表情包的文化价值及效果 11（2）表情包的经济价值及效果 151.表情包销售 152.植入广告 153.衍生产品开发 15（3）表情包的社会价值及效果表情符号 151. 人气不断更新 152. 必追剧准备 183. 社交必备 20（4） 三种不同表情符号价值的内在关联 204. 日本熊本熊表情符号的价值效应分析 20（1） 概述熊本熊表情 20（2） 熊本熊表情 成功原因 231. 新颖立体的形象设计 232. 行为模式中的对比可爱形象 233. 推广方式多元化 244. 与热点结合 245. 创新的版权运用策略 25（3）熊本熊表情符号的价值分析 25 五、对我国网络表情符号存在困境的反思 26（一）我国网络表情符号发展存在的问题 261、实现问题 262、版权问题 26（二）中国互联网发展前景表情符号 27 六． 结论 27 参考文献 28 英文摘要 30 致谢 31 广西师范大学本科论文（设计）学生诚信保障 32 【摘要】 现代社会，表情符号已经成为社交网络的必备产品。 包在手，我就拥有了全世界。” 本文结合表情符号的发展历程来探讨表情符号的价值效应，以及日本熊本熊的成功案例。

首先，表情包已经成为一种网络文化新现象，受到年轻人的喜爱，并逐渐流行起来。 它不仅代表了一种全新的文化表达形式（即表达某种情感、问题或情感等），更重要的是体现了网络文化主体（网民）的一种新的文化价值——以批评、搞笑、自嘲等方式表达对社会或某些事件的看法； 其次，表情包作为一种新的经济表现形式，逐渐受到关注，但尚未形成良好的产出效益。 然而，表情包一旦成为典型并得到广泛推广，其背后的产业链是极其巨大的，能够带来可观的经济效益和社会效益； 再次，表情包的成功推广需要很多因素，天时地利人和缺一不可。 表情符号的发展迅速，其发展的文化价值、经济价值、社会价值值得进一步研究。 本文从网络表情符号的价值效应出发，结合消费者心理学、设计、传播等学科，并借鉴日本。 熊本熊的成功经验，探讨了当今表情符号发展的价值效应，希望为其发展做出贡献。 学术研究应该在前人的基础上进行。 在研究过程中，本文查阅了大量有关表情符号发展的文献，可归纳如下：秦菊英、何家欢认为，当传统文化遭遇网络文化的冲击时，即时通讯等平台以工具为代表的社交网络的文化语言传播也存在过于大众化、庸俗化、扁平化等根本性问题，其与传统文化的结合也是必然趋势。

表情符号的发展可以与传统文化相结合。 两者的结合将提升表情符号的文化价值。 随着表情包的推广和使用，传统文化也将得到相应的传播，形成双赢的局面。 情况。 表情包的经济价值，对于表情包的变现，在马海林看来，有产业链就有收入，这一点我们可以从制作表情包的表情包创作公司或者微博大V身上看到。 2012年，一家专门从事表情符号创作的公司12 Studios诞生了。 《长草燕团子》的作者——95后“毛腿”就是被这家公司发现的。 那时，“毛腿”还是一名高中生。 工作室觉得她画的饺子简单又可爱，很适合在网络上传播，所以毅然签下了她。 事实证明，“小腿”打造的团子确实很受欢迎。 团子头上长草的形象一直被大家模仿。 全国很多城市，男女老少的头上都长着“草”。 从阅读前人的文献中，大家都看到了表情符号的发展，以及其背后的经济价值和文化价值。 但目前还没有深入分析如何发展以及如何成功的案例。 本文将在前人研究的基础上尝试克服这些不足。 结合具体案例来探讨表情符号的价值效应。 进入新媒体时代后，随着互联网的普及以及手机、电脑等通讯工具的广泛应用，各种基于互联网技术支持的社交软件也成为了网民日常生活中的必需品，表情符号都处于这种情况。 应运而生。

成为各种社交软件的交流工具现代社会快节奏，人们生活中承受着各种压力，但没有合适的地方释放压力，中国人的情感是内敛、内向的。 善于表达内心的真实感受。 表情符号的出现是一个很好的突破。 那些人无法表达自己的情绪，释放压力，可以通过一些搞笑或者搞笑的表情来发泄。 在日常生活中，为了满足工作和生活的需要，人们应该保持冷静或温和的形象。 但在网络世界里，你可以通过各种表情包自由释放自己的“中二病”。 表情符号是人们释放压力的一种方式。 仅仅因为它可以表达个人情感，表情符号并不足以成为一种流行文化，它能够引起人们的共鸣，这也是它能够如此受欢迎的原因。 如果一个表达能够引起人们的共鸣，人们就会频繁、广泛地使用它。 那么这个表达方式就会被人们所普及和认识。 和之前流行的“葛优谈”一样，这个表情传达的是沙发上舒服的状态，得到了大家的认可，在互联网行业广泛流行。 因此，几天后一提到“葛优檀”，人们就会想到每个页面都会出现这个表情包的图片，甚至可以直接模仿这个动作。 在这个追求个性的时代，90后、00后已经成长起来，成为青少年的主力军。 表情符号具有鲜明的个性、趣味、幽默等特点，满足他们表达个性的需求。 在各种笑话的配合下，Memes 迅速席卷网络世界。

不仅是青少年，很多中老年人也喜欢使用表情包。 甚至有年轻人表示“我的父母、祖父母比我们更会玩表情包”。 19日，美国教授斯科特·法尔曼在电子公告板上输入了这样一串ASCII字符：:-)，这是人类历史上第一个表情符号。 他说，这是我送给世界的礼物。 颜文字相当于第一个表情包的升级版本。 它是在日本发展起来的，所传达的情感更加丰富有趣，受到了很多人的喜爱。 第二个具有代表性的表情包是雅虎通中的表情包。 这些符号占用的字节数较少卡通人物，极大地丰富了人与人之间交流的乐趣。 进入移动互联网时代后，我们迎来了第三个表情包的到来，表情包更加精致、更加丰富、更大，以LineSticker为代表。 这些表情符号有两个明显的特点：一是基于人物，二是基于场景。 第四个代表包是GIF等动态表情包。 无限循环地重复播放一个小剪辑。 如果你愿意，这个片段可以观看无数遍，直到你看清其中的每一个细节。 这个表情新颖、有趣、催眠。 而且表达方式更加生动，也受到了大众的一致欢迎。 表情符号的应用到目前为止已经使用了一段时间了。 表情包的鼻祖是以姚明、崔成国、花泽香菜为代表的三巨头。 姚明表情的来源是火箭队的赛后新闻发布会。 在这次发布会的采访中，姚明被戳到了笑点，他神奇的笑容被镜头记录下来，于是就出现了这个表情包。

而且这个表情包在暴走漫画中也被使用过，网友纷纷使用。 很快就得到推广，成为表情包的经典。 崔成国的表情来自韩国电影《金导演对金导演对金导演》，崔成国饰演的金导演在剧中总是露出非常感性的笑容，猥琐、生动、搞笑。 这个表达方式相当让人高兴，在暴走漫画中也经常使用。 使用频率相当高，已经成为广大表情帝的首选。 而日本女星花泽环奈饰演的兵库喜多的笑容，则是因为在日本的一档综艺节目中，她露出了非常感性的笑容，而此时电视屏幕正与日本各地的天气预报同步滚动，正好滚动到“兵兵兵卫1960%/40%”，而她的一大批黑粉也被这“美丽”的笑容召唤出来，于是各种恶搞图片不断并迅速传播。从此，兵兵卫兵卫的笑容被大家所熟知众所周知，他们夸张的表情被网友广泛使用，并迅速传播开来。那段时间，姚明的脸和金馆长的表情包几乎在网络上随处可见，不仅如此，表情包的流行甚至蔓延到了国外。网友居然在土耳其的路标上发现了姚明的脸，可见表情包确实有着深远的影响，表情包的迅速崛起也与中国大陆和台湾的表情大战密切相关。 这是2016年初大陆网友与台湾网友在Facebook上发生的表情大战，起因是台湾艺人周子瑜承认自己是“中国人”。 “后退。

内地艺人林更新发表嘲讽言论。 台湾网友在脸书上围攻林更新，以发泄自己“台湾身份”被“践踏”的委屈。 在得知林更新因此事被围攻后，大陆不少网友也对台湾网友的言论进行了回应。 于是，双方在林更新的账下展开了一场“激战”。 然而，由于台湾网民争吵的材料和语言缺乏，这场“战斗”变得“一边倒”。 在这场表情大战中，中国大陆网友击败了台湾网友。 这场“战斗”让很多人认识到了表情包的力量，尤其是台湾网友。 当他们意识到自己的表情包不足以竞争时，他们采取了窃取内地网友表情包的做法，这足以证明表情包的好处太多了。 当然，通过这场表情包大战，越来越多的人认识到了表情包的重要性。 从最简单的符号表情符号的使用到现在，表情包的发展确实经历了一个漫长的过程。 目前的表情包可谓丰富多彩，有多种素材、笑话、图片供你选择。 如果你觉得网络表情不足以表达你内心的感受，你也可以制作自己的表情来表达你的想法。 表情符号的制作简单、方便、成本低。 很多网友不满足于现有的表情包，开始制作自己想要的表情包。 《皮皮虾，我们走吧》的图片版本无数。 网友们自己制作表情包，基本都是玩玩的形式，制作显得比较分散、无组织。

有规律可循，专业公司的制作形成了自己的系列，连贯一致，能够成功推广表情包并变现。 Line 是最成功的公司之一。 Line其实是一款社交软件，类似于微信，但泰国、台湾、日本是其主要市场。 它拥有超过4亿的注册用户，而它之所以能够成为表情符号行业的大赢家，就是因为它独特的“聊天表情贴”，这是它吸引用户的主要原因。 其独特的“聊天表情贴”相当于摇钱树，流动性极强，说是“靠卖表情赚钱的公司”也不为过。 Line的年收入可以超过11亿美元，表情包的收入占了很大一部分，其余来自广告、游戏、衍生品等。Line的官方表情包有四个主角：馒头侠、康妮兔、棕熊和詹姆斯。 这些设计都是日本动画的常见风格，非常可爱且有特色。 这四个卡通形象也是Line的核心价值。 围绕他们的表情包，开展了一系列的业务运营，开发了很多相关的周边衍生产品，不断为公司创造价值。 根据Line向东京证券交易所和纽约证券交易所提交的文件，康尼兔和棕熊等可爱的表情包为Line在一年内带来了近四分之一的总收入。 高达 2.68 亿美元。 图 11：Line 的官方表情包。 四位主角表情包已经从单一的内容演变为多元化的内容。 但其生产主体比较分散。 有专业的制作公司，也有网友制作、销售的创作。

虽然有消费者使用付费表情，有一定的市场，但总体来说，市场还是很小。 国内大部分网友还在使用免费表情包，不愿意付费购买付费表情包。 博物馆发现了表情符号在文物中的潜力，打破了文物固有的严肃、庄重的形象，以这种幽默的形式将文物提升到公众的视野中，是一种文化创新，表情符号的文化价值也是一种文化创新。包括。 反映了。 文物表情包的形式多种多样，有些文物表情包着实让人捧腹大笑，同时也惊叹古代工匠的技艺和幽默。 这种创新的方式也让越来越多的人愿意走进博物馆去探索、发现更多有趣的文物。 其实表情包本身就有商品属性，卖表情包也是​​一种赚钱的方式。 微信表情符号就是一个例子。 微信采取与明星合作的方式，拍摄他们的表情包出售，并邀请一些设计师制作表情包出售。 明星具有一定的商业价值，将其表情包作为商品，可以带动粉丝消费，表情包的经济价值由此体现。 将广告贴在表情包上进行嵌入营销，利用表情包传播产生广告效果，是一种非常有创意的广告营销方式。 表情符号之所以受到大众的喜爱，是因为它是一种诙谐幽默的网络文化。 表情贴上广告后，还配上各种笑话和文字。 他们不仅不平静，而且还很有趣。 消费者在使用这款表情包的过程中，不仅娱乐了身心，也对产品产生了熟悉感。

而相关企业也以低成本获得了市场认可。 与其他形式相比，表达IP的发展具有独特的传播优势。 很多商家也发现了其中蕴含的商机，开发出了相应的衍生产品，比如衣服、帽子、书包、文具、手机壳等，各种产品层出不穷。 其中一些产品的销量也是惊人的。 最典型的就是阿狸，其卡通形象家喻户晓。 阿狸所属公司Dream City的利润可以通过周边产品销售、游戏、广告、品牌授权等多种形式实现。 阿里卡通形象产品有千余种，包括公仔、文具、服装、家居用品等。 2013年和2014年，Ahri衍生产品销售收入分别占主营业务的70.42%和65.47%，并通过线上线下多个平台进行销售。 此外，相关主题店也在逐步开发中。 目前有阿里主题糖果店和阿里主题咖啡馆。 表情包的发展速度之快令人惊叹，仿佛一下子就走进了人们的生活。 70多岁、80多岁的爷爷奶奶，三岁的孩子都知道、了解、使用。 随热量变化。 当热点问题出现时，表情包立即跟随话题。 网友的力量不容忽视。 每个人都关注网络上的各种事物，并且可以随时随地发表自己的观点。 加入讨论，同时与话题对应的表情包也纷纷诞生。

与时俱进。 比如，中国国家女子游泳队运动员傅园慧，在2016年里约奥运会女子100米仰泳半决赛中，傅园慧以58.95秒的个人最好成绩晋级决赛。 赛后采访中，她喜出望外，以自然生动、坦诚幽默的表情一夜成名，走红网络。 随后，他的表情包在网络上随处可见，红极一时。 与时俱进的是，表情包和电视剧也开始同步。 看电视剧不仅仅是看剧情，还可以用各种表情包来评论。 如今，利用表情包在网络上刷话题、带来流量已经很常见了。 前段时间，热播韩剧《孤独大神.鬼》引起了一阵猎杀鬼新娘的热潮。 中韩网友纷纷效仿电视剧中的鬼魂，制作了自己胸中佩剑的表情包，配上寻找鬼魂新娘的文字，一时间火爆。 不仅如此，剧中人物的动画和截图在网络上随处可见。 每更新一集，就会出现更多的表情符号。 电视剧已经足够火爆了，通过各种表情包的普及，会更加火爆。 2017年的大剧《三生三世桃花十里》也是如此，这部剧从宣传到播出，一直都是高热度。 随着剧情的进展，表情包也在不断更新。 走吧》、到《看苏苏跳诛仙台》等、到《我要渡劫登神》等，剧集后的后续讨论也对维持热度起到了一定的作用. 没有表情符号的贡献。

除了看剧、讨论时频繁使用表情包外，人们日常的网络社交也离不开表情包。 甚至有人提出“不表情、不聊天”。 表情包的使用让网上社交变得生动有趣。 有些用言语表达的情感是冰冷的或无聊的。 表情包的出现弥补了这个缺陷。 现在人们的网上社交不再是简单的聊天。 人们在意见不一致时常常会发生争执。 以图片为例，连聊天的开头和结尾卡通人物，都没有任何文字，全是用表情符号来表达。 表情符号的文化价值、经济价值、社会价值是相辅相成的。 首先，表情符号必须被视为一种文化产品，那么它首先必须具有文化价值，这是基础。 只有拥有良好的文化价值，才能为经济价值的形成提供保障； 经济价值的实现，将帮助企业实现资本积累，为生产更好的表情包提供资金。 表情符号的社交属性体现在热点事件上。 表情符号具有社会价值，企业看到了发展前景，于是投资生产相应的产品，所以社会价值也引领经济价值的发展。 是日本九州新干线开通后，专门为宣传熊本县而设计的吉祥物。 2011年，熊本熊赢得了当地吉祥物大赛，此后他的知名度急剧上升。 县知事任命他为“熊本县销售部长”，并让他负责熊本县的相关宣传工作。 为了做好宣传，获得曝光度，熊本熊参加了日本、香港、台湾等地的产品展览，也出现在电视节目中。 同时，熊本熊还与商家合作推出各种相关产品。 周边产品独具特色。

不仅如此，熊本熊还参演了电影。 2016年，参演电影《校园天才博士》，在电影中的表现也获得了一致好评。 熊本熊的外表是一只红颊的黑熊，非常显眼，而且它的脸上似乎没有任何表情，但令人惊奇的是它可以传达许多不同的情绪。 它看似笨拙，却总能出人意料地做出许多高难度动作。 因此常被用作表情包素材，在社交软件中频繁使用。 而通过一些短视频，他们可以在微博上快速获得粉丝，从而被转发和关注。 在中国和日本的社交网络中，熊本熊简直就是一匹黑马，冲破重围设计表情包的意义，收获了大量粉丝，而且粉丝群体庞大、广泛，不分年龄、性别。 日本熊本县原本低迷的经济状况，在熊本熊的出现后得到了很大的改善。 两年时间里，熊本熊为熊本县赚取了12亿美元的收入，其中包括旅游产品的销售，达到了花费9000万美元实现的广告和宣传。 熊本熊的形象之所以受欢迎，是因为它的形象设计符合大众的审美需求。 配色非常简单，采用经典的黑、白、红搭配，没有刺眼的七彩色彩。 形象熊的原型具有可塑性强、大众化广泛的特点； 最新颖、最突出的就是它的表情设计，看似简单，看上去没什么表情，但是这个表情却可以表达很多情感，非常有新意。

熊本熊的形象是那么简单、新颖、立体、引人注目。 当一件有趣的事件发生时，每个人都会自觉不自觉地关注它，尤其是当它是一个意想不到的、非常规的事件时，它会更吸引人们的注意。 所以每次熊本熊打算尝试一些新的东西时，公众总是充满期待，而当熊本熊出人意料地完成一个高难度动作或者调皮时，这件事自然就吸引了大家的眼球。 当熊本熊骑着哈雷摩托车出现的时候，所有人都觉得不可思议，因为谁也想象不到，一只熊竟然能做出这样的事情。 熊本熊的吸引力就在于它能做出这些意想不到的事情，所以人们慢慢开始关注它、认识它、了解它的存在。 这就是为什么观众喜欢看熊本熊骑自行车、做体操、跳绳、玩年糕和欺负其他吉祥物。 同时，我也期待熊本熊能够带来更多的“惊喜”。 熊本熊的整体形状是一只又大又胖的熊。 这样的形象一般是笨拙和肥胖的代名词，但却有着与其形状不相符的敏感度。 虽然表面上看起来憨厚老实，但本质上却是聪明又调皮。 在大家的固有思维中，熊是一种非常凶猛、可怕的动物，但熊本熊显然与凶猛、恐怖这样的词无关。 很感动，也很热情。 而且设计表情包的意义，熊本熊的很多行为都颠覆了大家的认知。 很难相信一只看起来笨拙的熊能完成这么多事情。 这种反差萌的形象成功让大家记住并喜欢。 这只顽皮的熊。 熊本熊在常用社交媒体上注册了官方账号，推送与自己相关的各种信息。 内容更新频繁，吸引了大量粉丝的关注。 在中国，微博是熊本熊粉丝的利器。 由于中国粉丝相当多，粉丝会自发形成并推送与熊本熊相关的信息。视频、照片或恶搞表情包等。