百度百家号AIGC创作平台-用AI重构百度，55岁李彦宏欲力争“翻盘”

作者 | 乔郎君

时间回溯到今年3月16日，百度文心一言首次发布会。

随着ChatGPT的火爆百度百家号AIGC创作平台，外界对文心一言寄予了厚望。 令人意外的是，由于发布会只采用了“录屏”的方式，且内测名额并没有立即公布，舆论对温心一言的真实能力提出了不少质疑。 一场发布会，居然导致百度股价暴跌。

7个月后的百度世界大会上，李彦宏将实现翻身。

10月17日，李彦宏亮相北京首钢园区百度世界大会舞台，穿着那件熟悉的白衬衫，清爽利落。

来源：百度

他亲自上手，直接投影屏幕，演示了十余款来自百度的AI原生应用，涵盖办公、出行、学习、娱乐等多种场景。 他信心十足，大方地邀请观众提出有关AI的问题，并现场展示问答结果。

这一次，李彦宏一个人的演讲就持续了一个多小时。

铺天盖地的掌声和积极的反馈让李彦宏的状态越来越好，语气也越来越热情。 “未来由你们创造！未来由我们共同创造！” 邀请结束，李彦宏自信地跳了起来，掀起了全场的第一个高潮。

在百度内部，世界大会是年度预留项目，已连续举办17年。 但今年有所不同。 李彦宏不仅在公司内部反复强调这次世界大会的重要性，甚至从高层战略部署到产品发布，几乎所有决策都要围绕世界大会的节奏来策划。

“各个部门都会暗中相互竞争，希望在人工智能方面取得突破性的成果，受到内部和外部各方的关注。” 一位百度员工这样形容公司内部的PK现状：“AIGC已经开始渗透到各个业务线，被列为关键指标，由各个业务线总负责人统一把控。”

与腾讯、阿里巴巴、字节、快手等公司更多地将AIGC视为创新业务不同，百度明确要求公司所有业务线都尝试用AI进行重构。

“今年之前，百度的各个业务线都比较分散。” 谈起百度，业内人士评价：“有人做搜索，有人做云，有人做汽车”。

如果说35岁是互联网人的“中年危机”，那么“BAT”三巨头之一的百度在成立20多年的时间里也遭遇了“中年危机”的门槛。

但如今，AI已经成为百度系列业务的主线，也成为百度解决“中年危机”的利器。

在百度MEG事业群工作的琪琪向吃角透露：“过去几年，AI和MEG（百度移动生态事业群）的相关性并不大。在集团的各项业务中，智能驾驶是最重要的。”一、AI被谈论得最多，现在每个部门的小项目都会自觉地和AI挂钩。

站在互联网第三次革命面前，李彦宏和百度，用AI武装起来，想要先行一步。

新千年的第一天吉祥物，意气风发的李彦宏毅然回国，在中关村创办了全球最大的中文搜索引擎百度。 当时，正是中国第一波互联网创业浪潮。 搜狐、新浪、网易三大门户网站相继在美国上市。 阿里巴巴和腾讯成功筹集资金。 李彦宏以其敏锐的洞察力填补了国内搜索引擎的空缺。

短短五年，百度成功登顶美国纳斯达克，李彦宏也成为中国第一位登上《时代》杂志封面的互联网企业家。 在互联网腾飞前的前十年，百度正处于鼎盛时期，充满活力。

2009年7月16日，《魔兽世界》百度贴吧上出现一条题为“贾俊鹏，你妈喊你回家吃饭”的匿名帖子，如平地惊雷般引爆中国互联网，短短时间点击量就达781.8万次。三天。 回复数达到30.2万条。

互联网裂变通信首次在中国互联网上发挥作用。 网友们以“贾俊鹏”为模特，衍生出各种二次创作、恶搞图片。 全国各地的网友甚至在线下举起了标语，呼吁贾君鹏回家。 这种线上引发线下互动的“贾君鹏现象”被《新周刊》列入“新世纪十年十件事”。

贾俊鹏卡通形象，一个真伪至今无人知晓的人，成为了网络上的第一代网红，百度贴吧也迎来了巅峰时刻。

“贴吧是80后、90后的青春。” 1995年出生的小智对Chopjiao感叹道。 她从初中就开始玩贴吧，“从看剧、吃CP、追星百度百家号AIGC创作平台，到看书看电影，再到养花养猫，可以说各种小众垂直内容都能应对”贴吧上。”

从现在的角度回望，新世纪的第一个十年，时代变迁中的年轻人是迷茫的、迷茫的。 经济正在加速变革，时代正在大踏步前进。 那些还没有做好准备的80、90后，正在留着非主流发型，试图以张扬的态度来抵御变革的痛苦。 正是在这一时期，以兴趣题材为主的贴吧成为年轻人寻找精神共鸣的“网络避难所”。 在互联网1.0时代，百度贴吧建立了最繁荣的内容生态系统的中文社区。

然而，创新是互联网不竭的活力源泉。 命运的齿轮几度转动，年轻人开始呼唤个性、独特，以短视频为代表的新兴媒体开始抢占年轻人市场。 尚未找到创新动力的贴吧在这个过程中逐渐消失。

贴吧是百度发展的一个缩影。 它在PC端经历了最辉煌的十年，但在移动端全面普及时却遇到了重重阻碍。

面对豆快的强势进攻，百度打造了好看视频与之抗衡。 今日头条的崛起也催生了百家号。 此前，百度的业务触角也频频开拓外卖、网约车等市场。 业务线布局的“分散”只是表象，根本原因在于百度攻防策略的转变。 与百度在PC端攻城略地的成功不同，李彦宏“溢价”收购91无线并没有帮助百度在应用商店实现突破。 移动互联网的主动权多次被边缘化，百度只能以防御的方式捍卫自己的地位。

与百度面临同样困境的搜狐也早早选择了“躺下”。 与搜狐相比，张朝阳的重点显然是物理课程。 四十多岁的李彦宏一直在寻找一张进入互联网新时代的“门票”。 他依然保持着前瞻性的眼光和技术敏锐度，将目光投向了“AI”。

贴吧与AI的融合是在交互和内容侧实现的。 在互动形式上，贴吧推出了“AI角色”对话形式。 这种交互形式的构建，其实源于网站二维年轻用户的用户画像。 “AI角色”可以让用户直接与自己喜欢的动漫、游戏角色进行互动。

内容方面，为了增加网站内容的活跃度，贴吧根据问答场景打造了一款名为“贴吧宝琪”的AI自动问答机器人。 选择问答场景的目的是为了兼顾贴吧的内容质量，过滤掉无意义的帖子，用高质量的问答来填充内容池。 值得注意的是，为了把握《贴吧抱桥》的内容质量，其答案需要后台内容审核严格把控。

以百家号为例，原创内容是今年发力的重点，人工智能成为百家号刺激内容创作的杠杆，并在创作者生态中落地。 “百家号今年在AIGC上的迭代非常快，”琪琪透露，“目的就是为了吸引创作者。”

自万象大会“AI六大事”以来，百家号在AIGC与内容创作的融合方面做出了巨大努力。 在万象大会上，@林超导演演示了一个根据热门话题快速编写百家号AI工具的案例。 借世界大会之际，百家号调整升级了这一功能，帮助创作者通过对话表达观点。 AI工具是根据创作者的独特观点编写的，兼顾了时效性和观点。

百家号的创建者小遥从今年9月份开始使用百家号的文森视频功能。 在她看来，与市面上同类型的AI剪辑功能相比，百家号的文森视频功能具有更好的素材匹配性。 一个重大改进，“在酱香咖啡热点爆发的同时，百家号可以直接匹配相关材料。”

她还补充说，这个功能还有很大的改进空间。 “缓存速度比较慢，有时会出现配音和字幕无法准确匹配的问题。” 不过，她仍然确信，AI工具的加持让她的生产力得到了极大的提升。

对于百度来说，AIGC已上线，不得不推出。

对外，网络上正展开激烈的战斗。 从PC到移动的转型之路，让各大互联网公司深刻认识到抓住机遇的重要性。 AI是国内外的统一方向。 在AI领域积累了近十年经验的百度自然需要抓住这个机会。

内部宣传的隐性需求也倒逼百度各业务线做出变革和创新。 “AI是集团给出的统一命题，除了外部宣传需求，各个部门其实也有内部宣传压力。”

曾在百度、快手等大公司工作过的岳岳认为，“在紧张的环境下，各大公司在选择业务线时考虑的重要维度是人效比。 每个项目团队都需要尽快拿出成果。 ，确保企业稳定、就业稳定。”

悦悦补充道，过去几年，百度的业务线没有明显的创新杠杆。 “如果大战略不明确，就很容易盲目跟风。”

今年以来，人工智能真正成为百度内部创新的关键驱动力。

百度电商结合AI找到了一条“智慧电商”的差异化道路，发布了包括AI导购助手、电商AI主播制作平台、商户运营能力模型、商户运营能力模型、成长系统、智能运营平台等。智能经营管理方案。

百度电商业务负责人吴晨霞在世界大会“生成式AI商业营销发展论坛”上表示，“AI+电商”的融合呈现两大机遇。 一是为C端场景的用户带来全新的购物体验。 二是在B端场景赋予商家新的生产效率。

前者的实现是百度APP右下角集成的“AI帮你选择”浮球。 通过多轮交互，分解用户需求，辅助用户决策。 后者就是百度电商打造的数字人直播平台慧播星，帮助商家以超低成本获得2D实景图像的数字人配置，然后利用其领先的AICG技术能力赋能整个直播。广播链接。

被李彦宏称为最彻底的AI重构产品的百度文库，结合了AI的多模态生成能力，实现了从“内容工具”到“生产力工具”的转变。

百度文库多达10亿优质文档资源被AI激活。 文库可以根据对优质内容的理解自动生成稿件和PPT，还可以一键切换风格。 百度副总裁、互动娱乐与垂直平台负责人王莹在“AI原生应用前沿论坛”上表示，百度文库升级为“一站式智能文档平台”将成为内容生产的新起点以及办公学习的新时代。 初始点。

从这个角度来看，百度凭借文库业务线顺利轻松进入办公场景，文库的优质资源得到了真正的撬动。

在百度的舒适区——搜索场景，创新的步伐也在不断加快。 在这次世界大会上，李彦宏特别提出了“百度新搜索”的概念。 他说，“除了你看到一个搜索框，一切都不一样了。”

来源：百度

所谓“新搜索”体现在三个新特征上。

一是最终的满足。 集成AI大模型后的新搜索改变了传统搜索场景中推送长链接的形式。 相反，它会立即生成最佳答案，并且还可以以多模式形式显示，例如生成动态图表。 ，降低用户信息筛选成本。 二是推荐刺激，即百度新搜索会产生搜索者可能感兴趣的问题。三是多轮互动，引导用户通过对话表达需求。

“生成式人工智能和搜索是天作之合。” 李彦宏从一个简单的盒子开始了搜索引擎的漫漫征程。 他正在描述搜索的未来蓝图。 “在不久的将来，搜索将成为一个可以随时唤起和解决问题的贴心助手。” 问题，甚至打破‘端’的限制，随时随地响应，满足您的需求，全程陪伴。”

围绕搜索场景的改变，也是AIGC新一波浪潮的大方向。 不仅是百度，谷歌、微软等国内外科技公司也加入了人工智能搜索的争夺战。 微软已将ChatGPT集成到Bing搜索引擎中，可以为人们提供直接的对话式答案，颠覆了传统的长链链接模式，并希望抢占谷歌的市场份额。

用户的反馈数据并不支持微软的假设。 分析公司StatCounter的数据显示，截至今年7月，Bing的全球市场份额为3%，与今年1月基本持平，即新Bing搜索推出前一个月。 另一家分析公司Similarweb的报告也交叉证实了这一观点。 其报告显示，Bing 7 月份的月度访问量约为 Google 的 1%，与 1 月份的比例大致相同。

同样，对于百度来说，新技术的转化和普及也不是一朝一夕就能实现的，需要耐心和坚持。

在内部因素和外部力量的驱动下，人工智能正在与百度内部生态快速融合。

释放内容创作活力，是百度重塑内容生态的主线。 百度输入法基于文心大模型，打造了“超级书写”功能，允许用户在不同场景下生成不同的文字。 随着输入法作为一个小众业务利基，百度将其延伸到了聊天、写作、编辑等各种场景。 百度APP最新发布的AI编辑器，不仅集成了“AI同风格跟拍”一键生成创意图片，还集成了“AI图画”自动识别图片信息，一键生成各种分享文案，减少内容。 创意门槛。

世界大会上公布的一组数据显示，百度内容生态中的64万创作者利用AI工具创作了1400万条内容，浏览量达到300亿次。

来源：百度

生成式人工智能的能力也正在彻底改变百度的营销生态系统。 百度AI原生营销平台青歌将创意生成、营销方案生成时间缩短至分钟级，快速完成广告创意、创作、投放。

百度集团副总裁、百度移动生态事业群总经理何俊杰在接受媒体采访时对媒体表示，在他看来，用AI重构百度移动生态，并不是简单的更大模式和业务的“加法”。 ，而是做“乘法”。

百度在AI技术方面的核心竞争力直接带动了百度智能云业务的稳定增长。

财报数据显示，百度智能云业务继今年一季度首次实现盈利后，二季度再次实现同比5%的增长，营收达到45亿元。 IDC披露的《2022年上半年中国人工智能公有云服务市场》显示，百度智能云连续四年稳居中国人工智能公有云服务市场份额第一。

百度的思路越来越清晰。 这场从大家使用开始的技术变革运动，被百度升级到了生态重构之路。 加速竞争的时代已经到来。