城市ip形象设计案例-全球案例 | 城市文化背书——如何打造优秀的城市IP形象

“348号”

城市形象一直是城市发展的重要抓手。 中国城市虽然众多，但由于发展迅速，城市趋于同质化。 城市形象建设从传统打造城市品牌、上央视广告的1.0时代进入展现城市特色内容的2.0时代。

良好的城市形象是吸引游客眼球、笼络游客心、留住游客热情的关键。 只有挖掘城市最本质的东西，深耕深厚的文化，才能进一步提升旅游城市的形象。

如果说城市ip形象设计案例卡通人物，过去中国商业的成功主要得益于准确的定位和优秀的组合，那么今天，更具前瞻性的商业已经完全超越了物质生活消费的层面，越来越走进人们的内心世界，并产生了鼓舞人心的同情心。

能够产生心灵共鸣的，是从打造符合项目标准的IP开始。 从北京到上海，从大悦城到芳草地，一线城市的IP创意，从微妙的艺术性和体验感，到情感主题表达和文创调性，令人瞩目。 但中国商业地产发展以来，优秀的IP创作主要集中在一二线城市。 如何打造三四线城市受欢迎的IP形象？

时尚之都上海

古都西安

除了这些城市之外，中国还有大量的三四线城市。 这些城市大多在古代各有特色，有的甚至名噪一时，但随着时代的发展，辉煌已不如从前。 这些城市想要在品牌上立足，显然需要另辟蹊径，着力发展。

中国有五千年的文明史，每一座城市都有值得挖掘的历史文化宝藏。 塑造一个城市的IP形象，就是着力将城市文化转化为符合当下流行审美和现代传播方式的符号。 通过体验思维、传播思维吉祥物设计，赋予这个符号新的生命，成为一座城市的代言。

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城市知识产权

城市文化的背书、产业提升的利器。

IP是近两年的热门词。 作为从“文化知识版权”延伸出来的一个概念，它得到了概括和解释。 现在可以算是一个具有产业衍生价值、长期运营和商业价值、可持续发展的元素。 跨行业货币化的内容。

对于城市来说，IP具有吸引力和传播力，能够快速提升城市知名度、提升城市文化体验、聚集人气。 例如，熊本县以熊本熊而闻名。

2011年3月末，熊本站至博多站的新干线铁路竣工，青森至鹿儿岛的交通大动脉将贯穿日本列岛。 同年，熊本熊作为熊本县的IP推出。

传统农业县熊本县趁此契机推出了卡通吉祥物“熊本熊”，塑造了既可爱又略显廉价的可爱形象。 人气爆炸。

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如何打造城市IP形象

IP形象的打造是对城市文化的提升和重构，是对城市所能展示的文化的提炼。 同时，IP形象是持续运营的产物，需要在运营中不断积累。 早期的创意和设计很重要，但操作才是考验技巧的重要时刻。

我们运营城市IP形象的方式：

“形状”

IP形象最重要的是塑造，塑造可以有多种形式。 大多数的运营方式都是以城市的核心文化为出发点来创造的，而这个文化点可以是具有城市代表的历史人物、动物，也可以是一次活动或者事件，甚至是一座建筑。

但仅仅有元素还不够，还需要能够讲述故事。 故事和城市是互动的，可以通过创意设计的力量来表达，这需要对人物、动作等形象细节的塑造。

“传播”

城市IP形象运营中非常重要的一点就是沟通。 熊本熊通过“时装秀”、“综艺节目”等一系列活动城市ip形象设计案例，不断以有趣的方式曝光形象，就是进行具有传播价值的IP运营。

比如熊本熊系列营销活动：公务员熊本熊与“失踪脸红”事件。

“延长”

城市形象之所以可以称为IP，是因为它具有产业延伸的价值。 城市IP形象是一种具有放大价值的符号，需要不断延伸产生新的IP内容，如IP城市雕塑、IP主题餐饮、IP影视等，这些新内容的产业正在不断提升价值IP 本身。

通过城市IP形象的塑造、传播、延伸和创意运营，不仅可以赋能城市品牌形象，推动文化旅游发展，同时IP势能也在不断助力城市品牌升级。带动当地相关产业发展，带动整体经济增长。

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