服装橱窗展示设计分析-大型商场橱窗布局设计方案讲解.ppt 第37页

第二节橱窗的结构形式 第三节橱窗设计的形式 第四节橱窗设计的要点 1、调查本市所有商场、专卖店、超市等橱窗设计。 2. 一家服装公司打算重新布置位于市中心的一家专卖店的橱窗。 请为其设计一个以“春秋”为主题的方案。 分）、效果图（35分）。 窗深1.5米，宽4米，高2.5米。 要求：学生能独立完成从设计草图到效果图的全过程，了解橱窗设计的流程，有一定的设计理念。 3、设计展示女装的商业橱窗（立面图、效果图、设计说明） 尺寸：长9m，宽3m，深2m。 要求：学生能独立完成从设计草图到效果图的全过程，了解橱窗设计的流程并具备一定的设计理念。 应用设计题（本大题共65分） 1、某服装公司计划国庆后重新布置位于市中心的一家专卖店的橱窗。 请为其设计一份以“秋天”为主题的平面图、立面草图（15分）、平面图（15分）、效果图（35分）、设计说明。 窗深1.5米，宽4米，高2.5米。 2、位于杭州市中心的一家服装店，计划春节后重新布置以“春天”为主题的橱窗。 请为其设计一个以“春天”为主题的方案。 平面图（15分）、立面图（20分）、效果图（30分）。

窗深1.6米，宽4米，高2.5米。 平面图和立面图绘制在同一张图纸上（第5页），效果图绘制在单独的图纸上（第6页）。 其实，橱窗设计的灵感来源并不需要无端的沉思。 它主要来自三个方面：一是直接来源于流行趋势的主题； 其次，来自于品牌的产品设计元素； 第三，来自当季品牌营销计划。 下一季春夏秋冬流行趋势每年发布两次，通常分为4-8个主题，每个主题都有其鲜明的特点，包括款式、色彩、面料、款式等元素。 我们只需选择适合品牌风格的主题，并将其中的一些元素提炼为设计点即可。 服装设计师会研究下一季的流行趋势，找出适合品牌的设计元素，然后根据这些设计元素进行系列设计卡通形象，开发出几个主题鲜明、风格统一的系列产品。 这时，展示设计师只需要将产品的这些设计元素衍生出来服装橱窗展示设计分析，并在橱窗展示中表达出来，从而做出既符合时尚潮流又忠于品牌自身风格的设计。 这些设计元素可能是一块织物的图案或纹理，或者是一种款式的结构特征。 这是一个场景式设计的封闭式展示柜。 窗的主体是一艘航行的筏船。 两个身着白衣的女模特手上拎着帆布包向前看，另一个则背靠在筏子上梳理着头发。 脚下随意堆放着木制航海储物箱，里面有漂流瓶、水晶烛台、香槟笛子和人类头骨。

灯光运用得当，让背景蓝色更深，就像一望无际的大海。 所有这一切都阐明了一个主题：航行。 因此，只要从流行趋势的主题中提炼出符合品牌的设计点，创意和风格的实现就会变得那么自然。 这是VALENTINO今年3月在巴黎的橱窗。 最大的亮点是背景上华丽的树枝图案。 浅米色的喷漆壁纸上爬满了各种形状的树枝和藤蔓，放置了黑色的圆形背景板。 蓝光采用背景板遮盖下的间接照明，丰富了橱窗的层次感，突出了背景板上同样的植物图案。 如果你仔细观察，你会发现这些图案其实并不是展示设计师即兴创作的，而是来自模特所穿衣服的面料图案。 发现这一设计元素并将其应用到橱窗展示设计中，是该品牌展示设计师所擅长的。 * 橱窗设计 1、橱窗设计概述 在现代商业活动中，橱窗不仅是一种重要的广告形式，而且有一个非常明确的设计目的，那就是展示产品、促进销售。 也是装修店面的重要手段。 一个构思新颖、主题明确、风格独特、工艺精良、装饰美观、色调和谐的橱窗，可以与整个店铺的建筑结构和内外环境形成立体的画面，可以美化店铺、美化城市。 第一节 橱窗展示概述 商业橱窗是消费者的顾问和引导者。 它们借助背景、道具、灯光等进行布置和展示，使商品的性能、特点、种类得到直接、真实的展示，让有潜在购买力的消费者得到展示。 消费者对产品产生兴趣感和信任感，产生购买欲望。

从广告的意义上来说，橱窗就是现场广告。 橱窗设计是一种文化。 商家通过个性化的橱窗设计吸引顾客，加深消费者对商场的印象，展示企业形象。 一个好的橱窗设计能够给观众带来强烈的艺术感染力。 橱窗设计以立体空间来表达，注重商品与道具的立体组合，使部分与整体始终保持对比与统一，保持环境与氛围的整体和谐，从而让消费者无论在哪里，无论从哪个角度，都感觉完美。 其目的是刺激消费者的感官，促进销售。 。 橱窗陈列随着季节的变化和新产品的推出而不断变化。 1. 关闭。 关闭的窗户的四个侧面封闭，形成一个独立的空间。 一侧或多侧安装玻璃，隔离装置一侧安装可打开的小门，供展示人员进出。 通常需要在顶部留有足够的散热孔或安装其他通风设施卡通形象，以调节内部温度，延长使用寿命，保护展示的商品。 比较适合空间较大的商场。 大型综合商场以封闭的形式展示商品时，通过灯光、色彩氛围、不同的情调来展现其商场的宏伟气派。 2、半封闭式半封闭窗的背面与店面半隔离、半透明。 结构上主要有两种形式：一种是没有固定底座，仅在橱窗内放置展示道具和货架来展示商品。 顾客可以从街上观看橱窗展示和店内情况，也可以在店内观看橱窗内的商品。 使橱窗陈列与店内外环境融为一体，相得益彰。

另一种是建有固定底座，背面或侧面与店面相连。 隔断的方式有很多种，可以是水平的，也可以是垂直的，有的用在窗户高度的1/2处。 商品陈列在前面。 顾客不仅可以看到店外橱窗里的产品，还可以观看店内的场景。 它在窗户1/2的高度上建有固定底座，并安装水平金属杆，用于悬挂窗帘并在其前面展示商品。 3、开窗无靠背，直接与营业场地空间相连。 人们可以通过大玻璃将店内的景色尽收眼底。 这种形式对于展示店铺、展示产品、吸引顾客有特殊的效果。 1、情景式展示 此类展示通常由一定的生活场景或情节画面中的商品组成，商品可能是其中的一个角色。 此类展示的特点是通过适当的场景充分展示产品在使用中的情况，展示其功能和外观的特点。 同时，场景化的展示场景很容易引起顾客的联想和亲切感，从而激发顾客的购买欲望。 2、主题设计主题设计是根据与商品相关的一定主题，对商品进行选择和排列，既突出商品，又具有丰富的内涵，通过各种独立而又相互联系的方式形成一个整体。 整体而言，它把主题表达得细致而深刻。 展示不仅可以包括实物展示，还可以包括与该类商品相关的内容，如相关的文字介绍、图片等。这种橱窗展示通常以季节、节日、纪念活动、庆典仪式等为表现形式。契机，并以相关内容为主题，配合各种道具和商品，形成热闹的场景，突出季节特征，渲染喜庆气氛。

季节、节日与商机的关系往往在一些重要节日到来时得到最好的体现，比如春节、圣诞节、中秋节等，此时经销商会利用包括打折在内的各种手段来促进销售。 3、系列展示这种形式是厂家为了全面展示某种产品而设置的，比如：一些家电产品，同一品牌，有不同的型号、款式、规格和颜色等，并且不断推出新产品。 为了充分展示同一企业或品牌的产品，达到品牌效应，通常会展示某种产品的完整系列服装橱窗展示设计分析，以便消费者充分了解该产品的特性和功能。 此类展示的重点是突出系列产品，展示企业在产品研发方面的实力，让消费者产生值得信赖的感觉。 4、综合陈列 这是中小型卖场常用的陈列方式。 将不同种类、不同用途、不同质感的各种商品组合、搭配、排列在同一橱窗内，尽可能“丰富”地展示商品。 应尽可能避免这种窗口的显示。 应从大量产品中选出有代表性的产品。 在这种疾病中找到“线索”是可能的。 通过有意识的设计，可以“丰富多彩”。 而且秩序井然。 5、情感化设计所谓情感化设计，就是根据目标公众情感生活的特点，运用情感手段，设计出具有情感氛围的表现性作品。 这种设计要求橱窗设计者把大众的情感要求和情感生活放在重要位置，以情感意境为手段，达到影响大众心理的广告目的。

具有情感意境的作品比一般题材的作品更能打动人心，因为现代人对情感生活有着强烈的渴望。 在橱窗设计过程中，可以作为设计素材的情感主要有友情、亲情、爱情、同理心、怀旧、人情、旧爱等。在橱窗设计中，只要运用得当，可以有效影响公众的情感心理，达到良好的宣传效果。 6、特写展示 特写是最容易凸显主题的方式。 其特点是捕捉现实生活中的人或事件的某一特征部分，并作出集中、精细、突出的描绘和描绘，使其具有高度的现实性和较强的艺术感染力。 1、根据产品的特点确定展示形式，准确表达产品的特点。 例如，服装的最佳展示方式是立体展示，即以模特的形式展示，而同一款服装，最好采用系列展示。 2、橱窗的陈列要符合商品使用的逻辑和规律，避免出现反常、不合逻辑的现象，以免引起消费者的反感。 在进行特殊展示或物体视图展示时，道具的选择也应该合理。 3、橱窗展示所使用的道具、布景必须与展品的色彩、形状相协调，以免分散客人的注意力。 4、橱窗展示设计要注重“创意”，注重设计的“拟人化”和情节。 需要利用商品和道具的特点来营造一种能够引起顾客好感的氛围，在这种氛围中才能有效地展示商品的特点。 5、如果窗户是开放式的，即窗户与商场之间没有屏障，则必须妥善处理窗户本身与背景的关系。 *