腾讯动漫ip授权费用-中国IP展丨2018中国文化IP产业发展报告

知识产权

2018年

IP是“Intellectual Property”的缩写，意思是知识产权。 原指权利人对其智力劳动成果享有的财产权。 随着新媒体的兴起，我国如今已进入“混合融合”时代，文化产品之间的联系和融合更加明显。 小说、动画、影视剧、游戏，甚至各种娱乐形式不再孤立发展，而是相互发展。 相互渗透、相互融合、相互协调，构建了泛娱乐产业生态系统。 IP经济已成为中国娱乐产业的新发展形态。

一、当代中国语境下的文化IP

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IP重新定义：从“IP”到“文化IP”

IP是“Intellectual Property”的缩写，意思是知识产权。 原指权利人对其智力劳动成果享有的财产权。 随着新媒体的兴起，我国如今已进入“混合融合”时代，文化产品之间的联系和融合更加明显。 小说、动画、影视剧、游戏，甚至各种娱乐形式不再孤立发展，而是相互发展。 相互渗透、相互融合、相互协调，构建了泛娱乐产业生态系统。 IP经济已成为中国娱乐产业的新发展形态。

然而，IP（知识产权）的概念过于宽泛，无法针对我们当今特定的文化现象进行准确定义。 本文丰富了IP的内涵，重新定义了IP：特指一种文化产品之间的联系和融合，是一种识别度高、自有流量、变现渗透能力强、变现周期长的文化符号。 这种文化符号被称为“文化IP”。 从消费者的角度来看，文化IP代表了某种类型的标签和文化现象，能够引起用户的兴趣，用户愿意追求，可能转化为消费行为； 从运营商的角度来看，文化IP代表着一定的品牌和无形资产，可以通过商业化运作和产业化整合，转化为消费品，实现价值实现。

2、文化IP产业发展现状分析

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行业全景：

行业正处于成长期，市场发展前景广阔

整个文化IP产业链可分为内容层、实现层、延伸层、支撑层。 上游是内容层，主要包括网络文学、漫画、表情包等。 特点是个人创作、内容丰富、创作门槛低； 中游是实现层，主要包括电影、电视剧、网剧、游戏、动漫等。 领域，这一层是目前市场上最重要的变现渠道； 下游为延伸层，包括衍生品、主题公园、艺术/体验馆等。支撑层提供各细分领域的服务，主要包括版权价值挖掘、确权/维权服务、设计制作服务、授权交易服务、供应链管理服务等，是行业精细化运营中具有代表性的新事物。

图1：文化IP产业链

注：红框代表目前主流形式

来源：中发集团

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内容层发展现状分析

主流文化IP中，文学/网络文学在我国发展较为成熟，积累了大量读者。 已成为文化IP产业的主要来源，在电影、电视剧、游戏、动漫改编等方面取得了良好的成绩。 成绩。 在移动互联网和自媒体兴起的背景下，国内漫画用户规模快速增长，付费阅读习惯正在养成，漫画IP版权衍生发展较快。 作为主流文化IP，表情包出现的时间相对较短，但借助移动聊天工具微信、QQ庞大的用户规模，已经成为社交中不可或缺的聊天方式。 与Line Friends相比，可以预见，未来腾讯动漫ip授权费用，产品衍生授权有巨大的市场空间。

在非主流文化IP中，综艺节目因其受众广泛、不断引进国外现象级综艺以及网络综艺的创新发展，成为典型的文化IP，并赢得了巨额冠名费。 衍生电影、电商等方面都取得了不错的成绩。 由于政策推动和大量资本涌入，我国体育赛事版权价格迎来飙升。 与此同时，其广告赞助、商品授权、比赛日门票等也受益匪浅。 景区、文物借助其深厚的文化内涵，塑造强势文化IP腾讯动漫ip授权费用，逐渐焕发出新的光彩。 名人字画在粉丝经济的助力下逐渐重生，而中国雕塑则受限于发展相对滞后和缺乏收藏习惯，所以目前市场相对低迷。 中国特色非物质文化遗产承载着丰富的文化内涵和内容资源，未来发展可期。

3、我国文化IP产业趋势，

问题与发展建议

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我国文化IP产业发展趋势分析

一、政策支持和加强知识产权保护为文化IP产业发展创造更好条件

近年来，我国出台了一系列加强知识产权保护的政策。 自2013年国家版权局办公厅印发《关于进一步加强网络传播作品版权监管的意见》以来，国家版权局定期在官方网站公布重点影视作品预警名单，以及作品的基本信息。 授权信息并发送给各视频网站进行重点追踪。 2015年至2016年，国家版权局先后发布《关于规范网络转载秩序的通知》、《关于责令网络音乐服务提供者暂停未经授权传播音乐作品的通知》、《关于加强网络文学版权管理的通知》作品”。 《通知》对文化知识产权的主要细分进行了规范。 2005年以来，国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部联合开展“剑网行动”表情包设计，打击版权侵权行为的专业性和针对性明显提高。打击盗版，关闭一大批专业大型盗版平台。 以网络文学为例，整个行业市场收入从2014年的43.7亿元增长到2017年的127.6亿元； 盗版损失基本保持下降趋势，从2014年的77.7亿元下降到2017年的74.4亿元。

图2：2014-2017年中国网络文学盗版损失及行业收入规模（亿元）

数据来源：艾瑞研究院

2、文化IP运营前期化、立体化、专业化深化

近年来，随着中小IP数量的快速增加，网络IP的版权价格也开始飙升。 2013年，普通网文IP改编权价格在15万元左右，热门网文IP改编权价格平均在50万至100万元，三年来普遍上涨了近10倍。 2017年，大量未完结甚至只有大纲的网络IP开始被争夺，《莫金爵》《解修传》的影视改编权就达到了5000万元。 为了控制文化IP源内容的成本和质量，越来越多的企业开始向上游布局，定制开发文化IP内容。

3、互联网平台积极布局文化IP市场

文化IP市场巨大且处于成长期，大型互联网平台正在积极布局文化IP市场。 阿里巴巴和京东均以大数据为基础，为文化IP内容方和品牌方提供在线授权交易服务和联合营销服务。 优质文化IP构建IP经济生态圈。 腾讯利用自身用户流量优势，深度参与文化IP产业运营，建立腾讯互动娱乐品牌体系吉祥物，发布“泛娱乐”战略，聚焦腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学、腾讯电影等进行培育、输出、延伸，为用户提供立体化、多元化的互动娱乐体验。

图3：阿里鱼一站式互联网授权解决方案

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我国文化IP产业发展面临的主要问题

一、政策体系不健全，缺乏顶层设计

近年来，我国出台了一系列支持和促进文化产业发展的政策措施。 文化体制改革不断深化，主体框架基本确立，文化创新进一步加强。 正在从“管理文化”向“治理文化”转变。 但总体来说还不够完善。 一方面，文化产业还面临管理架构调整整合、国有文化资产管理机制不完善、文化资源行政配置僵化等深层次问题。 另一方面，多数产业促进政策更多针对某个细分领域，尚无整体统一的文化IP顶层设计。

2、文化IP创新不足，产品粗制滥造

文化IP产业属于创意经济领域，其生产力主要来源于文化IP的创新、延伸和融合。 我国当前的文化产品和服务“有量但缺乏质”。 有些产品粗制滥造，甚至粗俗、媚俗。 兼具思想性、艺术性、观赏性的文化精品文化IP尚未爆发。 以文物IP为例，52%的企业认为非遗、戏曲文化IP开发的难点在于，人们对文物衍生品的印象还停留在旅游纪念品阶段，且愿意购买工资很低。

3、文化IP交易市场尚未建立，价值评价体系尚无统一标准

目前文化IP市场较为分散，内容提供商、发行商、泛衍生产品生产商众多且相对独立。 各环节之间的文化IP交易以单点对接为主，覆盖全国、全产业链。 知识产权交易市场尚未有效建立，文化IP价值评估方法和评价体系尚未形成统一标准。 因此，系统内部的资源要素无法有效连接和流通。 基于评估的证券化处于野蛮生长状态。

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关于促进文化IP产业发展的建议

1、注重文化IP“骨、肉、皮”的衔接和呈现

观点、态度、价值观作为高价值文化IP的“骨头”，是引发人们思考、打破国家、民族、地区之间文化壁垒的利刃； 好玩、有趣、个性鲜明，是高价值文化IP的“肉”。 使人们放松心情，满足精神消费需求； 高认知度作为高价值文化IP的“皮肤”，是吸引人们广泛关注的外在载体。 三者相互支撑、相互依存，形成了变现渗透能力强、变现周期长的高价值文化IP的基本要素。

2、平衡和维护原创文化IP核、技术变现和商业化的关系

消费者愿意为文化IP衍生品付费的主要原因[1]是消费者认同原文化IP的世界观、价值观、故事情节、人物成长等核心内容，但由于时间、空间、政策、技术等原因，由于落地和商业考量的限制，改编者常常对原创文化IP的核心进行改变和解读，而当下的生态环境往往会耗尽文化IP的变现，短期的商业变现行为正在加速文化IP的消费。文化IP的生命周期。 向仪表化方向发展，也导致大部分文化IP改编的口碑不佳。 因此，行业在开展文化IP的衍生变现时，应平衡和维护原创文化IP的核心与技术、商业化变现的关系，尽量保证文化IP的原创呈现和持久渗透。实现的力量。

[1] 这里的文化IP衍生品是指文化IP的广义衍生品，包括上述所有变现层和延伸层的变现方式。

图4：消费者认为文化IP剧目前存在的问题

数据来源：中发集团

三、以技术为手段，推动第三方版权交易市场建立

区块链技术是近年来新兴的技术。 其去中心化的信任机制、可信时间戳、不可篡改、可追溯等特点可以有效保障文化IP版权确权，解决传统版权保护体系繁琐的流程。 成本高等问题。 在此基础上，通过引入大量内容生产者和衍生品供应链体系搭建的第三方交易平台，可以有效实现智力成果的全面保护和授权变现，推动我国文化IP的提升。工业体系。 调查数据显示，76.92%的企业希望建立第三方版权交易市场。

参考来源：CCIP

编辑：门泽宏

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