ip授权展的主题-该IP带动便利蜂主题店流量增长13%。 它如何赢得亲子市场？

该IP带动便利蜂主题店流量增长13%。 它如何赢得亲子市场？

时间：2022-04-21 08:54 来源：CLE中国授权展 原文：

核心提示：儿童市场的消费潜力还有很大的挖掘空间。 去年六一儿童节期间，便利蜂在深圳打造了两家儿童动漫IP《海底总动员》主题店。 结合卡通经典场景，店内布置了海洋主题，最终带动了两家店儿童节的客流量。 13%。 《潜艇总动员》系列是国内儿童3D动画的代表作。 自2008年以来，已上映8部主要电影。 在授权方面也亮点频出。 运营商Global Digital IP运营部总经理与我们分享了IP创作和授权的经验。

儿童市场的消费潜力还有很大的空间有待挖掘。 去年六一儿童节期间，便利蜂在深圳打造了两家儿童动漫IP《海底总动员》主题店。 结合卡通经典场景，店内布置了海洋主题，最终带动了两家店儿童节的客流量。 13%。

《潜艇总动员》系列是国内儿童3D动画的代表作。 自2008年以来，已上映8部主要电影。 在授权方面也亮点频出。 运营商Global Digital IP运营部总经理与我们分享了IP创作和授权的经验。

“潜水艇”主题便利店客流量增长13%

你做对了什么？

便利蜂与《海底总动员》的合作是基于对儿童消费市场的洞察。 儿童节恰逢各大IP电影上映日。 结合儿童营销这一重要节点，便利蜂根据儿童的喜好，借助《海底总动员》的影响力，有效吸引了消费者的注意力，从而提升了门店销量。

活动期间，变联丰以《海底总动员》动漫IP形象在深圳创智天地大厦和中科大厦两家店为消费者打造专属水下乐园，并设置儿童节专柜。 并趁着《潜水艇：地心游记》的火爆时期，进行联合营销。

便利蜂数据显示，6月1日，在儿童节氛围和《潜水艇：地心游记》上映的氛围下，便利蜂位于南山区的两家联营店客流量较5月增长超过13% 31.

“很多消费者进店购买炸串、水饮料时都会在儿童节专用货架前驻足，为了庆祝，还会给孩子或者自己买一些小玩具。”边利峰说。

环球数码表示，利用海洋鲜明的风格打造登陆活动和亲子场景，是《海底总动员》IP授权的重点工作之一。 拉近用户与客户、IP与粉丝之间的距离，这是第一层海底IP授权。 在二楼、三楼，授权品类逐渐延伸至衣食住行。

20年，20部电影，60集

持续输出少儿内容

《海底总动员》的制作公司环球数码是国内较早开发3D动画内容的公司。 20年来ip授权展的主题，环球数字通过原创和合作制作了20多部电影和60多部电视剧。 2000年成立之初，历时5年打造出中国首部3D动画电影《摩比斯环》。

Global Digital目前拥有三大IP。 海洋文化及海洋科普IP《海底总动员》创作13年，累计拍摄8部电影。

《士兵顺溜》第一季自2015年开播以来，已经过去6年了，已经推出了两季剧集和一部大电影。 这是中国首部儿童军事国防IP。

《三小强》是最新的二次元IP。 以环球数码原创《Q版三国志》系列为蓝本，以刘、关、张三人为原型，以诉苦的方式模拟现代年轻人的职场生活。 《三国Q版》曾经在网络上引起关注，是一代人的记忆。 《三小强》延续了《三国志Q版》的传统，同时根据新兴技术和媒体进行创新，以适应当今年轻人的审美和兴趣。

婴儿、儿童、95后市场细分

准确的内容和IP授权

在IP授权方面，环球数字根据长期的运营经验总结了以下几个方面。

一是精准定位，注重受众年龄、行为习惯、消费场景等细分领域的深入研究。

其次，以终为始。 试想一下，一个IP成为IP后，可以通过哪些变现渠道获得长期发展和丰厚回报。 它的价值输入方式决定了它的内容输出方式是什么，通过什么渠道、以什么内容、形式向什么样的受众输出。

三是聚焦核心产品。 遵循第一原则，以IP内容为核心，IP运营和授权可以嫁接到各行各业。 但IP本身必须有自己的“最佳拍档”、最合适的产品和最合适的路径。

在受众精准定位上，《潜艇总动员》主打2-5岁市场。 以海洋科普与探索为主题，每年推出一部电视剧动画片，配有绘本、玩具、有声读物。 让像这样的IP孩子每天看到的、听到的、读到的、家长愿意为之付出的就是“潜水艇”。

《士兵顺溜》的核心观众是7-9岁。 根据该年龄段观众的需求，IP内容重点关注军事科技、国防知识和军营生活探索等。 除了影视内容之外，我也开始制作短视频。 在抖音未开放运营的情况下，一个多月的时间粉丝数量就冲到了60万以上。 同时联合4家出版社，出版近10个系列图书，年销量超过200万册。

《三小强》的观众群体是职场95后。 根据“生活不易，欢乐继续”的主题，强化了刘冠章鲜明的三国时期IP属性。 让观众有一个古今对比。 如果他们是像你我一样的职场一员吉祥物，也会遭遇内卷化、疫情等考验。 于是在二维视频网站上，开始内容创作。 授权产品主要是职场减压神器。 即使是普通的充电宝，也是为了职场“插电续命”，解决不满的恐慌。

在授权服务方面，环球数码也以授权产品为主，与被授权商合作，围绕产品进行产品推广。 比如，与出版社合作开展图书直播ip授权展的主题，策划准备丰富的IP影视内容素材，并邀请KOL以IP之名坐镇，打造全IP独有的沉浸式购物体验。仓库，并提供IP头像现场互动，直接增加了授权商的销量。

目前，为适应数字文化产业的变化，环球数字已推出虚拟人、科幻等多个业务板块，并持续发挥在内容创意迭代和数字技术应用方面的优势，并且扩大了年龄段受众，更加贴近Z世代。 消费需求。

在内容创作上，我们也会逐步开发一些时长较短、适合碎片时间观看的视频； 形式上，扩大年龄受众，更加贴近Z世代的消费需求、应用领域和商业场景，创造高度价值。 IP内容与文化业态深度统一。

日期：2022年4月21日

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