包装设计就业方向-2022 年十大包装设计趋势

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【本文来自Pentawards、中国包装信息网】

Pentawards首次发布包装设计趋势报告已经一年了。 这一年世界变化很快，很多事情还在变化。 尽管由于新型冠状病毒疫情的打乱，生活尚未完全恢复正常，但2022年Pentawards包装设计奖仍然收到了许多优秀的参赛作品，展示了全球包装设计行业的光明前景。

在浏览了来自五大洲60多个国家的2000个参赛作品后，我们有幸掌握了来自世界各地的第一手包装设计发展信息。 2022年9月，Pentawards还在伦敦举办了首届Pentawards Festival包装设计年度论坛，汇聚了众多行业专家的观点和见解。

为了供您阅读和参考包装设计就业方向，我们发布了将塑造未来一年包装设计格局的十大关键趋势。 其中一些是我们在去年的报告中观察到的趋势，一些是我们希望能为包装设计的未来铺平道路的新兴趋势。

我们很高兴与您分享我们的预测，并希望这些趋势能够成为指导当前和未来包装设计方向的重要指南。

——Pentawards团队

罐头的崛起

罐头的崛起

正如去年Pentawards包装设计趋势所预测的那样，传统包装近年来持续崛起。 原因可能是因为生产材料的环保可回收性，也可能是为了节省运输过程中的成本，也可能只是为了从同类包装中脱颖而出，给人们带来更多新鲜感。

罐装设计的兴起在饮料行业已经酝酿了好几年，今年的饮料白金奖获奖者就是这一趋势的完美例子。 Williams Cocktail是鹿特丹一家酒吧在疫情停业期间为了未来继续营业而开发的。 完善饮料配方后，他们希望将外包装设计得更有吸引力。 最终的设计结果是6种不同口味的鸡尾酒，每种都有6种不同的标签和标志，而这些内容物最终呈现在一个100%可回收的薄轧钢罐中。

威廉姆斯优质罐装鸡尾酒

荷兰奥夫

饮料组（白金奖）

在饮料市场以外的领域，我们也可以看到罐装正在悄然兴起。 在一个以玻璃瓶和塑料袋为主的市场中，Potts' 希望其烹饪酱料能够以自己独特的外观在货架上脱颖而出。 出于对环境的考虑，该公司最终选择了可回收的铝罐——尽管这是最常用的软饮料包装。 由于无法看到罐内的实际产品，因此铝罐包装上的图形和设计必须更加仔细，以清楚地传达每个罐中的不同口味。

波茨酱

这边向上，英国

食品类别 – 调味料、油、酱料和涂抹酱（铜奖）

其他代表这一设计趋势的作品还有彩色隐形眼镜CoFANCY的包装和Aokka咖啡系列的包装。

科凡西隐形眼镜

北京SoFun Beauty（北京多趣美容），中国

身体、健康与美容 – 美容（铜奖）

AOKKA视觉识别与包装设计

低调设计，中国

饮料类别 – 茶和咖啡（干饮和胶囊）（银奖）

潮流灵感

我们希望看到罐头包装成为食品和饮料行业越来越受欢迎的选择，因为它提供新颖性和差异化，同时还提供可持续的包装设计理念。 正如 Potts 的例子所示，我们预计这一趋势将扩展到熟悉的饮料和罐头领域之外。 我们还希望看到高端产品和品牌使用具有复杂图形设计的罐头，将罐头重新定位为优质包装选择。

罐对设计师来说不仅代表了一种更具可持续性的形式，而且在形式、功能和开口方面也具有灵活性。 它们可以为品牌带来令人兴奋和耳目一新的优势，这可能就是为什么我们看到不同行业的人们成功选择这种类型的包装。

克洛伊·坦普曼

大鱼执行创意总监

包装气体

产品

包装就是产品

可持续性的理念不再是一种趋势，而是任何包装设计过程的重要组成部分。 为了节省空间并避免浪费吉祥物，越来越多的产品包装正在成为产品本身的关键部分。 在这方面做得很好的一个例子是今年的钻石奖-最佳展示奖得主Urban Forest的颈枕。 其贝壳状外包装采用硅胶材质，既可用作收纳袋，又可用作打气筒。 这样的设计鼓励消费者不要随便扔掉包装，巧妙地改变了充气枕头的使用方式。

口袋颈枕

中国城市森林生活有限公司

最佳表演奖（钻石奖）

F SolidPod 的设计也秉承了这一环保理念。 它是一种由可回收材料制成的小型实用便携式盒子，可容纳各种可更换的肥皂或固体清洁膏。 F SolidPod的设计让肥皂得到100%的利用率，使用时不易打滑，也方便携带，适合不同类型的消费者使用。

F 固体POD

西班牙库尔德萨克

可持续设计组 – 身体、健康与美丽（银奖）

同样体现这一设计趋势的还有香奈儿为庆祝N°5香水推出100周年而设计的圣诞倒计时日历。 礼盒采用了香水瓶的标志性造型，并被做成了超大尺寸。 包装采用环保纸浆模塑制成。 里面的每个小盒子都印有日期，形成日历，使整个产品既环保又极具影响力。 收藏价值。

香奈儿 N°5 圣诞日历

诺尔印刷与包装公司，美国

身体、健康与美容组 – 限量版产品或系列（金奖）

可持续设计组-奢侈品（金奖）

另一个例子是SOSO橄榄油壶，它与该品牌现有的蛋形盐瓶属于同一系列。 它由陶瓷、再生塑料和软木制成，具有紧凑而独特的设计。 用它倒油时，它能将油瓶完美地贴合在你的手中，让包装成为餐桌上的必备品。

橄榄油锅

西班牙创意集团

食品组 – 调味料、油、酱料及涂抹酱（金奖）

潮流灵感

“包装即产品”是推动更可持续的包装解决方案和循环经济的必然结果。 随着这一趋势的继续，我们希望看到此类设计融入更多的美学和功能，创造出既美观又鼓励消费者保留和重复使用的包装，同时还能降低运输成本和废物处理。 它还具有环境意义。

多年来，“包装对地球的影响（恰当地）”已成为越来越热门的话题：设计师创造美观、令人垂涎且实用的包装的倾向正在达到顶峰。 像口袋颈枕这样的产品正在重新定义包装设计的功能和应该做什么。

杰米埃鲁尔

Supple Studio创始人兼创意总监

消费类主导

可持续发展

消费者驱动

可持续发展

个人护理和美容行业每年在全球生产超过 1200 亿件包装，品牌和组织一直在寻找减少其影响的方法。 越来越多的品牌开始与消费者沟通，告诉他们可以用哪些做法来达到回收的环保目的。

品牌教育消费者如何处理包装的不同组成部分也可以帮助他们承担一些责任。 这可以看作是我们去年预测的趋势的进展包装设计就业方向，即品牌通过包装设计讲述他们的可持续发展故事。

高露洁的“Recycle Me”牙膏管是同类产品中第一个实现这一设计理念的产品。 它希望通过明显的回收标志来提高消费者的环保意识并促进行为改变。 Carte D'or 的 Affogati 冰淇淋系列已改用 100% 可生物降解的再生纸，并详细说明了哪些部件需要回收或堆肥。

高露洁“Recycle Me”牙膏管

瑞士高露洁棕榄

可持续设计组 – 身体、健康与美丽（金奖）

点心阿芙佳蒂冰淇淋

逆向创新，意大利

可持续设计组-食品（金奖）

多芬的可重复使用沐浴露瓶和浓缩液补充装的设计体现了相同的理念，为具有环保意识的消费者提供了减少浪费的简单解决方案。 包装的各个部分都有明确的说明，说明如何使用补充装及其所产生的积极影响。

可重复使用的沐浴露瓶 + 浓缩补充装

JDO 品牌设计与创新，英国

可持续设计组 – 身体、健康与美丽（银奖）

潮流灵感

对于品牌来说，这种包装设计让消费者有机会更多地参与品牌的可持续发展故事，从而提高消费者对品牌的忠诚度，因为他们感到对地球负有共同的责任。 责任。

消费者是赋予包装第二次生命的关键推动者，因此在考虑新的设计解决方案和创新设计演变时，包装上的说明、消费者教育和参与是关键因素。

埃莉萨·劳里凯宁

芬欧蓝泰标签业务发展经理

炒作大胆的视觉效果

超大胆的视觉效果

在疫情阴霾笼罩的时期，人们对视觉元素的需求非常强烈。 因此，品牌必须依靠视觉效果在实体店、网上商店和社交媒体中脱颖而出。 为此，我们可以看到许多品牌开始使用大胆的颜色、字体和图案。

BYOMA护肤系列采用现代简约的字体、图标和大胆的色彩，展现品牌先锋的科学属性和创新精神。 该品牌的方瓶还可以实现高效运输，减少碳足迹。

拜奥玛

英国珍珠渔夫

身体、健康及美容组 – 护肤品（银奖）

在与安迪·沃霍尔基金会的联合合作中，SK-ll 的包装灵感来自沃霍尔标志性的电视测试图案，打造了一款配有 VHS 磁带和电视屏幕的礼品套装盒。 独特的视觉效果。

SK-II x 安迪·沃霍尔基金会

爱，英国

身体、健康与美容类别 – 限量版产品或系列（银奖）

Fuzed 专为快速增长的美国市场而设计，其视觉效果响亮而自豪，大胆传达了该品牌高品质产品和天然风味的新主张，而 Andara 的包装设计则以品牌名称中的“A”作为主要结构和标志性的视觉识别。

引信

Vault49, 美国

家居、休闲及其他（白金奖）

安达拉

Boost 品牌加速器，秘鲁

食品组 – 面包、谷物及面食（金奖）

潮流灵感

虽然使用大胆的色彩本身并不是一种完全原创的趋势，但在社交媒体上日益激烈的竞争以及与强大而专业的DTC（直接面向消费者）品牌的激烈竞争中，有必要使用强烈和极端的色彩来脱颖而出。 颜色图案和版式。 它需要简单而大胆，而不是复杂，因为前者在数字媒体中脱颖而出。 然而，我们预计这种趋势最终将达到饱和点，之后我们可能会看到更多勇敢的品牌开始选择单色或更柔和的配色方案。

如今，品牌设计需要跨多个平台工作。 不仅仅是传统意义上的货架和网络，还有不断变化的三维世界。 我们看到颜色、独特的图案和大胆的标志性标志受到更多品牌的青睐，因为它们希望脱颖而出。

珍妮·波茨

B&B Studio 创意副总监

超级优质

玻璃

高品质玻璃制品

随着品牌越来越意识到可持续发展，无论是在货架上还是在网上，我们看到越来越多的品牌采用玻璃包装。 为了给产品增添更多光彩，我们还可以看到许多瓶装软饮料改用定制强化玻璃瓶，同时采用非常先进的细节和加工。

MATCH 的滋补水标签的外观和触感都很独特，因为它们具有微孔外观和橡胶般的柔软触感，让人想起新自行车或网球拍手柄的奢华感觉； 而Pursue则为硬苏打水定制了一瓶，提供更怀旧的外观和更独特的使用体验。

MATCH，来自不寻常

系列Nemo，西班牙

饮料组 – 软饮料及果汁（金奖）

可持续设计组 – 品牌与消费者（银奖）

追求硬苏打水

奥尔森巴比耶里, 挪威

饮料组 – 低度及非酒精饮料（铜奖）

我们还注意到，Maybe Sammy的瓶装高级鸡尾酒的包装设计通过瓶子的质感和简单而精致的标签体现了对细节的关注，就像它在澳大利亚的酒吧一样精致和优雅。 酒吧的绿色和金色已经成为该品牌的标志性色调，这种色调也被延续到了包装设计细节中。

也许萨米瓶装鸡尾酒

The Bar Brand People，澳大利亚

饮料组-鸡尾酒（金奖）

同样，为了在爆炸性的金酒品类中竞争，Mayfair Gin 的包装设计从伦敦 Mayfair 的乔治亚风格建筑中汲取灵感，采用了简单的色调、压花、烫金和光亮清漆。

梅菲尔杜松子酒

本·加尔布雷思设计，新西兰

饮料组 – 自有品牌（铜奖）

潮流灵感

期望品牌能够通过使用回收玻璃来提高玻璃包装的可持续性，并更加接近循环经济。 由于品牌必须千方百计建立顾客忠诚度，而意识到这一点的消费者在购买时会变得更加挑剔，因此包装能否给人一种品质感就很重要。

定制瓶子具有前所未有的色彩和设计可能性，是美丽的多维艺术品，可以增强您的品牌、产品和客户体验。 玻璃包装成为推动品牌建设和客户忠诚度的工具 – 并且可以 100% 独特，使您的产品真正脱颖而出。

梅丽安特·李曼

OI 全球酒精饮料主管

无障碍和

包容性设计

无障碍和包容性设计

更具包容性的包装设计是品牌巩固地位的有效举措，而平易近人的设计趋势现在正受到越来越多的关注，成为许多品牌的必备选择。

微软与残疾人士合作，推出了 Surface Adaptable Kit，以无障碍包装模式进行设计。 包装上有标签，可帮助视力障碍或残障人士使用 Surface 笔记本电脑； 还有易于拆卸的集成环和盲文二维码，可帮助用户解决遇到的问题。

Microsoft SURFACE 适应性工具包

微软，美国

品牌形象及互联包装组-智能互联包装（银奖）

日本医疗品牌 Oops 的包装设计以令人惊讶的方式处理社会禁忌，选择以年轻人面孔为主题的彩色插图，开启有关 X 功能障碍影响年轻一代的对话。

面向对象程序

小出梨子，日本

身体、健康及美容组 – 健康（金奖）

多力多滋发起的“Solid Black”创意活动旨在为黑人创作者发出声音，让他们的故事被更多人知道。 为此，还推出了限量版包装。 作为该活动的一部分，多力多滋还将向其选择的非营利组织捐赠 500 万美元，这些组织体现了包容性设计——将包装设计与现实世界的变化联系起来。

多萝西纯黑

百事可乐公司, 美国

食品组 – 限量版产品或系列（金奖）

潮流灵感

随着品牌不断深入了解受众的多样性和不同需求，体现可访问性和包容性概念的包装设计趋势必将进一步发展。 在今年的 Pentawards Festival 上，帝亚吉欧 (Diageo) 全球设计总监杰里米·林德利 (Jeremy Lindley) 强调了设计中无意识偏见的危险，以及设计中仍然缺乏真正的同理心这一事实。 林德利还谈到，趣味性是创造真正包容性设计的最重要工具之一，我们期待在未来几年看到更多为不同受众设计的包装解决方案。

我们需要停止将人视为消费者，而开始将消费者视为人。

毛罗·波西尼

百事公司高级副总裁兼首席设计师

触觉细节

触觉细节

随着我们慢慢从疫情期间缺乏直接接触的情况中恢复过来，一些品牌开始关注触摸细节，希望通过精美的触感包装来吸引消费者。 因此，包装设计增加了视觉维度之外的另一个维度——触感，为更多人开启了全新的包装体验。

在限量版AVYUN葡萄酒中，设计的核心元素是浮雕的葡萄叶，红色颜料在其凹陷的叶脉中不同程度地流动，以反映葡萄酒的成熟度。

阿云

骨干品牌，亚美尼亚

饮料组 – 限量版产品或系列（金奖）

Almatura采用手工制作的回收标签，触感纤维让人感受到产品的天然品质。 浮雕字体进一步增加了这种质感，标签上还含有可以直接种植在土壤中发芽的种子。

阿尔马图拉

西班牙伊鲁比

可持续设计组 – 饮料（金奖）

其他不寻常的纹理特征包括 Re:Incarnated Spirits 酒瓶上的欧元纸币碎片，以及 Château Galoupet 上超详细的手工浮雕图案，使产品更具吸引力。

回复：化身

Ruska Martin Associates，德国

可持续设计类别（白金奖）

加卢佩酒庄级酒庄

法国巴黎未来品牌

可持续设计类别 – 奢侈品（银奖）

此外，我们还可以在敢真化妆品中看到触觉细节的表达，这在通常千篇一律的美容护肤品包装中显得与众不同； 而在《黄姚的礼物》的设计中，其立体包装的灵感来自于中国传统建筑。

黄耀的礼物

德塞伦特, 中国

品牌形象及互联包装组 – 自我推广（银奖）

敢于真实

上海念想品牌设计咨询有限公司（上海念想品牌设计咨询），中国

身体、健康及美容组 – 化妆品（银奖）

潮流灵感

我们期望看到更多独特和创造性的包装体验方法，因为有形价值将继续在日益数字化的世界中吸引消费者。 让包装更加感官多样化的想法肯定会与无障碍和包容性包装设计的新兴运动齐头并进。

神经营销学研究表明，质地可以影响感官体验，隐式地激活更高质量和价值的感觉，同时也具有排他性。 产品的包装设计是品牌与用户之间最亲密的联系，也是最有力的“第一印象”制造者。

劳尔·科沃斯

Derprosa by Taghleef Industries 营销经理

下一级

智能包装

智能包装升级

品牌不断寻找与消费者沟通的新方式，智能互联包装近年来也急剧增加。 作为一种相对较新的趋势，我们看到它继续以令人兴奋的新方式发展。

时尚鸡尾酒品牌The Fetichist的包装设计采用了大胆的数字霓虹灯效果，灵感来自于电子游戏和夜世界，而瓶子包装上醒目的二维码让消费者可以扫描更多鸡尾酒并在线购买。

拜物主义者

Servaire & Co, 法国

品牌形象及互联包装组-智能互联包装（铜奖）

FaceGym 是一个受运动启发的美容品牌，它创建了一款独特的类似私人教练的应用程序，消费者可以通过扫描二维码查看该应用程序。 他们在包装上贴上触觉拉拉标签，吸引消费者关注盒子上的二维码，通过观看教学视频获得更好的护肤体验。

脸部健身

成立ip形象，美国

品牌形象及互联包装组-智能互联包装（金奖）

身体、美容及健康组 – 护肤品（金奖）

另一个例子是 Wondercan，每个罐子都隐藏一条信息，利用 AR 来揭示目标受众感兴趣的主题，例如女权主义或性别多样性。 AR 赋予包装新的维度，让人们发现罐头上讲述的不同故事。

旺德康

西班牙超级工作室

品牌形象及互联包装组-智能互联包装（铜奖）

潮流灵感

随着技术和社交媒体变得越来越复杂，我们期望看到品牌以新的方式与消费者建立联系，而不仅仅是在盒子上显示内容。 我们还希望这些内容能够让消费者了解全球问题以及每种产品背后的可持续发展故事，因为这些主题对全球受众来说变得越来越重要。

智能包装帮助品牌与消费者建立更有意义的联系和体验。 我们仍处于从大流行中恢复的世界中，因此这种联系现在比以往任何时候都更加重要。

亚当·瑞安

Pentawards 负责人

节食包装

包装也需要“瘦身”

环境问题越来越不容忽视，因此我们不仅考虑材料的可回收性和可持续性，还考虑如何简化包装以减少浪费并节省运输成本。

Heights 的 DTC 产品包装设计由两个因素驱动：独特且适合邮寄。 为了最大限度地减少碳足迹，并将整体包装厚度控制在 25 毫米以内，以节省运输成本，他们使用模压甘蔗浆设计了一种特殊的快递盒。

高地

英国五角星

品牌形象与互联包装组-品牌包装识别项目（金奖）

作为减少塑料使用的举措，索尼开发了一种由竹子、甘蔗纤维和再生纸制成的新型包装材料，将 WF-1000XM4 耳机的包装尺寸缩小了 34%。

索尼原创融合材料

日本索尼集团公司

可持续设计组 – 家居、休闲及其他（金奖）

VETA 酒瓶的包装设计与瓶子本身的几何形状紧密匹配，并由可持续模压纸浆制成。 这种设计以有吸引力的方式保护产品，同时最大限度地减少包装材料的使用。

CURIUS 维塔包

DAPY – DO INTERATIONAL，法国

可持续设计类别 – 饮料（银奖）

维塔，重要的是

系列Nemo，西班牙

饮料组 – 烈酒（清淡透明）（金奖）

潮流灵感

简化包装是一种相对简单的可持续发展方法，对品牌来说也具有成本效益，随着过度包装和浪费做法受到越来越多消费者的不满，希望这种趋势能够长期持续下去。 当品牌使用二维码提供信息，而不是使用多余的包装材料来展示产品细节时，我们注意到与这一趋势相结合的智能包装概念。

每个问题的背后都有一个隐藏的解决方案。 随着 DTC 的兴起，我们面临着以颠覆性和可持续方式重新思考包装结构的机会。

埃尔南·布雷伯曼

Tridimage 执行创意总监

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涂鸦

手绘涂鸦

手绘插画或手写便条式包装也正在兴起，唤起个性化感以及与品牌直接的情感沟通。

疫情期间，很多人宅在家里，通过写作、绘画等爱好来宣泄内心的情绪。 所以当Vouni Panayia酒庄发布限量版“无题”系列葡萄酒时，它在包装上留下了这样一个情感的出口，这也是很多人可能感受到的——新冠疫情开始以来，“我们不是醉得“我们还没有醉到无法在21世纪生存”。

无标题

Lefki Savvidou x Marios Karystios，塞浦路斯

饮料组 – 葡萄酒（淡味）（金奖）

Lovibond是一个针对年轻人的新兴啤酒品牌，在其包装标签上使用夜光涂料描绘出两种不同的场景：白天的正常图案，和晚上的嘻哈氛围。

洛维邦 30

深圳凌云创意包装设计，中国

饮料组 – 啤酒和苹果酒（金奖）

同时，Compound（果语）复合果汁的包装上印有有趣的“水果怪兽”插画，充满活力和想象力的涂鸦图案。 这种创意设计使其从其他同类产品中脱颖而出。

果语复合果汁

ideafine（十方设计），中国

饮料组 – 软饮料及果汁（银奖）

潮流灵感

随着数字世界的发展，手绘图形将继续在包装中发挥作用，作为日益模拟设计的平衡。 尤其是涂鸦，个性化且形式自由，让人想起孩子般的创造力，这将继续吸引各代人，为包装的视觉设计带来特殊的人性化感觉。

一些品牌很高兴邀请我们参与设计游戏。 涂鸦从小就伴随着我们，是一种非常情绪化又略显心不在焉的视觉表达方式。 以这种方式呈现设计，以一种非常人性化和通用的语言与人们交谈，有效地连接情感和记忆。

比阿特丽斯·苏亚雷斯

Estudio Maba 联合创始人兼战略主管

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